Agency World T8/2026: Omnicom Media ra mắt Hearts United, Publicis thắng hai hợp đồng lớn từ PepsiCo và LVMH
Omnicom Media ra mắt agency truyền thông toàn cầu mới mang tên Hearts United. Publicis Groupe được bổ nhiệm làm đối tác truyền thông toàn cầu của PepsiCo, đồng thời thắng hợp đồng truyền thông khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của LVMH. Chicilon Media công bố logo mới cùng tuyên ngôn thương hiệu cấp tập đoàn… Tất cả sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin agency tháng này.
Tin nổi bật
Ngày 28/8, Omnicom Media chính thức ra mắt Hearts United – agency truyền thông toàn cầu mới được thành lập từ sự kết hợp giữa hai mạng lưới Hearts & Science và Mediahub. Ra mắt sau giai đoạn tăng trưởng liên tục của cả hai tổ chức, agency mới hoạt động tại 40 thị trường và sở hữu thành tích khoảng 9,1 tỷ USD tổng giá trị hợp đồng trong năm 2025.
Hearts United gia nhập danh mục agency của Omnicom Media trong bối cảnh tập đoàn đã giành được 4,1 tỷ USD giá trị hợp đồng mới (tính từ đầu năm 2026 đến nay), nhờ chuỗi thắng thầu liên tiếp từ adidas, Dyson, IBM, Subway… Hearts United sẽ tận dụng những lợi thế và nguồn lực này, kết hợp truyền thông, dữ liệu, công nghệ, sáng tạo và thương mại để giúp thương hiệu tăng trưởng trong một thế giới nơi người tiêu dùng di chuyển liên tục giữa các nền tảng, nhà sáng tạo nội dung, cộng đồng và AI.
Omnicom hợp nhất hai mạng lưới Hearts & Science và Mediahub để thành lập Hearts United.
Nguồn: Hearts United
Sau gần 20 năm phát triển tại thị trường Việt Nam, Chicilon Media chính thức công bố logo mới cùng tuyên ngôn thương hiệu cấp tập đoàn – “Nơi thương hiệu tăng trưởng” (Where Brands Grow). Trong khi đó, “Được nhìn thấy lặp lại” tiếp tục là tuyên ngôn giá trị cốt lõi của hệ thống truyền thông thang máy và bán lẻ. Đây là cột mốc đánh dấu quá trình chuyển đổi toàn diện của Chicilon Media từ một đơn vị khai thác tài nguyên truyền thông trở thành “Nhà cung cấp giải pháp tăng trưởng thương hiệu được thúc đẩy bởi AI”.
Logo mới của Chicilon Media lấy chữ cái đầu tiên “C” trong tên tiếng Anh “CHICILON” làm hình tượng chủ đạo. Thiết kế mở, kế thừa sắc đỏ đặc trưng nhưng tổng thể logo được tinh giản theo hướng hiện đại, mang tính quốc tế, tạo nền tảng nhận diện thống nhất để công ty mở rộng trong các lĩnh vực tăng trưởng thương hiệu, tiếp thị ứng dụng AI, truyền thông bán lẻ, tiếp thị lưu lượng và thị trường quốc tế.
Diện mạo thương hiệu và thông điệp quảng cáo mới cấp tập đoàn của Chicilon Media.
Nguồn: Chicilon Media
Agency Review
AOR
PepsiCo đang chuyển giao hoạt động truyền thông toàn cầu từ Omnicom sang Publicis Groupe, trong bối cảnh tập đoàn đổi mới mô hình truyền thông để hướng tới “kỷ nguyên marketing tiếp theo”. Theo thoả thuận, Publicis sẽ xây dựng mô hình truyền thông “One PepsiCo”, lấy AI và dữ liệu làm nền tảng, phục vụ toàn bộ danh mục thương hiệu của tập đoàn tại hơn 200 thị trường. Theo báo cáo thường niên mới nhất, PepsiCo đã chi 5,4 tỷ USD cho các hoạt động marketing trong năm 2025, trong đó 3,4 tỷ USD dành cho quảng cáo.
Việc Publicis giành được hoạt động truyền thông toàn cầu của PepsiCo là một chiến thắng lớn và khá bất ngờ với tập đoàn. Bởi Publicis và nhiều mạng lưới agency khác đang tham gia đấu thầu mảng truyền thông toàn cầu quy mô lớn của The Coca-Cola Company. Nhiều nguồn tin cho rằng Publicis sẽ sớm rút khỏi cuộc đua này như một phần của thương vụ.
Về phía Omnicom, quyết định của PepsiCo cũng gây không ít xáo trộn khi tập đoàn đã phụ trách hợp đồng này suốt nhiều thập kỷ. Tuy vậy, PepsiCo cho biết Omnicom vẫn sẽ là “đối tác chiến lược quan trọng” trong nhiều hoạt động về sáng tạo, thể thao và quan hệ công chúng.
PepsiCo chuyển giao hoạt động truyền thông toàn cầu cho Publicis Groupe.
Nguồn: Tổng hợp
Tập đoàn LVMH quyết định giao hoạt động truyền thông tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) cho Publicis Groupe, khép lại mối quan hệ hợp tác kéo dài 9 năm với WPP. Việc chuyển giao, không thông qua cuộc đấu thầu chính thức nào, dự kiến có hiệu lực từ tháng 1/2027. Theo đó, Publicis sẽ phụ trách tất cả các thị trường APAC, ngoại trừ Nhật Bản, nơi dentsu vẫn tiếp quản hoạt động truyền thông cho tập đoàn hàng xa xỉ này.
Hợp đồng mới bao phủ danh mục hơn 75 nhà mốt của LVMH trong các lĩnh vực thời trang, mỹ phẩm, trang sức và bán lẻ, với các thương hiệu chủ lực như Louis Vuitton, Dior, Fendi, Celine, Tiffany & Co., Bvlgari và Sephora. Việc tái cấu trúc hoạt động tại APAC giúp mở rộng phạm vi hợp tác giữa Publicis và LVMH, sau khi Publicis giành được hợp đồng truyền thông tại Bắc Mỹ của tập đoàn vào năm 2023 và sau đó tiếp quản thêm hoạt động truyền thông tại Mỹ cho Tiffany & Co.
LVMH chuyển giao hoạt động truyền thông tại khu vực APAC cho Publicis Groupe.
Nguồn: Tổng hợp
72andSunny Amsterdam (thuộc Stagwell) được bổ nhiệm làm đối tác sáng tạo toàn cầu của Booking.com, sau một cuộc đánh giá cạnh tranh. Trong bối cảnh Booking.com không ngừng đổi mới để đáp ứng nhu cầu của du khách toàn cầu, công ty kỳ vọng 72andSunny Amsterdam sẽ dẫn dắt sáng tạo và chiến lược nhằm mở ra một chương mới trong sứ mệnh giúp du khách dễ dàng trải nghiệm thế giới hơn.
Dự án sáng tạo đầu tiên của hai bên dự kiến sẽ ra mắt vào đầu năm 2027. Dưới sự dẫn dắt của Managing Director Hollie Loxley, 72andSunny sẽ xây dựng một nền tảng thương hiệu toàn cầu cho Booking.com. Chiến thắng này nối tiếp hàng loạt hợp đồng mới mà 72andSunny giành được gần đây, bao gồm Heineken, Indeed cùng những sản phẩm sáng tạo mang tính đột phá cho các thương hiệu như e.l.f, Foot Locker…
72andSunny Amsterdam được bổ nhiệm làm đối tác sáng tạo toàn cầu của Booking.com.
Nguồn: 72andSunny Amsterdam
Thay đổi nhân sự
Ông Jonathan Beh – chuyên gia quốc tế trong lĩnh vực quảng cáo và tăng trưởng thương hiệu, quốc tịch Anh – chính thức đảm nhiệm vị trí Group President của Chicilon Media. Ông Jonathan Beh sẽ chịu trách nhiệm toàn diện về hoạt động vận hành và quản lý của công ty, tập trung thúc đẩy tăng trưởng doanh thu truyền thông, phát triển và quản lý khách hàng trọng điểm, mở rộng mảng kinh doanh đại lý và nâng cao năng lực dịch vụ khách hàng.
Ông Jonathan Beh – Group President của Chicilon Media.
Nguồn: Chicilon Media
Stagwell bổ nhiệm bà Liz Rutgersson làm CEO Assembly, phụ trách hoạt động của agency trên toàn cầu và tại Bắc Mỹ, đồng thời thăng chức cho bà Connie Chan lên vị trí CEO của Assembly APAC. Các quyết định bổ nhiệm có hiệu lực từ ngày 14/9/2026.
Rutgersson gia nhập Assembly sau 16 năm làm việc tại dentsu. Trong vai trò mới, bà sẽ tập trung thúc đẩy tăng trưởng cho Assembly, củng cố quan hệ hợp tác với khách hàng và dẫn dắt agency bước vào giai đoạn phát triển tiếp theo. Trong khi đó, Chan sẽ đảm nhiệm vai trò CEO của Assembly APAC song song với vị trí cấp khu vực tại Stagwell. Bà có ba thập kỷ kinh nghiệm trong các lĩnh vực media, marketing và lãnh đạo doanh nghiệp.
Bà Liz Rutgersson (bên trái) – tân CEO Assembly và bà Connie Chan – tân CEO Assembly APAC.
Nguồn: Tổng hợp
Tin vắn
Ngày 5/8, OnPoint công bố tái định vị thương hiệu, chuyển từ đơn vị hỗ trợ vận hành thương mại điện tử (e-Commerce enabler) thành đối tác tăng trưởng thương mại điện tử (e-Commerce growth partner), đi kèm bộ nhận diện thương hiệu mới. Sau 10 năm phát triển, công ty hiện có hơn 800 nhân sự tại Việt Nam và Thái Lan, đồng hành cùng hơn 400 thương hiệu, và đang mở rộng sang thị trường Mỹ.
Định vị mới phản ánh sự thay đổi về vai trò của OnPoint trong chuỗi giá trị của thương hiệu. Ở vai trò đối tác tăng trưởng, OnPoint sẽ tham gia ngay từ khâu xây dựng mục tiêu và cùng chịu trách nhiệm về kết quả kinh doanh với thương hiệu. Từ định vị này, công ty hướng đến mục tiêu trở thành đối tác tăng trưởng thương mại điện tử hàng đầu Đông Nam Á, đóng vai trò cầu nối đưa các thương hiệu trong khu vực vươn ra thị trường quốc tế.
OnPoint tái định vị thành đối tác tăng trưởng thương mại điện tử.
Nguồn: OnPoint
Tối 26/8 tại Hà Nội, Tập đoàn Novaon tổ chức lễ kỷ niệm 20 năm thành lập với chủ đề “NOVAON 20 năm Kiến tạo – Vươn tầm”. Trong khuôn khổ sự kiện, Novaon tuyên bố “Tầm nhìn chiến lược 2036” với trọng tâm là mô hình AI-driven Enterprise Infrastructure 5.0 – hạ tầng doanh nghiệp tích hợp được dẫn dắt bởi AI.
Bên cạnh đó, tập đoàn cũng công bố bổ nhiệm ALEX giữ chức danh AI Trưởng Ban Chiến lược Novaon, qua đó đưa AI tiến sâu hơn vào hệ thống quản trị, tạo thêm một lớp năng lực giúp đội ngũ quản lý tiếp cận tri thức nhanh hơn, phản biện tốt hơn và nâng cao chất lượng quyết định.
Trong hành trình mới, Novaon đặt sứ mệnh kiến tạo hạ tầng tích hợp giúp doanh nghiệp nâng cao năng suất, thúc đẩy tăng trưởng để sẵn sàng bước vào kỷ nguyên doanh nghiệp thế hệ mới.
Novaon tổ chức lễ kỷ niệm 20 năm thành lập.
Nguồn: Novaon
Số liệu
Goldsun Media phối hợp cùng Cốc Cốc công bố báo cáo “Từ ánh nhìn đến hành động: OOH kích hoạt hành vi online của người Việt” – cung cấp góc nhìn chuyên sâu về vai trò của quảng cáo ngoài trời (OOH/DOOH) trong hành trình tiêu dùng hiện đại.
Kết quả nghiên cứu cho thấy quảng cáo ngoài trời tiếp tục hiện diện thường xuyên trong hành trình di chuyển hàng ngày của người Việt. Trong đó, 69% đáp viên cho biết bắt gặp quảng cáo ngoài trời ít nhất một lần mỗi ngày. Tỷ lệ nhìn thấy nhiều lần mỗi ngày đạt 41% ở nhóm 18-24 tuổi và 44% ở nhóm 25-34 tuổi.
Các nút giao thông, vòng xoay và trục đường lớn tiếp tục là những điểm tiếp xúc nổi bật nhất, với 63% thường xuyên bắt gặp quảng cáo tại các vị trí này. Khu vực mặt tiền hoặc xung quanh tòa nhà, văn phòng, chung cư đứng thứ hai với 59%.
Các nút giao thông, vòng xoay và trục đường lớn tiếp tục là những điểm tiếp xúc nổi bật nhất.
Nguồn: Goldsun Media, Cốc Cốc
Một trong những phát hiện đáng chú ý nhất của nghiên cứu nằm ở mối liên hệ giữa OOH/DOOH và hành vi trực tuyến. Theo khảo sát, 78% người chú ý đến OOH/DOOH cho biết từng tìm kiếm thêm thông tin sau khi nhìn thấy quảng cáo ngoài trời. Tỷ lệ này đạt 82% ở nhóm Millennials 25-34 tuổi.
Khi tiếp tục tìm hiểu về sản phẩm sau khi tiếp xúc với OOH/DOOH, giá sản phẩm/dịch vụ là nội dung được quan tâm nhiều nhất với 50%. Chương trình khuyến mãi và đánh giá thực tế cùng đạt 43%, tiếp theo là câu chuyện, uy tín và xuất xứ thương hiệu với 40%.
78% đáp viên cho biết họ từng tìm kiếm thông tin sau khi nhìn thấy quảng cáo ngoài trời.
Nguồn: Goldsun Media, Cốc Cốc
Nghiên cứu cũng ghi nhận tác động của OOH/DOOH ở các giai đoạn sâu hơn trong hành trình khách hàng. Có 89% đáp viên cho biết mức độ quan tâm đến thương hiệu tăng lên khi nhìn thấy quảng cáo ngoài trời, 73% đồng ý hoặc phần nào đồng ý rằng việc xuất hiện trên billboard hoặc màn hình LED lớn giúp gia tăng độ tin cậy và vị thế của thương hiệu. Đáng chú ý, 51% người được khảo sát cho biết đã mua sản phẩm hoặc dịch vụ sau khi nhìn thấy quảng cáo OOH/DOOH trong ba tháng gần nhất.
Các kết quả này cho thấy vai trò của OOH/DOOH đang mở rộng sang điểm kích hoạt cho những hành vi tiếp theo của người tiêu dùng như tìm kiếm, đánh giá, truy cập nền tảng thương mại điện tử và mua hàng.
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.