Thương hiệu phá vỡ lối mòn và tiếp cận phụ nữ theo cách mới: 10 chiến dịch tiêu biểu

Trong nhiều thập kỷ, các chiến dịch quảng cáo và truyền thông thường xoay quanh những định kiến giới tính, gắn phụ nữ với những hình ảnh như nội trợ, vẻ đẹp hình thể, hoặc sự yếu đuối. Tuy nhiên, khi xã hội phát triển và nhận thức thay đổi, các thương hiệu hàng đầu thế giới đã chủ động vượt khỏi khuôn khổ, tạo ra các chiến dịch truyền cảm hứng, phá vỡ những định kiến cũ và xây dựng mối liên kết sâu sắc hơn với khách hàng nữ.

Dưới đây là 10 chiến dịch tiêu biểu với cách tiếp cận mới mẻ, thể hiện sự thấu hiểu và tôn trọng giá trị thật của phụ nữ.

1. Heineken: Cheers to All

Chiến dịch này của Heineken nhằm xóa bỏ định kiến lâu đời rằng bia là thức uống dành riêng cho nam giới, còn cocktail là của phụ nữ. Video quảng cáo xây dựng những tình huống hài hước trong quán bar, khi nhân viên phục vụ liên tục mắc sai lầm do phân biệt giới tính dựa trên loại đồ uống khách gọi.

Ví dụ, nhân viên tự động đưa cocktail cho phụ nữ và bia cho nam giới, tạo ra những tình huống bất ngờ, hài hước và đầy ý nghĩa. Thông điệp Heineken muốn truyền tải rất rõ ràng: Đồ uống không có giới tính, mỗi người đều có quyền lựa chọn theo sở thích cá nhân mà không bị áp đặt bởi bất kỳ định kiến nào.

2. Dove: Real Beauty Sketches

Chiến dịch “Real Beauty Sketches” của Dove là một trong những chiến dịch marketing thành công nhất trong lịch sử quảng cáo hiện đại. Dove đã mời một họa sĩ pháp y FBI thực hiện hai bức chân dung của cùng một phụ nữ, một theo mô tả của chính người phụ nữ ấy và một theo mô tả của một người lạ từng tiếp xúc với cô.

Kết quả cho thấy bức tranh được mô tả bởi người lạ đẹp và chính xác hơn nhiều. Dove sử dụng chiến dịch này để chứng minh rằng phụ nữ thường quá khắt khe với vẻ đẹp của bản thân, đồng thời khuyến khích họ biết yêu thương và đánh giá cao vẻ đẹp thật sự của mình hơn.

3. Always: #LikeAGirl

Chiến dịch “#LikeAGirl” của Always tập trung vào việc thay đổi cách xã hội sử dụng cụm từ “như con gái“, vốn mang hàm ý tiêu cực và chế giễu. Quảng cáo cho thấy sự khác biệt rõ rệt giữa cách người lớn và trẻ em diễn tả hành động “chạy như con gái”.

Trẻ em thực hiện một cách tự nhiên và hết mình, trong khi người lớn thì diễn tả đầy sự yếu ớt, chế giễu. Always thành công trong việc tái định nghĩa cụm từ này thành một cụm từ thể hiện sự mạnh mẽ, tự tin và tự hào.

4. Nike: Dream Crazier

Chiến dịch “Dream Crazier” được Nike thực hiện với sự tham gia của huyền thoại quần vợt Serena Williams, nhằm cổ vũ phụ nữ vượt qua những định kiến giới tồn tại trong thể thao và cuộc sống.

Đoạn phim ngắn mô tả những khoảnh khắc xúc động và đầy cảm hứng khi các nữ vận động viên vượt qua khó khăn, thể hiện bản lĩnh và nghị lực phi thường để theo đuổi ước mơ. Nike nhấn mạnh thông điệp: khi phụ nữ quyết tâm, họ không hề điên rồ, mà họ đang tạo nên lịch sử.

5. Pantene: Labels Against Women

Pantene thực hiện chiến dịch “Labels Against Women” nhằm phơi bày những tiêu chuẩn kép trong cách xã hội nhìn nhận hành vi của nam và nữ. Ví dụ, cùng một hành động mạnh mẽ, người đàn ông được ca ngợi là lãnh đạo, còn người phụ nữ lại bị gán mác độc đoán.

Pantene muốn nhấn mạnh rằng các nhãn mác áp đặt lên phụ nữ không chỉ bất công mà còn gây tổn thương và kìm hãm họ phát triển hết tiềm năng của mình.

6. SK-II: Marriage Market Takeover

Tại Trung Quốc, phụ nữ chưa kết hôn sau tuổi 25 thường bị gọi là “Leftover Women” (phụ nữ ế). SK-II đã trực tiếp thách thức định kiến này bằng cách thực hiện chiến dịch tại “Chợ hôn nhân” nổi tiếng ở Thượng Hải.

Họ trưng bày các bức ảnh lớn cùng những câu chuyện truyền cảm hứng từ những người phụ nữ độc lập, tự hào về cuộc sống tự chủ của mình. Chiến dịch này của SK-II không chỉ lên án định kiến vô lý mà còn truyền sức mạnh cho phụ nữ Trung Quốc tự quyết định cuộc sống và hạnh phúc riêng.

7. Barbie: Imagine the Possibilities

Với “Imagine the Possibilities”, Barbie đã thay đổi cách nhìn nhận về đồ chơi cho bé gái. Thông qua chiến dịch, Barbie cho thấy những cô bé đang tự tin đóng vai trò giáo viên, nhà khoa học, bác sĩ, nhà kinh doanh – những nghề nghiệp mà xã hội thường định kiến chỉ dành cho nam giới. Thông điệp mạnh mẽ của Barbie là các bé gái có quyền mơ ước bất cứ điều gì và trở thành bất cứ ai mà họ mong muốn.

8. Ariel: Share the Load

Ariel, thương hiệu bột giặt nổi tiếng, đã khởi xướng chiến dịch “Share the Load” tại Ấn Độ nhằm thách thức định kiến rằng công việc gia đình là trách nhiệm của phụ nữ. Quảng cáo khuyến khích nam giới chia sẻ công việc nhà, đặc biệt là giặt giũ, để thúc đẩy bình đẳng giới trong gia đình.​

9. Audi: Daughter

Quảng cáo Super Bowl đầy xúc động của Audi kể câu chuyện một người cha lo lắng về tương lai của cô con gái khi chứng kiến cô tham gia một cuộc đua xe hơi. Audi đưa ra thông điệp mạnh mẽ về cam kết bình đẳng giới, đặc biệt là trong vấn đề trả lương và tạo cơ hội công bằng tại nơi làm việc.

10. Gillette: The Best Men Can Be

Gillette đã thực hiện chiến dịch “The Best Men Can Be” nhằm thách thức các hành vi nam tính độc hại và khuyến khích nam giới đứng lên chống lại quấy rối và bắt nạt, góp phần tạo ra môi trường an toàn hơn cho phụ nữ.

Các chiến dịch trên đều có một điểm chung đáng chú ý: đó là sự can đảm bước qua ranh giới an toàn của quảng cáo truyền thống để chạm đến những giá trị sâu sắc hơn trong xã hội. Thay vì duy trì những định kiến cũ kỹ, những thương hiệu này đã chọn cách đồng hành cùng phụ nữ trong hành trình tìm kiếm sự bình đẳng, tự tin và tự do lựa chọn cuộc sống mà họ mong muốn.

Thành công của họ không chỉ nằm ở những con số doanh thu hay lượt xem, mà còn thể hiện ở cách họ tạo ra sự thay đổi thực sự về nhận thức và hành động, mở đường cho một xã hội tiến bộ hơn – nơi mà phụ nữ được lắng nghe, được tôn trọng và được trao quyền để trở thành bất cứ ai mà họ muốn trở thành.

Quan Dinh H.
* Nguồn: Tổng hợp