Thematic Key Visual và Product Key Visual: Đâu là sự khác biệt?

Trong thế giới marketing, Key Visual (KV) là một yếu tố không thể thiếu để tạo nên dấu ấn của một chiến dịch quảng cáo. Đây không chỉ đơn thuần là một thiết kế đẹp mắt, mà còn là "ngôn ngữ hình ảnh" giúp thương hiệu giao tiếp với khách hàng. Tuy nhiên, không phải KV nào cũng giống nhau – chúng được chia thành hai loại chính: Thematic KV (KV chủ đề) và Product KV (KV sản phẩm).

Sự khác biệt giữa hai loại KV này không chỉ nằm ở cách thể hiện, mà còn phản ánh mục tiêu và chiến lược truyền thông của mỗi thương hiệu. Nếu Thematic KV hướng đến việc kể một câu chuyện, khơi gợi cảm xúc và xây dựng hình ảnh thương hiệu, thì Product KV lại tập trung trực tiếp vào sản phẩm, nhấn mạnh công dụng và lợi ích cụ thể.

Thematic KV – Khi hình ảnh biết kể chuyện

Hãy tưởng tượng một quảng cáo Tết của một thương hiệu sữa: thay vì chỉ tập trung vào hộp sữa, hình ảnh chủ đạo lại là cảnh cả gia đình quây quần bên mâm cơm, với ánh đèn ấm áp và nụ cười rạng rỡ. Đó chính là Thematic KV – một cách truyền tải thông điệp bằng cảm xúc thay vì lời nói.

Thematic KV thường được sử dụng trong các chiến dịch branding dài hạn hoặc quảng cáo theo mùa. Mục tiêu của nó không phải là thúc đẩy doanh số ngay lập tức, mà là tạo dựng sự kết nối giữa thương hiệu và khách hàng. Những hình ảnh mang tính biểu tượng, những câu chuyện được kể bằng màu sắc, ánh sáng và bố cục – tất cả nhằm xây dựng một mối quan hệ bền vững với người tiêu dùng.

Product KV – Khi sản phẩm là ngôi sao

Ngược lại, nếu bạn thấy một quảng cáo mỹ phẩm với hình ảnh chai serum lớn chiếm trọn màn hình, cùng những dòng chữ nhấn mạnh công dụng như "Dưỡng ẩm sâu – Sáng da chỉ sau 7 ngày", thì đó chính là Product KV. Không có nhiều "câu chuyện" ở đây, chỉ có sản phẩm là trung tâm, với đầy đủ thông tin về tính năng, thành phần và lợi ích.

Product KV thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm mới hoặc chương trình khuyến mãi. Mục tiêu là tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của khách, bằng cách cho họ thấy rõ sản phẩm mang lại giá trị gì.

Thematic hay Product – Lựa chọn nào cho chiến dịch?

Không có loại KV nào tốt hơn loại nào – tất cả phụ thuộc vào mục tiêu của thương hiệu. Nếu muốn tạo dấu ấn lâu dài, hãy chọn Thematic Key Visual. Nếu cần một cú hích doanh số, hãy để Product KV lên tiếng.

Trên thực tế, nhiều thương hiệu thông minh biết cách kết hợp cả hai. Một chiến dịch lớn có thể bắt đầu bằng một Thematic KV để tạo cảm xúc, sau đó triển khai Product KV để dẫn dắt khách hàng đến hành động cụ thể.

Dù là hình ảnh kể chuyện hay hình ảnh bán hàng, Key Visual vẫn là công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu chạm đến trái tim – hoặc ít nhất là ánh mắt – của khách hàng.

Những Key Visual gây bão thương hiệu

Vinamilk

Vinamilk đã chính thức ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu sự chuyển mình mạnh mẽ sau gần 50 năm phát triển. Sự thay đổi này không chỉ nằm ở logo, bao bì mà còn ở Key Visual (KV) – yếu tố cốt lõi tạo nên bản sắc hình ảnh của thương hiệu.

Pepsi – Key Visual và dấu ấn thương hiệu toàn cầu

Pepsi là một trong những thương hiệu nước giải khát lớn nhất thế giới, với hình ảnh nhận diện quen thuộc nhờ vào Key Visual (KV) đặc trưng. KV của Pepsi được xây dựng dựa trên sự phối hợp hài hòa của ba màu chủ đạo: xanh dương, đỏ và trắng, tạo nên cảm giác tươi mới, mạnh mẽ và đầy năng lượng.

Sự nhất quán trong Key Visual giúp Pepsi không chỉ dễ dàng nhận diện mà còn thể hiện trọn vẹn tinh thần trẻ trung, phá cách và tràn đầy sức sống. Đây cũng chính là lý do thương hiệu này luôn thành công trong các chiến dịch truyền thông và giữ vững vị thế trong lòng người tiêu dùng suốt nhiều thập kỷ.

DHL – Key Visual và Sự Cam Kết Toàn Cầu

DHL không chỉ là một công ty hậu cần mà còn là biểu tượng của tốc độ, sự chính xác và kết nối toàn cầu. Điều này được thể hiện rõ qua Key Visual nhất quán, với màu sắc chủ đạo là vàng và đỏ, tượng trưng cho sự nhanh nhẹn, nhiệt huyết và đáng tin cậy. Những hình ảnh chính trong Key Visual của DHL thường bao gồm xe tải, máy bay, nhân viên DHL đang làm việc, tất cả đều truyền tải thông điệp về năng lực hậu cần mạnh mẽ, tinh thần đoàn kết và sự nỗ lực không ngừng. Phong cách thiết kế hiện đại, nhấn mạnh sự chuyển động và tốc độ, với các đường nét mạnh mẽ thể hiện khả năng vận chuyển nhanh chóng và hiệu quả. Với khẩu hiệu "Xuất sắc. Giao hàng đơn giản."