Tết 2025: Khi Công Nghệ Dẫn Lối Cho Những Chiến Dịch Quảng Bá Đột Phá
Tết Nguyên Đán không chỉ là dịp đoàn tụ gia đình, mà còn là cơ hội vàng để các thương hiệu gắn kết với người tiêu dùng thông qua những chiến dịch quảng bá sáng tạo. Năm nay, các thương hiệu gây ấn tượng mạnh mẽ khi áp dụng công nghệ tiên tiến để truyền tải thông điệp. Xu hướng ứng dụng công nghệ trong quảng bá ngày càng phổ biến nhờ sự tiện lợi, hiệu quả, khả năng tối ưu hóa chi phí, nâng cao trải nghiệm và tăng tương tác với người dùng. Cùng điểm qua các thông tin cần biết về xu hướng sử dụng công nghệ trong quảng bá Xuân 2025 này:
Xu Hướng Ứng Dụng Công Nghệ Trong Quảng Bá Ngày Tết
Hiện nay, công nghệ được ứng dụng rất phổ biến trong các chiến dịch quảng bá ngày Tết. Theo báo cáo của Statista, tỷ lệ các doanh nghiệp toàn cầu áp dụng AI vào ít nhất một chức năng kinh doanh đã tăng đáng kể, đạt 72% vào năm 2024, tăng từ 55% so với năm trước đó, nhấn mạnh vai trò ngày càng lớn của AI trong các chiến dịch tiếp thị.
Không chỉ AI, công nghệ thực tế ảo (VR/AR) và CGI (Computer-Generated Imagery) cũng được nhiều thương hiệu sử dụng để tạo ra những trải nghiệm tương tác sáng tạo, mang đến những giá trị cảm xúc cho khách hàng.
Công Nghệ Được Ứng Dụng Như Thế Nào Trong Quảng Bá?
Công nghệ được ứng dụng đa dạng trong các chiến dịch quảng bá ngày Tết. Một số cách ứng dụng công nghệ tiêu biểu bao gồm:
1. Trí tuệ nhân tạo (AI)
Trí tuệ nhân tạo (AI) là một ngành thuộc lĩnh vực khoa học máy tính nhằm tạo ra các hệ thống hoặc chương trình có khả năng thực hiện các nhiệm vụ một cách thông minh như con người. Trí tuệ nhân tạo (AI) giúp máy tính có khả năng tự học hỏi, suy luận, giải quyết vấn đề, tự thích nghi, giao tiếp,... như con người.
Trong nhiều chiến dịch quảng bá Tết 2025, AI thường được ứng dụng để:
-
Phân tích dữ liệu người dùng để cá nhân hóa thông điệp quảng cáo theo từng đối tượng, đề xuất sản phẩm/dịch vụ phù hợp với từng nhóm khách hàng.
-
Sáng tạo nội dung tự động như văn bản, video, hình ảnh sử dụng trong quảng bá.
-
Chatbot thông minh: Hỗ trợ khách hàng giải đáp thắc mắc một cách nhanh chóng.
Ứng dụng AI trong quảng bá giúp doanh nghiệp:
-
Cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng: AI có thể tạo ra các thông điệp, nội dung quảng cáo phù hợp với từng đối tượng qua việc phân tích sâu hành vi người dùng như sở thích, lịch sử mua sắm…
-
Tăng hiệu quả và tiết kiệm chi phí: Công nghệ AI có thể hoàn thành được nhiệm vụ của nhiều người cùng một lúc, giúp nâng cao hiệu suất công việc, tiết kiệm chi phí và nguồn lực, giảm tỷ lệ sai sót trong quá trình làm việc.
Khảo sát của Accenture chỉ ra rằng, ứng dụng AI trong vận hành kinh doanh làm tăng gấp đôi hiệu quả cho lực lượng lao động và tăng lợi nhuận trung bình tới 38% vào năm 2035. Điều này cho thấy AI sẽ trở thành lựa chọn tiềm năng cho nhiều doanh nghiệp nếu biết nắm bắt và ứng dụng vào các chiến dịch quảng bá.
Điển hình như trong chiến dịch “Mang Tết về nhà” của Pepsi, hãng đã sử dụng AI để tạo nên những hình ảnh quảng cáo độc đáo và ấn tượng. Công nghệ AI đã giúp cho quảng cáo “PEPSI - MANG TẾT VỀ NHÀ, LÀM CON BA MẸ” khơi gợi được cảm xúc mạnh mẽ về sự đoàn viên, gắn kết gia đình và ý nghĩa của ngày Tết. Quảng cáo này đã cán mốc 5.4 triệu lượt xem chỉ sau 3 tuần ra mắt, tạo nên nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Sự thành công của quảng cáo này là minh chứng rõ ràng rằng, khi công nghệ như AI được sử dụng một cách khéo léo, nó không chỉ nâng cao hiệu quả truyền thông mà còn tăng cường ý nghĩa văn hóa và giá trị cảm xúc mà thương hiệu muốn truyền tải.
2. Thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR)
Thực tế ảo, hay VR (Virtual Reality), là công nghệ sử dụng thiết bị chuyên dụng như kính VR để đưa người dùng vào một không gian kỹ thuật số mô phỏng. Môi trường này không chỉ mang lại hình ảnh và âm thanh sống động mà còn cho phép người dùng tương tác trực tiếp với các vật thể và nhân vật ảo.
Trong khi đó, AR (Augmented Reality - Thực tế tăng cường) là một công nghệ cho phép lồng ghép thông tin ảo vào thế giới thực (và ngược lại), nó giúp người sử dụng tương tác với những nội dung số trong thực tại (như chạm vào, di chuyển qua chỗ khác),...
VR/AR được ứng dụng chủ yếu để mang đến trải nghiệm độc đáo cho người dùng:
-
VR: tạo dựng môi trường ảo để khách hàng khám phá và tương tác với sản phẩm như tham quan showroom ảo để tìm hiểu thông tin về các sản phẩm được trưng bày hay trải nghiệm lái xe trên các địa hình khác nhau để hiểu về hiệu năng, tính năng chính của xe trước khi mua...
-
AR: giúp khách hàng nhìn thấy cách sản phẩm hoạt động thực tế trong không gian thật của họ như thử mỹ phẩm, quần áo hoặc xem trước cách đồ nội thất sẽ trông như thế nào trong không gian thật của họ để cân nhắc trước khi mua.
VR/AR giúp các chiến dịch quảng bá của thương hiệu:
-
Nâng cao tính sáng tạo: Các chiến dịch VR/AR thường gây ấn tượng mạnh, làm tăng sự chú ý và thiện cảm của khách hàng bằng những trải nghiệm tương tác độc đáo. Từ đó, giúp các chiến dịch của thương hiệu để lại ấn tượng lâu dài, nổi bật hơn giữa hàng loạt chiến dịch quảng bá.
-
Tăng khả năng chia sẻ: Những trải nghiệm độc đáo khiến khách hàng muốn chia sẻ với bạn bè, giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ hơn.
-
Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Khi khách hàng sử dụng VR/AR, họ có cơ hội trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ một cách trực quan, chân thực hơn, giúp giảm sự do dự và tăng khả năng ra quyết định mua hàng.
Theo nghiên cứu của Vertebrae, những khách hàng tương tác qua công nghệ VR - AR có tỷ lệ chuyển đổi tăng 90% so với những khách hàng không sử dụng công nghệ.
3. CGI (Computer-Generated Imagery)
CGI là cách viết tắt của Computer Generated Imagery, có nghĩa là hình ảnh được tạo ra từ máy tính. Công nghệ này sử dụng đồ họa của máy tính để tạo ra các hình ảnh trong nghệ thuật, trò chơi điện tử, mô phỏng hình ảnh trong phim, hoạt hình, phim ngắn, quảng cáo… Hình ảnh được tạo ra từ CGI có thể là ảnh tĩnh hoặc ảnh động, hình ảnh hai chiều 2D hoặc ba chiều 3D.
Dịp Tết 2025 này đã và đang chứng kiến sự bứt phá của các chiến dịch quảng bá ứng dụng công nghệ CGI. Công nghệ này được ứng dụng chủ yếu để:
-
Tạo nhân vật ảo: Xây dựng các nhân vật độc đáo như linh vật/hình tượng đại diện cho thương hiệu có thể tham gia vào video quảng cáo, giúp tăng sự mới mẻ và ấn tượng.
-
Tái hiện không gian 3D sống động: Dựng lại khung cảnh thực tế hoặc giả tưởng như đường phố ngày Tết, lễ hội, hoặc không gian tương lai, mang đến trải nghiệm thị giác thu hút.
-
Thêm hiệu ứng đặc biệt: Thêm các hiệu ứng chuyển động, ánh sáng để làm nổi bật sản phẩm, giúp truyền tải thông điệp mạnh mẽ hơn.
Việc sử dụng CGI giúp doanh nghiệp:
-
Giảm chi phí sản xuất: Loại bỏ các chi phí thuê địa điểm, nhân sự, thời gian quay dựng truyền thống, đồng thời tái sử dụng tài nguyên dễ dàng.
-
Tạo nội dung sáng tạo: Tạo cảnh siêu thực, nhân vật đại diện hoặc biểu tượng độc đáo cho thương hiệu.
-
Đảm bảo chất lượng cao: Hình ảnh chi tiết, chân thực và dễ điều chỉnh theo nhu cầu.
-
Tăng ấn tượng thị giác: Hiệu ứng 3D sống động, thu hút sự chú ý và tạo cảm xúc sâu sắc.
Trong chiến dịch quảng bá Tết 2025 của mình, Nestlé đã ứng dụng công nghệ CGI để tái hiện không gian 3D sống động, những khung cảnh, biểu tượng đặc trưng của ngày Tết trong TVC “CÙNG NESTLÉ, CẦU TẾT CHẤT LƯỢNG TRONG TAY”. Sự kết hợp giữa 3D Animation và các hiệu ứng động giúp TVC trở nên sống động và cuốn hút hơn, tạo ra những hình ảnh chuyên nghiệp, ấn tượng với người xem. Theo thống kê từ nền tảng Youtube, TVC đã ghi nhận hơn 7.8 triệu lượt xem – một con số ấn tượng đối với TVC quảng cáo chỉ sau 1 tháng phát hành. Chiến dịch thành công không chỉ giúp Nestlé nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn khẳng định vị thế là một trong những nhãn hàng dẫn đầu trong việc sáng tạo các chiến dịch truyền thông ý nghĩa và hiệu quả.
Kết Luận
Công nghệ đang mở ra một kỷ nguyên mới cho các chiến dịch quảng bá, đặc biệt trong dịp Tết 2025, khi sự sáng tạo và hiệu quả được đặt lên hàng đầu. Việc áp dụng các công nghệ tiên tiến như AI, VR/AR và CGI không chỉ giúp doanh nghiệp tạo ra những trải nghiệm độc đáo mà còn xây dựng mối gắn kết sâu sắc với khách hàng. Những thành công từ các chiến dịch này cho thấy rằng, khi biết tận dụng công nghệ một cách khéo léo, thương hiệu không chỉ thu hút được sự chú ý mà còn tạo ra giá trị bền vững, góp phần lan tỏa ý nghĩa ngày Tết một cách hiện đại và đầy cảm xúc.