Muối Tôm chua cay CHIN-SU: Chấm trọn gia vị của cảm xúc qua triển lãm “Chấm ngon vạn món” độc lạ

CHIN-SU tiếp tục khẳng định vị thế trong việc mang đến những trải nghiệm gia vị đẳng cấp, khác biệt thông qua triển lãm “Chấm ngon vạn món” tổ chức tại Hà Nội vào tháng 1/2025. Đây chính là điểm nhấn của chiến dịch giới thiệu “tân binh” Muối Tôm chua cay CHIN-SU. Không chỉ tôn vinh hương vị đậm đà của sản phẩm, sự kiện còn tạo nên làn sóng viral mạnh mẽ trên các nền tảng số.

Bối cảnh

Thị trường gia vị đang phát triển mạnh mẽ với sự ra đời của nhiều sản phẩm chất lượng, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Những gia vị này không chỉ dễ dàng kết hợp với đa dạng món ăn, mà còn mang đến trải nghiệm vị giác mới lạ và sự tiện lợi trong sử dụng hàng ngày.

Không nằm ngoài xu hướng, CHIN-SU ra mắt Muối Tôm chua cay CHIN-SU, nhanh chóng ghi điểm bởi vị tôm chua cay đậm đà, hạt muối nhuyễn mịn giúp gia vị dễ chấm, dễ thấm, hòa quyện hoàn hảo vào từng món ăn – từ trái cây tươi giòn, hải sản thanh ngọt đến gà luộc béo mềm…Muối Tôm chua cay CHIN-SU giúp món ăn thêm phần hấp dẫn, phù hợp với mọi bối cảnh từ bữa cơm gia đình đến những buổi tụ tập cùng bạn bè.

Tuy nhiên, là một sản phẩm mới trên thị trường, Muối Tôm chua cay CHIN-SU vẫn cần mở rộng độ nhận diện và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Thách thức đặt ra là làm sao để đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng, không chỉ thông qua hương vị mà còn bằng một trải nghiệm ấn tượng, từ đó tạo ra sự yêu thích và gắn kết lâu dài.

Nắm bắt điều này, CHIN-SU hợp tác cùng P2P Digital, triển khai một chiến dịch độc lạ chưa từng có.

Mục tiêu

• Tăng độ nhận diện về Muối Tôm chua cay CHIN-SU trong tâm trí người tiêu dùng.
• Lan tỏa thông điệp “Chấm ngon vạn món”, đưa muối CHIN-SU thành sự lựa chọn hàng đầu.
• Gia tăng trải nghiệm sản phẩm.

Insight

Đối với giới trẻ ngày nay, bao gồm Millennials và Gen Z – những người dẫn dắt xu hướng và định hình hành vi tiêu dùng, ẩm thực không chỉ đơn thuần là thưởng thức mà còn là hành trình khám phá đầy sáng tạo và cảm xúc. Họ không chỉ bị thu hút bởi hương vị độc đáo, mà còn bởi những trải nghiệm ẩm thực đa chiều, thể hiện cá tính và phong cách sống. Đồng thời, họ cũng chú trọng yếu tố chất lượng và nguồn gốc sản phẩm, khiến tiêu chí lựa chọn ngày càng khắt khe hơn.

Đáng chú ý, người tiêu dùng trẻ tại miền Bắc – đối tượng mục tiêu trong chiến dịch lần này – có xu hướng ưa chuộng những gia vị mang đậm dấu ấn truyền thống, gắn liền với đặc trưng ẩm thực vùng miền. Tuy nhiên, thay vì chỉ gói gọn trong những công thức quen thuộc, họ tìm kiếm sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, mong muốn những trải nghiệm độc đáo nhưng vẫn giữ được bản sắc văn hóa.

Điều này cho thấy, để chinh phục nhóm khách hàng Millennials và Gen Z, đặc biệt là tại miền Bắc, các thương hiệu gia vị cần không ngừng đổi mới, tập trung vào chất lượng và tạo ra những trải nghiệm ẩm thực đột phá, đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của họ.

Vậy đâu là hoạt động đủ hấp dẫn để chinh phục thế hệ trẻ năng động này?

Strategy

Trong quá trình tìm kiếm điểm chạm đầy cảm hứng, P2P Digital nhận thấy, một xu hướng nổi bật của giới trẻ hiện nay là sự yêu thích các triển lãm, bảo tàng – nơi họ có thể khám phá những chủ đề tưởng chừng quen thuộc nhưng được tái hiện theo cách đầy sáng tạo. Đây không chỉ là điểm check-in mà còn mang đến những góc nhìn mới mẻ, giúp họ cảm nhận sâu hơn về những giá trị xung quanh.

Tận dụng sức nóng đó cùng sự am hiểu về những ưu điểm nổi bật của sản phẩm, P2P Digital đồng hành với thương hiệu CHIN-SU từ khâu đề xuất ý tưởng đến thực thi, biến một sản phẩm gia vị quen thuộc luôn hiện diện trong căn bếp thành một hiện tượng viral thông qua triển lãm đa giác quan diễn ra tại Hà Nội vào đầu năm 2025.

Creative idea

Triển lãm “Chấm ngon vạn món” với Muối Tôm chua cay CHIN-SU.

Với mong muốn lan tỏa thông điệp “Chấm ngon vạn món” đến người tiêu dùng một cách thật mới lạ, sự kiện là hành trình đánh thức đa giác quan bùng nổ và ấn tượng. Nơi Muối Tôm chua cay CHIN-SU được đặt trong một bối cảnh độc đáo, giúp người tiêu dùng – đặc biệt là giới trẻ – nhìn nhận gia vị theo một lăng kính hoàn toàn mới.

Thay vì tiếp cận theo cách thông thường – giới thiệu Muối Tôm chua cay CHIN-SU như một gia vị đặc sắc, P2P Digital đã chọn một hướng đi táo bạo hơn, khai thác hiệu ứng tư duy ngược để tạo nên dấu ấn khác biệt.

Không bắt đầu từ những món ăn ngon lúc-còn-nguyên, mà đi từ kết quả cuối cùng: những đĩa thức ăn hết sạch, những hũ muối chấm cạn đáy. Tại sao lại như vậy? Vì khi có Muối Tôm chua cay CHIN-SU, mọi món ăn đều trở nên hấp dẫn đến mức… ăn mãi không ngừng! Cứ chấm là hết món, cứ chấm là hết muối!

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được triển khai trên cả offline và online. Trong đó, triển lãm “Chấm ngon vạn món” giữ vai trò chủ đạo, mang đến trải nghiệm thực tế giúp người tiêu dùng “vén màn” sự độc đáo của Muối Tôm chua cay CHIN-SU. Song song đó, các nền tảng mạng xã hội cùng tham gia “giữ nhiệt”, lan tỏa sức hút của chiến dịch đến đông đảo công chúng.

Sự kiện

Với những sáng kiến phá cách từ P2P Digital, triển lãm “Chấm ngon vạn món” không đơn thuần là một sự kiện trưng bày, mà còn là một không gian kể chuyện, tái hiện hành trình thưởng thức hương vị đỉnh cao.

Có thể gọi đây là bữa tiệc đánh thức mọi giác quan và Muối Tôm chua cay CHIN-SU chính là “vedette” của mọi sự chú ý, giúp khách tham quan trải nghiệm sản phẩm theo cách lần-đầu-có thông qua 5 khu vực:

• Nhìn: Không gian trưng bày các artwork đầy mãn nhãn với những “tàn tích” sau bữa tiệc – từ vệt mỡ gà, chiếc xiên trống, tô ốc rỗng đến ly xoài lắc đã hết sạch. Một câu hỏi ẩn ý được đặt ra: điều gì đã khiến những món ăn trở nên như vậy? Câu trả lời không gì khác ngoài Muối Tôm chua cay CHIN-SU – gia vị “chấm ngon vạn món”.
• Ngửi: Tranh không chỉ để ngắm, mà còn có thể… ngửi. Đó chính là trải nghiệm mà khách tham quan có được khi đến khu vực này. Tại đây, bảy thành phần tạo nên hương vị đặc trưng của Muối Tôm chua cay CHIN-SU như tiêu, đường, muối tinh, chanh, ớt, tỏi, tôm khô được “bóc tách”, giúp khách tham quan khám phá từng lớp mùi hương tinh tế.
• Nghe: Một góc trà đá vỉa hè – nét văn hóa đặc trưng của thủ đô – được hiện diện sống động. Đâu đó râm rang tiếng rao quen thuộc, bản tin hài hước về Muối Tôm chua cay CHIN-SU phát qua loa. Tất cả tạo nên sự kết nối gần gũi nhưng cũng đầy lôi cuốn.
• Chạm: Một trải nghiệm tương tác chân thật để cảm nhận rõ nét độ nhuyễn mịn đặc trưng của Muối Tôm chua cay CHIN-SU, mang đến cảm giác thú vị và bất ngờ cho du khách.
• Nếm: Điểm đến cuối cùng của hành trình, khách tham quan được thưởng thức Muối Tôm chua cay CHIN-SU chấm cùng trái cây tươi giòn. Vị mặn – ngọt – chua – cay hòa quyện hoàn hảo tạo nên một sự bùng nổ hương vị nơi đầu lưỡi, chinh phục cả những thực khách khó tính nhất.

Bản tin muối tôm chua cay từ Đài Tiếng Muối CHIN-SU.

Bài ca Muối Tôm Chua Cay CHIN-SU mang đến thử thách vui nhộn cho khách tham quan:

Siêu Trí Nhớ | Siêu Hơi Dài

Với sự chỉn chu trong từng chi tiết, triển lãm trở thành cầu nối cảm xúc, gắn kết thương hiệu với khách hàng mục tiêu theo một cách riêng biệt và đáng nhớ.

Toàn cảnh triển lãm “Chấm ngon vạn món”.

Nội dung xuyên suốt

Xuyên suốt chiến dịch, fanpage CHIN-SU trở thành “trạm phát sóng” chính thức, liên tục cập nhật những diễn biến nóng hổi trước – trong – sau sự kiện. Từ những hình ảnh hào hứng tại triển lãm đến những câu chuyện thú vị xoay quanh Muối Tôm chua cay CHIN-SU, tất cả đều được truyền tải qua loạt bài đăng giàu cảm xúc, giúp người xem không bỏ lỡ bất kỳ khoảnh khắc nào.

Sau khi triển lãm kết thúc, CHIN-SU tiếp tục duy trì độ phủ sóng của Muối Tôm chua cay CHIN-SU thông qua loạt bài viết gần gũi, hài hước trên fanpage. Thương hiệu khéo léo lồng ghép công dụng nổi bật của sản phẩm vào những tình huống quen thuộc trong đời sống hàng ngày, giúp người tiêu dùng dễ dàng hình dung và áp dụng vào thực tế. Cách tiếp cận đó không chỉ gia tăng độ nhận diện sản phẩm mà còn từng bước xây dựng sự thấu hiểu và yêu thích từ khách hàng.

Nội dung lan tỏa

Không chỉ khuấy động trên fanpage chính thức của CHIN-SU, triển lãm “Chấm ngon vạn món” còn bùng nổ trên khắp các Hot Pages/Groups với những bài đăng sáng tạo, đánh trúng tâm lý FOMO (Fear of missing out – Hội chứng sợ bỏ lỡ) của giới trẻ.

Kết quả cho thấy, những nội dung này đã nhận về lượng tương tác sôi nổi. Hàng loạt bình luận từ “Ai đến rồi review đi nào!” đến “Lần đầu nghe muối tôm cũng có triển lãm, quá thú vị”... góp phần tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, đưa triển lãm trở thành một điểm đến hot hit tại thời điểm đó.

PR

Sau khi triển lãm diễn ra, những trải nghiệm độc đáo tại sự kiện cũng trở thành nguồn cảm hứng để nhiều trang tin hàng đầu như Kênh 14, Znews… đồng loạt đưa tin, chia sẻ cảm nhận về cách Muối Tôm chua cay CHIN-SU “chấm ngon vạn món” theo cách chưa từng có.

Kết quả

Cùng lắng nghe những chia sẻ của người tham gia triển lãm.

Kết

Sự thành công của chiến dịch không chỉ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn khơi dậy niềm hứng thú trải nghiệm, khiến sản phẩm trở thành lựa chọn không thể thiếu trong căn bếp của nhiều gia đình.

Và có lẽ điều đáng giá nhất chính là, khi chiến dịch kết thúc, sức hút của Muối Tôm chua cay CHIN-SU vẫn chưa hạ nhiệt, mở ra những cơ hội mới để thương hiệu tiếp tục sáng tạo, bứt phá và đồng hành cùng người tiêu dùng trong hành trình thưởng thức ẩm thực theo những cách rất riêng.

Nhựt Trang