APAC Effie Awards 2026 công bố các chiến dịch vào vòng chung kết, Việt Nam góp mặt với 2 chiến dịch, 3 đề cử

Ngày 17/6/2026, APAC Effie Awards 2026 vừa công bố danh sách 121 đề cử vào vòng chung kết sau hai vòng đánh giá bởi hơn 200 chuyên gia quảng cáo và marketing trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Các chiến dịch được lựa chọn đến từ 13 thị trường và sẽ tiếp tục cạnh tranh cho những giải thưởng cao nhất, dự kiến được trao vào ngày 25/9 tại Singapore.

Năm nay, các đề cử trải rộng trên 44 hạng mục, bao gồm một số hạng mục mới như Marketing Quốc tế và Tích hợp Thương hiệu & Hợp tác Giải trí. Những bổ sung này phần nào phản ánh sự thay đổi của ngành marketing khi hoạt động xây dựng thương hiệu ngày càng gắn chặt với giải trí, văn hóa và các chiến lược phát triển xuyên biên giới.

Xét theo thị trường, Ấn Độ dẫn đầu với 26 đề cử vào vòng chung kết, tiếp theo là Singapore với 22 đề cử và Australia với 18 đề cử. Kết quả này tiếp tục cho thấy sức mạnh của những thị trường đã đầu tư bài bản vào việc đo lường và tối ưu hiệu quả marketing trong nhiều năm qua.

Ở cấp độ agency, Leo là mạng lưới agency có nhiều đề cử nhất năm nay, trong khi Leo Mumbai là văn phòng agency dẫn đầu về số lượng bài được vinh danh trong danh sách chung kết. Về phía thương hiệu, McDonald's nổi bật với 9 đề cử, trở thành doanh nghiệp có sự hiện diện mạnh mẽ nhất tại giải thưởng năm nay.

Việt Nam góp mặt trong danh sách năm nay với 2 chiến dịch, tương ứng 3 đề cử.

Trong đó, chiến dịch “Beer up, Phone down” của Heineken Vietnam do Leo Vietnam và lePub Milan thực hiện nhận được hai đề cử ở các hạng mục Đồ uống có cồn (Beverages Alcohol) và Tiếp thị theo mùa (Seasonal Marketing).

Chiến dịch xuất phát từ thực trạng nhiều người dành phần lớn thời gian cho điện thoại ngay cả khi đang gặp gỡ bạn bè. Thông qua các hoạt động tương tác trên mạng xã hội, tại các sự kiện âm nhạc và điểm bán, Heineken khuyến khích người tiêu dùng tạm rời màn hình để tận hưởng những kết nối trực tiếp trong các dịp lễ hội và năm mới.

Đại diện còn lại là chiến dịch “GrabCyclo-Relaunch a 90-year-old transport” của Grab Vietnam tại hạng mục Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới (New Product or Service – Introduction).

Chiến dịch “GrabCyclo-Relaunch a 90-year-old transport” của Grab Vietnam.

Được triển khai tại Huế, chiến dịch đưa dịch vụ xích lô truyền thống lên nền tảng công nghệ, cho phép du khách đặt xe thông qua ứng dụng với mức giá minh bạch. Bên cạnh việc tạo ra một sản phẩm du lịch mới, dự án còn hỗ trợ các tài xế xích lô tiếp cận kỹ năng số và góp phần bảo tồn một biểu tượng văn hóa địa phương.

Dù không nằm trong nhóm thị trường dẫn đầu về số lượng đề cử, sự hiện diện của các chiến dịch đến từ Việt Nam cho thấy các thương hiệu và agency trong nước vẫn duy trì khả năng cạnh tranh trên một trong những sân chơi uy tín nhất về hiệu quả marketing tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.

Nhận xét về danh sách năm nay, bà Danielle Jin, Chủ tịch Hội đồng Giải thưởng APAC Effie Awards 2026, cho biết: “121 chiến dịch vào vòng chung kết đã chứng minh rằng họ thuộc nhóm những tác phẩm marketing xuất sắc nhất khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Các giám khảo tìm kiếm những chiến dịch có khả năng mở rộng giới hạn của hiệu quả, sáng tạo và chiến lược, đồng thời tạo ra những kết quả nổi bật. Sự cạnh tranh luôn rất khốc liệt và năm nay cũng không ngoại lệ.”

Kết quả chung cuộc sẽ được công bố tại lễ trao giải diễn ra ngày 25/9

Xem danh sách đầy đủ các đề cử vào vòng chung kết APAC Effie Awards 2026 tại đây.
Thông tin chi tiết về giải thưởng được cập nhật trên website chính thức của APAC Effie Awards.