Đường đua campaign Tết: Khi thương hiệu hóa giải áp lực mùa Tết

Tết là thời điểm vàng để các doanh nghiệp gửi gắm những thông điệp ý nghĩa qua các chiến dịch truyền thông, nhằm xây dựng tình cảm với người dùng, bằng cách khai thác những giá trị quen thuộc như gia đình, sự đoàn viên hay khát vọng. Tuy nhiên, Lifebuoy và Anlene lại tạo nên sự khác biệt bằng cách chạm vào những “gánh nặng” và “áp lực” trong lòng người tiêu dùng, để từ đó khơi dậy sự đồng cảm.
Mặc dù Tết là thời khắc ý nghĩa để mọi người đoàn tụ bên nhau, nhưng đâu đó, Tết vẫn khiến không ít người cảm thấy “nặng lòng” vì nhiều lý do. Có người vì mãi bôn ba, lo toan cho một cuộc sống mà lỡ hẹn những dịp đặc biệt; có người lại thấy "phiền lòng" bởi những lời hỏi thăm chỉ vì khoảng cách thế hệ.
Thấu hiểu những nỗi niềm ấy, các thương hiệu như Lifebuoy và Anlene đã tinh tế khai thác tâm tư người dùng, triển khai những hoạt động ý nghĩa để truyền tải thông điệp yêu thương, xoa dịu áp lực và mang đến cho mọi người một mùa Tết trọn vẹn ý nghĩa.
Anlene – Tết “phiền” vẫn iu
Tết Nguyên Đán là dịp đoàn tụ gia đình và cũng là một trong những mùa lễ hội lớn nhất trong năm. Tuy nhiên, đối với thế hệ trẻ, Tết đôi khi mang đến những “gánh nặng và áp lực” từ những người thân yêu. Những câu hỏi quen thuộc như “Khi nào lập gia đình?”, “Công việc ổn định chưa?” hay những kỳ vọng xã hội về sự trưởng thành và thành đạt tạo ra cảm giác căng thẳng, đặc biệt đối với các bạn trẻ trong độ tuổi từ 25-35.
Giới trẻ cảm thấy “áp lực” từ những câu hỏi quan tâm của người thân.
Thấu hiểu tâm lý này, thương hiệu Anlene đã triển khai chiến dịch “Tết ‘phiền’ vẫn iu” nhằm đồng hành và sẻ chia cùng giới trẻ, giúp họ nhìn nhận áp lực ngày Tết một cách nhẹ nhàng hơn, đồng thời khơi dậy ý nghĩa chân thật của mùa lễ hội – sự gắn kết và yêu thương gia đình.
Khi cha mẹ còn “phiền”, điều đó có nghĩa họ vẫn khỏe mạnh.
Những câu hỏi hay kỳ vọng từ gia đình, dù đôi khi mang lại cảm giác áp lực, thực chất là biểu hiện của sự quan tâm. Thay vì để những áp lực ấy chi phối cảm xúc, hãy đón nhận chúng với thái độ tích cực và trân trọng hơn. Bởi lẽ, khi cha mẹ còn “phiền”, điều đó có nghĩa họ vẫn khỏe mạnh, vẫn hiện diện trong cuộc sống, mang đến một sự kết nối thiêng liêng mà không phải ai cũng may mắn có được.
Chiến dịch đã tạo nên làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội, chạm đến trái tim của người tiêu dùng qua những hoạt động truyền thông sôi nổi và đầy cảm xúc. Điểm nhấn của chiến dịch là một TVC đầy ý nghĩa, tái hiện những tình huống quen thuộc – người trẻ đối diện với những câu hỏi từ người thân với biểu cảm ngượng ngùng và có chút “khó chịu”.
MV nhạc Tết – Tết “phiền” vẫn iu
TVC mở đầu bằng câu hỏi dí dỏm: “Có bao giờ các bạn thấy ba mẹ mình phiền không?” – một câu hỏi nhẹ nhàng nhưng đầy sự đánh thức những cảm xúc tiềm ẩn, kích thích sự thảo luận và suy ngẫm. Đoạn kết của MV mang đến thông điệp ý nghĩa từ Anlene: Khi ba mẹ còn “phiền”, tức là họ vẫn khỏe mạnh, vẫn còn ở bên cạnh, chăm sóc cho con cái. Đây là một lời nhắc nhở quan trọng về việc quan tâm đến sức khỏe của cha mẹ mỗi ngày, không chỉ trong dịp Tết mà là suốt cả năm, thể hiện trọn vẹn giá trị cốt lõi của thương hiệu Anlene.
Chiến dịch “Tết ‘phiền’ vẫn iu” đã khéo léo tôn vinh giá trị cốt lõi của gia đình, làm nổi bật ý nghĩa của sự gắn kết và yêu thương trong dịp Tết. Thay vì coi những áp lực là gánh nặng, Anlene đã giúp người trẻ thay đổi góc nhìn, giúp người trẻ thấu hiểu và gần gũi hơn với người thân yêu.
Không chỉ đồng cảm với những khó khăn mà giới trẻ phải đối mặt, thương hiệu Anlene còn tinh tế lồng ghép vai trò của sản phẩm qua những thông điệp đầy ý nghĩa. Anlene nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chăm sóc sức khỏe cha mẹ mỗi ngày, thay vì chỉ giới hạn trong dịp Tết. Có niềm vui nào lớn hơn khi mỗi mùa Tết qua đi, gia đình vẫn đủ đầy và cha mẹ luôn mạnh khỏe? Một lần nữa, Anlene khẳng định vị thế là chuyên gia dinh dưỡng đáng tin cậy, đồng hành cùng hàng triệu người lớn tuổi Việt Nam trong việc chăm sóc sức khỏe vận động, cơ xương khớp.
Lifebuoy – Tết vỗ về
Sau thành công của chiến dịch “Tết ổn” năm 2024, ra đời trong bối cảnh người tiêu dùng chịu áp lực tài chính lớn do lạm phát, Lifebuoy tiếp tục chạm đến trái tim người dùng với chiến dịch “Tết vỗ về 2025”. Lần này, chiến dịch được triển khai trong bối cảnh nền kinh tế bắt đầu phục hồi, nhưng những gánh nặng tài chính dịp Tết vẫn đè nặng trên vai mỗi người.
Để Tết thực sự trở thành khoảng thời gian nghỉ ngơi, sẻ chia và yêu thương trọn vẹn, Lifebuoy đã giới thiệu chiến dịch “Tết vỗ về” cùng thông điệp “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”, thương hiệu giúp giảm nhẹ những gánh nặng tinh thần và thể chất của mọi người.
“Tết vỗ về” với sứ mệnh giảm bớt gánh nặng tinh thần và thể chất cho mọi người.
Nhằm lan toả và kết nối với nhiều người hơn Lifebuoy đã triển khai TVC ca nhạc “Tết vỗ về” – một câu chuyện chân thật về những người trẻ phải đối mặt với áp lực cuộc sống, đôi khi phải bỏ lỡ Tết, thể hiện qua câu thoại đầy cảm xúc “Ba ơi! Chắc Tết này con không về”. Tuy nhiên, gia đình vẫn mở rộng vòng tay vỗ về, mang đến sự an ủi và tình yêu vô điều kiện. MV không chỉ tôn vinh giá trị gia đình mà còn gửi gắm thông điệp: dù thế nào, gia đình luôn là nơi chữa lành mọi tổn thương.
MV nhạc Tết – Tết vỗ về
Khác biệt so với thị trường, Lifebuoy đã tổ chức một triển lãm đầy cảm xúc, tái hiện hành trình cảm xúc của mỗi người trong dịp Tết qua ba không gian độc đáo, mang đến trải nghiệm sâu sắc và chân thật:
- Phòng “Vỗ”: Mô phỏng những áp lực và khó khăn trong cuộc sống thường nhật, giúp người tham quan nhận diện và chia sẻ những gánh nặng mà họ từng trải qua, từ đó cảm nhận được sự đồng điệu trong tâm hồn.
- Phòng “Về”: Khơi gợi hình ảnh mái nhà thân thương, không gian ấm áp đánh thức khao khát đoàn tụ và gắn kết gia đình mỗi khi Tết đến, nhắc nhở về những giá trị thiêng liêng của mái ấm.
- Phòng “Vỗ Về”: Mở ra một không gian ấm cúng của gia đình, nơi những cái ôm dịu dàng xoa dịu mệt mỏi, nhấn mạnh vai trò quan trọng của tình thân trong việc chữa lành mọi vết thương tinh thần.
Triển lãm “Tết vỗ về” tái hiện hành trình cảm xúc của mỗi người trong dịp Tết.
Triển lãm không chỉ là một hành trình cảm xúc, mà còn là cơ hội để người tham quan tìm thấy sự an ủi, yêu thương và niềm hy vọng trong những ngày Tết sum vầy.
Thông qua chiến dịch “Tết vỗ về”, thương hiệu không chỉ ý nghĩa thiêng liêng của việc trở về đoàn tụ bên gia đình trong dịp Tết, mà còn khẳng định vai trò của mình trong việc đồng hành cùng sức khoẻ của người tiêu dùng. Hành động “vỗ về” đơn thuần là hành động xoa dịu cảm xúc mà còn tượng trưng cho sự bảo vệ toàn diện mà Lifebuoy mang lại. Thương hiệu gắn kết sự an tâm trong từng khoảnh khắc nhỏ của ngày Tết: từ việc giữ đôi tay sạch khuẩn đến bảo vệ sức khỏe cả gia đình.
Tổng kết
Tết trở thành cơ hội để các thương hiệu như Lifebuoy và Anlene không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn kết nối cảm xúc, xây dựng một cộng đồng người tiêu dùng vững mạnh và đầy tình cảm. Bằng cách thấu hiểu và đồng cảm với những lo lắng, áp lực trong lòng người tiêu dùng, cả hai thương hiệu đã tạo ra những chiến dịch cảm xúc, giúp người tiêu dùng cảm thấy được thấu hiểu và an ủi. Điều này không chỉ tăng cường lòng trung thành với thương hiệu mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, giúp khách hàng nhớ đến giá trị của thương hiệu.
Nhi Lương (COO B-Rise Agency)