Hé lộ cách Lifebuoy và Creativehunts tạo nên chiến dịch triệu view “Tết vỗ về”

Chỉ trong vài tuần sau khi ra mắt, “Tết vỗ về” đã trở thành một trong những chiến dịch Tết đáng nhớ nhất năm 2025. MV chính thức lọt Top #6 Trending YouTube chỉ sau 48 giờ phát hành, tạo ra hàng triệu lượt xem và thảo luận. Triển lãm “Tết vỗ về” đạt hơn 3.500 lượt tham quan mỗi ngày, vượt kỳ vọng 420%, và được vinh danh Top 2 sự kiện ấn tượng tại WeChoice Awards. Trên mạng xã hội, chiến dịch ghi nhận hơn 528.500 thảo luận chỉ trong 3 ngày, thu hút sự chú ý mạnh mẽ và tạo nên một làn sóng nội dung tự sáng tạo với hơn 19.000 nội dung UGC trong 6 ngày đầu tiên.

Tuy nhiên, thành công của “Tết vỗ về” không chỉ đến từ những con số, mà còn từ cách chiến dịch chạm đến cảm xúc của hàng triệu người. Bằng cách khai thác một nỗi niềm chung trong xã hội – nỗi lo lắng, áp lực khi trở về nhà dịp Tết, Lifebuoy và Creativehunts agency đã biến một insight tưởng chừng đơn giản thành một chiến dịch có sức lan tỏa mạnh mẽ. Hãy cùng khám phá hành trình tạo nên “Tết vỗ về” nhé!

Từ những “cú vỗ” của cuộc đời đến chiến dịch “Tết vỗ về”

Cuộc sống vốn đầy những thử thách, đặc biệt là trong năm 2024 – một năm mà nhiều người Việt Nam phải gánh gồng quá nhiều áp lực. Từ những bất ổn kinh tế, áp lực tài chính, đến những trăn trở về công việc và tương lai, mỗi người đều chịu những “cú vỗ” của cuộc đời theo cách riêng.

Tết đến, thay vì hào hứng chào đón năm mới, không ít người lại lo lắng, sợ hãi một việc tưởng như đơn giản: về nhà đón Tết. Lý do là họ đã thực sự thấm mệt những đợt sóng “vỗ” không ngừng, tới mức không thể tự an ủi mình rằng “mọi thứ rồi sẽ ổn” nữa. Họ ngấm sâu sắc hiện thực rằng mình sẽ không thể về nhà dịp Tết cùng những ánh hào quang, những thành công, món quà hay niềm vui vật chất về cho những người thân ở quê. Chính xác hơn thì, họ có thể mang gì cho gia đình ngày Tết, nếu tất cả những gì họ có chỉ toàn là những “cú vỗ” không ngừng từ cuộc đời.

Đằng sau những “cú vỗ” ấy, chính là chuyện “về” hóa ra chỉ đơn giản là “trở về” thôi.

Trong quá trình thu thập và phân tích insight, Lifebuoy và Creativehunts nhận ra một điều giản đơn ấm lòng: Đằng sau những “cú vỗ” ấy, chính là chuyện “về” hóa ra chỉ đơn giản là “trở về” thôi. Người trở về chính là sự vỗ về cho người nơi quê nhà. Và gia đình ở quê, chính là động lực để mỗi chúng ta trở về, để được ôm ấp, vỗ về.

Từ đó, “Tết vỗ về” ra đời – một chiến dịch không chỉ đơn thuần là quảng cáo, mà còn là một hành trình đầy thấu cảm và chữa lành.

MV “Tết vỗ về” – Câu chuyện của những người trở về

MV “Tết vỗ về” không chỉ là một sản phẩm âm nhạc, mà còn là một bức tranh cảm xúc về những con người mang trong lòng nỗi niềm khi trở về nhà.

Không còn là những hình ảnh vui tươi quen thuộc của ngày Tết, MV khai thác những góc khuất trong tâm lý của người trẻ: Những người con xa quê vì áp lực tài chính mà chần chừ trở về, những người giấu đi khó khăn vì không muốn ba mẹ lo lắng, hay những nỗi cô đơn không thể nói thành lời.

Hình ảnh những cái vỗ xuất hiện xuyên suốt MV – từ những cú vỗ của cuộc đời đầy thử thách, đến sự vỗ về dịu dàng từ gia đình – tạo nên một thông điệp mạnh mẽ: Dù thành công hay thất bại, ai cũng xứng đáng được yêu thương và đón nhận.

MV khép lại với khoảnh khắc đoàn tụ, không có lời trách móc, chỉ có ánh mắt yêu thương và một cái ôm thật chặt. “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về” – một lời nhắc nhở giản đơn nhưng đầy sức nặng với bất cứ ai xa nhà.

Triển lãm “Tết vỗ về” – Hành trình đi qua cảm xúc

Trước khi MV ra mắt, Lifebuoy đã mở đường bằng triển lãm tương tác “Tết vỗ về”, diễn ra tại Nhà Văn hóa Thanh Niên TP.HCM từ 27/12/2024 đến 1/1/2025. Đây thực sự là một hành trình đa giác quan, nơi khách tham quan trải nghiệm từng cung bậc cảm xúc: từ những nỗi trăn trở đến sự an yên khi trở về nhà.

Triển lãm chia thành những không gian đại diện cho các giai đoạn khác nhau: Vỗ – Về – Vỗ Về.

Giai đoạn 1: Vỗ – Khi những áp lực dồn nén lên đôi vai

Không gian đầu tiên tái hiện những gánh nặng cuộc sống mà ai cũng từng đối mặt trong một năm qua. Ba căn phòng được thiết kế để thể hiện những áp lực khác nhau:

• Căn phòng Vỗ 1: Những khối đen – trắng xếp chồng lên nhau, khắc ghi những dòng chữ tượng trưng cho các nỗi lo thường trực như công việc, tài chính, kỳ vọng từ gia đình. Hiệu ứng ánh sáng chớp tắt tạo cảm giác hy vọng mờ nhạt.

Những khối đen – trắng xếp chồng lên nhau, khắc ghi những dòng chữ tượng trưng cho các nỗi lo thường trực trong cuộc sống.

• Căn phòng Vỗ 2: Một không gian tối với những tin nhắn, lời nhắc nhở được in lên các tấm vải lơ lửng, tái hiện áp lực vô hình mà mỗi người phải đối mặt.

Những tin nhắn, lời nhắc nhở được in lên các tấm vải lơ lửng, tái hiện áp lực vô hình mà mỗi người phải đối mặt.

• Căn phòng Vỗ 3: Trái ngược với hai phòng trước, căn phòng này có sắc trắng tràn ngập nhưng lại phủ đầy những giấc mơ dang dở – gấu bông cũ, heo đất vỡ, đàn guitar không dây... – như những kỳ vọng, những ấp ủ đã phai theo năm tháng.

Căn phòng trắng phủ đầy những giấc mơ dang dở cùng những kỳ vọng, những ấp ủ đã phai theo năm tháng.

Giai đoạn 2: Về – Khi quê nhà vẫn luôn chờ đợi

Từ một không gian nặng trĩu, khách tham quan bước vào cánh đồng làng quê yên bình, nơi tiếng gió, mùi lúa chín và tiếng gọi con từ mẹ vang lên khắp không gian. Đây không chỉ là hình ảnh của một vùng quê, mà còn là biểu tượng cho sự trở về, nơi mọi áp lực được xoa dịu.

Từ một không gian nặng trĩu, khách tham quan bắt đầu bước vào cánh đồng làng quê yên bình.

Giai đoạn 3: Vỗ Về – Khi gia đình luôn là điểm tựa

Ở trạm cuối, khách tham quan bước vào một không gian ấm áp, tràn ngập sự vỗ về. Ở đây, những cái ôm, những lá thư tay, những lời chúc năm mới được treo khắp nơi, tạo nên cảm giác thân thuộc và gần gũi.

Ở trạm cuối, khách tham quan bước vào một không gian ấm áp, tràn ngập sự vỗ về.

“Mình tới đây ban đầu vì đi theo bạn, chỉ nghĩ là đi xem một triển lãm mới hay hay thôi. Không ngờ càng đi mình càng xúc động, lúc đi tới căn phòng Vỗ Về là mình bật khóc luôn, vì giống nhà ngoại mình hồi xưa quá”, bạn Quỳnh Anh – sinh viên ĐH – chia sẻ.

Triển lãm “Tết vỗ về” đã thu hút hàng ngàn lượt tham quan mỗi ngày, và trở thành một hiện tượng truyền thông với hàng nghìn bài đăng chia sẻ trải nghiệm cá nhân. Lifebuoy thậm chí đã kéo dài thời gian triển lãm, do hiệu ứng truyền thông quá tốt. Nhiều người gọi đây là “trải nghiệm cảm xúc đáng nhớ nhất mùa Tết”, và chính những câu chuyện tại triển lãm đã tạo thêm sức mạnh lan tỏa cho MV khi ra mắt.

Túi Lộc Khỏe – Hành động thiết thực lan tỏa sự vỗ về

Chiến dịch không chỉ dừng lại ở những thông điệp truyền thông, mà còn được hiện thực hóa thành những hành động thiết thực vì cộng đồng:

• Hơn 20.250 túi Lộc Khỏe đã được Lifebuoy trao tận tay các em nhỏ tại 20 bệnh viện nhi đồng trên cả nước, giúp các bé có một mùa Tết ấm áp và khỏe mạnh hơn.
• Cải thiện điều kiện y tế tại trạm y tế xã Hà Châu, tỉnh Thái Nguyên, cung cấp xà phòng, vật phẩm vệ sinh và nâng cấp một số cơ sở hạ tầng y tế, đảm bảo sức khỏe cộng đồng.
• Hợp tác cùng các tổ chức thiện nguyện, tổ chức các hoạt động hỗ trợ những người lao động xa quê không có điều kiện về nhà ăn Tết, lan tỏa thông điệp vỗ về đến nhiều đối tượng hơn.

Những hoạt động này đã giúp chiến dịch vượt xa một chiến dịch quảng cáo thông thường, biến thông điệp “Tết vỗ về” thành một hành động mang giá trị thực tiễn, tác động tích cực đến hàng chục nghìn người.

Lifebuoy biến thông điệp “Tết vỗ về” thành một hành động mang giá trị thực tiễn, tác động tích cực đến hàng chục nghìn người.

Kết quả chiến dịch

Sau khi ra mắt, “Tết vỗ về” nhanh chóng tạo ra những thành tựu ấn tượng:

• MV lọt Top #6 Trending YouTube chỉ sau 48 giờ, thu về hàng triệu lượt xem.
• Triển lãm “Tết vỗ về” đạt Top #2 sự kiện nổi bật tại WeChoice Awards 2024, thu hút hơn 3.500 lượt tham quan mỗi ngày
• 528.500 thảo luận trên TikTok chỉ trong 3 ngày, khiến chiến dịch trở thành chủ đề nóng của Gen Z.
• 19.000 nội dung UGC (user-generated content) được tạo ra chỉ trong 6 ngày, lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
• Lifebuoy tăng 280% lượng tìm kiếm, doanh số tăng 40%, chiếm 30% thị phần sữa tắm.
• Vinh danh Top 3 sự kiện Tết 2025 tại WeChoice Awards, cùng với hai chương trình âm nhạc lớn.

“Tết vỗ về” nhanh chóng tạo ra những thành tựu ấn tượng.

Kết

“Tết vỗ về” không đơn thuần là một chiến dịch quảng cáo – đó là một lời nhắn nhủ, một cái ôm, một sự đồng cảm. Khi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn mang lại giá trị tinh thần, họ không chỉ có khách hàng – họ có một cộng đồng, một tình cảm gắn kết không thể thay thế.

Lifebuoy và Creativehunts cũng rất tự hào khi lại một lần nữa có sự kết hợp ăn ý, tạo nên một chiến dịch không chỉ thành công về mặt truyền thông mà còn lan tỏa giá trị nhân văn sâu sắc. Hành trình đồng hành này tiếp tục khẳng định sức mạnh của những ý tưởng xuất phát từ sự thấu cảm và chân thành rất đỗi con người.

Bởi vì Tết, sau tất cả, bạn chỉ cần khỏe để trở về và về để được vỗ về.

Credit:

1. Brand:

• Mai Ngọc Nhân – Category Business Lead Skin Cleansing & Deodorant Việt Nam
• Nguyễn Hữu Quốc – Lifebuoy Premium Portfolio Lead

2. Partners:

• Dummies’s Classroom
• Square Experiential Communication
• MMusic

3. CHs:

• Account:
  • Dương Bảo An – Account Manager
  • Đặng Minh Sơn Tùng – Account Executive
• Creative:
  • Quân Phạm – Creative Director
  • Huy Nghêu – Associate Creative Director
  • Phạm Thuỷ Tiên – Senior Art Director
  • Khánh Hà – Senior Copywriter
  • Ngọc Trần – Social Content Writer
  • Hà Đỗ – Graphic Designer