Ads Station W7-8/2026: Cuộc đua của ngành hàng cà phê, nước giải khát

Dù Tết Nguyên Đán vừa qua, nhưng thị trường quảng cáo vẫn còn khá sôi động khi các ngành hàng cà phê, nước giải khát thay phiên nhau tung ra các quảng cáo: Wake-up ra mắt cà phê trắng axit thấp, dành cho người có hệ tiêu hóa nhạy cảm; C2 quảng bá dòng sản phẩm Nước sâm Hoa Cúc, khai thác cơ hội tiêu dùng mới – xem phim khuya; Nescafé Café Việt củng cố định vị cà phê mạnh với thông điệp “Vị mạnh đánh thức tinh thần mạnh”...

Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam.

Wake-up – Cà phê Trắng axit thấp

TVC 30 giây quảng cáo dòng cà phê trắng axit thấp của Wake-up, một sản phẩm hòa tan mới dành cho người có hệ tiêu hóa nhạy cảm. TVC khai thác hình ảnh những cảnh sát cao bồi cưỡi ngựa truy bắt tội phạm để ẩn dụ cho sự vận động mạnh và cường độ làm việc cao.

Thông qua bối cảnh hành động này, TVC nhấn mạnh lợi ích của sản phẩm không chỉ giúp tỉnh táo, mà còn êm bụng ngay cả khi cơ thể hoạt động liên tục.

Nhờ ứng dụng công nghệ rang hiện đại nhằm tạo cấu hình axit thấp, sản phẩm mang lại hương vị mượt mà, dễ uống và giảm nguy cơ kích ứng dạ dày so với cà phê truyền thống.

TVC qua đó định vị sản phẩm cà phê trắng axit thấp như lựa chọn lý tưởng cho những người tiêu dùng năng động, cần sự tỉnh táo để vận động và làm việc hiệu quả, mà không có nguy cơ bị kích ứng dạ dày.

C2 Cool – Nước sâm Hoa Cúc

Chuỗi ba TVC 15 giây của nhà C2 quảng bá dòng sản phẩm mới C2 Cool Nước sâm Hoa Cúc.

Để làm nổi bật công dụng hạ nhiệt, giảm căng thẳng của sản phẩm, TVC khai thác 3 bối cảnh sử dụng quen thuộc của người dùng trẻ: thức khuya xem phim, tiệc tùng và ăn đồ chiên cay nóng. Đây đều là những tình huống dễ khiến cơ thể sinh nhiệt, mệt mỏi, khó chịu.

Thông qua đó, sản phẩm xuất hiện như một người bạn đồng hành thiết yếu giúp cân bằng cơ thể, giảm nhiệt, duy trì cảm giác nhẹ nhàng để cuộc vui không bị gián đoạn.

Mỗi TVC khép lại với thông điệp “Hương vị thanh mát, tận hưởng cuộc vui”, như một lời mời giàu năng lượng, khuyến khích người tiêu dùng tiếp tục tận hưởng các trải nghiệm giải trí và ẩm thực mà không e ngại cảm giác nóng trong hay mệt mỏi.

• Chẳng ngại phim khuya:

• Tiệc tùng:

• Chiên cay nóng:

Number 1 Soya: “Dặm vẻ bên trong, long lanh bên ngoài”

TVC của thương hiệu sữa đậu nành Number 1 Soya khai thác mối liên hệ giữa dinh dưỡng bên trong và vẻ đẹp bên ngoài.

Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng nữ, quan tâm và chăm chút bản thân. Trong TVC, động từ “dặm” vốn quen thuộc với nữ giới trong việc trang điểm, làm đẹp, được lặp đi lặp lại nhiều lần. Từ đó, dẫn dắt đến việc bên cạnh “dặm” phấn son bên ngoài, phụ nữ cũng cần “dặm” dinh dưỡng cho cơ thể từ bên trong. Đoạn quảng cáo khẳng định sự tự tin thực sự không chỉ đến từ lớp make-up, mà từ nền tảng sức khỏe được chăm sóc toàn diện.

Qua đó, sản phẩm được định vị như một giải pháp tiện lợi giúp duy trì vẻ ngoài rạng rỡ song song với thể trạng khỏe mạnh. Thông điệp “Dặm vẻ bên trong, long lanh bên ngoài” khuyến khích người tiêu dùng bổ sung dinh dưỡng như một phần tất yếu trong thói quen làm đẹp, để luôn “đẹp và khỏe” từ trong ra ngoài.

Nescafé: “Vị mạnh đánh thức tinh thần mạnh”

TVC của Nescafé Café Việt quảng bá hương vị cà phê đậm đà, mang lại sự “thức tỉnh” mạnh mẽ về tinh thần.

Quảng cáo hướng đến nhóm người tiêu dùng nam trong bối cảnh công việc nhiều áp lực, nơi guồng quay thử thách diễn ra liên tục và ly cà phê luôn đồng hành bên cạnh.

Câu chuyện nhấn mạnh tinh thần bền bỉ, khả năng phục hồi và động lực nội tại để vượt qua khó khăn, kiên định tiến về mục tiêu. Cà phê không chỉ là thức uống, mà được định vị như một nguồn sức mạnh với thông điệp “Vị mạnh đánh thức tinh thần mạnh”.

TVC khép lại bằng thông điệp thương hiệu của Nescafé: “Khơi mở thế giới của bạn”, củng cố vai trò của sản phẩm như chất xúc tác giúp người dùng chủ động bứt phá và làm chủ hành trình của mình.

Bupnon Tea 365: “Nuôi dưỡng động lực”

TVC của Bupnon Tea 365 với thông điệp “Nuôi dưỡng động lực” khai thác xung đột tâm lý giữa những tiếng nói tiêu cực từ bên ngoài và nguồn động lực nội tại bên trong mỗi người.

Kịch bản xoay quanh nhân vật chính khi liên tục đối diện với sự hoài nghi, chán nản từ môi trường xung quanh. Tuy nhiên, thay vì bị cuốn theo, nhân vật lựa chọn nuôi dưỡng tinh thần tích cực để tiếp tục tiến về phía trước.

Sản phẩm được giới thiệu như một người bạn đồng hành mỗi ngày, với thành phần polyphenol tự nhiên giúp hỗ trợ sự tỉnh táo về tinh thần và sức bền thể chất. Qua đó, thức uống không chỉ mang ý nghĩa giải khát mà còn được định vị như nguồn tiếp sức cho sự kiên trì.

TVC khép lại bằng việc định vị trà như một chất xúc tác cho khả năng phục hồi, giúp người tiêu dùng biến “nhiễu âm” của cuộc sống thành nhịp điệu hài hòa và hiệu quả hơn.

Nam Ngư Phú Quốc: “Có Nam Ngư, thêm hạnh phúc”

TVC lấy bối cảnh một đám cưới, trong đó chú rể đến từ Phú Quốc mang sính lễ là mâm nước mắm Phú Quốc cao cấp thuộc thương hiệu Nam Ngư. Hình ảnh món quà cưới mang tính biểu tượng này đại diện cho hương vị đích thực của đảo Ngọc – nơi nước mắm Phú Quốc từ lâu đã được xem là đặc sản trứ danh.

Câu chuyện nhấn mạnh quy trình ủ chượp truyền thống cùng nguồn nguyên liệu theo mùa, tạo nên nước mắm 42 độ đạm giàu protein, góp phần nâng tầm bữa ăn gia đình. Sản phẩm vì thế không chỉ là gia vị, mà còn là kết tinh của giá trị di sản và sự chăm chút bền bỉ.

Thông qua hình ảnh hôn lễ – biểu tượng của niềm vui và hạnh phúc trọn vẹn – quảng cáo định vị nước mắm như chất xúc tác cho sự gắn kết, cho lời hứa sẻ chia trách nhiệm và vun đắp tổ ấm. Qua đó, thương hiệu được khắc họa như một thành phần thiết yếu cho cuộc sống đậm đà hương vị và “thêm hạnh phúc”, phù hợp với định vị mới của Nam Ngư.

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp