Pháp Môn MAMIG Và N.U.D.E Trong Các Dự Án: Dạ Hương, Smoovy…

Trong cuốn sách “Content Chất, Phất đời Sen”, tác giả – cô Nhung Cote đã chia sẻ 2 “pháp môn” sáng tạo chuyên nghiệp cho dân content creator là N.U.D.E và MAMIG (đọc là Trần trụi và Ma Mị). Không chỉ là những kiến thức suông, cô còn áp dụng cho rất nhiều nhãn hàng, đặc biệt là nhãn hàng “khó nói” như Dạ Hương, Smoovy, hay phun xăm tự nhiên Chance Kim và ngay cả cuốn sách của chính mình.

Hãy cùng khám phá pháp môn “độc” và “lạ” này cùng Nude Team nhé.

1. Pháp Môn Ma Mị – MAMIG và Pháp Môn Trần Trụi – NUDE

Đúc – rút từ những nghiên cứu của các nhà khoa học với các nhà năng lượng học, cũng như để học viên của Nude Academy có thể nhớ dễ dàng, cô Nhung Cote đã áp dụng đúng quy trình sáng tạo để tạo nên Pháp Môn Ma Mị – MAMIG và Pháp Môn Trần Trụi – NUDE giúp các bạn nhanh chóng kích hoạt năng lượng sáng tạo vốn có của mình.

• Phương pháp MAMIG

MAMIG = Material (Thu thập chất liệu) + Anatomize (Phân tích, đánh giá) + Meditation (Ấp ủ, nghỉ ngơi, thiền tập)+ Intuition (Trực giác lên tiếng) + Generation (Lóe lên ý tưởng)

• Phương pháp NUDE

NUDE = Nutrition (Kho dinh dưỡng) + Unyoke (Ủ chất liệu, lên men, Thiền) + Derive (Ý tưởng nảy mầm) + Election (Tuyển chọn)

Ngoài ra, cô Nhung cũng chia sẻ với các học viên của mình cách tạo kho sáng tạo/ Hộp ký ức bằng cách:

• Đọc sách, nghiên cứu tài liệu, gom ngôn ngữ – ngôn từ, gom ý tưởng, phương pháp, gom kiến thức…
• Brainstorming: Hội ý nhiều người
• DOIT: Đưa vấn đề – Phân tích tình hình – Đề xuất giải pháp – Chuyển đổi
• Đảo lộn vấn đề – giải pháp
• …

Các bạn có thể đọc thêm về 2 phương pháp này trong sách Content Chất – Phất đời Sen hoặc tại đây.

2. Các ứng dụng pháp môn MAMIG và N.U.D.E cho các nhãn hàng

Chơi với hình ảnh sản phẩm cùng nhãn hàng Dạ Hương

Là sản phẩm dung dịch vệ sinh cho các chị em nên việc “ăn gậy” từ các nền tảng mạng xã hội vì dính các từ cấm rất dễ xảy ra. Việc của một người sáng tạo không chỉ khai thác được ngôn từ truyền đạt chuẩn ý tứ mà còn đảm bảo không “động chạm” đến chính sách của nền tảng. Đặc biệt, còn phải “chơi” với sản phẩm để tạo chất riêng gây ấn tượng thú vị.

Sáng tạo thông qua góc nhìn khác nhau

Dễ dàng thấy thông điệp nâng niu, bảo vệ phụ nữ qua dòng nước trong trẻo và mát lành. Look and feel rất pure và tràn ngập sự hạnh phúc của phụ nữ.

Đây là một góc nhìn khác từ những giọt tinh chất của sản phẩm.

Việc lồng ghép hình chai Dạ Hương như ánh đèn làm nền cho chị em tự tin tỏa sáng cũng tạo sự gắn kết sâu sắc và nhiều ẩn ý.

Sáng tạo bằng cách nhân hóa sản phẩm

Cánh tay giữ chặt thể hiện sự yêu chiều của người đàn ông dành cho người phụ nữ của mình, ở đây sản phẩm được nhân cách thành phụ nữ cũng như bóng với hình của chị em.

Làn nước trong mát của Dạ Hương hóa thân thành cô gái tự tin hòa vào vũ điệu cuộc sống đây cũng là thông điệp mà nhãn hàng muốn gửi tới chị em hãy tự tin thỏa sức là chính mình. Có Dạ Hương, chị em sẽ toả sáng chân thật.

Sáng tạo bằng hình ảnh ẩn dụ

Ẩn dụ giúp content trở nên thú vị hơn nhiều

Với những thứ tưởng chừng chẳng liên quan nhưng lồng ghép với nhau thành liên quan không tưởng. Hình ảnh “cô bé” đẹp như “kỳ quan” đang chờ khai phá hay như “chìa khóa mở ổ khóa” đại diện cho vẻ đẹp bên trong nay đã được mở ra, cũng là một liên tưởng về sự cởi mở, tự tin, nhưng trực diện chính là kết nối nam – nữ được nói khéo.

Sáng tạo theo trend, theo chủ đề cộng đồng đang quan tâm

Đua trend nhưng không bon chen phản cảm

Ở tại thời điểm cộng đồng đang đua trend “Phép thuật WinX” và bài “Cánh Bướm Dối Gian” đang HOT, cô Nhung Cote đã lồng ghép sản phẩm một cách hài hước nhưng vẫn không khiến khách hàng hiểu sai về thương hiệu. Đặc biệt, lấy luôn chai Dạ Hương làm nhân vật chính sẽ khiến chất riêng của thương hiệu không thể lẫn đi đâu được.

Sáng tạo bằng cách chơi chữ

Từ câu chữ, thể hiện lên hình ảnh đều được “đùa nghịch” thú vị. Người sáng tạo không chỉ làm “bạn với chữ” mà còn “chơi được với hình ảnh”. Ẩn ý là con gái phải biết ngoan (ạ) và hư (ương) đúng lúc, bản chất là biết xài Dạ Hương đúng khi cần.

Làm bạn với chữ cùng nhãn hàng Smoovy

Tương tự như Dạ Hương, Smoovy cùng phân khúc và ngành hàng nhưng lại sinh sau đẻ muộn, trong bối cảnh thị trường đã có những tên tuổi Top Of Mind.

Tình trạng của Smoovy khi ấy là sale không ra đơn. Vì agency trước đó khai thác sai tệp TA, tương tác tốt nhưng không link tới sale.
Sau chiến dịch, page chính của Smoovy bị “xóa sổ”, page mới lập không khá khẩm hơn khi bị “ăn gậy” nhiều lần của nền tảng và không thể chạy ads.
Nội dung vẫn còn “nghèo nàn”, chỉ tập trung sản phẩm và chưa có nhiều content pillar, content chưa chạm được tới insight của KH…

Sau khi phân tích, nghiên cứu trên thị trường có rất nhiều nhãn hàng đã đi trước và làm nội dung cực tốt. Vậy thì cơ hội nào cho Smoovy?

Bạn có thể xem thêm thông tin case này tại đây.

Mình đã sinh sau đẻ muộn lại thấp cổ bé họng thì mình phải có guu và “sống chất” thì người khác mới “để mắt tới”.

Chiến lược content 3H

Nếu với Dạ Hương là chơi với hình ảnh sản phẩm thì Smoovy lại đùa nghịch với ngôn từ bằng chiến lược content 3H và pháp môn trần trụi và Ma Mị với được áp dụng triệt để trong từng content.

Với thông điệp muốn truyền tải: Smoovy giúp trẻ hoá, nuôi dưỡng vùng kín bằng Big Idea – “Màu hồng anh yêu” với tagline “Em hồng cho chồng thêm phiêu” và Big Idea này được thể hiện rõ qua mô hình Hero content, Hub content và Hygience content trong toàn bộ campaign.