Báo cáo toàn cảnh TMĐT Việt Nam H1'2026: TMĐT tăng trưởng chỉ 19%, người tiêu dùng chi tiêu thận trọng

Ngày 10/08/2026 – YouNet ECI chính thức công bố “Báo cáo Doanh thu và Tiêu dùng Thương mại Điện tử Việt Nam nửa đầu 2026”. Báo cáo ghi nhận tổng giá trị giao dịch (GMV) trên 4 nền tảng Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 264,8 nghìn tỷ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ năm 2025 - thấp hơn so với thông tin của các đơn vị khác. Báo cáo của YouNet ECI được xây dựng dựa trên quy trình xử lý dữ liệu đa tầng kết hợp AI và đội ngũ chuyên gia phân tích dữ liệu, giúp đưa ra con số sát với thực trạng thị trường.

Tháng 5/2026, Cục Thống kê (Bộ Tài chính) công bố lạm phát vượt 5,6% trong tháng 5/2026 cho thấy áp lực giá của Việt Nam đã bước sang giai đoạn đáng chú ý. Cùng lúc đó, kết quả khảo sát trong báo cáo của YouNet ECI cho thấy người tiêu dùng trực tuyến cũng đã bắt đầu quan tâm hơn về giá và thận trọng trước các quyết định tiêu dùng trong nửa đầu năm 2026.

Trước tình hình đó, con số doanh thu thị trường TMĐT 6 tháng đầu năm 2026 tuy có tăng 19% so với cùng kỳ nhưng mức tăng này là khiêm tốn so với mức +23% YoY của 6 tháng đầu năm ngoái.

Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Bộ phận Tư vấn và Phân tích thị trường YouNet ECI, đánh giá: “Tăng trưởng thương mại điện tử đang tiến vào giai đoạn bình ổn và cùng nhịp với thị trường bán lẻ hàng hóa chung, thay vì bứt phá đơn lẻ nhờ chính sách kích cầu của các sàn như trước. Bối cảnh này bắt buộc doanh nghiệp phải nắm bắt chính xác dữ liệu về sức mua, nhu cầu và niềm tin thực sự của người tiêu dùng thì mới đưa ra được chiến lược kinh doanh hiệu quả.”

Nhận báo cáo miễn phí tại đây

Không còn tăng trưởng nhảy vọt ba chữ số

Báo cáo ghi nhận vị thế lần lượt dẫn đầu thị trường thương mại điện tử Việt Nam đến từ nền tảng Shopee và TikTok trong nửa đầu năm 2026. Cụ thể, Shopee tiếp tục giữ vị trí nền tảng lớn nhất với 54,5% thị phần, tăng trưởng 15% so với doanh thu cùng kỳ năm 2025.

Song hành với sự phát triển đó, TikTok Shop tiếp tục là nền tảng xếp thứ 2, thị phần tăng nhẹ từ 42% (H1’2025) lên 43,4% sau 1 năm. Dù doanh thu TikTok Shop tăng trưởng 27% so với cùng kỳ, mức tăng này là thấp hơn nhiều so với mức tăng vọt +148% của chính họ một năm trước.

Tổng doanh thu H1’2026 của các sàn TMĐT.

Nguồn: “Báo cáo Doanh thu và Tiêu dùng Thương mại Điện tử Việt Nam H1’2026” của YouNet ECI

Áp lực về giá trước chi phí sinh hoạt tăng ngày càng rõ rệt

Báo cáo của YouNet ECI cho thấy, niềm tin tiêu dùng trực tuyến trong H1/2026 vẫn duy trì ở mức cao với Chỉ Số Niềm Tin Người Tiêu Dùng Trực Tuyến (ECCI) đạt 122 điểm. Tuy nhiên, chỉ số này đã giảm so với quý I/2026 (127 điểm), phản ánh tâm lý người tiêu dùng bắt đầu thận trọng hơn trước áp lực lạm phát và chi phí sinh hoạt gia tăng.

Dấu hiệu cảnh báo từ phân tích eCCI: Niềm tin tiêu dùng tích nhưng như nhạy cảm về giá.

Nguồn: “Báo cáo Doanh thu và Tiêu dùng Thương mại Điện tử Việt Nam H1’2026” của YouNet ECI

Khảo sát cũng chỉ ra sự thay đổi rõ rệt trong các yếu tố thúc đẩy quyết định mua sắm trực tuyến của người dân:

• “Giá bán” tiếp tục là yếu tố quan trọng nhất với 68% người tiêu dùng lựa chọn.

• “Khuyến mãi” gia tăng vai trò khi được 53% người tiêu dùng lựa chọn.

• Ngược lại, “chất lượng sản phẩm” giảm mạnh mức độ quan trọng từ 77% xuống chỉ còn 52%, cho thấy người tiêu dùng đang ưu tiên tối ưu ngân sách hơn so với trước.

Đặc biệt, khảo sát đi kèm cho thấy tâm lý thận trọng xuất hiện ở cả hai nhóm người tiêu dùng chủ lực:

• Millennials (Gen Y): 43% người tiêu dùng giữ nguyên hoặc cắt giảm chi tiêu trực tuyến trong Q2’26 so với Q1’26.

• Gen Z: Lên đến 60% người tiêu dùng giữ nguyên hoặc cắt giảm chi tiêu trực tuyến trong Q2’26 so với Q1’26.

Ông Nguyễn Phương Lâm nhận định: “Nhu cầu mua sắm trực tuyến nửa cuối năm vẫn duy trì, nhưng tỷ lệ chuyển đổi và giá trị đơn hàng sẽ chịu áp lực lớn từ yếu tố giá và chương trình khuyến mãi. Doanh nghiệp cần phân tích sâu đặc thù từng ngành hàng, phân khúc mục tiêu và dựa trên dữ liệu lịch sử để xác định mức giá cùng biên độ ưu đãi tối ưu nhất.”

Cụ thể, dữ liệu doanh thu ngành hàng của YouNet ECI chỉ ra hai ngành hàng chủ lực của e-commerce là Thời trang và Làm đẹp chỉ tăng trưởng lần lượt 18% và 12% so với cùng kỳ - thấp hơn nhiều so với mức tăng trưởng 25% và 27% ở cuối năm ngoái.

Điểm sáng của TMĐT 6 tháng đầu năm nay là nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) - tăng trưởng 20% so với cùng kỳ và tiếp tục giữ vị trí thứ hai về tổng doanh thu. Với việc các sản phẩm thiết yếu ít bị ảnh hưởng bởi lo ngại về giá, FMCG được dự báo sẽ là nguồn tăng trưởng chính cho TMĐT Việt Nam 6 tháng cuối năm.

Tổng doanh thu H1’2026 của Top 5 nhóm Ngành hàng trên các sàn TMĐT

Nguồn: “Báo cáo Doanh thu và Tiêu dùng Thương mại Điện tử Việt Nam H1’2026” của YouNet ECI

Nhận báo cáo miễn phí tại đây

1. Nhóm ngành hàng Thời trang & Phụ kiện: tiếp tục khai thác lợi thế từ các nội dung giải trí

Là ngành hàng có quy mô GMV lớn nhất trên thị trường TMĐT trong H1'2026 (chiếm 28,5% tổng GMV thị trường). Đáng chú ý, TikTok Shop giữ vị trí dẫn đầu với 56,2% thị phần, tăng từ 53,6% trong H1'2025. Kết quả này phản ánh lợi thế ngày càng rõ nét của TikTok Shop trong ngành hàng mang tính khám phá và truyền cảm hứng mua sắm cao, nơi nội dung ngắn, livestream và tác động của Người có sức ảnh hưởng (Influencer) đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy quyết định mua hàng.

2. Nhóm ngành hàng Tiêu dùng nhanh (FMCG): giữ vững lợi thế #top02 ngành hàng lớn mạnh nhờ mạng lưới rộng rãi

Sau khi trở thành động lực tăng trưởng nổi bật của TMĐT trong năm 2025, FMCG tiếp tục duy trì vị thế là ngành hàng lớn thứ hai trong H1'2026 với 1,84 tỷ USD GMV. Shopee tiếp tục dẫn đầu với 57,5% thị phần, tăng nhẹ so với H1'2025. Trong khi đó, TikTok Shop giữ 37,7% thị phần, gần như đi ngang so với cùng kỳ năm trước (38,9%). Điều này cho thấy Shopee vẫn duy trì lợi thế trong nhóm hàng tiêu dùng thiết yếu nhờ hệ sinh thái thương hiệu, mạng lưới logistics và trải nghiệm mua sắm đã được người tiêu dùng tin tưởng.

3. Nhóm ngành hàng Làm đẹp (Beauty): biểu thị của sự cân bằng nền tảng Shopee & TikTok Shop

Trong nửa đầu năm 2026 vừa qua, ngành Beauty (không bao gồm Personal Care) đã đạt mốc 1,31 tỷ USD GMV. Trong đó, Shopee vẫn tiếp tục giữ vị trí số một thị phần với 52,6%, tuy nhiên đã giảm nhẹ so với cùng kỳ năm 2025. Ngược lại, TikTok Shop tăng từ 44,5% lên 46,5%, tiếp tục thu hẹp khoảng cách với nền tảng dẫn đầu.

4. Ngành hàng Điện gia dụng & Điện tử (HA & CE): Xuất hiện sự tăng tốc đáng chú ý của TikTok Shop

So với các ngành hàng có sự tăng trưởng gần 20%, HA & CE thể hiện được sự vượt trội khi có mức tăng trưởng lên đến 26% so với H1’2025. Shopee tiếp tục dẫn đầu tuyệt đối trong ngành hàng Điện gia dụng & Điện tử với 67,3% thị phần. Tuy nhiên, thị phần này đã giảm đi 3,9% so với cùng kỳ năm trước.

Đối lập với sự suy giảm đó, TikTok Shop tăng mạnh từ 23,0% lên 28,2% thị phần, cho thấy nền tảng này đang từng bước mở rộng ảnh hưởng sang cả những ngành hàng có giá trị giao dịch cao hơn. Dù vậy, Shopee vẫn giữ lợi thế rõ rệt nhờ hệ thống logistics, chính sách bảo hành và độ tin cậy đã được xây dựng trong nhiều năm đối với các sản phẩm điện tử và điện gia dụng.

Để xem chi tiết các xu hướng ngành hàng và định vị thương hiệu trước những biến động của thị trường TMĐT Việt Nam, Doanh nghiệp có thể truy cập báo cáo miễn phí tại đây.

Nhận báo cáo miễn phí tại đây

Về YouNet ECI:

Là đơn vị tiên phong trong tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử, YouNet ECI chính thức mở rộng cung cấp dịch vụ ra khu vực Đông Nam Á. Bằng việc kết hợp dữ liệu chuyên sâu với năng lực tư vấn chiến lược, chúng tôi giúp các thương hiệu xây dựng lộ trình tăng trưởng vững chắc và đón đầu những cơ hội mới trên bản đồ kinh tế số Việt Nam nói riêng và Đông Nam Á nói chung.