Ambient Advertising: Ngôi làng dựng mã QR khổng lồ để quảng bá du lịch
Nhằm thúc đẩy du lịch địa phương, năm 2017, làng Xilinshui thuộc thành phố Baoding, tỉnh Hà Bắc, Trung Quốc đã xây dựng một mã QR khổng lồ có thể quét được từ trên không.
Mã QR này được tạo thành từ 130.000 cây bách Trung Quốc và khi quét, du khách sẽ được chuyển hướng đến tài khoản du lịch chính thức của làng trên WeChat để tìm hiểu thêm thông tin về địa phương.
Theo South China Morning Post, Xilinshui từng được vinh danh là “ngôi làng đẹp nhất tỉnh Hà Bắc” vào năm 2015 và nhận khoản tài trợ 1,1 triệu nhân dân tệ (tương đương 168.000 USD) từ chính phủ để phát triển và cải tạo. Với mong muốn tiếp tục quảng bá vẻ đẹp của địa phương và thu hút du khách, chính quyền làng đã triển khai ý tưởng độc đáo này. Mã QR khổng lồ có chiều dài 227m (744ft) mỗi cạnh, với các cây bách cao từ 80cm đến 2,5m, tạo nên một thiết kế ấn tượng khi nhìn từ trên cao.
Mã QR khổng lồ này được tạo thành từ hơn 130.000 cây bách Trung Quốc.
Nguồn: The Daily Star
Việc sử dụng mã QR khổng lồ để quảng bá du lịch của làng Xilinshui là một ví dụ tiêu biểu của Ambient Advertising – một hình thức quảng cáo sáng tạo tận dụng không gian và các yếu tố trong môi trường sống để truyền tải thông điệp thương hiệu. Loại hình này thường gây ấn tượng mạnh nhờ việc khai thác các địa điểm độc đáo hoặc biến tấu những không gian quen thuộc (như nhà chờ xe buýt, đường phố) thành những trải nghiệm quảng cáo mới lạ.
Điểm đặc trưng của Ambient Advertising là khả năng phá vỡ thói quen tiếp nhận thông tin thông thường của người xem. Có bốn yếu tố chính góp phần tạo nên sự khác biệt của loại hình này: tính sáng tạo, sự bất ngờ, sự gắn kết và sự tinh tế. Trong đó, sự tinh tế thể hiện qua cách các yếu tố môi trường được tận dụng khéo léo, mời gọi người xem chủ động “giải mã” thông điệp thay vì truyền tải một cách trực diện.
Trước đây, những mã QR khổng lồ cũng từng được sử dụng để quảng bá kinh doanh. Năm 2013, tập đoàn bất động sản Vanke của Trung Quốc đã xây dựng một mã QR rộng 6.400m2 gần một công trường xây dựng nhà ở ở Hợp Phì, tỉnh An Huy. Khi quét mã, người dùng sẽ được dẫn đến nội dung đa phương tiện với hình ảnh và âm thanh sinh động nhằm thu hút khách hàng tiềm năng.
Việc làng Xilinshui áp dụng mô hình này cho mục đích quảng bá du lịch không chỉ thể hiện sự sáng tạo mà còn là minh chứng cho cách công nghệ có thể kết hợp với môi trường tự nhiên để tạo ra những trải nghiệm độc đáo, thu hút sự chú ý của du khách.
* Nguồn: Tổng hợp