ACCESSTRADE AWARD 2026: Gọi Tên Những Top KOC & MCN Biết Biến Traffic Thành Doanh Thu
Mỗi ngày, hàng nghìn nội dung từ Celeb, KOL và KOC vẫn liên tục được đăng tải, tạo ra lượt xem, tương tác và lượng traffic đáng kể. Nhưng sau khi video kết thúc, phần lớn giá trị cũng dừng lại ở những con số hiển thị trên nền tảng.
Traffic được tạo ra, được duy trì, nhưng chưa phải lúc nào cũng được kết nối với một cơ chế đủ rõ ràng để tạo thành doanh thu.
Tại ACCESSTRADE AWARD 2026 – Celebrating The Best KOC & MCN, những Creator được vinh danh đã cho thấy một hướng đi khác: biến traffic sẵn có thành kết quả kinh doanh có thể đo lường thông qua Affiliate Marketing.
Không nhất thiết phải làm nhiều hơn, nhưng cần để traffic đi đúng chỗ
Ca sĩ Thiên Vương, Mỹ Tiên, Bế Minh Tuyền, Vy Vy và Tăng Gia Dụng là những gương mặt tiêu biểu cho sự chuyển dịch này.
Họ không cần xây dựng thêm một hệ thống nội dung hoàn toàn mới. Bằng cách tích hợp Affiliate vào nội dung và lượng traffic sẵn có, mỗi lượt xem không còn chỉ tạo ra tương tác, mà có thêm cơ hội dẫn đến một hành động mua hàng và một nguồn thu nhập bổ sung.
Khoảng cách giữa “có traffic tốt” và “tạo ra doanh thu từ traffic” vì thế không quá xa như nhiều người vẫn nghĩ. Điểm khác biệt nằm ở việc Creator có chủ động kết nối nội dung của mình với một cơ chế thương mại phù hợp hay không.
Những cái tên được vinh danh tại ACCESSTRADE AWARD 2026 đã lựa chọn bước qua khoảng cách đó và biến một tài sản vốn có thành giá trị kinh doanh thực tế.
Từ khả năng bắt đầu đến khả năng phát triển ở quy mô lớn
Nếu nhóm Celeb, KOL và KOC cho thấy Affiliate có thể được bắt đầu từ chính nội dung đang có, thì những Performance Creator đã gắn bó lâu năm với nghề lại chứng minh mô hình này có thể được vận hành ở quy mô lớn và phát triển thành một hoạt động kinh doanh dài hạn.
Ở mảng Social Affiliate, Team Tân Kiến Phát cùng Lê Duy Khánh, Lê Đình Quý và Nguyễn Tiến Phát tiếp tục nằm trong nhóm nổi bật về hiệu quả chuyển đổi, với hệ thống cộng đồng ghi nhận hơn hàng chục nghìn đơn hàng trong kỳ đánh giá.
Ở mảng Livestream Affiliate, BTIG, Hồng Anh và Thu Hường tiếp tục tạo ra những kết quả đáng chú ý trên nhiều nền tảng. Riêng Thu Hường đạt GMV hơn 1 tỷ đồng trong sáu tháng đầu năm 2026.
Những kết quả này cho thấy Affiliate không chỉ là một cơ hội ngắn hạn hoặc một nguồn thu mang tính thử nghiệm. Khi Creator có nội dung phù hợp, cộng đồng đủ tin tưởng và một cơ chế chuyển đổi hiệu quả, traffic có thể được phát triển thành một dòng doanh thu có khả năng duy trì theo thời gian.
Dù là người mới bắt đầu kết nối traffic với Affiliate hay một Performance Creator đã vận hành mô hình trong nhiều năm, cả hai nhóm đều đi đến cùng một kết luận: traffic chỉ thực sự tạo ra giá trị kinh doanh khi được đặt vào đúng cơ chế chuyển đổi.
“Affiliate Marketing đang bước sang giai đoạn mà Publisher và KOC không còn là người tạo nội dung đơn thuần, mà trở thành đối tác tăng trưởng thực sự của doanh nghiệp. Rất nhiều Celeb, KOL, KOC đang có traffic rất tốt nhưng chưa có cơ chế để chuyển hóa thành doanh thu. Đó chính là khoảng trống mà chúng tôi muốn lấp đầy cùng các MCN và đội ngũ quản lý của họ.” — Ông Đỗ Hữu Hưng, CEO ACCESSTRADE
Bài toán của MCN không còn chỉ là tăng traffic
Đối với một MCN đang quản lý nhiều Celeb, KOL và KOC cùng lúc, câu hỏi cần được đặt ra lúc này không chỉ là làm thế nào để talent có thêm lượt xem hoặc tương tác.
Câu hỏi quan trọng hơn là: lượng traffic của từng talent đang được chuyển hóa thành giá trị kinh doanh đến đâu?
Mỗi Creator trong hệ sinh thái của MCN đều có thể đang sở hữu những tài sản đáng giá: một tệp người theo dõi trung thành, một nhóm nội dung có tỷ lệ tương tác tốt, khả năng tạo xu hướng hoặc mức độ ảnh hưởng rõ ràng trong một cộng đồng cụ thể.
Nếu những tài sản này chỉ được sử dụng cho booking hoặc tăng độ nhận diện, một phần giá trị của traffic vẫn chưa được khai thác đầy đủ.
Affiliate mở ra một hướng tiếp cận khác. Thay vì yêu cầu talent thay đổi hoàn toàn cách làm nội dung, MCN có thể tích hợp thêm cơ chế chuyển đổi vào các hoạt động vốn đang vận hành, từ video ngắn, bài đăng mạng xã hội, cộng đồng cho đến livestream.
Đây không nhất thiết là một bài toán đầu tư mới từ đầu, mà trước hết là bài toán tối ưu một tài sản đã tồn tại trong chính hệ sinh thái talent.
Từ quản lý talent đến xây dựng một hệ thống doanh thu
Nhiều MCN quản lý Celeb, KOL và KOC hiện đã hợp tác cùng ACCESSTRADE để từng bước kết nối nội dung, traffic và năng lực bán hàng của talent với hệ sinh thái thương hiệu, sản phẩm và nền tảng Affiliate.
Thay vì chỉ nhìn từng Creator như một kênh truyền thông độc lập, MCN có thể xây dựng một hệ thống trong đó mỗi talent đảm nhận một vai trò phù hợp với thế mạnh của mình:
- Creator có cộng đồng lớn có thể mở rộng độ phủ.
- KOC có mức độ tin tưởng cao có thể thúc đẩy quyết định mua.
- Performance Creator có thể tập trung tối ưu chuyển đổi.
- Livestreamer có thể tạo doanh thu trực tiếp trong thời gian thực.
Khi được vận hành trên cùng một cơ chế đo lường, những năng lực này không còn rời rạc, mà có thể trở thành một hệ thống tăng trưởng chung cho cả talent, MCN và doanh nghiệp.
Còn bao nhiêu traffic tốt đang chờ được kết nối đúng cách?
ACCESSTRADE AWARD 2026 không chỉ ghi nhận những Creator và đội nhóm đã tạo ra kết quả nổi bật. Sự kiện còn cho thấy một thay đổi rõ ràng trong cách thị trường nhìn nhận giá trị của nội dung.
Một video không chỉ có giá trị vì đạt nhiều lượt xem. Một cộng đồng không chỉ có giá trị vì tạo ra nhiều tương tác. Và một Creator không chỉ đóng vai trò truyền tải thông điệp cho thương hiệu.
Khi được kết nối với đúng sản phẩm, đúng nền tảng và đúng cơ chế chuyển đổi, Creator có thể trở thành một đối tác tăng trưởng thực sự.
Đối với các MCN, đây là thời điểm để kiểm kê lại tài sản traffic trong hệ sinh thái của mình: talent nào đang có cộng đồng tốt, nội dung nào đang tạo ra tương tác và phần traffic nào vẫn chưa được kết nối với một cơ chế doanh thu phù hợp.
Bởi bài toán tiếp theo của MCN không chỉ là giúp talent được nhìn thấy nhiều hơn, mà là giúp mỗi lượt xem có thêm cơ hội tạo ra giá trị kinh doanh.