4 tín hiệu tăng trưởng từ dữ liệu Ecommerce định hình ngành Thiết bị điện tử năm 2026

Ngành Thiết bị điện tử trên TMĐT Việt Nam vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh trong 5 tháng đầu năm 2026. Tuy nhiên, đằng sau những con số tăng trưởng là những thay đổi quan trọng về thị phần, hành vi tiêu dùng và động lực cạnh tranh. Đây là những tín hiệu có thể tác động trực tiếp đến chiến lược sản phẩm, marketing và tăng trưởng của doanh nghiệp trong nửa cuối năm.

Trong bài viết này, Metric tổng hợp 4 tín hiệu nổi bật nhất từ dữ liệu TMĐT nhằm giúp các Brand, Retailer và Head of Ecommerce nhận diện sớm những xu hướng đang định hình thị trường.

Toàn cảnh thị trường Thiết bị điện tử Việt Nam sau 5 tháng đầu năm 2026

Sau giai đoạn tăng trưởng bùng nổ của thương mại điện tử, năm 2026 đánh dấu một bước chuyển mới của ngành Thiết bị điện tử. Thị trường không còn tăng trưởng đơn thuần nhờ lượng người mua mới hay các chương trình khuyến mãi quy mô lớn.

Theo dữ liệu từ Metric Analytics cho thấy, trong 5 tháng đầu năm 2026, ngành Thiết bị điện tử trên 4 sàn TMĐT lớn tại Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng ấn tượng. Tổng giá trị giao dịch (GMV) đạt 8,15 nghìn tỷ đồng, tăng 52% so với cùng kỳ năm 2025. Đồng thời, sản lượng tiêu thụ cũng tăng 42%, với 1,4 triệu sản phẩm được bán ra, phản ánh nhu cầu mua sắm trực tuyến đối với các sản phẩm điện tử vẫn đang mở rộng mạnh mẽ.

GMV toàn ngành Thiết bị điện tử tăng trưởng mạnh trong năm 2026

Tuy nhiên, nếu chỉ nhìn vào những con số tăng trưởng này, doanh nghiệp rất dễ đi đến kết luận rằng toàn bộ thị trường đều đang hưởng lợi. Thực tế lại không hoàn toàn như vậy.

Đằng sau mức tăng trưởng chung là sự thay đổi rõ rệt về cấu trúc cạnh tranh. Một số thương hiệu đang tăng tốc và mở rộng thị phần, trong khi những thương hiệu vốn dẫn đầu lại đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng lớn.

Bên cạnh đó, sự dịch chuyển giữa các sàn thương mại điện tử, thay đổi trong hành vi tiêu dùng và xu hướng lựa chọn phân khúc giá cũng đang tạo ra những cơ hội tăng trưởng mới cho doanh nghiệp biết cách khai thác dữ liệu thị trường.

Trong những phần tiếp theo, hãy cùng Metric phân tích 4 tín hiệu tăng trưởng nổi bật đang định hình thị trường Thiết bị điện tử Việt Nam trong năm 2026, đồng thời chỉ ra những hàm ý chiến lược mà các nhà quản lý về Brand - Marketing - Ecommerce tại doanh nghiệp không nên bỏ qua.

Tín hiệu 1: GMV toàn ngành tăng 52% nhưng không phải thương hiệu nào cũng đang chiến thắng

Nếu chỉ nhìn vào con số GMV tăng 52%, nhiều người sẽ dễ đi đến kết luận rằng ngành Thiết bị điện tử đang bước vào một chu kỳ tăng trưởng mạnh mẽ.

Nhưng khi đi sâu vào dữ liệu, bức tranh thực tế lại phức tạp hơn nhiều.

Tăng trưởng của toàn ngành hiện không còn được phân bổ đồng đều giữa các thương hiệu, phân khúc và nhóm sản phẩm. Thay vào đó, thị trường đang chứng kiến sự tái phân bổ thị phần, nơi một số doanh nghiệp tăng trưởng rất nhanh trong khi một số tên tuổi lớn bắt đầu tăng chậm lại hoặc mất dần lợi thế ở từng phân khúc cụ thể.

Điều này phản ánh một thực tế quen thuộc của những thị trường đang bước vào giai đoạn trưởng thành: thị trường vẫn mở rộng, nhưng phần thưởng không còn chia đều cho tất cả người chơi.

Những thương hiệu đang tăng tốc

Ở nhóm điện thoại và máy tính bảng, Apple vẫn giữ vị trí dẫn đầu về doanh thu. Tuy nhiên, khoảng cách giữa Apple và nhóm bám đuổi đang dần thu hẹp khi Samsung (150%) và Honor (347%) ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao hơn đáng kể so với mặt bằng chung.

Apple giữ vững ngôi vương trong mảng điện thoại và máy tính bảng trên TMĐT nhưng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ Samsung

Trong khi đó, ở ngành hàng laptop và máy tính để bàn, Dell không còn duy trì vị trí dẫn đầu tuyệt đối như trước mà đã bị Apple vượt mặt. Asus và Lenovo liên tục cải thiện thị phần, cho thấy cuộc cạnh tranh đang trở nên cân bằng hơn và người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn ở từng phân khúc giá.

Apple tăng trưởng hơn 120% và vượt mặt Dell trong nhóm hàng Laptop và Máy tính bàn trên TMĐT

Đây là dấu hiệu cho thấy lợi thế cạnh tranh không còn đến từ quy mô thương hiệu đơn thuần, mà ngày càng phụ thuộc vào khả năng:

• Ra mắt đúng sản phẩm.
• Phản ứng nhanh với nhu cầu thị trường.
• Điều chỉnh chiến lược giá và khuyến mại.
• Tối ưu hiện diện trên từng sàn TMĐT.

Góc nhìn dành cho nhà quản lý

Trong giai đoạn thị trường tăng trưởng nhưng cạnh tranh ngày càng khốc liệt, lợi thế không thuộc về doanh nghiệp nhìn thấy mức tăng trưởng chung của ngành, mà thuộc về doanh nghiệp hiểu rõ động lực tăng trưởng đang dịch chuyển về đâu và hành động trước đối thủ.

Tín hiệu 2: TikTok Shop tiếp tục mở rộng ảnh hưởng đối với ngành Thiết bị điện tử

Nếu vài năm trước, TikTok Shop chủ yếu được xem là sân chơi của các ngành hàng như thời trang, mỹ phẩm hay FMCG, thì dữ liệu trong 5 tháng đầu năm 2026 cho thấy nền tảng này đang từng bước mở rộng ảnh hưởng sang cả thị trường Thiết bị điện tử – một ngành vốn được xem là "thành trì" của Shopee.

Theo dữ liệu từ Metric, GMV của TikTok Shop trong ngành Thiết bị điện tử tăng tới 172% so với cùng kỳ năm trước, nâng thị phần từ 7% lên 12% chỉ sau một năm. Trong khi đó, Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 83% thị phần nhưng tốc độ tăng trưởng chậm hơn, còn Lazada và Tiki tiếp tục thu hẹp thị phần.

Nửa đầu năm 2026 chứng kiến sự bứt phá tăng trưởng mạnh mẽ về thị phần của TikTok Shop đối với ngành Thiết bị điện tử

Đây không chỉ là sự dịch chuyển về thị phần giữa các sàn TMĐT. Quan trọng hơn, nó phản ánh sự thay đổi trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

Người tiêu dùng không còn chỉ "tìm kiếm" sản phẩm, họ được "khám phá" sản phẩm

Đối với các mặt hàng điện tử, hành trình mua hàng trước đây thường bắt đầu bằng nhu cầu rõ ràng:

• Tìm một mẫu điện thoại - laptop - phụ kiện cụ thể.

• So sánh giá giữa các gian hàng.

• Đọc đánh giá trước khi quyết định mua.

Ngày nay, hành vi đó đang thay đổi.

Nhờ mô hình "discovery commerce", TikTok Shop giúp người dùng tiếp cận sản phẩm thông qua video ngắn, livestream, KOL/KOC và các nội dung trải nghiệm thực tế. Thay vì chủ động tìm kiếm, người tiêu dùng ngày càng có xu hướng khám phá nhu cầu trong quá trình xem nội dung.

Đặc biệt với các sản phẩm điện tử có giá trị vừa phải như tai nghe, loa Bluetooth, phụ kiện công nghệ hay thiết bị gia dụng thông minh, nội dung video có thể tạo ra động lực mua hàng mạnh mẽ hơn nhiều so với hình ảnh và mô tả sản phẩm truyền thống.

Cuộc cạnh tranh không còn chỉ diễn ra về giá

Sự tăng trưởng của TikTok Shop cũng cho thấy một xu hướng đáng chú ý khác: lợi thế cạnh tranh đang dịch chuyển từ "giá bán" sang "khả năng tạo nhu cầu".

Trong bối cảnh chi phí quảng cáo và phí sàn đều gia tăng, việc chỉ cạnh tranh bằng giá ngày càng khó tạo ra tăng trưởng bền vững.

Thay vào đó, các thương hiệu thành công trên TikTok Shop thường kết hợp nhiều yếu tố:

• Nội dung ngắn dễ lan truyền.
• Livestream bán hàng.
• Hệ thống KOL/KOC phù hợp với từng nhóm sản phẩm.
• Chương trình ưu đãi được triển khai đồng bộ với nội dung.
• Khả năng phản ứng nhanh trước các xu hướng tiêu dùng mới.

Điều này khiến năng lực sáng tạo nội dung và thúc đẩy thương mại ngày càng gắn kết chặt chẽ hơn, đặc biệt trong ngành Thiết bị điện tử – nơi quyết định mua hàng thường cần nhiều thông tin và mức độ tin tưởng cao.

Góc nhìn dành cho nhà quản lý

TikTok Shop không còn là một kênh bán hàng bổ sung cho ngành Thiết bị điện tử. Với tốc độ tăng trưởng và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng hiện nay, đây đang trở thành một động lực tăng trưởng mới mà các thương hiệu cần theo dõi sát sao.

Doanh nghiệp chiến thắng sẽ không phải là doanh nghiệp có mặt trên nhiều sàn nhất, mà là doanh nghiệp hiểu rõ nền tảng nào đang tạo ra cơ hội tăng trưởng tốt nhất cho từng nhóm sản phẩm và từng giai đoạn của thị trường.

Tín hiệu 3: Người tiêu dùng không còn ưu tiên sản phẩm đắt tiền nhất, mà mua sản phẩm "đáng tiền" nhất

Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất từ dữ liệu TMĐT trong 5 tháng đầu năm 2026 là sự dịch chuyển trong cơ cấu phân khúc giá.

Nếu trước đây, phân khúc cao cấp thường là động lực tăng trưởng của ngành Thiết bị điện tử, thì hiện nay dữ liệu cho thấy phân khúc trung cấp đang trở thành khu vực tăng trưởng mạnh nhất.

Theo dữ liệu từ Metric, nhóm sản phẩm có mức giá 10–30 triệu đồng ghi nhận tốc độ tăng trưởng doanh số vượt trội, lần lượt 5–10 triệu (tăng 118%), 10-20 triệu (192%), 20-30 triệu (92%).

Trong khi đó, nhóm trên 30 triệu đồng lại giảm khoảng 6% so với cùng kỳ năm trước.

Đây không chỉ là sự thay đổi về cơ cấu doanh số. Quan trọng hơn, nó phản ánh một sự thay đổi trong tư duy tiêu dùng.

Sự dịch chuyển của phân khúc giá ngành Thiết bị điện tử năm 2026

Người tiêu dùng đang tối ưu giá trị thay vì theo đuổi phân khúc cao cấp

Sau nhiều năm liên tục chịu tác động từ lạm phát, chi phí sinh hoạt gia tăng và môi trường kinh doanh nhiều biến động, người tiêu dùng ngày càng cân nhắc kỹ hơn trước những quyết định mua sắm có giá trị lớn.

Điều đó không có nghĩa họ ngừng chi tiêu.

Ngược lại, họ vẫn sẵn sàng đầu tư cho các thiết bị phục vụ học tập, làm việc và giải trí, nhưng với một tiêu chí mới: Giá trị nhận được phải tương xứng với số tiền bỏ ra.

Hay nói cách khác, "Value for Money" đang dần thay thế tâm lý "càng đắt càng tốt".

Đây cũng là lý do những dòng sản phẩm sở hữu cấu hình tốt, tích hợp nhiều tính năng AI hoặc có tỷ lệ hiệu năng trên giá thành cao đang thu hút nhiều người tiêu dùng hơn so với các dòng flagship có mức giá rất cao.

Đây không phải là xu hướng "thắt chặt chi tiêu"

Nhiều doanh nghiệp có thể nhìn vào sự sụt giảm của phân khúc trên 30 triệu đồng và cho rằng người tiêu dùng đang cắt giảm chi tiêu.

Thực tế, dữ liệu lại cho thấy một bức tranh khác.

Người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi tiêu cho công nghệ, nhưng họ trở nên lý tính hơn trong quá trình lựa chọn sản phẩm.

Họ dành nhiều thời gian hơn để:

• So sánh giữa các thương hiệu.
• Theo dõi chương trình khuyến mại.
• Đọc đánh giá từ người dùng.
• Xem video trải nghiệm thực tế.
• Cân nhắc giữa nhiều lựa chọn có mức giá khác nhau.

Điều này khiến cuộc cạnh tranh trên TMĐT không còn chỉ xoay quanh thương hiệu hay giá bán, mà chuyển sang khả năng chứng minh giá trị sản phẩm.

Góc nhìn dành cho nhà quản lý

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đề cao giá trị sử dụng thay vì chỉ quan tâm đến thương hiệu hay mức giá cao nhất, lợi thế cạnh tranh sẽ thuộc về những doanh nghiệp hiểu rõ phân khúc nào đang tăng trưởng, vì sao người tiêu dùng lựa chọn phân khúc đó và khi nào cần điều chỉnh danh mục sản phẩm.

Theo dõi những tín hiệu này một cách liên tục sẽ giúp doanh nghiệp nắm bắt cơ hội tăng trưởng trước khi thị trường bước sang một chu kỳ cạnh tranh mới.

Tín hiệu 4: Cuộc đua thị phần ngành Thiết bị điện tử đang diễn ra nhanh hơn bao giờ hết

Nếu như vài năm trước, vị trí dẫn đầu trong thị trường Thiết bị điện tử thường khá ổn định thì dữ liệu TMĐT đầu năm 2026 lại cho thấy một bức tranh hoàn toàn khác.

Khoảng cách giữa các thương hiệu đang thay đổi nhanh hơn.

Thị phần không còn là một con số "cố định" được duy trì trong nhiều năm, mà đang liên tục dịch chuyển theo từng mùa bán hàng, từng chiến dịch marketing và từng dòng sản phẩm mới.

Theo dữ liệu từ Metric, mặc dù Apple vẫn dẫn đầu thị trường điện thoại và máy tính bảng về doanh thu, Samsung, Oppo, Xiaomi và Honor đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao hơn, qua đó từng bước thu hẹp khoảng cách.

Ở nhóm laptop và máy tính bàn, Dell không còn giữ vị trí số một tuyệt đối khi bị Apple vượt mặt, đồng thời, Asus và Lenovo liên tục cải thiện thị phần trong nhiều phân khúc.

Điều đó cho thấy một thực tế quan trọng: Dẫn đầu hôm nay không đồng nghĩa sẽ tiếp tục dẫn đầu trong 6 tháng tới.

Thị phần ngày càng "động"

Trong môi trường TMĐT, thị phần có thể thay đổi rất nhanh bởi nhiều yếu tố:

• Một sản phẩm mới được thị trường đón nhận.

• Một chiến dịch Mega Sale thành công.

• Chính sách giá được điều chỉnh hợp lý.

• Livestream tạo hiệu ứng lan truyền.

• Một thương hiệu mới xuất hiện với chiến lược cạnh tranh khác biệt.

Những yếu tố này khiến bảng xếp hạng thương hiệu không còn ổn định như trước.

Điều đáng chú ý là không phải thương hiệu lớn nào cũng tăng trưởng nhanh nhất.

Ngược lại, nhiều thương hiệu quy mô nhỏ hơn đang tận dụng rất tốt các xu hướng tiêu dùng mới, tối ưu danh mục sản phẩm và khai thác hiệu quả từng kênh bán hàng để mở rộng thị phần.

Cạnh tranh giờ đây là cuộc đua về tốc độ học hỏi

Trong ngành Thiết bị điện tử, chu kỳ ra mắt sản phẩm ngày càng ngắn, cùng với đó là xu hướng tiêu dùng thay đổi nhanh hơn. Đồng thời, các sàn TMĐT liên tục cập nhật chính sách, còn người tiêu dùng cũng có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết.

Trong bối cảnh đó, lợi thế cạnh tranh không chỉ nằm ở thương hiệu mạnh hay ngân sách marketing lớn mà thuộc về doanh nghiệp có khả năng:

• Phát hiện sự thay đổi của thị trường sớm hơn.
• Hiểu vì sao đối thủ đang tăng trưởng.
• Theo dõi liên tục biến động thị phần.
• Điều chỉnh chiến lược trước khi khoảng cách trở nên quá lớn.

Nói cách khác, đây không còn là cuộc đua về quy mô, mà là cuộc đua về tốc độ học hỏi từ dữ liệu.

Góc nhìn dành cho Brand và Head of Ecommerce

Trong một thị trường mà khoảng cách giữa các thương hiệu có thể thay đổi chỉ sau vài chiến dịch lớn, doanh nghiệp không nên chỉ nhìn vào bảng xếp hạng hiện tại.

Điều cần theo dõi là tốc độ dịch chuyển của thị phần và những tín hiệu tăng trưởng phía sau nó. Khả năng nhận diện sớm các thay đổi này sẽ giúp thương hiệu chủ động điều chỉnh chiến lược sản phẩm, giá bán và marketing trước khi lợi thế cạnh tranh bị thu hẹp.

Làm thế nào để doanh nghiệp phát hiện sớm những tín hiệu tăng trưởng?

Bốn tín hiệu trên cho thấy một thực tế rõ ràng: để đảm bảo tăng trưởng và năng lực cạnh tranh trong bối cảnh hiện tại, doanh nghiệp không chỉ cần biết điều gì đã xảy ra, mà quan trọng hơn là phải nhận diện được điều gì đang diễn ra và điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.

Từ đọc báo cáo đến theo dõi tín hiệu thị trường

Đây cũng là lý do ngày càng nhiều đội ngũ Brand, Ecommerce và Marketing chuyển từ cách làm truyền thống sang mô hình "data-driven decision making" (ra quyết định dựa trên dữ liệu thực).

Thay vì chỉ tổng hợp dữ liệu sau mỗi chiến dịch, họ theo dõi thị trường một cách liên tục để trả lời những câu hỏi quan trọng:

• Thị trường đang tăng hay chậm lại?
• Thị phần của thương hiệu đang thay đổi như thế nào?
• Đối thủ nào đang tăng trưởng nhanh nhất?
• Sản phẩm nào đang dẫn dắt doanh số?
• Chiến dịch khuyến mại, marketing nào đang tạo tác động thực sự?

Việc theo dõi các chỉ số này theo thời gian thực giúp doanh nghiệp rút ngắn khoảng cách từ dữ liệu - insight - quyết định - hành động, thay vì chỉ nhìn lại dữ liệu quá khứ và kết quả khi cơ hội đã qua.

Biến dữ liệu thị trường thành lợi thế cạnh tranh với Metric Analytics

Tại Metric, chúng tôi tin rằng dữ liệu chỉ thực sự có giá trị khi giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định tốt hơn.

Nếu báo cáo giúp bạn hiểu điều gì đã xảy ra, thì Metric Analytics sẽ giúp bạn theo dõi điều gì đang diễn ra và phát hiện sớm những cơ hội tăng trưởng tiếp theo.

Với giải pháp từ Metric, đội ngũ Ecommerce, Brand và Marketing có thể:

• Theo dõi quy mô và tốc độ tăng trưởng của từng ngành hàng trên các sàn TMĐT.
• Benchmark thương hiệu, sản phẩm và đối thủ.
• Phân tích biến động thị phần, giá bán, lượt bán, và doanh số.
• Phát hiện các sản phẩm, phân khúc và xu hướng tăng trưởng mới.
• Nhanh chóng chuyển dữ liệu thành insight để hỗ trợ lập kế hoạch kinh doanh, marketing và phát triển sản phẩm.

Thay vì mất nhiều giờ tổng hợp dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau, doanh nghiệp có thể tập trung vào điều quan trọng hơn: ra quyết định đúng, vào đúng thời điểm.

Trong kỷ nguyên AI, lợi thế cạnh tranh không còn nằm ở việc doanh nghiệp sở hữu nhiều dữ liệu hơn, mà ở khả năng biến dữ liệu thành những quyết định đúng và kịp thời. Metric tin rằng đó sẽ là năng lực cốt lõi của mọi doanh nghiệp tăng trưởng trong những năm tới.

Về Metric

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: [email protected]
• Hotline: 0338 062 221