J
Joyful Marketer

  1. Trang chủ
  2. Cộng đồng
  3. Digital Marketing

Công Thức ABCD Trong Sáng Tạo Nội Dung Do Youtube Đề Xuất

  • 25/10/2023
  • 497
  • 0

Xin chào,

Hôm nay chia sẻ cùng mọi người công thức ABCD - Attention, Branding, Connection, Direction – là bốn nguyên tắc sáng tạo video hiệu quả do Youtube đề xuất. Công thức này là do đội ngũ Youtbe dựa trên các video thành công của nền tảng tổng hợp ra tương đối dễ dùng. Theo một nghiên cứu của Kantar thì các video làm theo kiểu này tăng 30% khả năng bán hàng trong ngắn hạn và 17% đóng góp của brand trong dài hạn (Source: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, Global, Apr 2021. n=11,000 ads.)

Một cách tóm tắt thì A-B-C-D là:

Attention: Bước này video cần có câu chuyện để thu hút và duy trì sự chú ý
Branding: Bước này thương hiện cần được xuất hiện và thường xuyên có mặt
Connection: Bước này thì nhãn cần chạm vào suy nghĩ hoặc cảm nhận điều gì đó ở người dùng
Direction : Cuối cùng thì cần yêu cầu họ hành động

Có gì hay trong tài liệu này?

Hướng dẫn chi tiết từ Google

Để giúp các nhà quảng cáo áp dụng Công Thức ABCD hiệu quả, tài liệu này cung cấp một loạt các hướng dẫn chi tiết và minh họa rõ ràng. Mình sẽ điểm qua các nguyên tắc và lời khuyên chính từ Google để giúp bạn hiểu rõ hơn về Công Thức ABCD.

1. Attention - Sự tập trung

Sự tập trung là yếu tố quan trọng nhất để tạo ra một quảng cáo video hiệu quả trên Youtube. Để thu hút được sự chú ý của khán giả, bạn cần có một câu chuyện hấp dẫn và thú vị. Hãy tưởng tượng bạn đang xem một video và trong 5 giây đầu tiên, bạn không thấy bất cứ điều gì hấp dẫn hoặc thú vị, bạn sẽ chọn bỏ qua nó và chuyển sang video khác. Vì vậy, để "bắt đầu chuyến đi" của bạn một cách thuận lợi, hãy đảm bảo rằng bạn đã chuẩn bị cho khán giả của mình một sự tập trung tốt.

Để làm được điều này, Google đề xuất ba lời khuyên sau:

  • Làm cho câu chuyện của bạn trở nên thú vị và ly kỳ ngay từ đầu: Hãy sử dụng những cảnh quay độc đáo, hoặc những phân cảnh hấp dẫn để thu hút sự tò mò của khán giả.
  • Dùng những góc quay và thước đoàn tốt để tăng cường những cảnh quay quan trọng: Sử dụng những góc quay và thước đoàn đặc biệt để tạo ra những hiệu ứng độc đáo và thu hút sự chú ý của khán giả.
  • Điều chỉnh tốc độ và góc quay để tạo ra các yếu tố tương tác: Sử dụng các kỹ thuật chỉnh sửa để tạo ra những hiệu ứng đặc biệt trong video của bạn, từ đó tạo ra sự thú vị và hấp dẫn cho khán giả.

2. Branding - Thương hiệu

Một yếu tố quan trọng khác của Công Thức ABCD là việc tập trung vào thương hiệu. Để tạo ra một quảng cáo video hiệu quả, bạn cần phải đưa thương hiệu của mình vào những cảnh quay và tạo ra sự liên kết giữa thương hiệu và câu chuyện của bạn.

Google đề xuất ba lời khuyên sau để tối ưu hóa yếu tố này:

  • Đặt thương hiệu của bạn trong khung hình khiến nó trở nên dễ nhận biết: Hãy đảm bảo rằng thương hiệu của bạn được đặt trong những cảnh quay quan trọng và dễ nhận biết nhất.
  • Sử dụng âm thanh và văn bản để tăng cường thông điệp của thương hiệu: Hãy sử dụng những giai điệu, nhạc nền hay những câu khẩu hiệu để tạo ra sự gắn kết giữa thương hiệu và khán giả.
  • Tránh các yếu tố cạnh tranh để tránh lẫn lộn cho khán giả: Hãy đảm bảo rằng các yếu tố khác trong video của bạn không cạnh tranh hoặc lấn át thương hiệu của bạn.

3. Connection - Kết nối

Kết nối với khán giả là một bước quan trọng để tạo ra sự tương tác và ảnh hưởng với đối tượng mục tiêu. Vì vậy, Google khuyến khích các nhà quảng cáo nên tập trung vào việc thiết lập một kết nối tốt với khán giả qua ba cách sau:

  • Chỉ đạo và thúc đẩy khán giả hoạt động: Sử dụng các lời gọi hành động để yêu cầu khán giả tham gia và tương tác với thương hiệu của bạn.
  • Tạo ra sự đồng bộ giữa âm thanh và hình ảnh để tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời cho khán giả: Hãy đảm bảo rằng âm thanh và hình ảnh trong video của bạn hoạt động một cách hài hòa và tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời cho khán giả.
  • Kết hợp các phần tử độc đáo để thu hút sự chú ý của khán giả: Hãy sáng tạo và kết hợp các phần tử độc đáo để tạo ra sự thú vị và cuốn hút cho khán giả.

4. Direction - Điều hướng (Call To Action)

Cuối cùng, Điểm mấu chốt trong Công Thức ABCD là Điều hướng. Để tạo ra một quảng cáo video hiệu quả, bạn cần phải có một kế hoạch rõ ràng và đưa ra các chỉ dẫn dễ hiểu cho khán giả. Google đề xuất ba lời khuyên sau để tối ưu hóa yếu tố này:

  • Dẫn dắt khán giả đến các điểm nhấn trong video của bạn: Sử dụng các biểu tượng hay các nút nhấn hoặc biểu tượng (Call to action) cụ thể để dẫn khán giả đến các điểm nhấn quan trọng trong video của bạn.
  • Tạo ra những thông tin hữu ích và dễ hiểu: Hãy đảm bảo rằng các thông tin và chỉ dẫn trong video của bạn được trình bày một cách hấp dẫn và dễ hiểu cho khán giả.
  • Phân chia video thành nhiều phần để duy trì sự tương tác với khán giả: Hãy tạo ra nhiều phần trong video để giúp duy trì sự tương tác và tăng cường sự quan tâm của khán giả.

Chi tiết hơn trong file này Google hướng dẫn cụ thể bạn cần làm gì:

Ví dự ở bước Attention: đề xuất của Google là trực tiếp nói ra câu chuyện chứ đừng dài dòng, sử dụng các hiệu ứng video và âm thanh, hình ảnh sáng, tương phản.

Trong file này Google cũng cho các ví dụ khá hay bạn có thể tham khảo - hầu hết là các brand to đùng đâu tư nhiều tiền cho thương hiệu.

Mời bạn tải file này về và nghiên cứu nha, ngoài ra có 1 số source khác giải thích công thức này ở đây:

Mình là Thanh Tú - A Joyful Marketer
Nguồn: Công Thức Sáng Tạo Video ABCD của Youtube