Agency World T7/2025: Publicis thắng thầu PayPal, Dentsu mở rộng quan hệ hợp tác lâu năm với BMW Group
Publicis Groupe được bổ nhiệm làm đối tác truyền thông toàn cầu của PayPal sau quá trình đánh giá kéo dài nhiều tháng. Dentsu vừa tái ký hợp đồng và mở rộng mối quan hệ hợp tác lâu năm với BMW Group. Cũng trong tháng qua, các tập đoàn agency lần lượt công bố tình hình kinh doanh quý II nhiều biến động… Tất cả sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin Agency World tháng này.
Tin nổi bật
Dù thị trường quảng cáo đang là thời điểm đầy thách thức cho các tập đoàn lâu đời, Publicis Groupe vẫn báo cáo một quý kinh doanh khả quan. Trong quý II/2025, Publicis ghi nhận tăng trưởng tự thân đạt 5,9%, doanh thu thuần tăng 6,9% so với cùng kỳ năm trước, đạt 4,21 tỷ USD. Trong đó, 60% tăng trưởng đến từ mảng media, được hỗ trợ bởi nền tảng dữ liệu Epsilon.
Quý II/2025, Publicis ghi nhận tăng trưởng tự thân đạt 5,9%, doanh thu thuần tăng 6,9% so với cùng kỳ năm trước.
Nguồn: Publicis Groupe
Cổ phiếu của WPP đã lao dốc gần 5% vào ngày 7/8, chạm mức thấp nhất trong 16 năm qua, sau khi công ty công bố kết quả kinh doanh kém khả quan và thông báo tiến hành rà soát chiến lược dưới thời CEO mới – bà Cindy Rose. Theo đó, trong 6 tháng đầu năm 2025, WPP ghi nhận doanh thu thuần đạt 6,7 tỷ USD, giảm 4,3% so với cùng kỳ năm trước. Riêng quý II/2025, doanh thu thuần đạt 3,3 tỷ USD, giảm 5,8% so với cùng kỳ.
6 tháng đầu năm 2025, WPP ghi nhận doanh thu thuần đạt 6,7 tỷ USD, giảm 4,3% so với cùng kỳ năm trước.
Nguồn: WPP
IPG báo cáo mức tăng trưởng tự thân giảm 3,5% trong quý II/2025. Khu vực Châu Á – Thái Bình Dương có kết quả yếu nhất toàn cầu, với doanh thu thuần giảm mạnh 13,6% so với cùng kỳ. Doanh thu quý II, bao gồm chi phí có thể tính vào hoá đơn, đạt 2,5 tỷ USD, đúng với dự báo được đưa ra từ quý I.
Đại diện IPG cho biết tăng trưởng năm nay chịu áp lực từ việc mất ba hợp đồng lớn trong năm 2024, tác động tiêu cực đến kết quả kinh doanh, đặc biệt là ở mảng media và chăm sóc sức khoẻ.
IPG báo cáo mức tăng trưởng tự thân giảm 3,5% trong quý II/2025.
Nguồn: IPG
Trái ngược với IPG, tập đoàn Omnicom ghi nhận mức tăng trưởng tự thân đạt 3,0% trong quý II/2025. Trong đó, khu vực Châu Á – Thái Bình Dương đạt mức tăng trưởng 6,5%, cao gấp hơn hai lần so với Mỹ. Doanh thu quý II tăng 4,2%, đạt 4,02 tỷ USD, được hỗ trợ bởi sự tăng trưởng ổn định trong mảng truyền thông và tiếp thị chính xác. Song, lợi nhuận năm nay của Omnicom cũng bị ảnh hưởng lớn bởi chi phí tái cấu trúc và chi phí liên quan đến thương vụ sáp nhập với IPG.
Doanh thu quý II của Omnicom tăng 4,2%, đạt 4,02 tỷ USD, được hỗ trợ bởi sự tăng trưởng ổn định trong mảng truyền thông và tiếp thị chính xác.
Nguồn: Omnicom
Havas cũng báo cáo kết quả khả quan trong quý II/2025, tiếp nối xu hướng tăng trưởng dù đối mặt với thách thức ở các thị trường APAC và Châu Phi. Tập đoàn quảng cáo của Pháp ghi nhận doanh thu quý II tăng 2,6% so với cùng kỳ, nâng tăng trưởng tự thân nửa đầu năm lên 2,3% so với năm trước. Doanh thu thuần trong quý đạt 728 triệu USD, góp phần đưa tổng doanh thu thuần nửa đầu năm lên 1,41 tỷ USD, tăng 2,9% so với cùng kỳ năm trước.
Havas ghi nhận doanh thu quý II tăng 2,6% so với cùng kỳ, nâng tăng trưởng tự thân nửa đầu năm lên 2,3% so với năm trước.
Nguồn: Havas
Agency Review
AOR
Publicis Groupe vừa được bổ nhiệm làm đối tác truyền thông toàn cầu của PayPal, sau một quá trình đánh giá kéo dài từ tháng 4/2025. Trước đó, WPP Media là đơn vị truyền thông của công ty fintech này, được bổ nhiệm vào năm 2023. Đến tháng 4 năm nay, WPP Media cho biết họ đã quyết định “chia tay” PayPal để “theo đuổi những cơ hội khác” sau 18 tháng hợp tác. Mặt khác, PayPal cũng chia sẻ với báo chi rằng họ đang “tìm kiếm sự hỗ trợ từ một agency truyền thông có thể thúc đẩy thương hiệu và mang lại tác động lớn nhất”.
Theo thoả thuận, Publicis Groupe sẽ phụ trách chiến lược truyền thông, lập kế hoạch và mua media cho PayPal tại các thị trường toàn cầu trọng điểm. Theo COMvergence, mảng truyền thông toàn cầu của PayPal có giá trị 286,7 triệu USD, trong đó chi tiêu truyền thông tại thị trường Anh ước tính khoảng 13 triệu USD.
Publicis Groupe chính thức được bổ nhiệm làm đối tác truyền thông toàn cầu của PayPal.
Nguồn: Brands Vietnam
Dentsu vừa tái ký hợp đồng và mở rộng mối quan hệ hợp tác lâu năm với BMW Group, qua đó giành quyền phụ trách mảng truyền thông tích hợp cho BMW cùng hai thương hiệu con là MINI và BMW Motorrad tại 23 thị trường ở Châu Âu. Hợp đồng mới sẽ bắt đầu từ ngày 1/1/2026, do iProspect, agency truyền thông thuộc Dentsu, đảm nhiệm chính.
Theo hợp đồng mới, Dentsu và iProspect sẽ cung cấp dịch vụ lập kế hoạch và mua media đa kênh, đồng thời tư vấn về dữ liệu và công nghệ cho cả ba thương hiệu thuộc BMW Group. Nhiệm vụ này cũng bao gồm hỗ trợ cho việc ra mắt Neue Klasse – nền tảng xe điện mới của BMW.
Dentsu và iProspect giành quyền phụ trách mảng truyền thông tích hợp cho BMW cùng hai thương hiệu con là MINI và BMW Motorrad.
Nguồn: Brands Vietnam
GUT vừa được bổ nhiệm làm agency toàn cầu cho nhà sản xuất vali RIMOWA, đánh dấu màn thắng lớn đầu tiên của agency này trong phân khúc xa xỉ. Theo thoả thuận, GUT sẽ đóng vai trò dẫn dắt về chiến lược và sáng tạo, cung cấp tư vấn toàn diện, đồng thời giám sát việc phát triển và thực thi các chiến dịch chính của thương hiệu. Trong đó, GUT Amsterdam là đơn vị phụ trách chính, với sự hỗ trợ từ mạng lưới GUT toàn cầu.
Quyết định bổ nhiệm GUT được đưa ra sau một quá trình rà soát kỹ lưỡng. Ban lãnh đạo RIMOWA đánh giá cao cách tiếp cận sáng tạo, sự chặt chẽ về chiến lược, cùng khả năng cân bằng giữa di sản thương hiệu và nghệ thuật kể chuyện hiện đại của GUT. Hai bên sẽ bắt đầu hợp tác để xây dựng lộ trình sáng tạo và chuẩn bị cho chiến dịch đầu tiên dự kiến ra mắt vào năm sau.
GUT được bổ nhiệm làm agency toàn cầu cho nhà sản xuất vali RIMOWA.
Nguồn: Brands Vietnam
Thay đổi nhân sự
Bà Cindy Rose – cựu lãnh đạo cấp cao tại Microsoft – sẽ chính thức tiếp quản vị trí Tổng Giám đốc Điều hành WPP từ ông Mark Read kể từ ngày 1/9. Quyết định được đưa ra sau khi ông Mark Read – người đã có 30 năm gắn bó với WPP – thông báo sẽ rời khỏi vị trí Tổng Giám đốc Điều hành vào tháng trước.
Chủ tịch WPP, ông Philip Jansen, nhận định rằng: “Bà Cindy Rose là một nhà lãnh đạo doanh nghiệp xuất sắc và truyền cảm hứng, với bề dày thành tích trong việc dẫn dắt và phát triển các tập đoàn quy mô lớn”. Mặt khác, theo thông tin từ WPP, ông Mark Read sẽ chính thức rời vị trí Tổng Giám đốc Điều hành vào ngày 1/9, nhưng sẽ tiếp tục ở lại tập đoàn đến hết năm nay để hỗ trợ quá trình chuyển giao.
Bà Cindy Rose sẽ chính thức tiếp quản vị trí Tổng Giám đốc Điều hành WPP từ ông Mark Read kể từ ngày 1/9.
Nguồn: Social Samosa
Tin vắn
Ngày 1/7/2025, công ty công nghệ và dữ liệu Numerator chính thức ra mắt Worldpanel by Numerator – thương hiệu mới đại diện cho hoạt động quốc tế của công ty. Việc ra mắt thương hiệu mới này đánh dấu một bước tiến chiến lược quan trọng, sau thông báo sáp nhập Numerator và Kantar Worldpanel vào tháng 1/2025.
Sự ra đời của Worldpanel by Numerator hướng đến mục tiêu xây dựng một công ty dữ liệu người tiêu dùng sơ cấp (first-party data) lớn nhất thế giới, do Numerator vận hành và được hỗ trợ bởi Bain Capital. Hiện nay, Worldpanel by Numerator đang thu thập và theo dõi hơn 563 tỷ lượt tương tác giữa người tiêu dùng và thương hiệu, cũng như hơn 4 triệu khoảnh khắc tiêu dùng mỗi năm từ 130 chương trình nghiên cứu người tiêu dùng tại nhiều quốc gia trên thế giới.
Worldpanel by Numerator hướng đến mục tiêu xây dựng công ty dữ liệu người tiêu dùng sơ cấp lớn nhất thế giới.
Nguồn: Worldpanel by Numerator
Ngày 22/7/2025, công ty truyền thông đa kênh toàn cầu Assembly công bố hợp nhất với ADK Global, mạng lưới các công ty con ở nước ngoài do ADK Holdings Inc. quản lý, sau khi được Stagwell mua lại. Sự hợp nhất này tạo nên một liên doanh mạnh mẽ, trở thành một trong những tổ chức thách thức lớn nhất đối với các tập đoàn truyền thống trong khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, cung cấp dịch vụ truyền thông, sáng tạo và hơn thế nữa ở quy mô lớn.
Là một phần của quá trình chuyển đổi, ADK Global sẽ hoạt động dưới tên gọi mới là ADK Global Powered by Assembly để tôn vinh di sản của mình. Các lãnh đạo trong khu vực sẽ tiếp tục dẫn dắt, đảm bảo sự liên tục trong mối quan hệ với khách hàng và chất lượng dịch vụ, đồng thời nhận được sự hỗ trợ từ một mạng lưới tích hợp lớn hơn.
Từ trái qua phải: ông Richard Brosgill – CEO of Assembly APAC, bà Nguyen Huu Hanh – CEO of ADK Vietnam Powered by Assembly và ôngYasuyuki Katagi – Chief Integration Officer (CIO) của ADK Global Powered by Assembly.
Nguồn: ADK Global
Ngày 8/8, Think Digital công bố “chuyển mình” thành Think Group với hai trụ cột chiến lược truyền thông và công nghệ, cùng với định vị mới đầy cảm hứng: “Bold Innovation. True Impacts.” Với việc chuyển mình thành một hệ sinh thái toàn diện, Think Group không chỉ dựa trên thế mạnh truyền thông đã được kiểm chứng qua thời gian, mà còn tích hợp thêm trụ cột công nghệ – một bước đi chiến lược giúp đồng bộ tư duy chiến lược vào việc vận hành thực tế.
“Chúng tôi không chỉ là một công ty truyền thông hay một công ty công nghệ đơn thuần, Think Group là một sự giao thoa, nơi sáng tạo của truyền thông gặp gỡ sự đổi mới của công nghệ, cùng nhau kiến tạo nên những tác động tích cực thực sự và giá trị bền vững cho doanh nghiệp”, anh Hồ Đông Thụ, CEO @ Think Group, chia sẻ.
Với việc chuyển mình thành một hệ sinh thái toàn diện, Think Group tích hợp thêm trụ cột công nghệ, giúp đồng bộ tư duy chiến lược vào việc vận hành thực tế.
Nguồn: Think Group
Ivy+Partners vừa bắt tay cùng xolve branding, trình làng bộ nhận diện thương hiệu mới. Dự án này giúp Ivy+Partners tái định vị thương hiệu nhắm thích ứng với tốc độ tăng trưởng và nắm bắt nhu cầu từ thị trường, song vẫn giữ vững giá trị cốt lõi từ những ngày đầu tiên.
Bộ nhận diện đánh dấu một bước tiến quan trọng của Ivy+Partners, thể hiện sự trưởng thành với định vị rõ ràng hơn. “Ivy+Partners không thay đổi những giá trị cốt lõi của mình. Chúng tôi muốn thể hiện bản thân rõ nét hơn, nhất quán hơn, tỷ lệ thuận với sự mở rộng dịch vụ và nâng cao năng lực để đồng hành cùng tệp khách hàng ngày càng lớn và đa dạng”, chị Ivy Nhi Châu, Nhà sáng lập và Giám đốc Điều hành Ivy+Partners, chia sẻ.
Bộ nhận diện mới đánh dấu một bước tiến quan trọng của Ivy+Partners, thể hiện sự trưởng thành với định vị rõ ràng hơn.
Nguồn: Ivy+Partners
Số liệu
Ngày 24/7/2025, We Are Social và Meltwater phát hành báo cáo “Digital 2025: July Statshot”, mang đến nhiều số liệu thú vị về hành vi của người dùng kỹ thuật số tại Đông Nam Á nói riêng và toàn cầu nói chung.
Báo cáo cho thấy, Đông Nam Á là đối tượng quảng cáo lớn nhất của TikTok trên toàn cầu, chiếm gần 1/4 lượng khán giả quảng cáo của nền tảng này. Trong đó Thái Lan có tỷ lệ người dùng TikTok hàng tháng cao thứ hai trên thế giới, cứ 10 người sẽ có khoảng 8 người sử dụng nền tảng này mỗi tháng, trong khi tỷ lệ này trên toàn cầu chỉ khoảng 3 người. Theo sau là Philippines (82,3%) và Việt Nam (79,9%).
Đông Nam Á chiếm phần lớn tỷ lệ người dùng TikTok hàng tháng, với Thái Lan, Philippines và Việt Nam là ba quốc gia dẫn đầu.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”
Bên cạnh đó, Đông Nam Á cũng là một trong những thị trường tiêu thụ YouTube lớn nhất, với nhiều quốc gia trong khu vực nằm trong Top 10 quốc gia có tỷ lệ người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất. Dẫn đầu là Philippines (86,2%) và Việt Nam (85%).
Philippines (86,2%) và Việt Nam (85%) có tỷ lệ người dùng YouTube hàng tháng cao nhất thế giới.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”
Mạng xã hội vẫn đóng vai trò quan trọng trong hành trình tiêu dùng. Hơn 80% người dùng tại Việt Nam và Indonesia sử dụng mạng xã hội để tìm hiểu về thương hiệu, trong khi hơn 60% người Malaysia và Philippines chủ động tìm kiếm thương hiệu trên các nền tảng này.
Instagram, TikTok và Facebook lần lượt là những nền tảng hàng đầu cho việc nghiên cứu thương hiệu trên toàn thế giới. Trong đó, Facebook tiếp tục là nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập web chủ yếu, chiếm hơn 70% lượng giới thiệu từ các nền tảng mạng xã hội trên toàn cầu.
Facebook tiếp tục là nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập web chủ yếu trên toàn cầu.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”
Từ những dữ liệu này, bà Naiyen Wang, Giám đốc Điều hành khu vực Đông Nam Á của We Are Social, nhận định: “Người tiêu dùng tại Đông Nam Á rất năng động trên mạng xã hội và đang sử dụng nhiều nền tảng khác nhau để tìm hiểu và tương tác với các thương hiệu. Điều thực sự thu hút sự chú ý của họ là nội dung hài hước, giải trí và có sức lan tỏa. Đối với các nhà tiếp thị, điều này đồng nghĩa với việc chuyển hướng từ bán hàng sang tạo ra nội dung mà mọi người thực sự yêu thích và muốn tương tác”.
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp