Agency World T7/2026: TBWA đổi nhận diện thương hiệu, Nielsen thâu tóm DoubleVerify
TBWA giới thiệu bộ nhận diện toàn cầu mới, đánh đấu chương tiếp theo trong quá trình phát triển thương hiệu của toàn mạng lưới agency. Nielsen mua lại công ty đo lường và xác minh truyền thông DoubleVerify với giá 2,15 tỷ USD. Agency quảng cáo độc lập Moonfolks gia nhập thị trường Việt Nam, dưới sự dẫn dắt của cựu lãnh đạo Dentsu Redder… Tất cả sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin Agency tháng này.
Tin nổi bật
TBWA chính thức giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới, được phát triển bởi đội ngũ thiết kế nội bộ DXD (Design by Disruption). Đây được xem là chương tiếp theo trong quá trình phát triển thương hiệu của mạng lưới agency này. Qua đó, TBWA muốn định vị thiết kế không chỉ là yếu tố thẩm mỹ mà còn là một năng lực chiến lược, giúp các thương hiệu thích ứng với hành trình khách hàng ngày càng phân mảnh và phức tạp.
Hệ thống nhận diện mới giữ lại các tài sản thương hiệu quen thuộc cùng triết lý “Pirate” đã gắn bó nhiều năm với TBWA. Sự đổi mới được thể hiện qua các yếu tố thị giác áp dụng trên toàn mạng lưới, gồm sự trở lại của kiểu chữ serif, hệ thống biểu tượng vẽ tay, nét cọ giàu tính biểu cảm, những chi tiết “không hoàn hảo” để nhấn mạnh dấu ấn con người… Ngoài ra, sắc vàng kinh điển của agency được kết hợp với một tông màu mới mang tên “Analog”, lấy cảm hứng từ giấy văn phòng phẩm, phong bì cổ điển và chất ảnh Leica. Phong cách hình ảnh cũng chuyển sang các khoảnh khắc tự nhiên, giàu chuyển động, nhằm tạo cảm giác chân thực hơn cho thương hiệu.
Để cân bằng giữa tính nhất quán toàn cầu và sự phù hợp tại từng địa phương, khoảng 20% hệ thống thiết kế được TBWA cố tình để ngỏ cho các thị trường bản địa tự do tuỳ biến. Nhờ đó, mỗi thị trường vẫn có thể thể hiện cá tính riêng nhưng vẫn nằm trong một hệ thống nhận diện thống nhất của TBWA.
TBWA giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới.
Nguồn: TBWA
Nielsen thông báo mua lại công ty đo lường và xác minh truyền thông DoubleVerify với tổng giá trị khoảng 2,15 tỷ USD. Mục tiêu của thương vụ là đưa các hoạt động đo lường khán giả, xác minh truyền thông và đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo vào cùng một nền tảng thống nhất.
Việc sáp nhập sẽ kết hợp năng lực của Nielsen trong lĩnh vực đo lường khán giả và phân tích đa nền tảng với chuyên môn của DoubleVerify về đánh giá chất lượng truyền thông, mức độ phù hợp của thương hiệu (Brand Suitability), khả năng hiển thị quảng cáo (Viewability) và phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ.
Ngoài ra, thương vụ cũng giúp Nielsen mở rộng đáng kể vị thế trong lĩnh vực quảng cáo số, đưa công ty tham gia sâu hơn vào quy trình làm việc của các nhà quảng cáo, agency, publisher và các nền tảng công nghệ.
Nielsen mua lại công ty đo lường và xác minh truyền thông DoubleVerify với giá 2,15 tỷ USD.
Nguồn: Tổng hợp
Agency Review
AOR
Skechers tiến hành cải tổ danh sách agency truyền thông toàn cầu nhằm mở rộng năng lực Omnichannel Marketing. Theo đó, thương hiệu đã chỉ định Horizon Global – liên doanh giữa Havas Media Network và Horizon Media – làm đối tác truyền thông toàn cầu sau một đợt đánh giá cạnh tranh. Phạm vi phụ trách của Horizon Global bao gồm 31 thị trường trên khắp Mỹ Latinh, Châu Á – Thái Bình Dương và nhiều quốc gia Châu Âu. Riêng mảng truyền thông nội địa tại Mỹ vẫn do Skechers tự đảm nhiệm.
Quyết định thay đổi agency được đưa ra trong bối cảnh Skechers đẩy mạnh thâm nhập vào dòng sản phẩm thể thao chuyên dụng. Thương hiệu giày dép này đang tập trung khai thác các giải pháp ứng dụng AI nhằm củng cố năng lực tiếp thị đa kênh và bứt tốc tăng trưởng quốc tế. Các chiến dịch đầu tiên của Skechers do Horizon Global thực hiện dự kiến sẽ triển khai vào cuối năm nay.
Skechers bổ nhiệm Horizon Global làm đối tác truyền thông toàn cầu.
Nguồn: Tổng hợp
72andSunny vừa giành được hợp đồng sáng tạo toàn cầu cho thương hiệu Oreo, đồng thời đảm nhận mảng bánh quy tại thị trường Mỹ cho công ty mẹ Mondelēz International. The Martin Agency (thuộc Omnicom), đơn vị đảm nhiệm trước đó, sẽ dừng hợp tác với Mondelēz trong bối cảnh tập đoàn đang nỗ lực cải thiện tình trạng doanh số sụt giảm.
Publicis Groupe, đơn vị trước đây phụ trách phần còn lại của danh mục bánh quy của Mondelēz tại Mỹ, sẽ tiếp tục đảm nhận các hoạt động kích hoạt thương hiệu cho Oreo tại các thị trường quốc tế, đồng thời phụ trách mảng bánh quy toàn cầu. Riêng WPP, agency đang quản lý mảng kẹo của Mondelēz tại Mỹ và phụ trách danh mục sôcôla trên phạm vi toàn cầu, không nằm trong đợt rà soát agency lần này.
72andSunny giành được hợp đồng sáng tạo toàn cầu cho thương hiệu Oreo, đồng thời đảm nhận mảng bánh quy tại thị trường Mỹ cho Mondelēz International.
Nguồn: Tổng hợp
Thay đổi nhân sự
Ruder Finn Era, công ty tư vấn truyền thông chiến lược tại khu vực Đông Nam Á, công bố bổ nhiệm bà Hương Lê (Hailee Lê), giữ vị trí Giám đốc Điều hành tại Việt Nam. Gia nhập công ty từ tháng 6, bà sẽ đảm nhiệm vai trò lãnh đạo văn phòng Việt Nam, hỗ trợ các doanh nghiệp trong nước và quốc tế xây dựng, bảo vệ và khẳng định uy tín thương hiệu thông qua các giải pháp chiến lược được thiết kế riêng và phù hợp với bối cảnh địa phương.
Bà Hương Lê – tân Giám đốc Điều hành Ruder Finn Era Việt Nam.
Nguồn: Ruder Finn Era
Tin vắn
Agency quảng cáo độc lập Moonfolks vừa chính thức gia nhập thị trường Việt Nam với văn phòng đặt tại TP.HCM. Hoạt động dưới tên gọi Moonfolks Vietnam, agency sẽ do ông Livio Grossi – cựu lãnh đạo sáng tạo của Dentsu Redder – dẫn dắt trên cương vị Chief Creative Officer kiêm Managing Partner.
Việc mở rộng hoạt động tại Việt Nam được Moonfolks xác định là bước đi chiến lược nhằm kết nối nền kinh tế số đang phát triển nhanh của Việt Nam với các thị trường trong khu vực, trong bối cảnh ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt tìm kiếm cơ hội vươn ra quốc tế. Để đánh dấu cột mốc đặc biệt này, Moonfolks đã triển khai chiến dịch “New Locals”, với hoạt động trải nghiệm nhập vai tại TP.HCM. Ba nhân vật “Moonfolks” xuất hiện trên đường phố, khám phá thành phố và từng bước hòa mình vào văn hóa, thói quen, ẩm thực địa phương.
Moonfolks gia nhập thị trường Việt Nam với văn phòng đặt tại TP.HCM.
Nguồn: Campaign Brief Asia
Omnicom Media thông báo sẽ hợp nhất hai agency Hearts & Science và Mediahub để thành lập một mạng lưới agency toàn cầu mới hoạt động tại 40 thị trường. Mạng lưới này dự kiến sẽ chính thức ra mắt vào tháng tới cùng với tên gọi và bộ nhận diện thương hiệu mới. Riêng tại Australia, cả hai agency vẫn sẽ tiếp tục hoạt động độc lập như hiện nay.
Được thành lập vào năm 2016, Hearts & Science nổi tiếng với năng lực về dữ liệu, phân tích và hoạch định đối tượng mục tiêu. Trong khi đó, Mediahub được định vị là một mạng lưới agency mang tính “challenge”, tập trung mạnh vào truyền thông dựa trên văn hóa và đổi mới sáng tạo. Theo bảng xếp hạng của COMvergence, Mediahub là mạng lưới media agency lớn có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới trong năm 2025.
Omnicom Media sẽ hợp nhất hai agency Hearts & Science và Mediahub để thành lập một mạng lưới agency toàn cầu mới.
Nguồn: Campaign Asia
Số liệu
Publicis Groupe ghi nhận kết quả kinh doanh tích cực trong quý II/2026, với doanh thu thuần đạt 3,77 tỷ Euro (khoảng 4,4 tỷ USD), tương ứng mức tăng trưởng tự thân đạt 4,8%, cao hơn so với 4,5% của quý I. Động lực tăng trưởng đến từ nhu cầu tiếp tục gia tăng của khách hàng đối với các dịch vụ dữ liệu và chuyển đổi marketing. Nhờ kết quả khả quan này, Publicis Groupe đã nâng dự báo tăng trưởng doanh thu thuần cả năm 2026 lên mức 4,5-5,0%.
Publicis Group ghi nhận doanh thu thuần quý II/2026 đạt 3,77 tỷ Euro, tăng trưởng 4,8%.
Nguồn: Publicis Groupe
Sau 6 tháng triển khai kế hoạch tái cấu trúc Elevate28 đầy tham vọng, WPP đang từng bước chặn đà suy giảm của hoạt động kinh doanh. Doanh thu quý II của tập đoàn giảm 2,8%, đạt 2,5 triệu bảng Anh (3,34 tỷ USD), cải thiện đáng kể so với mức giảm 6,7% trong quý I. Trong đó, mảng truyền thông (WPP Media) có sự hồi phục ấn tượng nhất. Kết thúc nửa đầu năm 2026, tập đoàn ghi nhận doanh thu đạt 4,7 triệu bảng Anh (6,39 tỷ USD), giảm 5,6% so với cùng kỳ năm trước.
Kết thúc nửa đầu năm 2026, WPP ghi nhận doanh thu đạt 4,7 triệu bảng Anh, giảm 5,6%.
Nguồn: WPP
Omnicom ghi nhận doanh thu đạt 6,56 tỷ USD trong quý II/2026, với mức tăng trưởng đạt 6,1%. Kết quả này được thúc đẩy bởi thương vụ sáp nhập Interpublic Group (IPG), dù hoạt động kinh doanh tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của tập đoàn ghi nhận mức sụt giảm nhẹ. Trong đó, Integrated Media tiếp tục là mảng kinh doanh lớn nhất của Omnicom, đóng góp 52,5% doanh thu hoạt động cốt lõi, tương đương 3,1 tỷ USD.
Omnicom ghi nhận doanh thu đạt 6,6 tỷ USD trong quý II/2026, tăng trưởng 6,1%.
Nguồn: Omnicom
Havas đã ghi nhận kết quả tích cực trong nửa đầu năm 2026, khi doanh thu thuần tăng 2,5%, đạt 1,36 tỷ Euro (khoảng 1,59 tỷ USD). Riêng quý II, doanh thu thuần của tập đoàn tăng 3,8%, đạt 724 triệu Euro (khoảng 847 triệu USD), nhờ đóng góp lớn hơn từ các thương vụ M&A. Theo Havas, tăng trưởng được thúc đẩy bởi đà phát triển đồng đều tại các thị trường trọng điểm, trong đó Ấn Độ là một trong những động lực tăng trưởng nổi bật của tập đoàn.
Havas ghi nhận doanh thu thuần tăng 2,5%, đạt 1,36 tỷ Euro.
Nguồn: Havas
Stagwell đã công bố kết quả kinh doanh quý II/2026 đạt 786 triệu USD, tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái – đánh dấu quý II thành công nhất trong lịch sử tập đoàn. Ngoài ra, tập đoàn cũng ghi nhận giá trị hợp đồng kinh doanh mới cao kỷ lục, với hàng loạt khách hàng lớn như Adobe, IBM, Heineken, Hershey's, Haier, Mondelez và Visit California.
Stagwell ghi nhận giá trị hợp đồng kinh doanh mới của quý II cao kỷ lục, với hàng loạt khách hàng lớn.
Nguồn: Stagwell
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.