Agency World T11/2025: Omnicom hoàn tất thương vụ mua lại Interpublic, Cựu CEO WPP đầu quân cho Kantar Media

Omnicom hoàn tất thương vụ mua lại Interpublic với mức giá cuối cùng là 9 tỷ USD. Cannes Lions rục rịch công bố những cập nhật quan trọng cho mùa giải 2026. Ông Mark Read, cựu CEO WPP, thông báo nhậm chức Chủ tịch Hội đồng quản trị tại Kantar Media… Cùng nhiều tin tức đáng chú ý khác sẽ được cập nhật trong bản tin Agency World tháng này.

Tin nổi bật

Ngày 26/11, Omnicom chính thức hoàn tất thương vụ mua lại Interpublic với mức giá cuối cùng là 9 tỷ USD. Tập đoàn mới, do ông John Wren làm CEO, sẽ được tái cấu trúc thành 7 đơn vị cốt lõi:

1. Khối sáng tạo Omnicom Advertising, tiếp tục do ông Troy Ruhanen làm CEO kiêm Chủ tịch, sở hữu 3 mạng lưới toàn cầu chủ lực là TBWA, BBDO và McCann. Trong đó, FCB sẽ được sáp nhập vào BBDO, DDB và MullenLowe sáp nhập vào TBWA. Điều này có nghĩa là cả ba cái tên FCB, DDB và MullenLowe kỳ cựu của giới agency sẽ sớm bị xoá bỏ.
2. Khối Omnicom Media, do ông Florian Adamski dẫn dắt, bao gồm các agency lâu đời của Omnicom (OMD, PHD, Hearts & Science) và các agency lớn của IPG (Mediahub, Initiative, UM).
3. Flywheel Commerce Network và OmniPlus – phiên bản nâng cấp của nền tảng Omni – sẽ do ông Duncan Painter lãnh đạo.
4. Omnicom Production, nay sáp nhập với IPG’s Craft, tiếp tục do ông Sergio Lopez điều hành.
5. Omnicom Precision Marketing tiếp tục do ông Luke Taylor dẫn dắt.
6. Omnicom Public Relations tiếp tục do ông Chris Foster lãnh đạo.
7. Omnicom Health sẽ do bà Dana Maiman và ông Michael Larson điều hành.

Trong quá trình tái cấu trúc, CEO John Wren ước tính khoảng 4.000 vị trí sẽ bị cắt giảm trên toàn cầu. Ông cho biết đây là bước cần thiết để đạt và vượt qua các chỉ tiêu mà tập đoàn cam kết với thị trường vào tháng 12 năm ngoái. Ông cũng kỳ vọng tập đoàn hợp nhất sẽ có doanh thu thường niên vượt 25 tỷ USD.

“Đây là một khoảnh khắc mang tính quyết định đối với công ty và ngành công nghiệp của chúng tôi”, ông John Wren cho biết trong một tuyên bố, “Với việc hoàn tất thoả thuận, Omnicom đang thiết lập một tiêu chuẩn mới cho sự lãnh đạo tiếp thị và bán hàng hiện đại – tạo ra các thương hiệu mạnh hơn, mang lại kết quả kinh doanh vượt trội và thúc đẩy tăng trưởng bền vững. Chúng tôi rất hào hứng với chương mới này”.

Omnicom chính thức hoàn tất việc thâu tóm Interpublic Group để tạo nên tập đoàn quảng cáo và tiếp thị lớn nhất thế giới về doanh thu và tổng giá trị hợp đồng.
Nguồn: Adweek

Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions vừa công bố loạt cập nhật quan trọng cho mùa giải 2026, sẽ diễn ra từ ngày 22 đến 26/6/2026. Tâm điểm của mùa giải này là sự ra mắt hạng mục Creative Brand Lion.

Ông Simon Cook, CEO của LIONS, cho biết hạng mục Creative Brand Lion ra đời để tôn vinh những thương hiệu tiên phong trong việc xây dựng nền tảng sáng tạo bền vững – từ văn hoá, hệ thống đến năng lực tổ chức – nhằm giúp những ý tưởng đột phá không chỉ xảy ra một lần mà có thể lặp lại và phát triển lâu dài.

Bên cạnh hạng mục mới, Cannes Lions 2026 cũng giới thiệu nhiều thay đổi đáng chú ý:

• Hạng mục Creative Data Lion được làm mới toàn diện để phản ánh vai trò trung tâm của dữ liệu trong chiến lược sáng tạo.
• Tiểu mục AI Craft mới sẽ xuất hiện trong các hạng mục thiên về kỹ năng sáng tạo, tôn vinh sự kết hợp giữa con người và trí tuệ nhân tạo.
• Lĩnh vực Retail Media được mở rộng với các tiểu mục mới trong Creative Strategy và Creative Data Lion, nhằm phản ánh sự bùng nổ trong cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng tại điểm bán.

Cổng đăng ký mùa giải Cannes Lions 2026 sẽ chính thức mở ra từ ngày 15/1/2026.

Cannes Lions công bố loạt cập nhật quan trọng cho mùa giải 2026.
Nguồn: Cannes Lions

Agency Review

AOR

Porsche vừa bổ nhiệm adam&eveDDB (thuộc DDB) làm đối tác truyền thông chính thức tại Mỹ. adam&eveDDB sẽ góp phần định hình chương tiếp theo của thương hiệu xe sang này, dựa trên hai trọng tâm: (1) hỗ trợ thương hiệu trên thị trường Mỹ và kích hoạt bán lẻ tại các đại lý địa phương, (2) mang đến cơ hội kết nối cảm xúc và nâng cao hiệu suất ở mọi cấp độ trải nghiệm thương hiệu.

Bà Laura Cona, đại diện đội ngũ adam&eveDDB, chia sẻ: “Porsche không chỉ là một thương hiệu mà là một biểu tượng thấm nhuần sự chính xác, niềm đam mê và mục tiêu. Chúng tôi vô cùng vui mừng khi được hợp tác với một công ty định nghĩa sự xuất sắc trong cả hiệu suất và cảm xúc. Cùng nhau, chúng tôi sẽ tạo ra những ý tưởng không chỉ khiến mọi người muốn lái xe mà còn truyền cảm hứng để họ cảm nhận”.

Porsche bổ nhiệm adam&eveDDB (thuộc DDB) làm đối tác truyền thông chính thức tại thị trường Mỹ.
Nguồn: Tổng hợp

Đài BBC đã chỉ định Havas Media Network phụ trách nhiệm vụ lập kế hoạch và mua media, sau quá trình đấu thầu với ba agency khác. Nhiệm vụ của Havas là phát triển các hoạt động trên các kênh truyền hình của BBC và hỗ trợ quảng bá dịch vụ của BBC trên paid social, video kỹ thuật số, audio, display, OOH, rạp chiếu phim, radio thương mại và báo in. Để đảm bảo khán giả biết đến các chương trình và dịch vụ của BBC, Havas sẽ chú trọng việc nhắm mục tiêu tới các nhóm khán giả chưa được phục vụ đầy đủ.

Havas Media Network đã làm việc với BBC từ năm 2015 và trước đó đã bảo vệ thành công mối quan hệ hợp tác này vào năm 2019. Hợp đồng mới của hai bên có thời hạn 6 năm, với ngân sách ước tính khoảng 50 triệu bảng Anh mỗi năm.

Đài BBC chỉ định Havas Media Network phụ trách nhiệm vụ lập kế hoạch và mua media trong thời hạn 6 năm.
Nguồn: Havas Media Network

Thay đổi nhân sự

Kantar Media thông báo bổ nhiệm ông Mark Read, cựu CEO của WPP, làm Chủ tịch Hội đồng quản trị. Đây là hội đồng độc lập đầu tiên của Kantar Media, kể từ khi công ty được Kantar Group và Bain Capital bán cho H.I.G Capital vào tháng 8/2025.

“Kantar Media đóng vai trò độc đáo và thiết yếu trong hệ sinh thái truyền thông – giúp các nhà quảng cáo, agency, chủ sở hữu truyền thông và các nền tảng hiểu cách người dùng tiếp nhận truyền thông, cũng như cách tốt nhất để định hướng cho đầu tư truyền thông.

Tôi rất vui khi được gia nhập hội đồng quản trị của Kantar Media với tư cách Chủ tịch, hỗ trợ CEO Patrick Béhar và đội ngũ lãnh đạo của ông ấy mang lại sự minh bạch cao hơn cho hệ sinh thái truyền thông, vào thời điểm hành vi khán giả đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết”, Read phát biểu trong một tuyên bố.

Kantar Media thông báo bổ nhiệm ông Mark Read, cựu CEO của WPP, làm Chủ tịch Hội đồng quản trị.
Nguồn: Creative Salon

Bà Mel Edwards, Chủ tịch toàn cầu của VML, sẽ nghỉ hưu vào cuối mùa xuân 2026 sau hơn ba thập kỷ cống hiến cho ngành quảng cáo. Bà là một nhà lãnh đạo lâu năm của WPP, đồng thời là người đóng vai trò then chốt trong việc sáp nhập Wunderman Thompson và VMLY&R để hình thành VML. Dưới sự lãnh đạo của bà, VML đã trở thành một mạng lưới toàn cầu nổi tiếng với các giải thưởng sáng tạo và năng lực kỹ thuật số vững chắc.

Edwards chia sẻ: “Quyết định nghỉ hưu vào năm tới giúp tôi có thời gian nhìn lại hành trình tuyệt vời mà mình đã trải qua, với những đồng nghiệp, khách hàng và bạn bè từ khắp nơi trên thế giới. Tôi tự hào về văn hoá kết nối và những dịch vụ mở rộng mà tôi và cộng sự đã cùng xây dựng tại VML... Tôi rất háo hức theo dõi VML phát triển nhanh hơn trong những năm tới”.

Bà Mel Edwards, Chủ tịch toàn cầu của VML, sẽ nghỉ hưu vào cuối mùa xuân 2026.
Nguồn: VML

Tin vắn

WPP và Google công bố mở rộng quan hệ hợp tác 5 năm, nhằm thúc đẩy công nghệ đám mây và AI, đồng thời phát triển các kỹ năng thiết yếu trong ngành Marketing thời đại mới. Sự mở rộng này bao gồm cam kết chi tiêu 400 triệu USD từ WPP cho các công nghệ của Google. Khoản chi sẽ được sử dụng để đẩy mạnh việc tích hợp AI vào dịch vụ của WPP, cũng như tăng cường đầu tư vào WPP Open – nền tảng AI marketing quan trọng của WPP.

Các sáng kiến chính của thoả thuận hợp tác này gồm: Giải pháp AI tùy chỉnh cho khách hàng WPP; hợp tác dữ liệu an toàn, ưu tiên quyền riêng tư; cách mạng hóa sản xuất video và hình ảnh; đào tạo thế hệ nhân lực AI tiếp theo; chuyển đổi hoạt động nội bộ của WPP với Google AI…

WPP và Google công bố mở rộng quan hệ hợp tác 5 năm, nhằm thúc đẩy công nghệ đám mây và AI.
Nguồn: Performance Marketing World

Publicis Groupe vừa ký kết thoả thuận mua lại HEPMIL Media Group, một trong những công ty hàng đầu Đông Nam Á trong lĩnh vực Influencer Marketing. HEPMIL hiện đang hợp tác với hơn 3.000 nhà sáng tạo nội dung chất lượng cao, phục vụ hơn 450 thương hiệu, với tổng lượng tiếp cận hơn 1 tỷ người dùng tại 6 thị trường Đông Nam Á.

Việc kết hợp giữa năng lực sáng tạo nội dung của HEPMIL và hệ thống dữ liệu hàng đầu của Publicis Groupe – bao gồm Lotame và Epsilon với hơn 800 triệu hồ sơ người tiêu dùng tại Đông Nam Á – sẽ củng cố vị thế dẫn đầu của tập đoàn trong lĩnh vực Influencer Marketing dựa trên dữ liệu nhận diện người dùng, giữa bối cảnh khu vực đang chuyển dịch mạnh mẽ sang chiến lược ưu tiên mạng xã hội.

Publicis Groupe ký kết thoả thuận mua lại HEPMIL Media Group.
Nguồn: Tổng hợp

M+C Saatchi Group thông báo đã mua lại The Women’s Sports Group Limited (WSG), đơn vị tư vấn chuyên biệt về bản quyền và truyền thông. Theo thoả thuận, WSG sẽ giữ lại thương hiệu và tiếp tục hoạt động dưới sự quản lý của M+C Saatchi Sport & Entertainment.

Thương vụ giúp tăng cường năng lực của M+C Saatchi Sport & Entertainment trong mảng tư vấn thể thao quốc tế, bao gồm bản quyền, phát sóng, hợp tác thương mại, sản xuất và tăng trưởng thương hiệu – với ưu thế vượt trội trong thể thao nữ. M+C Saatchi đặt mục tiêu mở ra những cơ hội mới để thương hiệu giành được “intention” (sự chủ động lựa chọn), không chỉ “attention” (sự chú ý), trong nền kinh tế thể thao đang tăng trưởng nhanh chóng.

M+C Saatchi Group thông báo mua lại The Women’s Sports Group Limited, đơn vị tư vấn chuyên biệt về bản quyền và truyền thông.
Nguồn: M+C Saatchi Group

Số liệu

WPP ghi nhận doanh thu quý III/2025 đạt 3,3 tỷ bảng Anh (tương đương 4,36 tỷ USD), giảm 8,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Đi cùng với đó là sự sụt giảm ở hầu hết các thị trường, ngành hàng và mảng hoạt động. Đáng chú ý là WPP Media, mảng media mới hợp nhất và được xem là “trái tim” trong nỗ lực cải thiện lợi nhuận của công ty, chịu thiệt hại nặng nhất với doanh thu giảm 8%.

WPP ghi nhận doanh thu quý III/2025 đạt 3,3 tỷ bảng Anh (tương đương 4,36 tỷ USD).
Nguồn: WPP

Publicis Groupe báo cáo doanh thu đạt 3,5 tỷ Euro (khoảng 4,11 tỷ USD) trong quý III, tăng trưởng tự thân 5,7%. Trong đó, doanh thu thuần tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) tăng mạnh 6,5%. Kết quả này được thúc đẩy bởi việc mở rộng dịch vụ cho khách hàng hiện hữu, liên tục thắng thầu mới nhờ khả năng đáp ứng nhu cầu mạnh mẽ của thị trường đối với các sản phẩm và dịch vụ AI.

Publicis Groupe báo cáo doanh thu đạt 3,5 tỷ Euro (khoảng 4,11 tỷ USD) trong quý III, tăng trưởng tự thân 5,7%.
Nguồn: Publicis Groupe

Omnicom đạt 4,04 tỷ USD doanh thu trong quý III với mức tăng trưởng tự thân đạt 2,6%. So với mức tăng 4,2% trong quý II và 3,4% ở quý I, Omnicom đang duy trì sự ổn định nhưng có dấu hiệu chậm lại ở giai đoạn cuối năm. Đáng chú ý, doanh thu của khu vực APAC giảm 3,7% sau nửa đầu năm tăng trưởng tích cực.

Omnicom đạt 4,04 tỷ USD doanh thu trong quý III với mức tăng trưởng tự thân đạt 2,6%.
Nguồn: Omnicom

Interpublic Group công bố doanh thu quý III đạt 2,49 tỷ USD, giảm nhẹ so với mức 2,6 tỷ USD của năm ngoái, lợi nhuận ròng đạt 124,2 triệu USD. Dù doanh thu giảm, kết quả của IPG vẫn vượt kỳ vọng thị trường, nhờ chi tiêu bền bỉ của khách hàng trong các mảng media và chăm sóc sức khoẻ. Công ty nhận định các khoản đầu tư liên tục vào phân tích dữ liệu và AI đã cải thiện hiệu quả vận hành.

Havas báo cáo kết quả ổn định trong quý III, với doanh thu thuần đạt 656 triệu Euro (763,6 triệu USD), tương ứng mức tăng trưởng tự thân 3,8% và tăng trưởng tổng 0,9% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này chủ yếu được thúc đẩy bởi đà tăng mạnh ở Bắc Mỹ (7,4%) và APAC (8,2%), bù đắp cho sự sụt giảm tại Mỹ Latin.

Havas báo cáo kết quả ổn định trong quý III, với doanh thu thuần đạt 656 triệu Euro (763,6 triệu USD).
Nguồn: Havas

Dentsu kết thúc quý III với khoản lỗ ròng 397,8 triệu USD, phần lớn là do khoản suy giảm lợi thế thương mại đã được ghi nhận vào đầu năm. Dù vậy, lợi nhuận hoạt động cơ bản của tập đoàn vẫn tăng 14,1% so với cùng kỳ năm trước, lên 718 triệu USD. Trong 9 tháng đầu năm tài chính 2025, Dentsu ghi nhận mức tăng trưởng hữu cơ 0,3%, chủ yếu được thúc đẩy bởi thị trường Nhật Bản. Trái lại, các thị trường quốc tế vẫn tiếp tục gặp khó khăn, đặc biệt là khu vực APAC giảm mạnh 10,1% doanh thu.

Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp