Ads Station W37/2025: Kinh Đô, Bibica tái xuất mùa Trung thu; Sting tung TVC công bố diện mạo mới
Đường đua quảng cáo tuần này rộn ràng với sự góp mặt của nhiều “tay đua”: Kinh Đô, Bibica đồng loạt tái xuất nhân mùa Trung thu; Sting tung TVC công bố diện mạo mới với sự xuất hiện của rapper HIEUTHUHAI, Nescafé giới thiệu dòng sản phẩm cà phê sữa và cà phê đen hoà tan Nescafé Signature mới…
Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Kinh Đô
Trước thềm Tết Trung thu năm nay, Kinh Đô lên sóng 3 TVC hướng đến với những mục tiêu và nhóm đối tượng khác nhau.
Đầu tiên là một chiếc TVC 30 giây, mang đến thông điệp về niềm vui của sự gắn kết và sum họp gia đình: “Trọn một ngày sum vầy - Sáng mãi chuyện đêm trăng”. Đây là năm thứ ba thương hiệu phát động chiến dịch kêu gọi mọi người dành trọn một ngày nghỉ để đoàn tụ bên gia đình trong dịp Tết Trung Thu.
TVC hướng đến các gia đình có con nhỏ. Bắt đầu bằng câu hỏi của người con “Trung thu có gì vui vậy mẹ?”, thương hiệu đưa người xem lên một chuyến tàu ký ức với không khí vui tươi và rực rỡ của Tết Trung Thu trong ký ức của người mẹ. Đó là hình ảnh “bầu trời lấp lánh”, “tiếng cười rung rinh”, “phá cỗ đêm trăng rằm”. Những lát cắt kỷ niệm này khiến đứa bé không khỏi háo hức, khơi gợi cảm giác phấn khích và mong chờ được trải nghiệm. Kết thúc video là lời hứa từ cha mẹ rằng sẽ dành cả ngày để chơi Trung Thu cùng con. Điều này nhấn mạnh sự gắn kết gia đình, khi cha mẹ dành trọn một ngày, đặc biệt là ngày Tết Trung Thu, để cùng con tạo nên những kỷ niệm ý nghĩa.
Kinh Đô tin rằng mong muốn ấy không nên chỉ dừng lại ở lời nói. Mỗi người lớn hôm nay có thể biến ước mong đó thành hiện thực, mang đến cho thế hệ trẻ một Trung Thu trọn vẹn và rực rỡ sắc màu như chính cha mẹ đã từng trải nghiệm. Nhờ đó, ánh đèn sao lấp lánh và tiếng trống hội rộn ràng sẽ không chỉ là hoài niệm, mà còn trở thành món quà tinh thần được trao lại cho thế hệ mai sau.
TVC thứ hai nhắm đến đối tượng là những người trưởng thành với nhịp điệu và không khí nhẹ nhàng, hoài niệm, đặc trưng của Kinh Đô. Trong video, hình ảnh hộp bánh trung thu đóng vai trò trọng tâm, khi không gian và thời gian thay đổi, hộp bánh Trung thu Kinh Đô vẫn bất di bất dịch đi qua năm tháng, nếu có đó cũng chỉ là sự làm mới ở bao bì. Hình ảnh này mang nghĩa trường tồn của bánh trung thu Kinh Đô, dẫu năm tháng có đổi thay, bánh trung thu Kinh Đô vẫn luôn là món quà gửi trao tâm ý, gắn kết tình thân.
TVC nhấn mạnh vai trò của bánh trung thu Kinh Đô như một món quà truyền thống, khơi gợi sự gắn kết và yêu thương, ngay cả khi thời gian và hoàn cảnh thay đổi. Bánh Trung thu Kinh Đô vẫn là món quà truyền tải những tâm tư chân thành và góp phần lưu giữ những kỷ niệm đẹp về những đêm trăng.
Trung Thu không chỉ là dịp để gia đình sum vầy, mà còn là thời điểm để các bạn trẻ tự thưởng cho bản thân và chia sẻ niềm vui cùng bạn bè. TVC thứ hai dài 15 giây mang đến một phong thái khác biệt hoàn toàn với hình ảnh và thanh âm quen thuộc của Kinh Đô. Đoạn video với màu sắc tươi mới, nhịp điệu sôi động, nhằm giới thiệu 3 dòng bánh trung thu với hương vị hoàn toàn mới Cam Yuzu, Trà xanh và Lava Choco.
Bibica
Một cái tên quen thuộc khác trong ngành hàng bánh trung thu không thể không nhắc đến là Bibica. Đoạn video ngắn với hình ảnh những chú Rồng uốn lượn, những ánh đèn ông sao lấp lánh, ánh trăng tròn vành vạnh, sắc vàng và đỏ ngập tràn, gợi lên không khí rực rỡ, ấm cúng của dịp Trung Thu. Trong đó, hộp bánh Trung Thu Bibica được trao tay như một món quà truyền thống thay cho lời chúc tốt đẹp, đồng thời là cầu nối gắn kết gia đình, đồng nghiệp, bạn bè trong mùa trăng tròn. TVC khép lại với thông điệp “Quà thu gửi trao, Tâm giao trọn Phúc” như một lời khẳng định bánh Trung thu Bibica không chỉ là một món ăn, mà còn là biểu tượng của sự gắn kết tình thân và sự chia sẻ yêu thương.
Sting
Sting tung TVC chính thức công bố diện mạo mới của dòng sản phẩm nước tăng lực Sting với sự xuất hiện của rapper HIEUTHUHAI. Trước đó, thương hiệu đã có nhiều động thái úp mở về nước đi này thông qua loạt quảng cáo ngoài trời có hình chú bọ cạp khổng lồ tại khu vực phố đi bộ Nguyễn Huệ.
TVC 30 giây lấy bối cảnh chính là tại một bar sôi động, nơi các bạn trẻ đang quẩy hết mình nhưng vì sự cố “mất điện” mà mọi thứ gián đoạn trong sự chán chường và ngỡ ngàng của mọi người. Ngay lúc đó, HIEUTHUHAI đã nhanh trí giải vây bằng cách bật nắp Sting, với nguồn năng lượng bùng nổ từ chú bọ cạp và tia sét đặc trưng của Sting mà cuộc vui được tiếp diễn.
Video cũng lồng ghép công thức mới của sản phẩm bao gồm “hồng sâm, taurine và vitamin B”, giúp cung cấp “năng lượng” cần thiết cho người dùng thêm phần mạnh mẽ, táo bạo và sáng tạo. Với những hình ảnh mang tính ẩn dụ, âm thanh sôi động và ngôn từ mạnh mẽ, TVC như một lời khẳng định Sting mang đến nguồn năng lượng mạnh mẽ cho thế hệ “dám nghĩ, dám làm”.
Nescafé Signature
Nescafé vừa ra mắt 2 TVC mới nhằm giới thiệu sản phẩm cà phê sữa và cà phê đen hoà tan Nescafé Signature mới. Sản phẩm nhắm đến tệp người tiêu dùng trẻ, ở khu vực thành thị, bận rộn nhưng vẫn muốn thưởng thức một ly cà phê đậm đà, nguyên bản.
TVC nhấn mạnh hương vị cà phê đậm đà nguyên bản thông qua hình ảnh các hạt cà phê nguyên chất với quy trình lên men và rang xay kỳ công, đúng điệu. Bên cạnh đó, mỗi TVC còn khắc hoạ rõ nét những USP riêng của từng sản phẩm.
Cà phê sữa:
Quảng cáo cà phê sữa Nescafé Signature nhấn mạnh vào quy trình pha chế với công nghệ khóa hương thơm Era độc đáo giúp giữ nguyên hương thơm cà phê rang tươi, hòa quyện tuyệt vời với sữa, tạo nên hương thơm đặc trưng và đậm đà trong từng ngụm.
Cà phê đen:
Quảng cáo cà phê đen Nescafé Signature lại nhấn mạnh vào nguyên liệu với 100% hạt cà phê Robusta nguyên chất, đảm bảo hương vị đậm đà và tuyệt hảo.
KitKat
Trong TVC mới, câu tagline quen thuộc “Nghỉ xả hơi, xơi KitKat” được cụ thể hoá hơn thành “Nghỉ xả hơi, rời điện thoại, xơi KitKat”. TVC khai thác một sự thật rằng, chiếc điện thoại đã trở thành vật bất ly thân của hầu hết mọi người dù trong hoàn cảnh nào, kể cả những giờ phút nghỉ ngơi hiếm hoi. Nhưng chính thiết bị này cũng là nguyên nhân gây ra sự phân tâm và quấy nhiễu với vô vàn tin nhắn thông báo từ các mối quan hệ, từ tin nhắn đốc thúc công việc từ sếp, tin nhắn từ người thân trong gia đình, tin nhắn nhắc nhở cuộc hẹn từ bạn bè hay shipper. Lúc này, KitKat xuất hiện như một giải pháp cứu cánh, giúp nhân vật chính tận hưởng trọn vẹn giờ nghỉ bằng cách bỏ điện thoại xuống và thưởng thức một thanh KitKat.
TVC mở đầu với nhịp độ nhanh, dồn dập, hối hả, sau đó từ khoảnh khắc thanh Kitkat được bẻ ra, sự ồn ào được thay thế bằng sự tĩnh lặng, âm thanh nhẹ nhàng. TVC nhấn mạnh bản sắc thương hiệu của Kit Kat, đồng thời khuyến khích mọi người hãy dành một khoảng lặng cần thiết, tách khỏi sự phiền nhiễu từ thiết bị công nghệ.
Trong khuôn khổ chiến dịch, thương hiệu cũng bắt tay cùng Sài Gòn Tếu bất ngờ “đánh úp” giờ nghỉ ngơi của sinh viên và dân văn phòng – thời điểm thường bị tận dụng để chạy deadline, check mail hay xử lý nốt công việc trên điện thoại và laptop. Thay vì để giờ nghỉ tiếp tục bị chiếm dụng thành “giờ làm thêm”, hay bị làm phiền bởi 1001 thông báo điện thoại, KitKat và Sài Gòn Tếu đã biến khoảng thời gian đó thành giờ nghỉ chất lượng đúng nghĩa: không điện thoại, không laptop – chỉ còn KitKat, những tràng cười từ hài độc thoại và sự “refresh” tinh thần sau giờ học, giờ làm căng thẳng.
Vietnam Airlines
Quảng cáo của Vietnam Airlines định nghĩa lại “vạn dặm là bao xa?” (How far is a mile?). Với thương hiệu, “dặm” không đơn thuần là đơn vị đo lường, tương ứng với 1,6 km. Thay vào đó, “dặm” khắc họa một hành trình chuyển mình từ sự đơn điệu ở đời sống thường nhật sang khám phá thế giới rộng lớn, từ khát vọng chinh phục một địa điểm đến hiện thực hóa điều hằng mơ ước.
Mỗi khung hình được biến hoá với hiệu ứng chuyển cảnh khéo léo, lồng ghép những địa điểm du lịch hút khách và những những nét văn hoá đặc trưng, đậm đà bản sắc văn hoá dân tộc. Đó là bờ biển Phú Quốc ngập tràn ánh nắng, những nghi lễ trà đạo tinh tế của Cố đô Huế, đến cuộc sống đầy sắc màu của đồng bào dân tộc trên vùng cao nguyên Đồng Văn, Hà Giang. Mỗi dặm đường là một khoảnh khắc để kết nối lại với thế giới, với văn hóa, với chính bạn.
Thông qua TVC, thương hiệu nhấn mạnh một dặm không chỉ đơn thuần là thước đo hành trình đã qua, mà còn phản ánh mức độ sẵn sàng dấn thân vào những trải nghiệm mới; đồng thời tôn vinh vẻ đẹp, truyền thống và sự kết nối của con người. Từ đó, hãng bay mời gọi hành khách “bắt đầu hành trình khám phá những dặm đường bất tận phía trước”, nhấn mạnh cam kết của hãng trong việc biến mỗi chặng đường trở nên ý nghĩa và đáng nhớ hơn.
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp