Ads Station W11-12/2026: Lactacyd “tự tin là chính em”, CHIN-SU bộ ba bùng vị và “bật ý tưởng” cùng Vinacafé

Đường đua truyền thông những ngày qua chứng kiến màn “đổ bộ” đầy ấn tượng của loạt TVC mới đến từ các thương hiệu như CHIN-SU, Downy, Vinacafé, Coca-Cola và Lactacyd. Mỗi thương hiệu đều có cách riêng để chạm vào cảm xúc và nhu cầu thực tế của người tiêu dùng từ trải nghiệm vị giác, mùi hương, năng lượng đến sự tự tin bên trong.

Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam.

Lactacyd: “Tự tin là chính em”

Lactacyd đã tạo nên một dấu ấn đậm nét trên đường đua truyền thông dịp 8/3 thông qua MV “Tự tin là chính em”, kết hợp cùng nữ ca sĩ Orange. Việc lựa chọn Orange đã giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ với phân khúc khách hàng trẻ, những người luôn đề cao sự độc lập và giá trị bản thân.

Chiến dịch khéo léo khai thác áp lực phải trở nên hoàn hảo và việc che giấu cảm xúc thật để vừa lòng xã hội của phái đẹp, từ đó biến thông điệp thương hiệu thành những lời vỗ về nhẹ nhàng như “Đâu cứ phải gồng mình mãi mãi” hay “Nói ra những khi em muốn”. Qua cách tiếp cận này, dòng sản phẩm vệ sinh phụ nữ của Lactacyd đã trở thành biểu tượng của sức mạnh nội tại và sự tự tin nguyên bản.

Với tinh thần xuyên suốt “Hiểu điều da cảm nhận – Tỏa làn sóng tự tin”, thương hiệu khẳng định rằng việc chăm sóc làn da nhạy cảm chính là khởi đầu cho hành trình nuôi dưỡng tâm hồn, giúp phụ nữ sẵn sàng bước ra thế giới với nguồn năng lượng tích cực và rạng rỡ nhất.

CHIN-SU: “Tâm điểm mọi món ngon tận hưởng”

Với người sành ăn, mỗi món đều cần một loại nước chấm riêng để làm bật trọn hương vị. Từ thói quen này, CHIN-SU giới thiệu bộ ba sản phẩm mới gồm tương ớt cay 100, muối ớt xanh và muối ớt đỏ, xoay quanh thông điệp: “CHIN-SU – Tâm điểm của mọi món ngon”.

Thông qua TVC, thương hiệu định vị nước chấm không còn là thành phần phụ trợ, mà trở thành yếu tố quyết định trải nghiệm vị giác, giúp bữa ăn thường ngày trở nên đậm đà và trọn vẹn hơn.

Coca-Cola: “Bừng hứng khởi – Tận hưởng từng khoảnh khắc”

Giữa một ngày làm việc căng thẳng, những khoảng nghỉ ngắn trở thành cách để dân văn phòng “reset” lại năng lượng. Từ insight đó, Coca-Cola tiếp tục khai thác nền tảng “Have a break – Nghỉ giải lao”, gắn sản phẩm vào các khoảnh khắc nghỉ giữa ngày để hình thành thói quen sử dụng.

Thương hiệu định vị mình như một “cú hích” sảng khoái tức thì, đồng thời tạo ra những khoảnh khắc kết nối giữa đồng nghiệp. Thông điệp “Nghĩ chút, uống Coca, bừng hứng khởi” được triển khai qua hai bối cảnh.

Ở phiên bản âm nhạc, thương hiệu bắt nhịp xu hướng concert, nơi người trẻ “xả” năng lượng sau giờ làm và xuất hiện như một phần của trải nghiệm giải trí.

Ở phiên bản thể thao, hành động mở nắp được gắn với quãng nghỉ giữa trận, như một khoảnh khắc “làm mới” cảm xúc và tiếp thêm năng lượng cổ vũ.

Vinacafé Mới Fine Robusta: “Bật ý tưởng diệu kỳ”

Với người làm việc trí óc, những lúc bí ý tưởng hay mất tập trung luôn là “điểm nghẽn” khó chịu trong ngày. Nắm bắt nhu cầu này, Vinacafé định vị sản phẩm như một cách giúp “bật lại” dòng suy nghĩ.

Thông điệp “Bật ý tưởng diệu kỳ” thể hiện rõ hướng đi mới: thay vì gắn với hình ảnh truyền thống và cảm xúc gia đình, thương hiệu chuyển sang đồng hành cùng những khoảnh khắc làm việc thường nhật của người trẻ.

Vinacafé chọn một góc nhìn gần gũi hơn: không nói về những ý tưởng lớn, mà tập trung giải quyết những bế tắc nhỏ nhưng lặp lại mỗi ngày. Việc gắn cà phê Robusta với các tình huống “bí ý tưởng” giúp thương hiệu trở nên thực tế và dễ tiếp cận hơn.

Đây cũng là cách Vinacafé làm mới mình: vẫn giữ chất cà phê Việt, nhưng tiếp cận theo nhịp sống hiện đại.

Downy: “Thơm như vừa mới tắm”

Không chỉ cần thơm lâu, người dùng ngày nay còn muốn quần áo luôn “sạch mùi” suốt cả ngày, ngay cả khi di chuyển trong môi trường nhiều mồ hôi và khói bụi. Từ đó, Downy chuyển dịch từ nền tảng “lưu hương bền bỉ” sang “bảo vệ đa năng”.

Với nỗi lo “mất cảm giác sạch” sau một ngày dài vận động. Người dùng không chỉ tìm kiếm hương thơm, mà còn muốn cảm giác khô thoáng, dễ chịu như vừa bước ra khỏi phòng tắm.

Dựa trên điều này, Downy được xây dựng như một lớp lưu hương giúp duy trì trạng thái sạch suốt cả ngày. Thông điệp “Ngăn mùi mồ hôi, khói bụi – Thơm như vừa mới tắm” làm rõ vai trò mới của sản phẩm: không chỉ tạo hương, mà còn bảo vệ trải nghiệm sạch.

Omachi: “Quán xá Châu Á”

Mì gói ăn liền trông tiện lợi nhưng hiếm khi được xem là một bữa ăn ngon. Từ khoảng trống đó, Omachi chuyển sang nền tảng “trải nghiệm ẩm thực cao cấp”, với mục tiêu nâng tầm mì gói thành một bữa ăn trọn vẹn.

Thương hiệu xuất phát từ thấu hiểu người tiêu dùng đô thị bận rộn: họ cần nhanh, nhưng vẫn muốn ăn ngon như ngoài quán. Từ đó, Omachi xây dựng ý tưởng “quán xá châu Á”, biến sản phẩm thành một “hộp đồ ăn” tiện lợi nhưng vẫn đầy đủ trải nghiệm. Thông điệp “Omachi Quán xá châu Á – Hộp đồ ăn hàng ngày của bạn” thể hiện rõ hướng đi này.

Cách tiếp cận này giúp Omachi vượt khỏi định nghĩa mì gói thông thường, tiến gần hơn đến vai trò thay thế bữa ăn: nhanh nhưng vẫn đủ ngon và chất lượng.

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp