Pinterest - Một mạng xã hội dành cho ai quan tâm đến Global

Pinterest là một nền tảng độc đáo, mang đến khả năng tiếp cận mục tiêu khách hàng tiềm năng thông qua hình ảnh và sự tương tác trực quan. Tuy nhiên, "cách tiếp cận thị trường trên Pinterest" vẫn còn khá mới mẻ đối với phần lớn người ở Việt Nam. Nhiều người trong chúng ta thường cảm thấy khá xa lạ với cách thức tiếp cận và tiếp thị trên nền tảng này, bởi vì chúng có thể không thấy ngay kết quả rõ rệt như trên các nền tảng khác như Facebook.

Một điểm đáng chú ý là Pinterest có khả năng hướng đến một đối tượng khách hàng cụ thể thông qua việc tạo ra những bảng (boards) với các hình ảnh liên quan đến ngành hàng hoặc sản phẩm của bạn. Việc này tạo ra một không gian thú vị và tương tác cho người dùng, giúp họ khám phá và lưu giữ những ý tưởng mà họ quan tâm. Tuy nhiên, do tính chất của Pinterest, hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị có thể không thể hiện ngay lập tức như các quảng cáo trên Facebook. Điều này có thể dẫn đến sự hiểu lầm rằng Pinterest không hiệu quả.

Marketing trên Pinterest

Để không dài dòng, mình sẽ giới thiệu kinh nghiệm marketing trên Pinterest mà mình từng làm và cảm nhận là nó khá tốt dù là thị trường Việt hay global (quốc tế).

Bước 1: Đồng bộ thông tin với Brand (Nếu có nhiều kênh)

Một trong những cách quan trọng để tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị trên Pinterest là đồng bộ hóa thông tin thương hiệu của bạn giữa các kênh khác và Pinterest. Điều này không chỉ giúp tạo độ tin cậy đối với người dùng mà còn tạo liên kết tương tác với Google, từ đó cải thiện việc tìm kiếm và hiển thị kết quả trang web của bạn. Dưới đây là cách thực hiện bước này:

Đảm bảo rằng thông tin trên hồ sơ Pinterest của bạn phản ánh chính xác thông tin về thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm tên thương hiệu, logo, mô tả ngắn gọn và liên kết đến trang web của bạn.

Nếu bạn đã sử dụng các kênh khác như trang web, Facebook, Instagram, Twitter, hãy đảm bảo rằng thông tin thương hiệu trên Pinterest giống hoặc tương tự như trên các kênh khác.

Mỗi bức ảnh và bài viết trên Pinterest nên liên kết trực tiếp đến trang web của bạn, đặc biệt là đến các trang có liên quan đến nội dung chia sẻ. Điều này tạo cơ hội cho Google hiểu rõ hơn về trang web của bạn và nâng cao khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Bước 2: Nghiên cứu từ khóa và lên kế hoạch nội dung

Nghiên cứu từ khóa và lập kế hoạch nội dung là yếu tố cốt lõi để đảm bảo chiến dịch tiếp thị của bạn trên Pinterest mang lại hiệu quả cao. Dưới đây là cách bạn có thể thực hiện bước này một cách hiệu quả:

Đầu tiên, xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn. Điều này bao gồm độ tuổi, giới tính, sở thích, nhu cầu và vấn đề mà họ quan tâm. Ví dụ: Khách hàng của bạn là nữ sống ở Mỹ hì thường xem trên Pinterest khá nhiều, độ tuổi là 30 đến 50, họ thích làm nail,...

Sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa như Google Keyword Planner hoặc Pinterest Trends để tìm hiểu những từ khóa phổ biến liên quan đến ngành hàng của bạn và đối tượng khách hàng mục tiêu.

Từ những từ khóa bạn đã nghiên cứu, tạo một danh sách các từ khóa chính và từ khóa phụ liên quan đến đối tượng khách hàng, giá trị sản phẩm/dịch vụ, cảm xúc, và các khía cạnh khác của ngành hàng.

• Dựa vào danh sách từ khóa, lập kế hoạch nội dung cho các bảng và bài viết trên Pinterest.
• Tạo các bảng với các chủ đề liên quan đến các từ khóa chính. Mỗi bảng sẽ tập trung vào một khía cạnh cụ thể của đối tượng khách hàng hoặc giá trị sản phẩm/dịch vụ.
• Tạo các bài viết hấp dẫn, sử dụng hình ảnh chất lượng, mô tả và từ khóa liên quan. Bài viết có thể là hướng dẫn, thông tin hữu ích, câu chuyện khách hàng, và nhiều hơn nữa.

• Xây dựng kế hoạch thời gian cho việc đăng bài và chia sẻ trên Pinterest. Đảm bảo đảm bảo nhất quán và đều đặn.
• Liên kết giữa các bài viết và bảng nếu chúng liên quan đến nhau. Điều này tạo ra một trải nghiệm tương tác và chuyên sâu cho người dùng.

Bước 3: Đặt tên các Broads (tạm gọi là bảng)

Đặt Tên Bảng (Boards) Liên Quan Đến Từ Khóa:

• Chọn các từ khóa chính liên quan đến ngành nghề dịch vụ của bạn. Đặt tên các bảng dựa trên những từ khóa này để tạo liên kết mạnh mẽ giữa nội dung và khả năng tìm kiếm.

Tận dụng đủ 500 ký tự cho phép trong phần mô tả bảng để chèn các từ khóa SEO liên quan đến bảng. Mô tả này không chỉ giúp người dùng hiểu rõ chủ đề của bảng mà còn cải thiện khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm

Hình ảnh đại diện cho bảng cần phản ánh chính xác chủ đề và nội dung bên trong. Hãy chọn hình ảnh đẹp, sắc nét và không nhòe để thu hút người dùng.

Bước 4: Tối ưu SEO các PIN (bài đăng)

Đặt tên cho bài đăng bằng cách sử dụng từ khóa chính cần SEO liên quan đến nội dung của bạn (mình thường chọn từ khóa dễ). Điều này giúp tối ưu hóa cho khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Tối ưu các Pin trên Pinterest - Ảnh: Juncer Hoang

Tận dụng tối đa 500 từ cho phép trong mô tả bài đăng để chèn các từ khóa liên quan đến nội dung. Tuy nhiên, hãy viết mô tả một cách tự nhiên và hữu ích, không nhồi nhét từ khóa.

• Đối với hình ảnh trong bài đăng, sử dụng alt text để mô tả hình ảnh một cách chi tiết và chứa từ khóa. Alt text không chỉ cung cấp thông tin cho người khiếm thị mà còn giúp tối ưu hóa SEO cho ảnh.

• Sử dụng hình ảnh có chất lượng tốt và liên quan trực tiếp đến nội dung bài đăng. Hình ảnh thu hút sẽ tạo ấn tượng tốt với người dùng.

Đăng Đều Đặn và Theo Kế Hoạch:

• Để duy trì sự hiện diện và tương tác trên Pinterest, đăng bài đều đặn và theo kế hoạch. Điều này giúp tạo thói quen cho người theo dõi của bạn và tạo cơ hội tương tác liên tục.

• Sử dụng rich pin để cung cấp thông tin cụ thể về sản phẩm, reciple, hoặc nơi điểm đến. Định dạng này tối ưu hóa cho khả năng hiển thị các thông tin quan trọng trực tiếp trong bài đăng.

Tối ưu hóa SEO cho các bài đăng trên Pinterest giúp tăng cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và thu hút tương tác của người dùng. Bằng cách sử dụng từ khóa, mô tả chi tiết và chất lượng ảnh, bạn sẽ tạo ra các bài đăng hấp dẫn và đáp ứng nhu cầu của đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn trên nền tảng này.

Bước 5: Thực hiện xây dựng liên kết (link building)

Tạo bài viết hoặc trang web chất lượng, liên quan đến nội dung mà bạn đăng trên Pinterest. Bài viết/trang web cần cung cấp thông tin bổ ích và hấp dẫn cho đối tượng khách hàng mục tiêu. Bạn có thể sử dụng các forum, bài blogspot cho việc này.

Thay vì chèn liên kết văn bản, hãy sử dụng cách nhúng hình ảnh Pinterest vào bài viết/trang web. Điều này giúp tạo mối liên kết trực quan giữa nội dung và Pinterest.

Đặt liên kết từ hình ảnh Pinterest để người đọc biết chính xác rằng hình ảnh này sẽ dẫn họ đến nội dung trên Pinterest.

Ngoài việc từ bài viết/trang web dẫn đến Pinterest, hãy tạo cơ hội ngược lại bằng cách chia sẻ liên kết từ Pinterest đến bài viết/trang web của bạn.

Bước 6: Chạy quảng cáo cho các Rich Pin quan trọng

Xác định các bài đăng (pins) hoặc bảng (boards) trên Pinterest mà bạn muốn tăng cường qua quảng cáo. Chọn những nội dung có giá trị, có khả năng tạo ra chuyển đổi, hoặc có sự quan tâm đặc biệt từ đối tượng khách hàng mục tiêu.

Xác định mục tiêu cụ thể cho quảng cáo, ví dụ như tăng lưu lượng trang web, tăng tương tác với pins, hoặc tạo chuyển đổi. Mục tiêu này cần liên quan trực tiếp đến giá trị mà bạn muốn đạt được.

Sử dụng định dạng rich pin nếu có thể để cung cấp thông tin cụ thể và hấp dẫn về sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang quảng cáo.

• Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn cho quảng cáo. Chọn các thông số như độ tuổi, giới tính, sở thích và vị trí địa lý để đảm bảo rằng quảng cáo đến đúng người.
• Sử dụng công cụ quảng cáo của Pinterest để theo dõi hiệu suất của quảng cáo. Theo dõi lưu lượng, tương tác và chuyển đổi. Dựa trên dữ liệu này, tối ưu hóa quảng cáo để đạt được kết quả tốt nhất.
• Xác định ngân sách quảng cáo phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. Đảm bảo rằng bạn đầu tư vào các nội dung quan trọng và có khả năng tạo ra giá trị thực sự.

Bước 7: Cuối cùng là theo dõi và tối ưu sau đó quay vòng quy trình

Theo dõi, tối ưu và quay vòng quy trình là yếu tố quan trọng để đảm bảo chiến dịch tiếp thị trên Pinterest luôn hiệu quả và đáp ứng nhu cầu của đối tượng khách hàng mục tiêu.

• Sử dụng các công cụ phân tích và báo cáo của Pinterest để theo dõi hiệu suất của bài đăng, bảng, và quảng cáo của bạn. Xem xét các chỉ số như lưu lượng, tương tác, chuyển đổi và thời gian dành trên trang.

Dựa vào dữ liệu phân tích, xác định những bài đăng hoặc bảng có hiệu suất tốt nhất và những yếu điểm cần cải thiện. Xem xét các yếu tố như tỷ lệ tương tác, lưu lượng từng bài, và hành vi người dùng.

Dựa trên phân tích dữ liệu, tối ưu hóa nội dung bằng cách thay đổi tiêu đề, mô tả, hình ảnh, hoặc cách trình bày. Điều này giúp cải thiện hiệu suất của các bài đăng.

• Thực hiện quy trình theo dõi và tối ưu hóa một cách định kỳ, ví dụ như hàng tuần hoặc hàng tháng. Điều này giúp đảm bảo rằng chiến dịch tiếp thị luôn cải thiện và phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu của đối tượng khách hàng.

Bằng cách liên tục theo dõi và tối ưu hoá chiến dịch tiếp thị trên Pinterest, bạn có thể đảm bảo rằng bạn luôn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, tạo tương tác tốt và đạt được kết quả kinh doanh tốt nhất. Quay vòng quy trình này giúp bạn cải thiện liên tục và đảm bảo rằng bạn đang tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng này.

Xem các bài viết khác: Threads Social một mạng xã hội mới