5 thương hiệu thay diện mạo trong năm 2025 - Khi đổi mới thương hiệu bắt đầu từ cảm xúc

Năm 2025 đánh dấu làn sóng “thay áo mới” mạnh mẽ trong thế giới thương hiệu. Từ F&B đến công nghệ, hàng loạt “ông lớn” đồng loạt làm mới bộ nhận diện để bắt nhịp với người tiêu dùng số, Gen Z và những giá trị bền vững. Việc thay logo hay màu sắc không chỉ để đẹp hơn, mà còn thể hiện cách thương hiệu định nghĩa lại chính mình trong kỷ nguyên mới. Cùng điểm lại 5 case rebrand nổi bật nhất năm 2025 - nơi mỗi thương hiệu kể một câu chuyện khác nhau về sự đổi mới.

5 thương hiệu thay diện mạo mới trong năm 2025

Domino’s - Khi chiếc hộp pizza trở thành biểu tượng trải nghiệm

Tháng 10/2025, Domino’s công bố màn “thay áo” toàn diện đầu tiên sau hơn một thập kỷ. Bộ nhận diện mới bao gồm logo tối giản, thiết kế bao bì hiện đại hơn và đặc biệt là jingle thương hiệu do ca sĩ Shaboozey thể hiện - mang năng lượng trẻ trung, vui tươi và đậm chất Mỹ.

Điểm đáng chú ý là Domino’s không chỉ làm mới phần “nhìn” mà còn làm mới cả “cảm nhận”. Từ hộp pizza, menu cho đến bao bì giao hàng, mọi yếu tố đều được thiết kế để khơi gợi cảm xúc hứng khởi khi nhận món ăn. Họ gọi đó là “rebrand through experience” - mỗi chiếc hộp không chỉ đựng pizza, mà còn truyền tải tinh thần thương hiệu: vui vẻ, nhanh chóng và gần gũi.

Trong bối cảnh người tiêu dùng toàn cầu ngày càng tìm kiếm trải nghiệm hơn là sản phẩm, Domino’s đã khéo léo biến hành động “mở hộp pizza” thành một khoảnh khắc thương hiệu. Màu sắc, logo, âm thanh đều kết nối nhất quán, tạo nên cảm giác “Domino’s ở khắp mọi nơi”.

Đây là ví dụ điển hình cho xu hướng branding kết hợp experience marketing - khi nhận diện thương hiệu không chỉ nằm trên bao bì, mà được “sống” trong từng trải nghiệm người dùng. Domino’s cho thấy rằng, làm mới thương hiệu không nhất thiết phải khác biệt hoàn toàn - mà là biết cách khuấy lại cảm xúc vốn có, khiến khách hàng muốn “trải nghiệm lại từ đầu”.

Domino's thay áo mới sau nhiều năm

PepsiCo - Làm mới để đồng điệu với thế hệ kế tiếp

Sau hơn 25 năm, PepsiCo chính thức trình làng logo mới - đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình phát triển thương hiệu. Thiết kế mới nổi bật với tông xanh - đen đậm hơn, cùng biểu tượng tròn năng lượng đặt logo “PEPSI” ngay giữa, tạo cảm giác mạnh mẽ, hiện đại và đậm tính chuyển động.

Điểm đáng chú ý là dù thay đổi diện mạo, Pepsi vẫn giữ được tinh thần “vui tươi - trẻ trung” vốn là DNA của thương hiệu. Logo mới được thiết kế tối ưu cho môi trường digital-first: dễ nhận diện trên nền tối, nổi bật trong video ngắn, và phù hợp hơn với các nền tảng mạng xã hội - nơi Pepsi đang kết nối mạnh mẽ với thế hệ Gen Z.

Trong kỷ nguyên người tiêu dùng trẻ tìm kiếm tính chân thực và năng lượng tích cực, Pepsi không chỉ “làm mới cho đẹp” mà còn tái định nghĩa cách thương hiệu giao tiếp qua hình ảnh. Logo giờ đây không chỉ là biểu tượng, mà là “ngôn ngữ cảm xúc” giúp Pepsi hòa nhịp với thế hệ kế tiếp.

Đây là ví dụ điển hình của brand refresh - thay đổi vừa đủ để làm mới cảm nhận, nhưng vẫn giữ lại di sản thương hiệu. PepsiCo cho thấy rằng, đổi mới không nhất thiết phải phá bỏ quá khứ, mà là nâng tầm giá trị cũ để phù hợp với thời đại mới - một hướng đi mà nhiều thương hiệu Việt có thể học hỏi khi muốn “trẻ hóa” hình ảnh mà không mất bản sắc.

PepsiCo - Làm mới để đồng điệu với thế hệ kế tiếp

Lay’s - Khi câu chuyện khoai tây được kể lại

Lay’s vừa thực hiện bước thay đổi lớn nhất trong lịch sử thương hiệu, khi giới thiệu bộ nhận diện và bao bì hoàn toàn mới trong năm 2025. Logo được thiết kế lại theo phong cách phẳng, tối giản hơn, tông màu vàng - đỏ quen thuộc nhưng được xử lý tinh tế để tạo cảm giác hiện đại và “tươi mới”. Trên bao bì, hình ảnh nông trại và khoai tây thật được đưa lên vị trí trung tâm - nhấn mạnh hành trình “từ nông trại đến gói snack”.

Người tiêu dùng ngày nay, đặc biệt là thế hệ trẻ, không chỉ quan tâm hương vị mà còn muốn biết sản phẩm đến từ đâu và được làm như thế nào. Lay’s hiểu rõ điều đó, nên đã biến quá trình sản xuất - vốn ít được nhắc đến - thành một phần trong câu chuyện thương hiệu. Sự “tự nhiên” giờ đây không chỉ là nguyên liệu, mà là một lời cam kết về minh bạch và chất lượng.

Đây là bước chuyển mình thông minh từ hình ảnh “snack công nghiệp” sang thương hiệu kể chuyện về tự nhiên và nguồn gốc. Lay’s cho thấy sức mạnh của việc gắn kết giữa branding và storytelling, khi mỗi bao bì trở thành một “kênh truyền thông mini” kể lại hành trình khoai tây một cách chân thực. Với người làm marketing, đây là bài học rõ ràng: rebrand không chỉ là làm mới thiết kế - mà là kể lại câu chuyện thương hiệu theo cách chạm vào niềm tin của người tiêu dùng.

"Áo mới" của Lay's - Hành trình từ nông trại đến túi snack

Colgate-Palmolive - Nụ cười mới cho hành trình toàn cầu

Năm 2025, Colgate-Palmolive chính thức giới thiệu bộ nhận diện toàn cầu mới, đánh dấu bước chuyển mình hiếm hoi trong lịch sử hơn 200 năm của thương hiệu. Logo mới sử dụng biểu tượng “CP” cách điệu thành hình nụ cười, tông màu xanh sáng hơn và kiểu chữ mềm mại, thể hiện tinh thần hiện đại, tích cực và nhân văn hơn.

Sự thay đổi này không chỉ là làm mới hình ảnh doanh nghiệp, mà còn là cách Colgate-Palmolive tái định vị mình từ một tập đoàn “corporate khô cứng” sang thương hiệu hướng đến con người. Mỗi chi tiết trong nhận diện - từ đường cong của logo đến sắc xanh dịu mắt - đều được thiết kế để gợi lên cảm xúc tin cậy, thân thiện và tươi sáng như chính “nụ cười Colgate” quen thuộc.

Trong thời đại mà người tiêu dùng ưu tiên thương hiệu mang giá trị tích cực và chân thành, Colgate-Palmolive hiểu rằng cảm xúc chính là cầu nối mạnh nhất. Thương hiệu không chỉ nói về sản phẩm chăm sóc cá nhân, mà còn truyền tải thông điệp về sự tự tin và niềm vui trong cuộc sống hàng ngày.

Đây là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng emotional rebranding - khi các tập đoàn lớn tìm cách “nhân hoá” hình ảnh để gần gũi hơn với công chúng. Colgate-Palmolive chứng minh rằng, dù đã là tên tuổi toàn cầu, thương hiệu vẫn cần làm mới cảm xúc để tiếp tục chạm đến trái tim người tiêu dùng - đặc biệt là thế hệ trẻ đề cao tính chân thật và kết nối.

Colgate-Palmolive - Nụ cười mới cho hành trình toàn cầu

Microsoft Offices - Tái định nghĩa “nơi làm việc số”

Năm 2025, Microsoft chính thức cập nhật bộ nhận diện mới cho hệ sinh thái Office, đồng thời hợp nhất toàn bộ dưới thương hiệu Microsoft 365. Bộ biểu tượng mới được thiết kế lấy cảm hứng từ Copilot, với các đường cong mềm mại, màu sắc sinh động và hiệu ứng chuyển sắc tinh tế - thể hiện triết lý “AI hỗ trợ con người” của Microsoft trong kỷ nguyên làm việc thông minh.

Điểm thay đổi rõ nét nhất nằm ở ngôn ngữ thiết kế phẳng, linh hoạt và thân thiện hơn, giúp các ứng dụng như Word, Excel, PowerPoint, Outlook trở nên nhất quán và dễ nhận diện trên mọi nền tảng. Mỗi chi tiết đều hướng đến việc thể hiện tầm nhìn AI-first: công nghệ hòa nhập vào trải nghiệm làm việc, chứ không lấn át con người.

Khi AI trở thành trung tâm của mọi tác vụ, Microsoft chọn cách thể hiện “sức mạnh công nghệ” bằng hình ảnh mềm mại, gần gũi và có cảm xúc hơn. Sự đổi mới này không chỉ giúp thương hiệu trở nên thân thiện, mà còn truyền tải tinh thần hợp tác giữa con người và công nghệ - điều mà Copilot đang đại diện.

Đây là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng “rebrand để đồng bộ hóa trải nghiệm trong hệ sinh thái số”. Thay vì tạo sự đột phá thị giác, Microsoft tập trung xây dựng tính liền mạch và cảm xúc giữa các sản phẩm. Với các doanh nghiệp đang chuyển đổi số, đây là bài học quan trọng: thương hiệu công nghệ thành công không chỉ nhờ đổi mới, mà nhờ sự thống nhất trải nghiệm người dùng ở mọi điểm chạm.

Diện mạo mới của Microsoft Offices

Kết luận

Nhìn lại 5 thương hiệu lớn đã “thay áo” trong năm 2025, có thể thấy rebranding không chỉ là làm mới hình ảnh, mà là cách mỗi thương hiệu tái khẳng định vai trò của mình trong thời đại mới. Dù là PepsiCo làm mới để gần gũi Gen Z, Lay’s kể lại câu chuyện nông trại, hay Microsoft định nghĩa lại trải nghiệm số - tất cả đều hướng đến một điểm chung: kết nối cảm xúc với người tiêu dùng hiện đại. Với các marketer, đây là lời nhắc rằng một thương hiệu mạnh không chỉ cần đẹp, mà cần liên tục lắng nghe, thích nghi và thể hiện bản sắc qua từng điểm chạm. Trong bối cảnh hành vi người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, rebranding không còn là “cuộc cách mạng định kỳ”, mà là một hành trình cập nhật liên tục để thương hiệu luôn sống động trong tâm trí khách hàng. Và đôi khi, thay áo mới không phải để khác đi - mà để được yêu thêm lần nữa.

👉Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.