Marketer Lương Thảo Nhi
Lương Thảo Nhi

Chief Operations Officer @ BRise Integrated Agency

Điểm danh công thức truyền thông mùa Tết Ất Tỵ

Điểm danh công thức truyền thông mùa Tết Ất Tỵ

Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm, các thương hiệu đã tinh tế khai thác giá trị truyền thống của ngày Tết để xây dựng những chiến dịch truyền thông ý nghĩa, tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng. Thú vị hơn, hầu hết các thương hiệu đều áp dụng “công thức truyền thông Tết” quen thuộc. Bạn có tò mò muốn biết đó là những hoạt động gì không?

MV nhạc Tết giúp người dùng ghi nhớ thương hiệu

Theo nghiên cứu của Nielsen, quảng cáo có âm nhạc có khả năng khiến người tiêu dùng ghi nhớ cao hơn tới 20%. Đặc biệt, trong dịp lễ Tết, âm nhạc càng trở nên nổi bật bởi đây là thời điểm mà thị trường nhạc Tết mang đậm nét đặc thù và giàu cảm xúc. Một bản nhạc Tết độc đáo, chạm đến tâm trạng và cảm xúc của người nghe, không chỉ dễ dàng lan tỏa mà còn giúp thương hiệu khắc sâu dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Sự kết hợp hài hòa giữa giai điệu lặp lại và hình ảnh đặc trưng trong MV nhạc Tết chính là công cụ đắc lực để xây dựng nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên và hiệu quả.

Trong thời đại số hóa, một bài hát phù hợp có thể biến video quảng cáo thành một hiện tượng đáng nhớ, dễ dàng lan truyền trên mạng xã hội. Những chiến dịch sử dụng MV nhạc Tết đã thành công chinh phục trái tim khán giả, thu hút hàng triệu lượt xem và tương tác.

Khác biệt so với các đối thủ cùng ngành, Tết 2025, Knorr đã bắt tay cùng rapper Đen Vâu làm MV “Vị nhà” – kể về những người con xa quê không thể về nhà trong dịp Tết. Nhưng với Knorr đồng hành thì dù ở xa thì vẫn cảm nhận được “vị nhà” thông qua những món ăn gia đình được người thân chuẩn bị và gửi gắm. Điều này giúp thương hiệu gắn kết với thông điệp về bữa cơm gia đình và tình cảm gia đình một cách tinh tế.

Knorr với ca khúc “Vị nhà”

Tiếp nối cảm hứng về gia đình và đoàn viên, MV “Điều giản đơn quý giá” của LG – hợp tác cùng nhạc sĩ Bùi Công Nam trong chiến dịch “Tết Nhà là Tết Nhất” mùa 2 – cũng ra mắt dịp Tết 2025, khơi dậy những giá trị mộc mạc nhưng đầy ý nghĩa của sự sum vầy. Với giai điệu nhẹ nhàng, ca từ sâu lắng và hình ảnh gần gũi như bữa cơm quây quần hay khoảnh khắc gia đình bên nhau, MV của LG khéo léo gợi nhắc về ý nghĩa truyền thống của Tết. Thông điệp xuyên suốt khuyến khích mọi người trân trọng thời gian bên gia đình, khẳng định rằng điều quý giá nhất trong dịp Tết chính là tình thân và sự sum họp – điều mà cả Knorr và LG đều đồng lòng tôn vinh.

LG với ca khúc “Điều giản đơn quý giá”.

Trên thực tế, nhiều thương hiệu đã thành công khi xây dựng các MV nhạc Tết, biến chúng thành những giai điệu quen thuộc được mở đi mở lại mỗi dịp xuân về như một lời nhắc nhớ ý nghĩa. Những MV này không chỉ mang đến cảm giác ấm áp, gắn kết mà còn khéo léo gợi nhớ khách hàng về thương hiệu mỗi khi âm nhạc vang lên. Điển hình là ca khúc “Đi để trở về” của Biti’s, “Đi về nhà” đầy cảm xúc từ Honda, hay năng lượng vui tươi bùng nổ trong chuỗi “Chuyện cũ mình bỏ qua” của Mirinda.

Điểm danh công thức truyền thông mùa Tết Ất Tỵ

Mirinda với chuỗi “Chuyện cũ mình bỏ qua”.

Lưu ý khi triển khai MV nhạc Tết:

  • Đặt cảm xúc và giá trị văn hóa làm trung tâm: Cần truyền tải thông điệp liên quan đến giá trị văn hóa và cảm xúc mạnh mẽ, đặc biệt là tình cảm gia đình, đoàn viên và niềm vui đón năm mới.
  • Lựa chọn âm nhạc phù hợp, dễ nhớ, dễ lan tỏa: Đầu tư vào âm nhạc với những giai điệu dễ thuộc, dễ ngân nga, đồng thời hợp tác với nghệ sĩ nổi tiếng để gia tăng sức hút và khả năng lan truyền
  • Đảm bảo sự gắn kết chặt chẽ giữa thương hiệu và thông điệp: MV nhạc Tết không chỉ là câu chuyện đẹp mà còn phải thể hiện rõ vai trò của sản phẩm trong việc giải quyết nhu cầu hoặc tạo ra niềm vui cho khách hàng.

“Thay áo” bao bì gợi nhắc Tết về

Bao bì Tết không chỉ là phương tiện đóng gói sản phẩm, mà còn đóng vai trò như một công cụ truyền tải thông điệp và thu hút người tiêu dùng. Việc thay áo bao bì sản phẩm đã trở thành một chiến lược marketing quen thuộc trong dịp Tết đến xuân.

Trong dịp Tết, nhiều người ưa chuộng những sản phẩm có bao bì đặc biệt để làm quà biếu tặng gia đình, bạn bè hay đối tác. Những thiết kế bao bì ngập tràn sắc đỏ vàng tạo nên một bữa tiệc thị giác sôi động, hòa quyện với không khí Tết tưng bừng. Các sản phẩm này không chỉ được lựa chọn để trưng bày trong ngày Tết, mang lại cảm giác ấm cúng, mà còn gợi lên hứng thú sưu tầm nhờ tính chất giới hạn theo mùa của bao bì ngày Tết.

Điểm danh công thức truyền thông mùa Tết Ất Tỵ

Bao bì cánh én xuân của Coca-Cola như lời báo hiệu mùa Tết đến.

Như một truyền thống không thể thiếu, hình ảnh những cánh én vàng, kết hợp với những họa tiết pháo hoa rực rỡ hài hoà giữa sắc đỏ đặc trưng, bao bì Tết của Coca-Cola như lời báo hiệu tết đến xuân về.

Điểm danh công thức truyền thông mùa Tết Ất Tỵ

7UP thay đổi bao bì Tết giao thoa giữa hiện đại và truyền thống.

Nhân dịp Tết Ất Tỵ, 7UP ra mắt diện mạo mới cho dòng sản phẩm của mình, vẫn giữ vững sắc xanh lá đặc trưng nhưng được điểm xuyết thêm những hình ảnh đậm chất lễ hội như bánh chưng, bánh tét và bàn tiệc đoàn viên. Sự kết hợp tinh tế giữa yếu tố truyền thống và nét hiện đại mang đến một thiết kế vừa tươi mới, vừa giữ trọn bản sắc quen thuộc của thương hiệu. Bao bì mới không chỉ tái hiện không khí rộn ràng của ngày Tết mà còn gợi lên những giây phút sum họp ấm áp bên gia đình trong dịp đầu xuân.

Hoạt động offline độc đáo: Tạo trải nghiệm thực tế đầy cảm hứng

Thay vì chỉ tương tác với thương hiệu thông qua màn hình, các sự kiện offline như đêm nhạc, triển lãm nghệ thuật hay hội chợ xuân cho phép khách hàng trải nghiệm thương hiệu một cách trực tiếp. Việc cảm nhận sản phẩm qua tất cả các giác quan – từ âm thanh, hình ảnh, đến không gian thiết kế sáng tạo – giúp khách hàng hình thành kết nối cảm xúc sâu sắc hơn với thương hiệu.

Thay vì chỉ tiếp cận thông qua quảng cáo hay các chiến dịch online, Lifebuoy nhất quán với chủ đề “Tết vỗ về” – khai thác những cảm xúc lo toan, bộn bề của mùa cuối năm. Qua đó, thương hiệu không chỉ thể hiện sự quan tâm đến sức khỏe thể chất mà còn kết nối sâu sắc với những yếu tố tinh thần, mang đến trải nghiệm trọn vẹn trong buổi triển lãm.

Điểm danh công thức truyền thông mùa Tết Ất Tỵ

Triển lãm “Tết vỗ về” của Lifebuoy.

Không còn là một triển lãm đơn thuần, “Vỗ Về” là hành trình giúp mỗi cá nhân tìm về với cảm xúc của chính mình. Ba căn phòng, tượng trưng cho ba lát cắt của nội tâm, đưa người tham dự qua những cung bậc cảm xúc khác nhau, từ lo âu đến bình yên, từ cô đơn đến sự sẻ chia. Sau khi bước qua ba trạm cảm xúc, người xem không chỉ chạm vào nỗi niềm của bản thân mà còn cảm nhận được những câu chuyện chung của mọi người.

Với vai trò của một thương hiệu luôn đồng hành cùng những giá trị cốt lõi về sức khỏe và sự chăm sóc, Lifebuoy khéo léo nhắc nhở rằng, dù cuộc đời có khó khăn đến đâu, nhà luôn là nơi để trở về, nơi để “vỗ về” và tìm lại sự bình yên. Và đó cũng chính là thông điệp sâu sắc mà Lifebuoy muốn gửi gắm qua triển lãm: “Hãy về để được vỗ, vỗ để nhớ mà về”.

Tổng kết

Từ những giai điệu Tết sâu lắng, thiết kế bao bì độc đáo cho đến các sự kiện offline đầy sáng tạo, tất cả đều góp phần xây dựng mối liên kết bền chặt giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Trong cuộc đua truyền thông ngày Tết, thương hiệu nào hiểu rõ giá trị văn hóa và tâm lý khách hàng sẽ luôn chiếm được lợi thế, không chỉ để quảng bá sản phẩm mà còn để khẳng định vị trí vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng.

Nhi Lương (COO B-Rise Agency)