8 chiến dịch OOH xuất sắc nhất Cannes Lions 2026 hé lộ tương lai của quảng cáo ngoài trời

Điều gì giúp một chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH chinh phục ban giám khảo tại Cannes Lions 2026? Không còn đơn thuần là những Billboard khổng lồ hay màn hình LED bắt mắt, các tác phẩm chiến thắng năm nay cho thấy OOH đang bước sang một giai đoạn mới. Từ việc biến sân bóng thành mã vạch mua sắm, khai thác ký ức thị giác của người tiêu dùng đến kết nối dữ liệu, công nghệ và trải nghiệm thực tế, mỗi chiến dịch đều mở ra một góc nhìn khác nhau về cách thương hiệu có thể kể chuyện trong không gian công cộng.

Trong bài viết này, hãy cùng nhìn lại 8 chiến dịch OOH nổi bật nhất tại Cannes Lions 2026, bao gồm 1 chiến dịch giành Grand Prix Outdoor và 7 chiến dịch đạt Gold Outdoor Lions. Không chỉ là những ý tưởng sáng tạo, đây còn là những case study cho thấy xu hướng phát triển của quảng cáo ngoài trời trong tương lai.

Những chiến dịch đạt giải Outdoor Lions 2026 cho thấy xu hướng sáng tạo mới của quảng cáo ngoài trời

1. Khi quảng cáo ngoài trời đang dần bước sang một chuẩn mực sáng tạo mới

Mỗi mùa Cannes Lions đều mang đến những ý tưởng sáng tạo làm thay đổi cách các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng. Trong đó, hạng mục Outdoor luôn là một trong những hạng mục được quan tâm nhất khi tôn vinh những chiến dịch biết khai thác hiệu quả không gian công cộng để tạo nên các trải nghiệm truyền thông ấn tượng.

Outdoor là một trong những hạng mục danh giá nhất tại Cannes Lions 2026 dành cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH)

Năm 2026, hạng mục Outdoor tiếp tục chứng minh sức hút của quảng cáo ngoài trời (OOH) với nhiều chiến dịch giàu tính sáng tạo, từ những ý tưởng tối giản dựa trên tài sản thương hiệu đến các mô hình ứng dụng công nghệ, dữ liệu và bối cảnh thực tế. Thay vì chỉ gây chú ý bằng quy mô hay hiệu ứng thị giác, các tác phẩm thắng giải đều bắt đầu từ một insight đủ mạnh, sau đó tận dụng chính môi trường xung quanh để kể nên những câu chuyện khiến người xem phải dừng lại, quan sát và ghi nhớ.

Tại mùa giải năm nay ghi nhận rất nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo và độc đáo

Trong bài viết này, hãy cùng nhìn lại các chiến dịch đoạt giải Cannes Lions 2026 hạng mục Outdoor, bao gồm 1 chiến dịch Grand Prix và 7 chiến dịch Gold hạng mục Outdoor. Đây không chỉ là những ý tưởng xuất sắc được vinh danh tại liên hoan sáng tạo lớn nhất thế giới mà còn là những case study giá trị giúp marketer, agency và doanh nghiệp có thêm góc nhìn về xu hướng phát triển của quảng cáo ngoài trời trong tương lai.

2. Chiến dịch “Field Barcode” của Mercado Livre xuất sắc giành Grand Prix Outdoor Lions 2026

Mercado Livre là nền tảng thương mại điện tử lớn nhất khu vực Mỹ Latinh, nơi người tiêu dùng có thể tìm thấy gần như mọi thứ họ cần chỉ trong vài thao tác tìm kiếm. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các sàn thương mại điện tử, thương hiệu cần một cách xuất hiện thật khác biệt để củng cố vị thế trong tâm trí khách hàng. Thay vì chọn những hình thức quảng cáo ngoài trời quen thuộc như billboard, màn hình LED hay biển tấm lớn, Mercado Livre cùng agency GUT đã tìm đến một không gian có sức lan tỏa đặc biệt, đấy chính là sân bóng đá.

“Field Barcode” của Mercado Livre xuất sắc giành Grand Prix hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2026

Từ chính bối cảnh đó, ý tưởng “Field Barcode” ra đời. Thay vì xem những đường kẻ trên sân bóng chỉ là yếu tố kỹ thuật phục vụ trận đấu, đội ngũ sáng tạo đã biến chúng thành một mã vạch khổng lồ. Khi nhìn từ góc máy truyền hình, toàn bộ mặt sân hiện lên như một barcode hoàn chỉnh. Dù là khán giả xem trực tiếp hay xem qua sóng truyền hình đều có thẻ quét mã để mua sắm và nhận những ưu đãi độc quyền.

Chiến dịch biến sân bóng thành mã vạch khổng lồ, kết nối bóng đá với thương mại điện tử

Điểm đáng chú ý của chiến dịch nằm ở cách triển khai. Mercado Livre không dựng thêm một cấu trúc quảng cáo riêng biệt hay can thiệp quá mạnh vào không gian sân vận động mà tận dụng chính mặt sân trong các trận đấu tại Brazil để truyền tải thông điệp. Điều này giúp chiến dịch xuất hiện một cách tự nhiên trong khung hình truyền hình, đồng thời tạo ra hiệu ứng thị giác mạnh mẽ khi được ghi lại từ trên cao.

Hình ảnh mặt sân được thiết kế như một barcode tạo nên hiệu ứng thị giác đầy sáng tạo

“Field Barcode” chinh phục giải Grand Prix không phải vì độ phức tạp của kỹ thuật, mà vì khả năng biến một chi tiết quen thuộc thành một biểu tượng thương hiệu đầy thông minh. Chiến dịch cho thấy đôi khi, chỉ cần nhìn đúng vào bối cảnh, khai thác đúng một insight văn hóa và đặt thương hiệu vào đúng vị trí, quảng cáo ngoài trời vẫn có thể tạo ra một ý tưởng đủ mạnh để chạm tới cả công chúng lẫn giới chuyên môn.

3. Những chiến dịch đoạt giải Gold hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2026

3.1. Chiến dịch “Looks Familiar?” của Heinz chứng minh sức mạnh của tài sản thương hiệu

Sau nhiều thập kỷ xây dựng hình ảnh, Heinz không còn cần giới thiệu mình là thương hiệu ketchup nổi tiếng. Điều mà thương hiệu muốn chứng minh là mối liên kết giữa Heinz và khoai tây chiên đã trở thành một phản xạ tự nhiên trong tâm trí người tiêu dùng. Từ phát hiện rằng hình dáng chiếc hộp đựng khoai tây chiên tại các cửa hàng thức ăn nhanh có nét tương đồng với biểu tượng Keystone của Heinz, agency Rethink đã tạo nên chiến dịch “Looks Familiar?”.

“Looks Familiar?” khai thác tài sản thương hiệu để người xem nhận ra Heinz mà không cần logo

Các mẫu quảng cáo chỉ sử dụng hình ảnh khoai tây chiên và chiếc hộp được sắp đặt theo hình dáng Keystone. Heinz gần như không xuất hiện bằng logo hay chai ketchup nhưng người xem vẫn dễ dàng nhận ra thương hiệu. Chính sự tối giản này đã biến tài sản nhận diện thương hiệu thành “nhân vật chính” của chiến dịch.

Chiến dịch OOH của Heinz chứng minh sức mạnh của Brand Assets trong quảng cáo ngoài trời

“Looks Familiar?” không chỉ là một chiến dịch OOH sáng tạo mà còn là bài học điển hình về sức mạnh của Brand Assets (tài sản thương hiệu). Thay vì liên tục nhắc tên thương hiệu, Heinz để người tiêu dùng tự hoàn thiện phần còn lại trong tâm trí, qua đó khẳng định vị thế mà thương hiệu đã xây dựng suốt nhiều thập kỷ.

3.2. Chiến dịch “Camera Rolls” của McDonald’s biến những bức ảnh đời thường thành quảng cáo thương hiệu

Thay vì đầu tư vào những bộ ảnh được dàn dựng công phu, McDonald’s lựa chọn khai thác chính những khoảnh khắc có thật trong camera roll của khách hàng. Đó có thể là một bữa ăn sau buổi hòa nhạc, một chuyến đi cùng bạn bè hay bữa tối sau giờ tan làm. Điểm chung của tất cả những bức ảnh này là McDonald’s luôn xuất hiện cùng những khoảnh khắc thường nhật của khách hàng.

“Camera Rolls” sử dụng những bức ảnh đời thường để kể câu chuyện thương hiệu McDonald's

Từ nguồn tư liệu chân thực ấy, thương hiệu triển khai hệ thống quảng cáo ngoài trời với những hình ảnh gần như không cần chỉnh sửa. Không có người mẫu, không có lời quảng cáo cầu kỳ, chỉ là những bức ảnh quen thuộc mà bất kỳ ai cũng có thể bắt gặp trong chính điện thoại của mình.

Chiến dịch biến ký ức trong camera roll thành những mẫu quảng cáo ngoài trời giàu cảm xúc

“Camera Rolls” cho thấy McDonald’s không chỉ bán đồ ăn mà còn trở thành một phần trong những ký ức thường ngày của khách hàng. Chính sự chân thật và gần gũi đã giúp chiến dịch tạo nên sự đồng cảm mạnh mẽ và giành giải Gold năm nay.

3.3. Chiến dịch “Tiny Coffee Shops” của De’Longhi mang trải nghiệm quán cà phê lên quảng cáo ngoài trời

Đối với nhiều người, thưởng thức cà phê không đơn thuần là uống một tách cà phê mà còn là trải nghiệm của không gian quán. Đó cũng là thách thức mà De’Longhi cần giải quyết khi quảng bá các dòng máy pha cà phê tại nhà.

Thương hiệu đã biến chính những chiếc máy pha cà phê thành các “quán cà phê tí hon” với đầy đủ bàn ghế, khách ngồi thưởng thức và không khí quen thuộc của một coffee shop. Hình ảnh này được triển khai tại nhiều địa, tạo nên một góc nhìn vừa bất ngờ vừa thú vị.

“Tiny Coffee Shops” mang hình ảnh quán cà phê thu nhỏ lên chính chiếc máy pha cà phê De’Longhi

Ý tưởng giúp người xem ngay lập tức liên tưởng rằng chỉ cần sở hữu một chiếc máy De’Longhi, họ cũng có thể mang trải nghiệm quán cà phê về chính ngôi nhà của mình. Sự sáng tạo trong cách kể chuyện bằng hình ảnh đã giúp “Tiny Coffee Shops” trở thành một trong những chiến dịch nổi bật tại Cannes Lions 2026.

Chiến dịch OOH của De’Longhi biến trải nghiệm thưởng thức cà phê tại nhà trở nên gần gũi và thú vị hơn

3.4. Chiến dịch “Let's End Fast Tech” của Back Market kêu gọi thay đổi thói quen tiêu dùng công nghệ

Back Market là nền tảng chuyên kinh doanh thiết bị điện tử tân trang. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, thương hiệu muốn thay đổi thói quen nâng cấp điện thoại liên tục và nâng cao nhận thức về lượng rác thải điện tử mà hành vi này tạo ra. Back Market gọi hiện tượng đó là “Fast Tech”, lấy cảm hứng từ khái niệm “Fast Fashion”, để nhấn mạnh rằng việc thay thiết bị quá nhanh cũng gây ra hệ quả tiêu cực cho môi trường không kém gì tiêu dùng thời trang nhanh.

Back Market kêu gọi chấm dứt thói quen tiêu dùng công nghệ thiếu bền vững bằng chiến dịch OOH sáng tạo

Chiến dịch “Let’s End Fast Tech” sử dụng ngôn ngữ thị giác quen thuộc của quảng cáo công nghệ nhưng lại dẫn người xem đến một thông điệp hoàn toàn khác. Những Billboard hiển thị cùng một địa điểm qua nhiều năm, cho thấy dấu vết của biến đổi khí hậu, đi kèm câu hỏi: “How many upgrades do we have left?” – “Chúng ta còn bao nhiêu lần nâng cấp nữa?”. Cách đặt vấn đề này khiến người xem nghĩ đến việc nâng cấp điện thoại, nhưng đồng thời mở ra một suy ngẫm rộng hơn về tương lai của hành tinh.

“Let's End Fast Tech” truyền tải thông điệp về rác thải điện tử qua hệ thống quảng cáo ngoài trời

Chiến dịch thu hút hơn 11 triệu lượt tiếp cận tự nhiên, hơn 780.000 lượt tương tác và khoảng 800 triệu lượt hiển thị. Quan trọng hơn, “Let’s End Fast Tech” đã biến “Fast Tech” thành một chủ đề được cộng đồng quan tâm, qua đó khẳng định Back Market không chỉ bán thiết bị tân trang mà còn góp phần thúc đẩy thói quen tiêu dùng công nghệ bền vững hơn.

3.5. Chiến dịch “The Sunburnt Car” của mycar Tyre & Auto biến chiếc xe thành lời cảnh báo về tia UV

Tại Úc, nhiều người vẫn tin rằng chỉ cần ngồi trong ô tô là đã đủ để tránh nắng. Nhưng thực tế, tia UVA vẫn có thể xuyên qua cửa kính và âm thầm gây hại cho da trong thời gian dài. Chính hiểu lầm phổ biến này đã trở thành điểm xuất phát để mycar tìm một cách truyền tải trực quan, dễ nhớ và thuyết phục hơn mọi lời cảnh báo thông thường.

“The Sunburnt Car” trực quan hóa tác hại của tia UV bằng một chiếc xe bị cháy nắng

Để biến nguy cơ vô hình ấy thành một hình ảnh có thể nhìn thấy ngay lập tức, mycar cùng TBWASydney đã tạo ra “The Sunburnt Car”, một chiếc xe có toàn bộ nội thất được bọc bằng lớp da silicone mô phỏng da người. Khi tiếp xúc với ánh nắng, lớp vật liệu này dần chuyển sang màu đỏ như làn da bị cháy nắng, giúp người xem tận mắt chứng kiến tác động của tia UV.

Chiếc xe đổi màu dưới ánh nắng giúp chiến dịch OOH của mycar Tyre & Auto trở nên ấn tượng và dễ ghi nhớ.

Nhờ cách thể hiện này, thông điệp về an toàn không còn dừng ở một lời nhắc khô khan mà trở thành một trải nghiệm thị giác mạnh mẽ. Tác phẩm được trưng bày tại nhiều không gian công cộng, nhanh chóng tạo hiệu ứng truyền thông lớn và giúp mycar mở rộng hình ảnh thương hiệu từ dịch vụ chăm sóc xe sang một thương hiệu quan tâm đến sức khỏe người lái.

3.6. Chiến dịch “The Last Coke in the Desert” của Coca-Cola kể câu chuyện thương hiệu giữa sa mạc

Nhân dịp kỷ niệm 100 năm có mặt tại Mexico, Coca-Cola không kể lại lịch sử thương hiệu theo cách truyền thống. Thay vào đó, thương hiệu quyết định đi tìm chiếc máy bán Coca-Cola huyền thoại được người dân truyền tai nhau giữa sa mạc Sonora, như một phần của ký ức tập thể nhiều thế hệ.

Coca-Cola kể lại câu chuyện về chiếc máy bán nước huyền thoại giữa sa mạc Sonora

Sau nhiều tháng thu thập tư liệu và lần theo lời kể của cư dân địa phương, Coca-Cola đã tìm thấy chiếc máy bán hàng vẫn còn tồn tại. Thương hiệu phục hồi để chiếc máy hoạt động trở lại và ghi lại toàn bộ hành trình trong một bộ phim tài liệu, kết hợp cùng OOH, PR và social media. Việc biến một câu chuyện tưởng như chỉ tồn tại trong truyền miệng thành một sự kiện có thật đã tạo ra sức hút rất lớn.

Hình ảnh chiếc máy bán Coca-Cola giữa sa mạc tạo nên một biểu tượng độc đáo cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH

“The Last Coke in the Desert” khơi gợi ký ức của nhiều thế hệ. Bằng cách biến một huyền thoại địa phương thành trải nghiệm có thật, chiến dịch đã giúp Coca-Cola khẳng định vị trí đặc biệt trong ký ức của nhiều thế hệ người Mexico.

3.7. Chiến dịch “Could Have Been A Heineken” của Heineken khuyến khích mọi người kết nối ngoài đời thực

Trong bối cảnh các cuộc trò chuyện ngày càng bị thay thế bởi những đoạn voice note dài trên ứng dụng nhắn tin, Heineken tiếp tục theo đuổi thông điệp khuyến khích mọi người gặp gỡ ngoài đời thực thay vì chỉ trao đổi qua màn hình điện thoại.

Heineken khuyến khích mọi người gặp gỡ trực tiếp thay vì chỉ trò chuyện qua voice note

Với chiến dịch “Could Have Been A Heineken”, Heineken phát triển một chatbot trên WhatsApp. Khi người dùng chuyển tiếp một đoạn voice note quá dài, hệ thống sẽ phân tích thời lượng và tặng voucher đổi bia Heineken tại quán bar gần nhất. Song song đó, chiến dịch triển khai loạt Billboard với dòng copy “Could have been a Heineken”, nhắc nhở rằng cuộc trò chuyện ấy đáng lẽ đã có thể diễn ra trực tiếp.

Chiến dịch kết hợp quảng cáo ngoài trời OOH với công nghệ để tạo ra trải nghiệm thương hiệu

Thay vì chống lại công nghệ, Heineken sử dụng chính công nghệ để dẫn mọi người quay trở lại với những cuộc gặp mặt trực tiếp. Nhờ insight sắc bén, khả năng kết nối giữa OOH và công nghệ, cùng cách biến một hành vi thường nhật thành lời mời gặp gỡ, chiến dịch được vinh danh với Gold Outdoor Lions tại Cannes Lions 2026.

4. Những xu hướng nổi bật từ 8 chiến dịch OOH xuất sắc nhất Cannes Lions 2026

Nhìn lại Grand Prix và các chiến dịch Gold Outdoor Lions năm nay, có thể thấy quảng cáo ngoài trời đang bước vào một giai đoạn phát triển mới. Các tác phẩm được vinh danh không còn cạnh tranh bằng quy mô hay công nghệ đơn thuần, mà tập trung vào việc tạo ra những ý tưởng đủ khác biệt để biến không gian công cộng thành một phần của câu chuyện thương hiệu. Từ đó, có thể rút ra một số xu hướng sáng tạo nổi bật đang định hình tương lai của OOH.

4.1. Insight đời thường vẫn là điểm khởi đầu của những ý tưởng lớn

Điểm chung của hầu hết các chiến dịch thắng giải là đều bắt đầu từ những hành vi rất quen thuộc trong cuộc sống hằng ngày. Đó có thể là thói quen chụp ảnh đồ ăn của khách hàng trong “Camera Rolls”, phản xạ nghĩ đến Heinz khi nhìn thấy khoai tây chiên trong “Looks Familiar?” hay việc gửi những đoạn voice note dài trong “Could Have Been A Heineken”.

Insight đời thường vẫn là nền tảng của những ý tưởng lớn trong các chiến dịch Outdoor Lions 2026

Những insight này không mới nhưng cách khai thác lại đủ sáng tạo để biến chúng thành những ý tưởng truyền thông có sức lan tỏa mạnh mẽ. Điều đó cho thấy một insight đúng vẫn luôn là nền tảng quan trọng nhất của một chiến dịch OOH thành công.

4.2. Không gian công cộng trở thành một phần của ý tưởng

Thay vì chỉ đặt quảng cáo tại một vị trí đẹp, nhiều thương hiệu đã tận dụng chính bối cảnh xung quanh để kể chuyện. Sân bóng trong “Field Barcode”, sa mạc trong “The Last Coke in the Desert” hay chiếc ô tô dưới ánh nắng trong “The Sunburnt Car” đều không chỉ là nơi đặt quảng cáo mà trở thành một phần không thể tách rời của ý tưởng.

Xu hướng này cho thấy OOH hiện đại đang dịch chuyển từ việc “đặt quảng cáo ngoài trời” sang “sáng tạo cùng không gian ngoài trời”.

Không gian công cộng được biến thành một phần của ý tưởng, giúp quảng cáo ngoài trời trở nên sống động hơn

4.3. Tài sản thương hiệu ngày càng trở thành lợi thế cạnh tranh

Các chiến dịch như “Looks Familiar?” chứng minh rằng một thương hiệu mạnh không cần xuất hiện quá nhiều để được nhận diện. Chỉ cần một hình dáng quen thuộc, một màu sắc đặc trưng hay một biểu tượng đã được xây dựng trong nhiều năm, người xem vẫn có thể ngay lập tức liên tưởng đến thương hiệu.

Tài sản thương hiệu mạnh giúp chiến dịch OOH được nhận diện ngay cả khi không cần xuất hiện quá nhiều logo

Đây cũng là lời nhắc nhở rằng việc đầu tư xây dựng Brand Assets không chỉ mang lại hiệu quả trong dài hạn mà còn mở ra nhiều cơ hội sáng tạo cho các chiến dịch OOH.

4.4. OOH kết hợp linh hoạt với nhiều nền tảng truyền thông

Quảng cáo ngoài trời không còn hoạt động độc lập mà ngày càng được tích hợp với social media, PR, digital và các nền tảng công nghệ. Một Billboard giờ đây có thể trở thành điểm khởi đầu cho những cuộc thảo luận trên mạng xã hội, tạo ra nội dung lan truyền và mở rộng phạm vi tiếp cận vượt xa vị trí triển khai ban đầu.

Chính khả năng kết nối giữa OOH và các kênh truyền thông khác đã giúp nhiều chiến dịch tại Cannes Lions 2026 tạo ra hiệu quả truyền thông mạnh mẽ hơn.

OOH hiện đại ngày càng kết hợp linh hoạt với social media, PR và digital để mở rộng độ phủ truyền thông

4.5. Những ý tưởng đơn giản vẫn có sức mạnh chinh phục giải thưởng lớn

Một điểm đáng chú ý khác là phần lớn các chiến dịch thắng giải đều không phụ thuộc vào công nghệ phức tạp hay ngân sách khổng lồ. Thay vào đó, chúng gây ấn tượng bằng cách nhìn mới đối với những điều vốn rất quen thuộc.

Điều này cho thấy giá trị cốt lõi của OOH vẫn nằm ở ý tưởng sáng tạo. Khi insight đủ tốt và cách triển khai đủ thông minh, ngay cả những chất liệu đời thường nhất cũng có thể trở thành những chiến dịch được vinh danh tại sân khấu sáng tạo lớn nhất thế giới.

Những ý tưởng đơn giản nhưng giàu insight vẫn có thể chinh phục các giải thưởng lớn tại Cannes Lions 2026

5. Kết luận

Cannes Lions 2026 một lần nữa khẳng định rằng quảng cáo ngoài trời vẫn là một trong những lĩnh vực giàu tiềm năng sáng tạo nhất của ngành truyền thông.

Điểm chung của các chiến dịch không nằm ở việc sử dụng công nghệ hiện đại hay những hình thức triển khai phức tạp mà ở khả năng khai thác đúng insight, tận dụng hiệu quả bối cảnh và biến những điều quen thuộc thành ý tưởng khiến người xem phải dừng lại và ghi nhớ. Đây cũng chính là hướng phát triển mà quảng cáo ngoài trời (OOH) đang theo đuổi trong những năm gần đây.

Đối với các marketer, agency và doanh nghiệp, các chiến dịch đạt giải tại Cannes Lions 2026 hạng mục Outdoor không chỉ là nguồn cảm hứng sáng tạo mà còn là những case study thực tiễn về cách xây dựng một chiến dịch OOH có khả năng tạo dấu ấn mạnh mẽ. Hy vọng rằng những chiến dịch được giới thiệu trong bài viết sẽ mang đến thêm nhiều góc nhìn mới cho các kế hoạch truyền thông ngoài trời trong tương lai.

Phạm Ngọc Linh
* Nguồn: Unique OOH