Britannia biến hóa biển quảng cáo “ôm trọn” thiên nhiên trong chiến dịch “Nature Shapes Britannia”
Britannia đã thực hiện bước đi táo bạo với chiến dịch “Nature Shapes Britannia”, biến những Billboard truyền thống thành “tác phẩm nghệ thuật xanh” hòa hợp với môi trường. Không chỉ sở hữu thiết kế sáng tạo, các bảng quảng cáo này còn nói không với nhựa và bạt PVC nhằm truyền cảm hứng bảo vệ thiên nhiên.
Với một thời đại mà tính bền vững trở thành một yếu tố quan trọng trong chiến lược thương hiệu, Britannia – một trong những thương hiệu FMCG lâu đời nhất Ấn Độ –đã tạo dấu ấn mạnh mẽ với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo mang tên “Nature Shapes Britannia”. Không chỉ là một hoạt động Marketing sáng tạo, chiến dịch này còn thể hiện cam kết của thương hiệu và mang đến góc nhìn mới mẻ về cách tận dụng quảng cáo ngoài trời theo hướng thân thiện với môi trường hơn.
Điểm nhấn đặc biệt của chiến dịch chính là cách Billboard quảng cáo được “gọt tỉa” khéo léo để ôm trọn hình dáng tự nhiên của cây cối. Thay vì dựng bảng quảng cáo che khuất thiên nhiên như thường lệ, Britannia đã lựa chọn thiết kế bảng hiệu hòa hợp với cây xanh, tạo ra những khung cảnh vừa độc đáo, vừa truyền tải tinh thần bảo vệ môi trường.
Billboard được “gọt tỉa” theo hình dáng uốn lượn của cây xanh.
Không dừng lại ở việc thay đổi thiết kế để phù hợp với không gian tự nhiên, Britannia còn tái định nghĩa vật liệu quảng cáo ngoài trời bằng cách loại bỏ hoàn toàn nhựa và bạt PVC – những chất liệu thường thấy trong ngành OOH nhưng lại gây tác động tiêu cực đến môi trường.
Toàn bộ các Billboard trong chiến dịch này đều được làm từ cotton 100% phân hủy sinh học, giúp giảm thiểu lượng rác thải và tránh việc tạo ra các loại chất thải khó xử lý khi chiến dịch kết thúc. Đây là một bước tiến quan trọng trong việc thúc đẩy quảng cáo bền vững, đặc biệt trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng chịu áp lực phải tích hợp yếu tố ESG (Môi trường – Xã hội – Quản trị) vào chiến lược kinh doanh của mình.
Billboard được “gọt tỉa” theo hình dáng uốn lượn của cây xanh.
Bằng cách lựa chọn vật liệu thân thiện với môi trường và thiết kế hòa hợp với thiên nhiên, Britannia không chỉ đưa ra một thông điệp thương hiệu mạnh mẽ mà còn truyền cảm hứng đến cộng đồng, khuyến khích sự đổi mới trong ngành quảng cáo ngoài trời theo hướng xanh hơn, sạch hơn và bền vững hơn.
Chiến dịch được triển khai tại nhiều thành phố lớn ở Ấn Độ như Hyderabad, Kolkata, Meerut và Pune, với sự xuất hiện của những loài cây bản địa như Nag Kesar, Neem, Aam và Peepal. Điều này không chỉ giúp quảng bá thương hiệu mà còn góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về cách quảng cáo có thể tôn trọng và bảo vệ thiên nhiên.
Chiến dịch được triển khai tại Ấn Độ – quốc gia với khối lượng rác sinh hoạt khổng lồ.
Chia sẻ về chiến dịch, bà Amit Doshi, Giám đốc Marketing của Britannia, cho biết: “Britannia cam kết trở thành một tổ chức bền vững, gắn liền với các trụ cột ESG chiến lược của mình. Qua nhiều năm, chúng tôi nhận thấy sự bền vững đòi hỏi một cách tiếp cận có ý thức, linh hoạt và thích ứng. Sáng kiến này chính là minh chứng rõ nét, khi thiên nhiên thực sự ‘định hình’ Britannia theo nghĩa đen”.
Chia sẻ đầy thú vị và nhân văn của Giám đốc Marketing Doshi.
Không chỉ tạo sự khác biệt giữa hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời truyền thống, chiến dịch “Nature Shapes Britannia” còn là một lời kêu gọi đầy cảm hứng về sự đổi mới và sáng tạo trong tiếp thị bền vững. Chiến dịch này mở ra một hướng đi mới cho ngành quảng cáo ngoài trời, nơi yếu tố sáng tạo có thể song hành cùng sự bền vững.
Nếu có dịp đi ngang qua những Billboard đặc biệt này, hãy dành một chút thời gian để ngắm nhìn, chụp ảnh và chia sẻ – bởi đây chính là những biển quảng cáo không chỉ “biết né cây” mà còn kể một câu chuyện đầy ý nghĩa về sự hòa hợp giữa con người, thương hiệu và thiên nhiên.
Minh Châu
* Nguồn: Unique OOH