Fitobimbi – Bắt Nhịp Chiến Lược Quốc Gia, Bứt Phá Niềm Tin Người Tiêu Dùng
CHIẾN DỊCH: CHÀO CON YÊU, MẸ ĐÃ SẴN SÀNG
Chiến Lược: mô hình Trust Funnel (Phễu niềm tin) -> Viral dựa trên phễu niềm tin
- Chiến Lược và Thực Thi: ADCREW
- Client: Delap
- Brand: Fitobimbi & Smartbibi
- Hợp tác: Hội Liên Hiệp Phụ Nữ - Hội Nữ Hộ Sinh - Ban Giám Đốc 22 Bệnh Viện Sản Nhi
- Chuyên gia: TS.BS Nguyễn Thu Giang, thành viên của Hiệp hội Sản phụ khoa Châu Á - Thái Bình Dương.
Chiến Lược PPP-P+ Fitobimbi: Từ đồng hành cùng Mục Tiêu Quốc Gia đến Đột Phá Thành Công Thương Hiệu
Đây không chỉ là một chiến dịch, đây là một minh chứng về khả năng chuyển hóa mục tiêu sức khỏe cộng đồng (Gắn kết Mục tiêu Quốc gia về 1000 Ngày Đầu Đời) thành lợi thế cạnh tranh và niềm tin thương hiệu bền vững.
ADCREW đã xây dựng một Hệ Sinh Thái PPP-P+ (Public-Private-Professional-Parent-Plus ), nơi thương hiệu Fitobimbi & Smartbibi (Delap Việt Nam) đạt được độ tin cậy tuyệt đối và quy mô lan tỏa tối ưu nhất.
I. TẦM ẢNH HƯỞNG VÀ SỨC MẠNH KẾT NỐI
Chúng tôi đã thiết lập một mạng lưới hợp tác độc đáo, đảm bảo độ tin cậy tuyệt đối (Trust Building) và quy mô lan tỏa (Scale):
Sức Mạnh Của Sự Hợp Tác Chiến Lược Và Độ Tin Cậy Y Tế
Thành công của chiến dịch bắt nguồn từ nền tảng hợp tác vững chắc:
- Nguồn lực Hợp tác mạnh mẽ: Chiến dịch phối hợp cùng Hội Liên hiệp Phụ nữ, Hội Nữ hộ sinh Việt Nam và 22 bệnh viện nhi lớn trên cả nước.
- Độ tin cậy Y tế và hiệu ứng cộng đồng: Logo của các đơn vị y tế, bệnh viện lớn và các hiệp hội cộng đồng uy tín xuất hiện trong chiến dịch đã tạo ra hiệu ứng niềm tin mạnh mẽ nơi các bà mẹ.
- Giá trị từ chuyên gia: Sự tham gia của các bác sĩ nhi khoa đầu ngành giúp bảo chứng tính chuyên môn, đồng thời cung cấp các cẩm nang hướng dẫn đáng tin cậy.
- Tiếp cận sâu rộng: Hơn 30.000 bà mẹ Gen Y–Z được tiếp cận trực tiếp kiến thức chăm sóc trẻ sơ sinh từ các chuyên gia; tổng cộng 1 triệu bà mẹ được tiếp cận sâu qua WOM và digital media.
ảnh ADCREW
II. CHIẾN THUẬT TÍCH HỢP – TẠO RA HIỆU ỨNG VIRAL ĐÁNG TIN CẬY
Thành công của chiến dịch dựa trên sự kết hợp chiến lược của 6 hoạt động trọng tâm , tối đa hóa độ phủ sóng, tương tác và xây dựng niềm tin:
6 Hoạt Động Chiến Lược Tạo Đột Phá Viral & Impact
ADCREW triển khai chuỗi 6 hoạt động cộng hưởng để tạo tác động đa tầng – từ nhận thức, hành động đến niềm tin thương hiệu:
- (1) Phát hành Tài liệu Hướng dẫn: Cẩm nang sức khỏe trực tiếp cho hơn 30.000 cha mẹ Gen Y–Z và online cho hơn 1 triệu TA.
- (2) Hospital Tour – “Trao Yêu Thương” ("Khoa học – Cảm xúc – Liên kết dài hạn"): Kích hoạt chuỗi sự kiện ý nghĩa tại 22 bệnh viện sản nhi lớn, trực tiếp trao tặng 30.000 Giỏ quà Sức khỏe. Hoạt động được triển khai theo 2 lộ trình chiến lược: "Lộ trình Yêu Thương" (xây dựng lòng tin tuyệt đối tại Khu Hậu Sản/Sắp Xuất Viện) và "Lộ trình Giải Pháp" (Mini Quiz, kích hoạt Check-in và thu thập dữ liệu khách hàng chất lượng cao qua Health Passport tại Khu Khám Bệnh/Chích Ngừa).
- (3) Viral Clip “Chào con yêu, mẹ đã sẵn sàng!” – trở thành hiện tượng mạng xã hội, chạm đến trái tim hàng triệu phụ huynh GEN Y-Z.
- (4) Hội thảo chuyên đề: Chuỗi tọa đàm với chuyên gia nhi khoa hàng đầu, tăng cường kiến thức chuẩn khoa học, với sự tham gia từ các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực phụ sản và tâm lý như TS.BS Nguyễn Thu Giang, thành viên của Hiệp hội Sản phụ khoa Châu Á - Thái Bình Dương.
- (5) POS Activation – “Spreading Love” Tour: Tặng hơn 5.000 gói quà tại hệ thống nhà thuốc và trung tâm mẹ & bé.
- (6) Truyền thông tích hợp: Kết hợp PR chuyên sâu và social media đa nền tảng. Hàng loạt Hotmon tham gia lan tỏa thông điệp, tăng sức ảnh hưởng thương hiệu.
III. THÀNH TỰU THƯƠNG HIỆU: CHUYỂN ĐỔI NIỀM TIN THÀNH DOANH SỐ
Kết Quả Kinh Doanh Và Định Vị Thương Hiệu
Chiến dịch không chỉ lan tỏa ý nghĩa xã hội mà còn mang lại kết quả kinh doanh rõ rệt:
- Fitobimbi Omega Junior (Omega thực vật hỗ trợ phát triển não bộ) và Smartbibi D3K2 Emuldrop (hấp thu tốt hơn, vóc dáng cao hơn) trở thành sản phẩm được hàng triệu bà mẹ tin dùng.
- Thương hiệu tạo mối quan hệ chiến lược và đáng tin cậy với Các cơ quan chính phủ, NGOs, hệ thống bệnh viện sản nhi lớn, và trở thành lựa chọn của hàng triệu bà mẹ trẻ Gen Y–Z.
“Chào Con Yêu, Mẹ Đã Sẵn Sàng” là minh chứng rõ ràng cho cách ADCREW chuyển hóa chiến lược cộng đồng thành kết quả kinh doanh cụ thể. Chúng tôi không chỉ kể một câu chuyện — chúng tôi tạo nên hệ sinh thái kết nối sâu sắc giữa thương hiệu và khách hàng mục tiêu.
Nguồn Trang Lê – Account Director, ADCREW
Source: