7 Chiến dịch nổi bật từ 7 hạng mục Competing tại BSI Awards 2026
Table of Content
Trong kỷ nguyên Social-First, mạng xã hội không còn chỉ là một kênh truyền thông, mà còn là hạ tầng cho các hoạt động marketing, một “hệ điều hành” kiểu mới. Cũng vì vậy, mạng xã hội phản ánh cách thương hiệu giao tiếp dựa trên thảo luận của người dùng theo thời gian thực, biến dữ liệu mạng xã hội trở thành các lợi thế mang tính chiến lược và thương mại.
Điều này khiến việc tạo nên một chiến dịch thành công trở nên khó hơn bao giờ hết. Một ý tưởng sáng tạo thôi là chưa đủ. Chiến dịch cần được xây dựng từ một social insight sắc bén, được thiết kế để khơi gợi sự tham gia của cộng đồng, tạo ra tác động đến hành vi và mang lại kết quả kinh doanh có thể đo lường.
Đó cũng là tinh thần Crafted With Intent mà Bowmore – Spirit Fellow của BSI Awards – luôn theo đuổi: mỗi giá trị bền vững đều được tạo nên từ những lựa chọn có chủ đích, được trau chuốt qua từng công đoạn để khai mở muôn tầng tinh túy.
Với cùng tinh thần ấy, mỗi chiến dịch tại BSI Awards đều trải qua quá trình đánh giá nghiêm ngặt từ Hội đồng Giám khảo gồm các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Marketing, kết hợp với hệ thống dữ liệu và đo lường độc lập từ Buzzmetrics. Mỗi giải thưởng là sự ghi nhận dành cho những chiến lược không chỉ sáng tạo, mà còn chứng minh được hiệu quả bằng những tác động thực tế trên social và trong kinh doanh.
Hãy cùng nhìn lại 7 chiến dịch xuất sắc nhất ở từng hạng mục, đại diện cho 7 góc nhìn khác nhau về Social Media Marketing – từ tác động xã hội, A.I, Social Commerce, Event, Influencer đến những chiến dịch đổi mới cách thương hiệu kết nối với cộng đồng.
The Best Advocacy & Influencer Strategy
Vinamilk Optimum – Chiến dịch “Nhà nào cũng có mẹ”
Có những chiến dịch tìm kiếm sức ảnh hưởng từ những cái tên nổi tiếng. Cũng có những chiến dịch tạo nên sức ảnh hưởng bằng cách trao tiếng nói cho chính cộng đồng.
Với chiến dịch “Nhà nào cũng có mẹ”, Vinamilk Optimum bắt đầu từ một sự thật rất đời thường: Không phải người mẹ nào cũng có thể nuôi con hoàn toàn bằng sữa mẹ, nhưng điều đó không làm họ trở thành một người mẹ kém trọn vẹn.
Thay vì để người nổi tiếng dẫn dắt cuộc trò chuyện, chiến dịch khởi đầu từ những người mẹ với hoàn cảnh sống khác nhau: có thể là mẹ đơn thân, mẹ của một cặp song sinh, một người phụ nữ chăm sóc nhiều thế hệ trong gia đình. Mỗi câu chuyện chân thực trở thành một lời đồng cảm, từng bước xây dựng một cộng đồng nơi sự thấu hiểu được đặt lên trên những phán xét.
Hình ảnh “Chiếc tủ hậu phương” xuyên suốt chiến dịch không chỉ kết nối các hoạt động online và offline, mà còn trở thành biểu tượng cho sự hỗ trợ thầm lặng phía sau hành trình làm mẹ. Từ đó, chiến dịch tạo nên hơn 350 nghìn thảo luận, đồng thời dẫn đầu BXH BSI Top10 Campaigns tháng 10/2025.
Khi influencer strategy không còn xoay quanh việc mượn sức ảnh hưởng, mà là kiến tạo sức ảnh hưởng từ chính cộng đồng, “Nhà nào cũng có mẹ” đã chứng minh rằng những tiếng nói chân thực luôn là những tiếng nói có sức lan tỏa bền vững nhất.
The best AI-Powered social media campaign
Manulife (Vietnam) Limited – Chiến dịch “Chọn xanh cho khoẻ”
Bảo vệ sức khỏe là một việc quan trọng, nhưng làm sao để có thể nhắc nhở mọi người ý thức về sức khỏe của mình mà không quá "khô khan" và "giáo điều"? Đôi khi, chỉ một lời nhắc nhở êm tai có thể là động lực mạnh mẽ thúc đẩy mọi người hành động.
Đó là điều Manulife đã làm với chiến dịch “Chọn xanh cho khỏe”. Chiến dịch biến những lời nhắc sức khỏe thành những giai điệu được cá nhân hóa bằng A.I. Chỉ với vài thao tác trên nền tảng Green Radio by Manulife, mỗi người đều có thể tạo nên một bài hát mang thông điệp chăm sóc sức khỏe dành cho người mình yêu thương.
A.I vì thế không chỉ tạo ra nội dung, mà còn trao cho mỗi người một lý do để sáng tạo, chia sẻ và lan tỏa. Những lời nhắc vốn khó nói trở thành những giai điệu dễ nhớ, dễ hát và dễ lan truyền trên mạng xã hội.
Công nghệ cũng mở rộng vai trò của mỗi người dùng, từ người tiếp nhận thông điệp thành người đồng sáng tạo. Chiến dịch đã thu hút hàng nghìn bài hát cùng sắc thái thảo luận gần như tuyệt đối. Qua đó, Manulife góp phần biến chăm sóc sức khỏe chủ động thành một cuộc trò chuyện gần gũi trong đời sống hằng ngày.
Khi AI không chỉ tạo ra nội dung mà còn tạo ra sự tham gia, “Chọn xanh cho khỏe” đã chứng minh công nghệ chỉ thật sự có ý nghĩa khi giúp con người kết nối với nhau theo những cách tự nhiên hơn.
The best innovative social media campaign
P/S Vietnam – Chiến dịch “Tết cộng nụ cười, trừ ngàn khoảng cách”
Đổi mới không nhất thiết phải là kể một câu chuyện hoàn toàn mới, nhưng có thể là kể một câu chuyện quen thuộc với những “định dạng” mới.
Với chiến dịch “Tết cộng nụ cười, trừ ngàn khoảng cách”, P/S bắt đầu từ một điểm chạm rất Việt Nam: khoảng cách giữa các thế hệ trong mỗi dịp Tết. Thay vì chỉ kể một câu chuyện cảm động, chiến dịch thiết kế nhiều trải nghiệm social để mỗi nền tảng đều góp phần kéo các thế hệ lại gần nhau.
Facebook trở thành “tổng đài nụ cười” – nơi những cuộc trò chuyện được khơi mở. Âm nhạc kết hợp giữa Mono và nghệ sĩ Bạch Tuyết đưa V-pop và cải lương gặp nhau, rồi tiếp tục lan tỏa trên TikTok bằng những nội dung có sự tham gia của cả người trẻ lẫn ông bà, cha mẹ. Đặc biệt, microsite ứng dụng Google Gemini AI giúp người dùng khám phá Tết qua nhiều thế hệ, biến công nghệ thành chất xúc tác để nuôi dưỡng sự thấu hiểu trong gia đình.
Mỗi ý tưởng đều có thể đứng độc lập. Nhưng khi kết nối với nhau, chúng tạo nên một hệ sinh thái nơi mọi điểm chạm đều dẫn về cùng một trải nghiệm: giúp các thế hệ hiểu nhau hơn và mỉm cười cùng nhau.
The best social media campaign
BOSCH – Chiến dịch “Rule like a Bosch”
Với chiến dịch “Rule like a Bosch”, Bosch bước ra khỏi hình ảnh quen thuộc của một thương hiệu gia dụng đề cao kỹ thuật để tham gia vào một cuộc trò chuyện rất đời thường: niềm tự hào khi chăm sóc tổ ấm theo cách của riêng mình.
Từ nền tảng toàn cầu “Like a Bosch”, chiến dịch được bản địa hóa thành một thông điệp gần gũi với người Việt, nơi việc nấu ăn, dọn dẹp hay chăm sóc gia đình không còn là trách nhiệm, mà trở thành biểu hiện của phong cách sống và những tiêu chuẩn mỗi người tự đặt ra cho chính mình.
Lựa chọn creator phù hợp, xây dựng một hệ sinh thái nội dung đa nền tảng và duy trì cùng một tinh thần xuyên suốt ở mọi điểm chạm, Bosch đã biến một thông điệp thương hiệu thành một cuộc trò chuyện có tính văn hóa. “Rule like a Bosch” không chỉ được lan truyền rộng rãi, mà còn truyền cảm hứng để nhiều thương hiệu khác học hỏi cách thể hiện, từ phong cách hình ảnh đến ngôn ngữ trên social.
Khi một chiến dịch không chỉ được nhìn thấy mà còn được cộng đồng tiếp nhận, nhắc lại và góp phần định hình cách các thương hiệu giao tiếp trên mạng xã hội, đó là lúc social media tạo ra giá trị vượt xa truyền thông.
The best event with social media strategy
Red Bull Vietnam – Chiến dịch “Bản lĩnh tới cùng – Húc tới đi”
Với chiến dịch “Húc tới đi”, Red Bull không chỉ tổ chức Húc Tour và Húc Fest mà còn xây dựng một hành trình nơi mỗi điểm chạm đều được thiết kế để khơi gợi sự tham gia của cộng đồng. Từ chuỗi “Ghế bản lĩnh” lấy cảm hứng từ câu nói của Sơn Tùng M-TP, những thử thách trên mạng xã hội cho đến sân khấu tôn vinh những người dám bước ra khỏi vùng an toàn, chiến dịch liên tục trao cho người trẻ cơ hội trở thành một phần của câu chuyện, thay vì chỉ đứng ngoài quan sát.
Đỉnh điểm của chiến dịch là Húc Fest, nơi màn trình diễn độc quyền cùng những chia sẻ về hành trình 10 năm của Sơn Tùng M-TP nhanh chóng vượt khỏi không gian sự kiện để trở thành những khoảnh khắc được lan truyền rộng rãi trên social. Khi người hâm mộ tiếp tục chia sẻ, bàn luận và truyền cảm hứng cho nhau, “Húc tới đi” không còn là thông điệp của Red Bull, mà trở thành tinh thần được cộng đồng đón nhận và tiếp nối.
Hiệu quả ấy được phản ánh qua các chỉ số nổi bật. Chuỗi sự kiện Húc Tour - Húc Fest vươn lên xếp thứ hai trong BXH BSI Top10 Events tháng 09/2025. Bản thân chiến dịch “Bản lĩnh tới cùng - Húc tới đi” của Red Bull cũng đứng hạng hai trong BXH BSI Top10 Campaigns cùng tháng.
Có thể nói, một sự kiện thành công trong bối cảnh Marketing hiện đại là một sự kiện thông qua social media biến những trải nghiệm trực tiếp thành những câu chuyện được cộng đồng người dùng tiếp tục kể lại.
The best social & commerce integration
Jollibee Vietnam – Chiến dịch “Jollibee Xmas Reindeer”
Social tạo ra cuộc trò chuyện. Commerce biến cuộc trò chuyện ấy thành hành động.
Với chiến dịch “Jollibee Xmas Reindeer”, Jollibee đã kết nối hai yếu tố đó thành một hệ thống liền mạch. Từ một món quà giới hạn được tặng kèm bữa ăn, thương hiệu biến chú tuần lộc bông thành biểu tượng của mùa Giáng sinh – một món quà nhỏ để trao nhau sự ấm áp, thay vì chỉ là một vật phẩm khuyến mãi.
Thay vì thúc đẩy doanh số bằng những lời kêu gọi mua hàng, chiến dịch khơi nguồn cuộc trò chuyện qua ba làn sóng nội dung. Những chia sẻ chân thực từ chính nhân viên cửa hàng tạo cảm giác gần gũi, cộng đồng Gen Z tiếp tục lan tỏa bằng các phiên bản tuần lộc được cá nhân hóa, và cuối cùng, những chú tuần lộc có “lỗi sản xuất” bất ngờ trở thành meme được săn lùng trên mạng xã hội, tạo nên hiệu ứng FOMO mạnh mẽ mà không cần hard sell.
Mỗi lượt chia sẻ đều kéo thêm nhu cầu sở hữu. Mỗi cuộc thảo luận lại đưa nhiều người hơn đến cửa hàng. Social và commerce vì thế không vận hành riêng rẽ, mà liên tục khuếch đại lẫn nhau trong một vòng lặp tự nhiên.
Chỉ sau 15 ngày, toàn bộ tuần lộc phiên bản giới hạn đã bán hết trên toàn hệ thống. Chiến dịch ghi nhận 320 triệu lượt xem, 138.000 lượt thảo luận, với hơn 70% earned media, đồng thời đạt ROI Marketing 250% và vươn lên dẫn đầu BXH BSI Top10 Campaigns tháng 12/2025.
The best societal impact campaign
OMO – Chiến dịch “Gieo triệu mầm xanh, phủ vạn cánh rừng”
Một chiến dịch vì cộng đồng không chỉ truyền cảm hứng. Nó khiến mỗi người tin rằng hành động nhỏ của mình có thể tạo nên một thay đổi lớn.
Với chiến dịch “Gieo triệu mầm xanh, phủ vạn cánh rừng”, OMO bắt đầu từ một niềm tin quen thuộc của người Việt mỗi dịp Tết: gieo những điều tốt đẹp hôm nay để đón nhận tương lai tốt đẹp hơn. Thay vì chỉ kể câu chuyện về bảo vệ môi trường, thương hiệu biến mạng xã hội thành nơi kết nối hàng triệu hành động nhỏ thành một phong trào tập thể.
Từ những hoạt động như nặn bánh hạt giống tại siêu thị và trung tâm thương mại, hành trình trải nghiệm tại Vườn Quốc gia Núi Chúa, đến đại nhạc hội đưa tinh thần của rừng vào giữa lòng thành phố, mỗi trải nghiệm ngoài đời thực đều được khuếch đại trên social thông qua KOLs, nhà sáng tạo nội dung và bản thân cộng đồng.
Chiến dịch ghi dấu ấn khi đứng hạng 5 BXH BSI Top10 Campaigns tháng 02/2026, tạo ra 406,900 lượt thảo luận, đạt 214% KPI đề ra, thu hút 94,700 người tham gia thảo luận. Đặc biệt, chiến dịch đạt chỉ số cảm xúc tuyệt đối 1.0 với 72,9% thảo luận tích cực cùng 63% lượt nhắc đến thương hiệu. Qua đó, chiến dịch cho thấy thông điệp về môi trường luôn gắn chặt với thương hiệu OMO trong các cuộc trò chuyện.
