“6 7” – Từ vựng năm 2025 và bài học để Content Marketers chinh phục Gen Alpha

“6 7” (six seven) – từ khóa thời thượng của Gen Alpha vừa được Dictionary.com bình chọn là “từ ngữ của năm 2025”. “6 7” được xem là có liên quan đến hiện tượng “Brain rot” (thối não) trong văn hóa mạng. Nhưng tạm gác lại khía cạnh tiêu cực này, dưới góc nhìn của một người làm Content Marketing, tôi tin rằng sự kiện “6 7” này là một case-study không thể bỏ qua nhằm giúp thương hiệu từng bước chinh phục thế hệ mới này.

Từ viral cõi mạng đến vị trí “từ ngữ định nghĩa năm 2025”

Xuất phát từ một bài rap của Skrilla mang tên “Doot Doot” (6 7), từ khóa “6 7” bất ngờ “viral” trên TikTok trong hàng ngàn video với hàng triệu lượt thích.

Điều đặc biệt là từ này không có ý nghĩa cụ thể. Từ “6 7” có thể được Gen Alpha sử dụng trong mọi tình huống với ý nghĩa “so so” (tạm được), “maybe this, maybe that” (có thể thế này, có thể thế kia) hoặc sử dụng như một cách nói đùa vô nghĩa. Dù trên mạng xã hội, ở trường hay ở nhà, “6 7” vẫn là từ ngữ “trendy” được Gen Alpha nhiều nước (có cả Việt Nam) thường xuyên sử dụng.

Tần suất xuất hiện của thuật ngữ “6 7” tăng mạnh trong năm 2025, khi cụm từ lan rộng trên mạng xã hội, văn hóa đại chúng và tin tức.
Nguồn: Dictionary.com

2025 chứng kiến năm đầu tiên một từ ngữ của Gen Alpha được chọn là từ ngữ định nghĩa năm. Điều này cho thấy Gen Alpha bắt đầu có khả năng tạo sức ảnh hưởng của mình với xã hội. Công bố Liên hợp quốc vào tháng 1/2025, cho biết Gen Alpha hiện chiếm tỉ trọng lớn nhất trong cơ cấu dân số thế giới (gần 1/4 dân số thế giới).

Trong 5 năm tới, thế hệ Alpha đời đầu sẽ trở thành đối tượng tiêu dùng độc lập và tác động lớn đến các ngành thời trang trẻ, giáo dục, trò chơi, công nghệ, giải trí, F&B, du lịch… Nhiều khảo sát cũng cho thấy Gen Alpha hiện tại là người tiêu dùng (consumer) có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của các bậc phụ huynh.

Không còn thời điểm nào thích hợp hơn nữa, hành trình chinh phục vị trí “top of mind” trong lòng Gen Alpha của thương hiệu phải bắt đầu từ hôm nay!

Trong 5 năm tới, Gen Alpha đời đầu sẽ trở thành đối tượng tiêu dùng độc lập và tác động lớn đến nhiều ngành hàng.
Nguồn: Envato

3 “tấm vé thông hành” vào trái tim người tiêu dùng Alpha

1. Nền tảng online trở thành “Win Touchpoint”

MV “Doot Doot” (6 7) phát hành lần đầu trên nền tảng YouTube, sau đó “viral” chóng mặt nhờ hàng loạt video ngắn trên TikTok. Điều này một lần nữa cho thấy sức mạnh to lớn của các nền tảng online.

Gen Alpha là thế hệ đầu tiên được sinh ra trong thời đại công nghệ đạt đến đỉnh cao, AI ra đời thay đổi đáng kể cuộc sống. Do được tiếp xúc ngay từ khi còn rất nhỏ, công nghệ trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của thế hệ này. Theo một khảo sát của Morning Consult công bố trên Business Insider, có đến 54% Gen Alpha ở Mỹ sở hữu máy tính bảng riêng.

Trong đó, YouTube là nền tảng được Gen Alpha yêu thích nhất (theo báo cáo của SGB Media). Các thể loại nội dung hấp dẫn thế hệ này bao gồm: video unboxing (mở hộp), video trải nghiệm, giải trí của Youtuber/Gamer… Short video với tính giải trí cao cũng là thể loại có sức hút lớn với thế hệ này. Đáng chú ý, sự chân thật và tính cá nhân hóa là 2 yếu tố quan trọng mà Content Marketing cần có để chinh phục Gen Alpha trong điểm chạm online này.

2. Lời khuyên chân thành: Xây dựng kết nối thật thay vì “cố gắng bán”

Sẽ không còn chỗ cho những content chỉ chăm chăm thuyết phục mua hàng, Thay vào đó, Content Marketing cần đạt đến mức độ thấu hiểu nhu cầu từ đó xây dựng được sự kết nối hoàn toàn tự nhiên với Gen Alpha.

Từ khóa “6 7” nổi bật nhờ “tính phi lý” và khó hiểu đối với những người ngoài cuộc (đặc biệt là thế hệ lớn tuổi). Chính sự thiếu ý nghĩa rõ ràng của từ “6 7” lại làm cho nó trở thành một dấu hiệu nhận biết của những người “trong cuộc” (cụ thể là thế hệ Gen Alpha với nhau). Điều này phản ánh mong muốn được thấu hiểu của Gen Alpha. Muốn làm được điều này, ngoài góc nhìn chuyên môn, người làm Content Marketing cần tạo cho mình góc nhìn từ “lăng kính” của Gen Alpha. Từ đó tạo ra những nội dung cá nhân hóa cao đáp ứng đúng mong muốn của họ.

Ví dụ, thay vì đăng bài với nội dung khăn giấy ướt của bạn rất thơm, hãy nói cho người tiêu dùng Gen Alpha biết khăn giấy ướt của bạn có thể giúp khử mùi lẩu bám đầy trên da của họ sau những bữa ăn cùng bạn bè. Đây chính là điều vẫn luôn khiến họ khó chịu, thậm chí ngại ngùng mỗi khi khi đứng gần “crush” hoặc bạn bè. Như vậy, nhãn hàng đã tạo ra nội dung mang tính cá nhân hóa, giải quyết đúng vấn đề painpoint của nhóm người tiêu dùng Alpha ở thành thị thường hay ăn lẩu và gặp tình trạng quen thuộc là bám mùi.

Thương hiệu cũng cần đẩy mạnh tương tác trên các nền tảng social để tiến gần hơn đến trái tim gen này. Xóa nhòa khoảng cách thường có giữa bên bán (thương hiệu) và bên mua (Gen Alpha).

Điển hình là thương hiệu Lego đã phát triển ứng dụng Lego Play, tạo nên không gian để người dùng chia sẻ tác phẩm, chơi game, tìm kiếm những ý tưởng mới mẻ từ người dùng khác. Chiến lược này đã khiến khách hàng chủ động tương tác với thương hiệu, từ đó một mối kết nối hoàn toàn tự nhiên được hình thành. Đây cũng là cách giúp Lego nhận được lòng trung thành về lâu dài từ phía người tiêu dùng.

Lego Play tạo nên không gian để người dùng chia sẻ tác phẩm, chơi game, tìm kiếm những ý tưởng mới mẻ từ người dùng khác.
Nguồn: The Brick Post!

Để xây dựng kết nối thật với Gen Alpha, người làm Content Marketing cần bám sát 3 từ khóa: Chân thực, kết nối (dễ dàng tương tác) và cá nhân hóa.

3. Sức mạnh của Influencer Marketing tiếp tục được khẳng định

Tuy không phải là sản phẩm booking nhưng thành công của MV “Doot Doot” (6 7) có thể là minh chứng phản ánh sức mạnh của các chiến dịch Influencer Marketing (tiếp thị thông qua người có sức ảnh hưởng).

Đó có thể là ca sĩ, diễn viên, KOLs, nhà sáng tạo nội dung giải trí… tất cả đều có thể giúp thương hiệu gia tăng doanh số hoặc độ nhận biết một cách nhanh chóng (với điều kiện thương hiệu chọn Influencer phù hợp). Không chỉ dừng lại ở video unbox, video trải nghiệm, thương hiệu có thể hợp tác với Influencer để phát hành những MV hay tác phẩm nghệ thuật mà thông qua đó, thông điệp của nhãn hàng được truyền tải một cách duyên dáng nhất.

Tương tự các thế hệ trước, Gen Alpha có xu hướng tin tưởng vào lời khuyên của Influencer hoặc bạn bè. Influencer Marketing phát huy hiệu quả nhờ sức mạnh cốt lõi ở độ tin cậy, khả năng tiếp cận đúng tệp khách hàng và khả năng viral cao.

Tuy vậy, khi hợp tác với Influencer, thương hiệu cần xây dựng một bản brief phù hợp để không mất đi “chất riêng” của Influencer mà vẫn đảm bảo đạt được mục tiêu chiến dịch.

Được mệnh danh là “Tech Generation”, Gen Alpha sẽ là thế hệ có nhiều đặc điểm mới mẻ về tâm lý và hành vi tiêu dùng.
Nguồn: Pexels

Được mệnh danh là “Tech Generation” (thế hệ công nghệ), Gen Alpha sẽ là thế hệ có nhiều đặc điểm mới mẻ về tâm lý và hành vi tiêu dùng. Người làm Content Marketing cần chủ động quan sát để nắm bắt đặc trưng của đối tượng này, từ đó tìm kiếm được “lối tắt” ngắn nhất đến trái tim thế hệ này.