Billboard “cứng đầu” nhất gọi tên Selleys, thách thức tất cả những người khoẻ mạnh nhất nước Úc

Selleys đã đưa quảng cáo ngoài trời (OOH) lên một cấp độ thuyết phục hơn bằng cách biến Billboard thành nơi kiểm chứng sức mạnh thực tế của keo Liquid Nails. Thay vì trình bày tính năng qua thông điệp quảng cáo, thương hiệu lựa chọn một thử thách trực quan: dán những vật thể có trọng lượng lớn lên tường và mời công chúng tự mình kiểm chứng khả năng bám dính.

Thử thách nhanh chóng thu hút sự chú ý tại khu vực triển khai, đồng thời tạo nên lượng thảo luận đáng kể trên mạng xã hội và truyền thông. Billboard “cứng đầu” của Selleys trở thành minh chứng rõ ràng cho chất lượng sản phẩm, góp phần nâng cao nhận diện và củng cố uy tín của thương hiệu.

Bối cảnh

Trong thị trường vật liệu xây dựng, nơi các thương hiệu đều khẳng định sản phẩm “siêu bền”, “siêu chắc” thì người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi bằng chứng trực quan thay vì chỉ nghe tuyên bố.

Khi những lời quảng cáo không còn đủ sức thuyết phục, Selleys nhận thấy rằng để tạo khác biệt và củng cố niềm tin, họ cần một cách chứng minh mang tính thực nghiệm, đủ mạnh để thu hút sự chú ý và đủ rõ ràng để không thể phủ nhận.

Câu hỏi đặt ra là làm thế nào để chứng minh độ bám dính tuyệt đối của keo dán?

Đây cũng là thời điểm quảng cáo ngoài trời (OOH) ngày càng được xem như nền tảng hiệu quả để tạo trải nghiệm thực tế, đặc biệt tại những vị trí đông người qua lại.

Bối cảnh đó mở ra cơ hội để Selleys đưa sức mạnh của keo Liquid Nails ra ngoài đời thật, biến sản phẩm vốn mang tính kỹ thuật thành một thử thách công khai mà bất kỳ ai cũng có thể kiểm chứng.

Insight

Người tiêu dùng trong ngành vật liệu xây dựng thường dựa vào kinh nghiệm thực tế để đánh giá chất lượng sản phẩm. Họ không dễ bị thuyết phục bởi những lời mô tả kỹ thuật hay quảng cáo theo công thức mà tin vào những minh chứng có thể nhìn thấy, chạm vào và kiểm chứng bằng sức mình.

Đặc biệt với một sản phẩm như keo dán, yếu tố “giữ chắc đến mức nào” là điều mà người dùng muốn tự cảm nhận, thay vì chỉ nghe thương hiệu khẳng định.

Người tiêu dùng giờ đây cần thấy hiệu quả thật chứ không chỉ là lời cam kết từ thương hiệu.

Chính insight này đã định hướng Selleys xây dựng một chiến dịch cho phép công chúng trực tiếp trải nghiệm sức mạnh của Liquid Nails ngay tại vị trí đặt OOH. Thương hiệu không chỉ đáp ứng nhu cầu được “tận mắt chứng kiến” mà còn biến thử nghiệm đó thành một phần của câu chuyện truyền thông, nơi mọi người trở thành nhân vật trung tâm thay vì khán giả thụ động.

Idea và hoạt động thực thi

Dựa vào insight của khách hàng, Selleys lựa chọn một hướng tiếp cận trực quan và thuyết phục nhất khi biến sản phẩm thành một minh chứng sống ngay giữa không gian công cộng.

Thương hiệu quyết định dùng chính keo Liquid Nails để dán những vật thể lớn, nặng và hoàn toàn có thật lên bề mặt của một Billboard, ngay tại vị trí đông người qua lại.

Selleys không muốn nói rằng keo hoạt động tốt, Selleys muốn mọi người thấy tận mắt điều đó.

Ý tưởng nằm ở sự đối lập thú vị giữa những vật thể “không thể dán lên tường” trong suy nghĩ thông thường và khả năng bám dính của keo. Khi một chiếc kayak, máy arcade hay cá marlin khổng lồ đều có thể được giữ chặt trên cao chỉ bằng Liquid Nails, thông điệp về sức mạnh của sản phẩm trở nên rõ ràng mà không cần giải thích dài dòng.

“If you can take it, it’s yours” – “Ai gỡ được, vật đó sẽ là của bạn”.

Bên cạnh đó, Selleys bổ sung yếu tố thử thách bằng thông điệp “If you can take it, it’s yours” – “Ai gỡ được, vật đó sẽ là của bạn” để khuyến khích người đi đường chủ động tham gia kiểm chứng.

Ý tưởng này giúp OOH của Selleys vượt ra khỏi khuôn khổ quảng cáo tĩnh, trở thành hoạt động trải nghiệm trực tiếp và mang tính chứng minh tuyệt đối cho chất lượng sản phẩm.

Kết quả

Suốt nhiều ngày, người dân Úc lần lượt thử sức trong nhiệm vụ bất khả thi này, từ các nhà sáng tạo nội dung, influencer đến những thợ xây dày dạn kinh nghiệm. Kết quả không thể ngoạn mục hơn khi không một vật nào dịch chuyển dù chỉ một milimét.

Nhiều người dân đã thử sức nhưng cũng phải bất lực trước thử thách khó nhằn này

Sự tham gia của công chúng cũng thúc đẩy hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội. Video ghi lại quá trình thử gỡ vật thể, các phản ứng bất ngờ và kết quả “bất thành” được chia sẻ rộng rãi, thu hút hàng loạt bình luận và lượt xem.

Một thử thách vừa phi lý vừa thuyết phục, Selleys không chỉ củng cố niềm tin vào chất lượng sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu tự tin và nhất quán với khẩu hiệu “If it’s Selleys, it works” – “Nếu là sản phẩm của Selleys, thì chắc chắn hiệu quả”.

Chiến dịch OOH không chỉ mang tính giải trí mà còn làm sống lại khẩu hiệu của thương hiệu

Tạm kết

Chiến dịch OOH của Selleys là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của tư duy “để sản phẩm tự chứng minh”. Thay vì dựa vào thông điệp hứa hẹn, thương hiệu lựa chọn đặt Liquid Nails vào một thử thách thực tế ngay giữa không gian công cộng, nơi mọi người có thể tận mắt quan sát và tự mình kiểm chứng.

Cách tiếp cận này không chỉ củng cố niềm tin vào chất lượng sản phẩm mà còn tạo ra một trải nghiệm truyền thông ấn tượng, đủ khác biệt để thu hút sự chú ý lẫn thúc đẩy sự lan tỏa tự nhiên.

Chiến dịch OOH giúp củng cố vị thế của Selleys trong lòng người tiêu dùng

Bằng việc biến Billboard thành điểm tương tác và biến công chúng thành người trực tiếp tham gia, Selleys đã khai thác tối đa lợi thế của quảng cáo ngoài trời. Chiến dịch không chỉ tạo dấu ấn nổi bật tại thời điểm triển khai mà còn trở thành ví dụ tiêu biểu cho cách OOH có thể kết hợp sức mạnh thị giác, trải nghiệm thực tế và tính xác thực để tạo nên một câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ.

Đây là bài học giá trị cho những thương hiệu muốn xây dựng niềm tin và sự khác biệt bằng chứng cứ rõ ràng, thay vì chỉ bằng lời nói.

Phạm Ngọc Linh
* Nguồn: Unique OOH