PUMA chính thức ra mắt tại Việt Nam
Ngày 27/3/2025, PUMA chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam bằng sự kiện tại flagship store Vincom Đồng Khởi, TP.HCM. Đây là cột mốc đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu thể thao toàn cầu này hiện diện trực tiếp tại Việt Nam, sau hơn 10 năm có mặt thông qua các nhà phân phối. Công ty Puma Sports Việt Nam cũng đã được thành lập vào năm ngoái, đặt nền móng cho chiến lược phát triển bài bản tại thị trường đầy tiềm năng này.
Sự kiện khai trương được tổ chức theo chủ đề “Go Wild” – chiến dịch thương hiệu lớn nhất từ trước đến nay của PUMA trên toàn cầu. Thông qua chiến dịch này, PUMA mở ra một bước tiến mới trong hành trình tái định vị thương hiệu, tập trung vào việc khuyến khích người chạy bộ theo đuổi những cảm xúc thăng hoa, bản năng và tự do nhất khi chạy – không gò bó bởi chuẩn mực hay tốc độ, mà hướng đến niềm vui và sự kết nối với chính mình.
“Go Wild” – Chiến dịch thương hiệu lớn nhất từ trước đến nay
Trong 75 năm qua, PUMA đã không ngừng thúc đẩy sự phát triển của thể thao và văn hóa, khẳng định vai trò là một thương hiệu thể thao hàng đầu luôn đề cao tinh thần tự thể hiện và niềm vui. Thông qua “Go Wild”, PUMA nhấn mạnh sức mạnh của việc thể hiện con người thật trong thể thao, khuyến khích sự dũng cảm để sống là chính mình, khai phá bản ngã và từ đó, đạt được những thành công lớn lao.
Ông Arne Freundt, CEO của PUMA, cho biết: “PUMA luôn là nơi hội tụ của những vận động viên vĩ đại, những người đạt được thành công nhờ sống thật với bản thân và theo đuổi con đường riêng.
Những tên tuổi lừng danh trong quá khứ và hiện tại như Tommie Smith, Usain Bolt, Breanna Stewart hay Neymar là những đại sứ tuyệt vời cho DNA độc đáo của PUMA: các vận động viên cá tính, đề cao sự tự thể hiện và niềm vui. Với chiến dịch thương hiệu thứ hai này, chúng tôi tiếp tục tăng cường kết nối cảm xúc với người tiêu dùng trên hành trình nâng tầm thương hiệu”.
“Go Wild” – chiến dịch thương hiệu lớn nhất từ trước đến nay của PUMA trên toàn cầu.
Không chỉ tôn vinh hiệu suất, PUMA còn hướng đến việc truyền cảm hứng để mọi người giải phóng năng lượng mạnh mẽ của bản thân thông qua thể thao. Bằng cách khai thác bản năng tự nhiên của con người khi vận động, PUMA mong muốn mở rộng sự hiện diện trên toàn cầu và tạo ra những kết nối ý nghĩa hơn với công chúng.
Ông Richard Teyssier, Phó Chủ tịch Toàn cầu Thương hiệu và Tiếp thị của PUMA, cho biết: “Chiến dịch thương hiệu mới này thể hiện một tầm nhìn mới của PUMA về thể thao, phù hợp với kỳ vọng của thế hệ trẻ và dựa trên lịch sử của thương hiệu. Trong thời đại của mạng xã hội và văn hóa meme, chúng tôi muốn truyền cảm hứng để các vận động viên chuyên nghiệp và nghiệp dư khám phá sức mạnh nội tại và tự tin thể hiện bản thân”.
Chiến dịch năm 2025 mở đầu bằng phim ngắn “Go Wild”, tôn vinh cảm giác “runner’s high” mà người chạy bộ trải nghiệm. Bộ phim này phản ánh sự hưởng ứng tích cực của công chúng đối với chủ đề này và được xây dựng dựa trên niềm tin rằng chạy bộ trở nên tuyệt vời nhất khi người ta theo đuổi cảm giác thăng hoa. “Go Wild” không tập trung vào các vận động viên hay người nổi tiếng, mà tôn vinh những người chạy bộ bình dị, như người chạy bộ buổi sáng sớm, người chạy bộ cùng thú cưng, bà mẹ trẻ hay những nhóm chạy bộ cộng đồng. Tất cả họ đều đưa ra những lựa chọn để sống thật với bản thân và theo đuổi đam mê chạy bộ.
PUMA ra mắt chiến dịch toàn cầu “Go Wild”, thúc đẩy tinh thần chạy bộ.
Để lan tỏa thông điệp “Go Wild”, PUMA sẽ ra mắt một loạt nội dung giới thiệu chiến dịch thông qua câu chuyện của các đại sứ. Từ Tommie Smith năm 1968 và Usain Bolt năm 2008 đến Mondo Duplantis năm 2024, tinh thần tự thể hiện trong thể thao luôn là một phần quan trọng trong DNA của các đại sứ PUMA. Họ là những người hiểu rõ nhất ý nghĩa của việc sống hết mình và giải phóng tiềm năng bản thân.
Chiến dịch toàn cầu “Go Wild” bắt đầu vào ngày 20/03 và sẽ kéo dài trong suốt năm 2025-2026, tập trung vào các lĩnh vực thể thao khác nhau như bóng rổ và bóng đá, đồng thời tận dụng các sự kiện thể thao lớn trên toàn cầu.
PUMA tăng cường sự hiện diện tại Việt Nam thông qua chiến lược đa kênh
Tại Việt Nam, thương hiệu thể thao toàn cầu PUMA thông báo tăng cường sự hiện diện tại thị trường thông qua việc mở rộng mạng lưới phân phối đa kênh.
PUMA đã có mặt tại Việt Nam hơn 10 năm qua, nhưng việc thành lập công ty Puma Sports Việt Nam một năm trước đánh dấu cam kết mạnh mẽ của thương hiệu đối với thị trường này. Đến nay, PUMA đã có mặt trên mọi kênh phân phối, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng Việt Nam.
Về kênh phân phối ngoại tuyến, PUMA đã khai trương cửa hàng Flagship đầu tiên tại Vincom Đồng Khởi vào 27/3/2025. Đây là một cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng của PUMA, nhằm mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm mua sắm đẳng cấp và đa dạng. Trong thời gian tới, PUMA sẽ tiếp tục mở rộng mạng lưới cửa hàng thông qua việc hợp tác với các đối tác chiến lược và tự vận hành các cửa hàng riêng.
Cửa hàng flagship của PUMA tại Vincom Đồng Khởi đã bắt đầu hoạt động từ tháng 8/2024, tuy nhiên đến tháng 3/2025, PUMA mới chính thức công bố việc gia nhập thị trường Việt Nam.
Trên kênh trực tuyến, PUMA đã ra mắt trang web chính thức www.vn.puma.com, cung cấp một nền tảng mua sắm trực tuyến toàn diện và tiện lợi. Đồng thời, PUMA cũng có mặt trên các sàn thương mại điện tử hàng đầu như Shopee và Lazada, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận và mua sắm các sản phẩm PUMA.
Với chiến lược phát triển đa kênh này, PUMA hướng đến mục tiêu trở thành người bạn đồng hành và đối tác đáng tin cậy của người tiêu dùng Việt Nam. Thương hiệu cam kết mang đến sự đa dạng cho thị trường thời trang thông qua sự kết hợp độc đáo giữa phong cách đường phố hiện đại và tính chuyên nghiệp của thể thao. PUMA tin rằng sự kết hợp này sẽ đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam, những người luôn tìm kiếm sự thoải mái, phong cách và hiệu suất trong các sản phẩm thời trang thể thao.