LEGO và chiến dịch OOH sáng tạo “Le Florist” biến Valentine thành trải nghiệm đáng nhớ

Valentine không chỉ là ngày tôn vinh tình yêu mà còn là cơ hội để các thương hiệu triển khai những chiến dịch sáng tạo, thu hút sự chú ý của khách hàng. Năm nay, LEGO đã khiến ngày lễ này trở nên đặc biệt hơn với chiến dịch “Le Florist” – một sự kết hợp độc đáo giữa quảng cáo ngoài trời (OOH) và trải nghiệm thực tế, tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Sau thành công vang dội vào năm 2024, LEGO tiếp tục mở rộng chiến dịch “Le Florist” vào dịp Valentine 2025 với nhiều hoạt động sáng tạo hơn, đưa trải nghiệm khách hàng lên một tầm cao mới. Không chỉ đơn thuần giới thiệu những mô hình hoa sáng tạo, LEGO còn mang đến một cách tiếp cận mới mẻ bằng việc mở ra Pop-up hoa “Le Florist” và triển khai cửa hàng hoa di động “Flower Truck” nhằm đưa sản phẩm đến gần hơn với công chúng theo cách độc đáo hơn bao giờ hết.

Tiếp nối thành công từ 2024, LEGO tiếp tục mở rộng quy mô chiến dịch với loạt hoạt động trải nghiệm hấp dẫn.

LEGO đã biến không gian tại Battersea Power Station, London thành một cửa hàng hoa đặc biệt – nơi khách hàng không chỉ chiêm ngưỡng mà còn có thể tương tác với các mô hình hoa LEGO đầy màu sắc. Thay vì những bó hoa tươi dễ tàn phai, LEGO mang đến một lựa chọn bền vững hơn – những bông hoa được lắp ráp tỉ mỉ, tượng trưng cho tình yêu vĩnh cửu. Không dừng lại ở việc trưng bày sản phẩm, Pop-up store này còn trở thành một không gian nghệ thuật với những góc check-in sáng tạo đã thu hút đông đảo giới trẻ và những người yêu thích LEGO đến trải nghiệm.

Chiến dịch nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội nhờ sự tham gia của Jamie Laing và Sophie Habboo, cặp đôi nổi tiếng từ podcast Newlyweds, giúp thương hiệu tiếp cận với một tệp khách hàng rộng hơn qua các nền tảng số.

Pop-up store tràn ngập sắc hoa của LEGO tại London.

Thừa thắng xông lên, LEGO tiếp tục mở rộng chiến dịch ra toàn cầu với một ý tưởng mang tính di động hơn – “Le Florist Flower Truck”. Không còn giới hạn trong một không gian cố định, những cửa hàng hoa LEGO giờ đây có thể “lăn bánh” đến nhiều thành phố lớn trên thế giới.

Những chiếc xe tải hoa này không chỉ đơn thuần là nơi trưng bày sản phẩm mà còn tạo ra những điểm chạm đầy cảm xúc với khách hàng thông qua các hoạt động tương tác thú vị. Nhờ sự kết hợp khéo léo giữa Experiential Marketing, Digital Marketing và quảng cáo ngoài trời (OOH), LEGO đã thu hút hàng ngàn người tham gia chiến dịch và lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Điểm nhấn của Flower Truck:

• Góc check-in độc đáo: Thiết kế ấn tượng, giúp khách hàng có ngay những bức ảnh "triệu like".
• Workshop lắp ráp hoa LEGO: Tạo cơ hội để khách hàng tự tay sáng tạo món quà đặc biệt dành tặng người thương.
• Hành trình toàn cầu: Chiếc xe sẽ ghé thăm New York, London, Toronto, Paris, Hamburg và Milan, giúp chiến dịch lan tỏa trên phạm vi quốc tế.

Chiếc Flower Truck được LEGO “nhá hàng” bằng AI đã nhận được lượt tương tác khủng.

LEGO tiếp tục phủ sóng chiến dịch vào hệ thống bán lẻ của mình trên toàn cầu. Các cửa hàng LEGO được trang hoàng lộng lẫy theo chủ đề Valentine, biến không gian mua sắm thành những khu vườn hoa LEGO đầy cảm hứng. Khách hàng không chỉ đến mua sắm mà còn có thể tận hưởng những hoạt động thú vị như mini workshop lắp ráp hay chụp ảnh check-in cùng những mô hình hoa LEGO khổng lồ.

Những cửa hàng bán lẻ sặc sỡ nhanh chóng thu hút cộng đồng yêu LEGO.

Sự thành công của “Le Florist” không chỉ đến từ việc LEGO tạo ra một sản phẩm độc đáo, mà còn từ cách thương hiệu khai thác trải nghiệm khách hàng một cách khéo léo. Thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo truyền thống, LEGO hướng đến việc xây dựng một chiến dịch mà khách hàng có thể chạm, cảm nhận và thực sự tham gia vào câu chuyện mà thương hiệu kể.

Chiến dịch của LEGO đã thành công nâng cao trải nghiệm của khách hàng.

Những nội dung do người dùng tạo ra (UGC) trên mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong sự lan tỏa của chiến dịch, khi hàng triệu bài đăng được chia sẻ với hashtag #lego-le-florist, giúp thương hiệu tiếp cận với công chúng một cách tự nhiên mà không cần đầu tư quá nhiều vào quảng cáo.

Một vài con số truyền thông ấn tượng của chiến dịch:

• Video chính thức từ LEGO đạt hơn 475,6 nghìn lượt thích và 1,2 nghìn bình luận.
• Hashtag #lego-le-florist ghi nhận khoảng 7 triệu bài đăng liên quan.
• Hàng loạt TikToker và influencer chia sẻ trải nghiệm, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Việc mở rộng chiến dịch sang năm 2025 đã chứng minh rằng “Le Florist” không chỉ là một ý tưởng nhất thời, mà là một chiến lược dài hạn nhằm thay đổi cách nhìn của khách hàng về LEGO. Trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng đề cao trải nghiệm, những chiến dịch sáng tạo và có tính tương tác cao sẽ luôn là chìa khóa để tạo ra sự khác biệt và ghi dấu ấn bền vững trong tâm trí khách hàng.

Chiến dịch “Le Florist” của LEGO không chỉ tôn vinh tình yêu đôi lứa mà còn khuyến khích mọi người kết nối với những người thân yêu theo cách ý nghĩa nhất. Thông qua những đóa hoa LEGO “vĩnh cửu”, chiến dịch lan tỏa thông điệp về sự gắn bó bền vững – dù là với bạn bè, gia đình, đồng nghiệp hay chính bản thân mình.

Minh Châu
* Nguồn: Unique OOH