Agency World T6/2026: Mùa Cannes Lions “ảm đạm” của APAC; HP, adidas, Microsoft Copilot bổ nhiệm đối tác agency mới
Cannes Lions 2026 khép lại với nhiều thống kê đáng chú ý. Trong đó, khu vực Châu Á – Thái Bình Dương giành được tổng cộng 78 giải thưởng, giảm mạnh so với thành tích của năm ngoái. Tập đoàn HP, adidas, Microsoft Copilot đồng loạt thông báo bổ nhiệm các đối tác agency toàn cầu, chuẩn bị chiến lược phát triển cho nửa cuối năm 2026. Cùng nhiều tin tức thú vị khác sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin Agency tháng này.
Tin nổi bật
Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2026 đã chính thức khép lại tại miền Nam nước Pháp. Năm nay, liên hoan nhận được 20.050 bài dự thi đến từ 92 quốc gia và vùng lãnh thổ, giảm 25% so với năm trước. Riêng hạng mục Creative Data giảm tới 50%, mức giảm mạnh nhất trong tất cả các hạng mục.
Trong đó, 10% tổng số bài dự thi được gửi trực tiếp bởi các thương hiệu, tăng từ 8% năm 2025. Đáng chú ý, các agency độc lập chiếm gần 1/3 tổng số bài dự thi. Số lượng Chủ tịch Ban Giám khảo (Jury President) đến từ những đơn vị này cũng nhiều hơn bất kỳ mùa giải nào trước đây, qua đó phản ánh sức ảnh hưởng của những tiếng nói độc lập trong các cuộc thảo luận định hình tương lai của ngành sáng tạo.
Theo ông Phil Thomas, Chủ tịch Cannes Lions, có đến 40% bài dự thi khai báo có sử dụng trí tuệ nhân tạo AI. Con số này tăng đáng kể so với 20% của năm 2025 và 11% năm 2024. Song, bà Anupriya Acharya, CEO của Publicis Groupe South Asia kiêm Chủ tịch Ban giám khảo hạng mục Creative Data, cho rằng ngành sáng tạo vẫn còn rất nhiều dư địa để khai thác công nghệ này. Bà và Hội đồng Ban giám khảo kỳ vọng bài dự thi của những năm tới sẽ thể hiện cách ứng dụng AI phức tạp và sáng tạo hơn.
Khu vực APAC giành được tổng cộng 78 giải thưởng tại kỳ liên hoan năm nay.
Nguồn: Campaign Asia
Riêng với khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC), mùa Cannes Lions năm nay được đánh giá là khá “ảm đạm”. Toàn khu vực giành được tổng cộng 78 giải thưởng (bao gồm 1 Titanium Lion, 1 Grand Prix, 10 Gold Lions, 26 Silver Lions và 40 Bronze Lions) – giảm mạnh so với thành tích 118 giải của năm ngoái.
Trong đêm trao giải cuối cùng, Australia trở thành tâm điểm khi Leo Australia thắng Titanium Grand Prix nhờ chiến dịch “Haven” thực hiện cho Suncorp Insurance. Đây cũng là chiến thắng Titanium và Grand Prix duy nhất của APAC trong năm nay.
Dù Australia giành được giải thưởng danh giá nhất, Singapore mới là quốc gia có thành tích nổi bật nhất khu vực với 26 giải Lions, nhiều hơn gấp đôi so với Nhật Bản – quốc gia đứng thứ hai với 12 giải. Thành công của Singapore chủ yếu nhờ vào chiến dịch “Vaseline Originals” do Ogilvy Singapore thực hiện. Chiến dịch biến những mẹo làm đẹp lan truyền trên mạng xã hội thành các sản phẩm chính thức của thương hiệu, qua đó xuất sắc mang về 4 giải Lions.
Singapore là quốc gia có thành tích nổi bật nhất khu vực với 26 giải Lions, chủ yếu nhờ thành công của chiến dịch “Vaseline Originals”.
Nguồn: Campaign Asia
Agency Review
AOR
Tập đoàn HP bổ nhiệm Publicis làm đối tác phụ trách truyền thông toàn cầu, khép lại mối quan hệ kéo dài 17 năm với Omnicom. Theo các nguồn tin, quyết định này được đưa ra sau một đợt đánh giá khép kín giữa hai tập đoàn quảng cáo, kết thúc vào đầu năm nay. Theo thoả thuận, Publicis Media sẽ chịu trách nhiệm hoạch định và triển khai hoạt động truyền thông của HP trên các thị trường toàn cầu. Giá trị của hợp đồng ước đạt 250 triệu USD.
Mối quan hệ giữa Omnicom và HP bắt đầu từ năm 2009, khi PHD được giao phụ trách hoạt động truyền thông truyền thống trên phạm vi toàn cầu của HP. Đến năm 2017, phạm vi hợp tác được mở rộng sang mảng digital. Trong đợt rà soát năm 2024, PHD bảo vệ thành công hợp đồng, tiếp tục phụ trách chiến lược, hoạch định và mua truyền thông; trong khi HP vẫn tự vận hành phần lớn hoạt động truyền thông số thông qua đội ngũ nội bộ. Quyết định thay đổi agency của HP diễn ra trong bối cảnh hàng loạt tập đoàn lớn tiến hành rà soát và tái cơ cấu mạng lưới agency trên phạm vi toàn cầu.
HP bổ nhiệm Publicis làm đối tác phụ trách truyền thông toàn cầu.
Nguồn: Brands Vietnam
adidas được cho là đã bổ nhiệm Omnicom Media Group (OMG) làm đối tác truyền thông toàn cầu, khép lại nhiều năm hợp tác với WPP. Theo nhiều nguồn tin trong ngành, EssenceMediacom (thuộc WPP) là agency đương nhiệm, giành được hợp đồng này từ năm 2018. Ngoài Omnicom, Publicis cũng được cho là đã tham gia đấu thầu. Giá trị của hợp đồng ước đạt khoảng 512 triệu USD.
Trong hệ thống OMG, hợp đồng của adidas sẽ do PHD phụ trách. Chiến thắng này tiếp tục bổ sung một cái tên lớn vào danh mục khách hàng vốn đã đồ sộ của PHD, bao gồm Google, Volkswagen, Audi và 7-Eleven.
adidas bổ nhiệm Omnicom Media Group làm đối tác truyền thông toàn cầu.
Nguồn: Brands Vietnam
Droga5 đã được bổ nhiệm làm agency sáng tạo toàn cầu cho Microsoft Copilot, thay thế công ty sản xuất Panay Films. Những năm qua, Panay Films là đơn vị đứng sau nhiều chiến dịch quảng cáo nổi bật của Microsoft Copilot, bao gồm quảng cáo tại Super Bowl 2024 và chiến dịch tiếp nối trong khuôn khổ Thế vận hội Mùa hè 2024. Mặt khác, Microsoft cũng không phải là khách hàng xa lạ đối với Droga5. Trước đó, agency này đã thực hiện nhiều chiến dịch sáng tạo cho Xbox, đồng thời phụ trách các dự án quảng bá Windows 11.
Quyết định thay đổi agency diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với Microsoft Copilot. Trong khi các công ty AI quy mô lớn đang gia tăng đầu tư cho hoạt động marketing, Copilot vẫn bị đánh giá là thiếu định vị thương hiệu rõ ràng và trải nghiệm người dùng chưa thực sự thống nhất.
Microsoft Copilot bổ nhiệm Droga5 làm agency sáng tạo toàn cầu.
Nguồn: Brands Vietnam
Nền tảng du lịch số Agoda bổ nhiệm We. Communications Singapore làm PR agency chính thức tại khu vực APAC, sau quá trình đấu thầu diễn ra vào đầu năm nay. Theo thoả thuận hợp tác, We. Communications Singapore sẽ phụ trách các hoạt động quan hệ báo chí, triển khai chiến dịch truyền thông khu vực và phát triển nội dung, với mục tiêu nâng cao mức độ hiện diện của Agoda trong nhóm đối tượng doanh nghiệp trên khắp APAC.
Việc bổ nhiệm diễn ra trong bối cảnh nhu cầu du lịch tại Châu Á tiếp tục thay đổi, khi xu hướng du lịch nội vùng ngày càng gia tăng, mở ra nhiều cơ hội để các thương hiệu tăng cường kết nối với người tiêu dùng cũng như các đối tác doanh nghiệp.
Agoda bổ nhiệm We. Communications Singapore làm PR agency chính thức tại khu vực APAC.
Nguồn: Brands Vietnam
IBM thông báo bổ nhiệm Stagwell làm đối tác sáng tạo chiến lược. Trong đó, hai agency trực thuộc Stagwell là Code and Theory và Anomaly sẽ cùng vận hành dưới một đội ngũ thống nhất để phụ trách thương hiệu. Cụ thể, các agency sẽ phối hợp chặt chẽ với IBM nhằm phát triển chiến dịch “Let’s Create Smarter Business” trên nhiều kênh truyền thông và thị trường khác nhau.
Ông Jonathan Adashek, Phó Chủ tịch Cấp cao phụ trách Marketing và Truyền thông của IBM, nhận định: “Code and Theory cùng Anomaly mang đến năng lực sáng tạo và tư duy chiến lược mà chúng tôi cần, đồng thời sở hữu các công cụ hiện đại và mô hình vận hành giúp IBM tăng tốc, làm việc hiệu quả hơn và mang đến những trải nghiệm kết nối xuyên suốt”. Những sản phẩm đầu tiên trong khuôn khổ hợp tác này dự kiến sẽ được ra mắt vào tháng 8 năm nay.
IBM bổ nhiệm Stagwell, cùng agency trực thuộc là Code and Theory và Anomaly, làm đối tác sáng tạo chiến lược.
Nguồn: Brands Vietnam
Thay đổi nhân sự
YouNet Group công bố bổ nhiệm ông Tăng Gia Hải Lam vào vị trí CEO – Asia Commercial & Deployment, nhằm đẩy nhanh chiến lược phát triển khu vực và mở rộng mạng lưới thương mại hóa, triển khai các giải pháp của tập đoàn tại Châu Á. Đây là bước đi tiếp theo trong giai đoạn phát triển mới của YouNet Group, với mục tiêu mở rộng sự hiện diện tại Đông Nam Á và đưa các năng lực Measurement, Intelligence và Marketing Systems ra thị trường khu vực.
YouNet Group công bố bổ nhiệm ông Tăng Gia Hải Lam vào vị trí CEO – Asia Commercial & Deployment.
Nguồn: YouNet Group
Edelman bổ nhiệm ông Kenny Gold làm Global Chief Creator Officer đầu tiên trong lịch sử công ty. Đây là vị trí mới được thành lập, thể hiện chiến lược đầu tư mạnh mẽ của Edelman vào Creator như một động lực thúc đẩy marketing, truyền thông và mức độ phù hợp của thương hiệu. Trên cương vị mới, Kenny Gold sẽ dẫn dắt mảng Edelman Creator trên phạm vi toàn cầu, thúc đẩy năng lực làm việc với Creator của công ty, đồng thời tăng cường sự tích hợp giữa Creator Marketing, Social, Paid Media và Performance Marketing.
Edelman bổ nhiệm ông Kenny Gold làm Global Chief Creator Officer đầu tiên trong lịch sử công ty.
Nguồn: Campaign Asia
Tin vắn
Publicis Groupe đã tổ chức lễ kỷ niệm 100 năm thành lập trên toàn cầu và 30 năm hiện diện tại Việt Nam, đánh dấu một chặng đường phát triển đáng nhớ của tập đoàn cũng như những đóng góp tại thị trường Việt Nam. Bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1996 với một văn phòng nhỏ gồm 15 nhân sự, sau ba thập kỷ phát triển, Publicis Groupe hiện có hơn 700 nhân sự cùng 10 thương hiệu agency, trở thành một trong những tập đoàn truyền thông tiếp thị hàng đầu Việt Nam.
Bước vào giai đoạn phát triển tiếp theo, Publicis Groupe Việt Nam cam kết tiếp tục kết hợp sức mạnh của công nghệ, sáng tạo và sự thấu hiểu con người để đồng hành cùng khách hàng trong bối cảnh thị trường không ngừng chuyển động. Lễ kỷ niệm không chỉ là dịp nhìn lại những dấu mốc đã tạo nên chặng đường 30 năm của Publicis Groupe Việt Nam, mà còn mở ra chương phát triển mới với tinh thần hợp tác, sáng tạo và tăng trưởng bền vững.
Publicis Groupe tổ chức lễ kỷ niệm 100 năm thành lập trên toàn cầu và 30 năm hiện diện tại Việt Nam.
Nguồn: Publicis Groupe
Accenture thông báo mua lại Whalar, agency chuyên về social media và creator marketing của Whalar Group. Sau khi hoàn tất giao dịch, Whalar sẽ gia nhập Accenture Song – bộ phận phụ trách dịch vụ marketing của Accenture – nhằm kết hợp thế mạnh về insight, social commerce và khả năng khám phá nội dung dựa trên AI. Giá trị thương vụ không được tiết lộ.
Đến nay, Whalar đã triển khai hơn 600 triệu USD giá trị các chiến dịch creator marketing trên nhiều nền tảng lớn, đồng thời được đánh giá cao nhờ năng lực đo lường hiệu quả chiến dịch. Bên cạnh thương vụ mua lại, Accenture và Whalar Group cũng ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược kéo dài ba năm nhằm thúc đẩy đổi mới trong lĩnh vực creator marketing.
Accenture thông báo mua lại Whalar, agency chuyên về social media và creator marketing của Whalar Group.
Nguồn: Accenture
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.