Khi một “ký tự” có thể dẫn dắt cả chiến dịch: Sáng tạo từ dấu sắc Grab x Dinosaur

Tết Ất Tỵ vừa qua Grab đã triển khai chiến dịch tiếp thị vừa sáng tạo, vừa đậm chất Việt mang tên “Grab Tới Tết”. Chiến dịch đã thu hút nhiều sự chú ý vì không chỉ “đánh trúng” tâm lý tất bật vào những ngày giáp Tết của người dùng, mà còn khéo léo lồng ghép các dịch vụ Grab, cùng với các ưu đãi hấp dẫn để đáp ứng nhu cầu mua sắm, di chuyển của người dùng, giúp họ tiết kiệm hơn khi sắm sửa, chuẩn bị đón Tết.

Với concept độc đáo xoay quanh “dấu sắc”, Grab và Dinosaur đã sử dụng chính cách nói quen thuộc của người dùng để diễn tả nỗi tất bật ngày cận Tết, biến những lo toan ấy thành một câu chuyện sáng tạo và duyên dáng. Hãy cùng điểm qua những yếu tố đã làm nên thành công của chiến dịch này.

Chớp gọn “thiên thời – địa lợi”: Khi Tết đến gấp, để Grab lo

Tết Ất Tỵ 2025 đến sớm, lại không có ngày 30 Âm lịch, người dùng có thời gian chuẩn bị, sắm sửa cho Tết ngắn hơn, vì vậy cũng đối diện với áp lực nhiều hơn. Mọi người tất bật với công việc cuối năm, mua sắm, biếu quà, dọn dẹp, chuẩn bị đồ cúng… khiến không khí trước Tết càng trở nên căng thẳng.

Grab đã khéo léo nắm bắt tâm lý này và biến nó thành một insight thuyết phục: “Tết năm nay đến nhanh quá! Công việc, gia đình, mua sắm... mọi thứ dí tới! Ai cũng cần một trợ thủ đắc lực để hoàn thành mọi thứ đúng hạn”.

Và thế là, Grab xuất hiện như một “siêu ứng dụng” giúp người dùng giải quyết mọi nhu cầu gấp gáp trước Tết – từ di chuyển, giao hàng, ăn uống, mua sắm đến biếu quà – một cách nhanh chóng, dễ dàng và thuận tiện.

“Khớp màu” với thương hiệu

Trong tiếng Việt, dấu sắc (´) tạo nên sự gấp gáp, dồn dập – đúng với không khí cận Tết. Dinosaur đã khai thác yếu tố này để tạo nên một ngôn ngữ quảng cáo độc đáo, giúp Grab:

• Gắn kết sâu hơn với văn hóa Việt: Sau hơn 10 năm phát triển tại Việt Nam, đây là một trong những chiến dịch “thuần Việt” của Grab, thể hiện từ cách chơi chữ đến cách kể chuyện.
• Nhấn mạnh hệ sinh thái đa dịch vụ: Nhiều dịch vụ của Grab có cách phát âm gắn liền với dấu sắc như: GrabMart (đi chợ online); GrabFood (giao đồ ăn); GrabExpress (giao hàng hóa); GrabBike/GrabCar (di chuyển).
• Tạo ra nhận diện chiến dịch mạnh mẽ: Khi chỉ cần nhìn thấy dấu sắc, người dùng lập tức liên tưởng đến Grab và tinh thần khẩn trương trước Tết.

Sáng tạo với dấu sắc: Khi một “ký tự” có thể dẫn dắt cả chiến dịch

Chỉ với một dấu sắc, Grab và Dinosaur đã vẽ nên cả một chiến dịch, nơi mọi thông điệp đều mang nhịp điệu gấp gáp nhưng đầy duyên dáng. Từ TVC, tagline đến social post, dấu sắc xuất hiện tự nhiên, không gượng ép mà vẫn truyền tải trọn vẹn tinh thần tất bật trước Tết.

1. Phim ngắn: Tết dí tới – Chỉ Grab mới “đỡ” nổi!

Series 2 tập phim khắc họa hành trình tất bật của gia đình trẻ trong hai giai đoạn quan trọng trước Tết.

• Tập 1: Tất bật đón tết, cặp vợ chồng trẻ xoay xở giữa quà cáp, dọn dẹp nhà cửa, mua sắm đồ Tết, dấu sắc dí tới dồn dập như không có điểm dừng. Video đạt 7.1 triệu view trên Youtube và 3.5 triệu view trên Fanpage Grab.

• Tập 2: Cả nhà “chạy deadline” về quê ăn Tết, khi gia đình có con nhỏ, áp lực càng nhân đôi – chuẩn bị quà biếu, thực phẩm, lo đồ cúng, sắp xếp hành trình về quê. Video đạt 7,7 triệu view trên Youtube và 6 triệu view trên Fanpage.

Điểm sáng tạo: Cả hai video đều thể hiện dấu sắc dí tới tấp trong suốt hành trình chuẩn bị Tết, tạo cảm giác vội vã, căng thẳng. Nhưng khi mọi việc đã hoàn tất nhờ Grab, dấu sắc biến mất, nhịp phim trở lại bình thường, phần thoại cũng không còn chỉ toàn dấu sắc – đây chính là sự gài gắm tinh tế của Grab và Dinosaur để truyền tải thông điệp: Tết có dí tới đâu, chỉ cần “ới” Grab, mọi thứ đều sẽ suôn sẻ!

2. Social channel: Dấu sắc dí tới, Grab tới ngay!

Grab biến dấu sắc thành signature visual, phủ sóng mạng xã hội với loạt nội dung trẻ trung, hài hước. Mỗi bài đăng không chỉ bắt trend mà còn giúp người dùng “hóa giải” vạn mối lo ngày cận Tết, biến những tất bật thành nhẹ tênh, để Tết chẳng còn là áp lực mà chỉ cần “ới” Grab là xong!

Ví dụ:

• Sắm Tết lắm món, ới xế Grab tới đón
• Lắm món biếu tía má, ới GrabMart sắm hết!
• Shop sắp đóng, chốt gấp món, ới GrabExpress ship tới!

3. In-app Content: Dấu sắc có mặt khắp mọi nơi

Không chỉ xuất hiện trên social, dấu sắc còn bao phủ toàn bộ nội dung trong ứng dụng Grab, tạo nên trải nghiệm đồng bộ trên mọi điểm chạm.

• Banner quảng cáo, thông báo khuyến mãi đều tận dụng dấu sắc.
• Giao diện ứng dụng thiết kế đồng nhất với tinh thần “dấu sắc dí tới, Grab tới ngay!”.

4. KOC Challenge: Chế post với dấu sắc “ới” Grab

Trên TikTok, Grab đã khởi xướng thử thách sáng tạo nội dung toàn dấu sắc, khuyến khích người dùng chia sẻ khoảnh khắc căng thẳng trước Tết và cách họ “cứu nguy” bằng Grab. Điều đặc biệt là thử thách này không chỉ thu hút người trẻ, cặp đôi mới cưới, content creator,... mà còn có những người dùng lớn tuổi cũng hào hứng tham gia.

Những con số ấn tượng từ chiến dịch KOC:

• 262 người dùng và nhà sáng tạo nội dung tham gia
• Hơn 334 video sử dụng hashtag #GrabToiTet
• Tổng hơn 25 triệu lượt xem, hơn 2 triệu tương tác chỉ trong 3 tuần triển khai

Một số video nổi bật:

• Kiệt Hà Trịnh: 3,5 triệu view
• Cô Haithitrinh: 1 triệu view
• Bản rap “Thách đấu Grab” toàn dấu sắc do user sáng tạo
• Tiêu Minh Phụng: 2 triệu view

Thương hiệu cũng bắt sóng: Dấu sắc

Từ một ký tự đơn giản, Grab đã biến “dấu sắc” thành ngôn ngữ sáng tạo lan tỏa mạnh mẽ, không chỉ trong chiến dịch của mình mà còn thu hút nhiều thương hiệu khác tham gia.

Nhiều nhãn hàng đã hưởng ứng, sáng tạo nội dung qua comment theo concept dấu sắc trên mạng xã hội, góp phần khuếch đại hiệu ứng truyền thông.

Chiến dịch còn nhận được sự tán thưởng và sự đánh giá tích cực từ nhiều chuyên gia trong ngành sáng tạo và chiến lược thương hiệu – những người luôn tìm kiếm sự mới mẻ và khác biệt trong truyền thông. Và được xem là một case-study tiêu biểu trong quảng cáo Tết, về cách kể chuyện mới mẻ, bứt phá khỏi lối mòn truyền thống.

Sự đón nhận này chính là minh chứng rõ nét cho thành công của Grab và Dinosaur, khi không chỉ tạo ra một chiến dịch sáng tạo, mà còn khởi xướng một trào lưu trong thời điểm cận Tết Ất Tỵ.

Kết luận: “Dấu sắc” trở thành dấu ấn của Grab!

Nếu phải chọn ra chiến dịch Tết sáng tạo, đậm chất Việt và khác biệt trong 2025, “Grab Tới Tết” xứng đáng nằm trong danh sách đề cử vì:

• Bắt đúng insight: Chiến dịch đã tạo ra sự đồng cảm mạnh mẽ với tâm lý “chạy deadline Tết” của người Việt.
• Định vị thương hiệu mạnh mẽ: Grab không chỉ là ứng dụng đặt xe, mà là “siêu ứng dụng” giúp bạn hoàn thành mọi công việc sắm sửa, chuẩn bị cho Tết.
• Thành công trong truyền thông: Tạo được dấu ấn riêng, phủ sóng trên nhiều nền tảng và kết nối sâu sắc với người tiêu dùng Việt.

* Nguồn: Dinosaur Vietnam