APAC Effie Awards 2025 công bố danh sách thắng giải: Tôn vinh những chiến dịch tiếp thị hiệu quả nhất khu vực
Table of Content
Ngày 19/9/2025, các nhà tiếp thị, thương hiệu và agency từ khắp khu vực Châu Á – Thái Bình Dương đã cùng hội tụ tại Singapore để tham dự lễ trao giải APAC Effie Awards 2025, nơi tôn vinh những chiến dịch tiếp thị xuất sắc nhất, không chỉ về mặt sáng tạo mà quan trọng hơn là hiệu quả kinh doanh.
Trong tổng số 123 chiến dịch góp mặt trong Chung kết, có tới 81 chiến dịch được vinh danh, bao gồm 12 giải Vàng, 31 giải Bạc và 48 giải Đồng, trải rộng trên 12 hạng mục chính.
Những cái tên nổi bật trong năm 2025
Tại mùa giải năm nay, Ogilvy tiếp tục khẳng định sức mạnh của mình khi dẫn đầu bảng xếp hạng Agency Network với 36 bài dự thi lọt vào vòng Chung kết. Ở phía thương hiệu, hai ông lớn McDonald’s và Unilever giữ vị trí dẫn đầu Client Network với 8 bài dự thi.
“Giành được Effie không chỉ là vinh danh sáng tạo, mà còn là minh chứng cho hiệu quả kinh doanh. Đây chính là điều mà khách hàng quan tâm nhất và cũng là giá trị chúng tôi theo đuổi” – bà Devika Bulchandani, Global CEO Ogilvy, phát biểu tại lễ trao giải.
Đêm gala trao giải APAC Effie Awards 2025.
Nguồn: Effie Awards
Bên cạnh sự thống trị của các tập đoàn toàn cầu, Effie 2025 còn chứng kiến nhiều chiến dịch tạo dấu ấn mạnh mẽ nhờ thông điệp nhân văn và sự thấu hiểu người tiêu dùng:
Vaseline Pro Derma Transition Body Lotion – Vaseline (Singapore)
Chiến dịch hướng tới cộng đồng người chuyển giới của Vaseline giành giải Gold ở hạng mục “Engaged Community” và giải Silver ở hạng mục “Positive Change – Social Brands”.
“Chúng tôi muốn khẳng định rằng chăm sóc da phải là một hành trình bao trùm, dành cho tất cả mọi người, kể cả những nhóm cộng đồng thường bị bỏ quên. Đây là bước đi nhỏ nhưng quan trọng cho sự đa dạng và hòa nhập”, Jean-Dominique de Ravignan, Marketing Director Vaseline ASEAN, chia sẻ.
Vaseline Pro Derma Transition Body Lotion hướng tới cộng đồng người chuyển giới.
Nguồn: The Work
Go Big on the Little Things – Aldi (Australia)
Chiến dịch đạt giải Silver hạng mục Seasonal Marketing và giải Bronze hạng mục Retail. Chiến dịch tập trung vào việc khai thác những chi tiết nhỏ trong trải nghiệm mua sắm hằng ngày để tạo nên sự khác biệt lớn trong nhận thức thương hiệu.
“Người tiêu dùng không chỉ mua hàng giá tốt, họ tìm kiếm niềm vui trong từng trải nghiệm nhỏ. Thông điệp của Aldi chính là biến điều giản dị thành lý do để yêu thương hiệu”, ông Alex Derwin, Chief Creative Officer BMF Sydney, nhấn mạnh.
From Hype to History in 66 Hours – VinFast VF3 (Việt Nam)
Chiến dịch từ VinFast VF3 và Ogilvy Việt Nam, minh chứng cho khả năng biến sự kỳ vọng và tò mò của công chúng thành hiệu quả truyền thông bùng nổ trong vòng chưa đầy ba ngày. Chiến dịch đoạt 2 giải Gold hạng mục Automotive & hạng mục Shopper & e-Commerce Marketing, 2 giải Bronze hạng mục Asia Pacific Brands - Products và hạng mục Marketing Disruptors.
“Chiến dịch cho thấy Việt Nam không chỉ tham gia cuộc chơi marketing toàn cầu, mà còn có thể tạo ra case-study đáng học hỏi cho khu vực”, ông Trần Nhật Quang, Managing Director Ogilvy Vietnam, nhận định.
Chiến dịch đặt cọc VinFast VF3 gây số mạng xã hội và bùng nổ truyền thông trong vòng chưa đầy ba ngày.
Nguồn: VinFast
Grab for Moms, Outserving Moms in Need – Grab (Việt Nam)
Một sáng kiến đầy nhân văn của Grab nhằm hỗ trợ các bà mẹ đơn thân, mẹ trẻ gặp khó khăn tiếp cận dịch vụ, từ nhu yếu phẩm đến di chuyển an toàn. Chiến dịch kết hợp ưu đãi GrabCar, GrabFood và hợp tác với các NGO địa phương, từ đó tạo nên tác động xã hội rõ rệt. Chiễn dịch được vinh danh tại giải Bronze hạng mục Branded Utility
“Tại Grab, chúng tôi tin rằng công nghệ chỉ thực sự có ý nghĩa khi giúp ích cho những người cần nó nhất. Với Grab for Moms, chúng tôi không chỉ phục vụ mà còn ‘outserve’ – nỗ lực vượt lên trên kỳ vọng để mang lại sự an tâm cho những người mẹ trong hành trình hằng ngày”, bà Cheryl Goh, Group VP of Marketing tại Grab, chia sẻ.
Sáng kiến đầy nhân văn của Grab nhằm hỗ trợ các bà mẹ đã tạo nên các tác động xã hội rõ rệt.
Nguồn: aFamily
Thank you from your future self – MSD (Việt Nam)
Ý tưởng “Thương mình ở tương lai” khuyến khích giới trẻ, đặc biệt là nữ giới trong độ tuổi 9-26, hãy hành động ngay bây giờ (tiêm phòng HVP, chăm sóc sức khỏe sinh sản) để tương lai có thể “cảm ơn” bản thân hiện tại vì đã bảo vệ sức khỏe. Chiến dịch lọt vào Finalist hạng mục Healthcare.
“Thông điệp ‘cảm ơn từ chính bản thân bạn trong tương lai’ vừa gần gũi vừa thôi thúc hành động, nhắc nhở rằng sức khỏe không chỉ là câu chuyện hôm nay mà còn là khoản đầu tư dài hạn cho chính mỗi cá nhân”, đại diện Ban giám khảo Effie 2025 bình luận.
Ý tưởng “Thương mình ở tương lai” khuyến khích giới trẻ, đặc biệt là nữ giới trong độ tuổi 9-26, nhận thức đúng đắn về HPV.
Nguồn: Cộng đồng phòng vệ HPV
“Effie là lời nhắc nhở rằng marketing không chỉ để bán hàng, mà còn để thay đổi hành vi, tạo tác động tích cực đến xã hội”, thành viên Hội đồng Giám khảo 2025 khẳng định.
Effie – Tiêu chuẩn vàng của ngành tiếp thị toàn cầu
Ra đời từ năm 1968 tại New York bởi Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ, Effie Awards đã nhanh chóng trở thành một trong những giải thưởng danh giá hàng đầu trong ngành quảng cáo và tiếp thị. Khác với những giải thưởng chỉ tôn vinh sự sáng tạo, Effie nhấn mạnh đến khả năng chuyển hóa sáng tạo thành kết quả kinh doanh thực tế.
Bên cạnh hệ thống giải thưởng, Chỉ số Effie (Effie Index) cũng được coi là bảng xếp hạng uy tín, đánh giá các thương hiệu, agency và nhà tiếp thị hiệu quả nhất thế giới dựa trên dữ liệu từ tất cả những chiến dịch lọt vào vòng chung kết và chiến thắng.
Effie Awards tôn vinh những chiến dịch tiếp thị xuất sắc nhất, không chỉ về mặt sáng tạo mà còn về hiệu quả kinh doanh.
Nguồn: Effie Awards
“Giành giải thưởng Effie là biểu tượng của sự xuất sắc trong tiếp thị – một tiêu chuẩn vàng. Lễ trao giải tối nay là một lời nhắc nhở vững chắc về sức mạnh của những hiểu biết sâu sắc, ý tưởng và chiến lược đáng kinh ngạc trong việc mang lại kết quả phi thường cho con người, thương hiệu và cộng đồng” — ông Lex Bradshaw-Zanger, Chủ tịch APAC Effie Awards 2025, chia sẻ.
Xem danh sách kết quả đầy đủ tại đây.
* Nguồn: Tổng hợp