Danh sách 10 chiến dịch OOH hay nhất thập kỷ được bình chọn bởi The Drum
“The Drum Out of Home Awards” là giải thưởng bình chọn những chiến dịch quảng cáo ngoài trời xuất sắc được tổ chức bởi The Drum – chuyên trang về tiếp thị và truyền thông.
Mỗi năm, “The Drum Out of Home Awards” sẽ lựa chọn 1 chiến dịch quảng cáo ngoài trời để tôn vinh bằng giải thưởng Grand Prix. Tiêu chí đánh giá dựa trên ý nghĩa mà chiến dịch truyền đạt, cách thức triển khai sáng tạo, độc đáo và kết quả truyền thông thu được.
Năm 2021 đánh dấu kỷ niệm 10 năm tổ chức giải thưởng, nhân sự kiện này The Drum đã mở thêm một hạng mục bình chọn dành cho độc giả để tìm ra chiến dịch xuất sắc nhất trong 10 chiến dịch OOH giành được Grand Prix qua các năm từ 2012 – 2021.
Độc giả bình chọn chiến dịch OOH hay nhất thập kỷ nhân dịp kỷ niệm 10 năm “The Drum Out of Home Awards”
Hãy cùng Unique OOH khám phá top 10 chiến dịch quảng cáo ngoài trời hay nhất thập kỷ được độc giả The Drum bình chọn.
10 chiến dịch OOH hay nhất thập kỷ được The Drum bình chọn
2012: Warner Bros – “Contagion”
Để quảng bá cho bộ phim “Contagion” (tựa Việt: Sự truyền nhiễm) tại Liên hoan phim Toronto, Warner Bros đã cho đặt những chiếc đĩa Petri khổng lồ chứa đầy vi khuẩn vào bảng quảng cáo ngoài trời gắn vào mặt tiền của một cửa hàng ở Toronto (Canada).
Trong những ngày sau đó, vi khuẩn trong bảng quảng cáo sẽ sinh sôi nảy nở và chúng dần tạo thành tên của bộ phim. Càng lâu ngày chữ “Contagion” càng hiển thị rõ nét theo cách ám ảnh nhất.
Billboard quảng cáo sinh sôi vi khuẩn của phim “Contagion”
Ý tưởng này đã tạo ra một bảng quảng cáo có “1-0-2”, nhằm mô tả sự lây lan của vi rút, giống như nội dung của bộ phim. Điểm đặc biệt là người đi đường có thể quan sát trực tiếp sự phát triển của vi khuẩn, điều này kích thích sự hứng thú và tò mò của họ.
Chiến dịch đã thu hút hơn 100.000 lượt tương tác trên mạng xã hội Twitter, Facebook và 405.000 lượt xem trên YouTube đồng thời lan toả mức độ ảnh hưởng ở hơn 100 quốc gia khác.
2013: Paddy Power – “Sky Tweeting”
Để cổ vũ đội tuyển Châu Âu tại giải Golf Ryder Cup diễn ra tại Hoa Kỳ vào năm 2012, nhà cái cá cược Paddy Power đã hợp tác với CURB để triển khai một chiến OOH táo bạo: viết thông điệp lên bầu trời xanh (Skywriting).
Chiến dịch sử dụng 40 bài tweet từ người dùng Twitter và viết trên bầu trời bằng một chương trình máy tính được tích hợp trên máy bay để các cầu thủ và người hâm mộ có thể nhìn thấy thông điệp động viên của họ. Đặc biệt hơn, các thông điệp còn hiển thị theo thời gian thực (real time), tức là khi một bài tweet được đăng thì chiếc máy bay trên bầu trời sẽ viết lời chúc đó (tất nhiên là một cách rút gọn hơn) sau ít phút. Điều này khiến khán giả vô cùng thích thú.
Thông điệp cổ vũ của Paddy Power được viết lên trời xanh bằng khói từ máy bay
Để biến ý tưởng của mình thành hiện thực, Paddy Power đã thuê 5 chiếc máy bay bay ở độ cao 10.000ft trong hai ngày để viết lời chúc từ người hâm mộ. Trong bán kính 20 dặm, những người đứng dưới mặt đất vẫn có thể nhìn thấy thông điệp. Sử dụng công nghệ lập trình tiên tiến, mỗi chiếc máy bay chỉ tốn 90 giây để hoàn thành một thông điệp. Chiến dịch đã phá vỡ Kỷ lục Guinness Thế giới trong hạng mục SkyWriting, đồng thời tiếp cận tới 500 triệu người xem truyền hình trên toàn thế giới.
2014: British Airways – “Look up”
Năm 2013, hãng hàng không British Airways đã kết hợp với Ogilvy triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) “The Magic of Flying” để truyền đi thông điệp “Bay là điều kỳ diệu”. Trong vòng 6 tuần, chiến dịch sử dụng 2 màn hình LED tại giao lộ Piccadilly và xa lộ M4 (đường ra sân bay London Heathrow) để hiển thị thông tin về các chuyến bay theo thời gian thực.
Nhờ lắp đặt ăng-ten ADSB trên các toà nhà gần đó, bảng quảng cáo có thể phát hiện tín hiệu máy bay của British Airways trong khoảng cách 200km, ngay lập tức thông tin về số hiệu chuyến bay, điểm xuất phát sẽ được hiển thị trên màn hình. Đồng thời, người ta còn nhìn thấy hình ảnh đứa trẻ trên bảng quảng cáo chạy và chỉ tay theo hướng của những chiếc máy bay. Sau đó trang web của hãng hàng không xuất hiện, mọi người có thể truy cập để khám phá các điểm đến, tra cứu thông tin và đặt chuyến. Ngoài ra, những màn hình quảng cáo ngoài trời này còn được tích hợp thêm cảm biến đặc biệt, giúp chúng tự động tắt đi khi chuyến bay bị mây mờ che phủ.
Công nghệ đã giúp British Airways truyền tải thông điệp một cách thông minh, ấn tượng
Chiến dịch đã đánh thức một phần tuổi thơ trong mỗi người, bởi khi còn bé, những đứa trẻ thường háo hức dõi theo những chiếc máy bay nghiêng cánh trên những đám mây bồng bềnh và tự hỏi nó sẽ đi về đâu. Từ đó thôi thúc trong ta khao khát được bay đến những vùng trời mới.
Với ý tưởng thông minh, ứng dụng công nghệ cao và thông điệp gần gũi, “The Magic of Flying” là quảng cáo được nhắc đến nhiều nhất năm 2013 và trở thành một trong những chiến dịch thành công nhất của ngành hàng không.
2015: Women's Aid – “Look at Me”
Woman’s Aid (Liên đoàn viện trợ phụ nữ Anh) hoạt động với mục tiêu chấm dứt bạo lực gia đình đối với phụ nữ và trẻ em. Nhân ngày Quốc tế 8/3/2015, tổ chức Woman’s Aid đã tung một chiến dịch OOH mang tên “Look At Me” nhằm truyền tải thông điệp “Đừng làm ngơ trước bạo lực gia đình”.
Women's Aid đã treo những tấm biển quảng cáo khổng lồ với hình ảnh một người phụ nữ bị đánh thâm tím mặt mày ở những địa điểm đông người qua lại. Bên cạnh khuôn mặt người phụ nữ là dòng chữ “Nếu bạn nhìn thấy, bạn có thể thay đổi. Đừng nhắm mắt làm ngơ”.
Nếu mọi người không quan tâm tới biển quảng cáo, nó sẽ vẫn giữ nguyên hình ảnh như vậy. Nhưng nếu có người nhìn vào biển quảng cáo, vết thâm tím của người phụ nữ sẽ dần mờ đi. Càng nhiều người nhìn, khuôn mặt người phụ nữ càng lành lặn nhanh chóng.
“Look at me” minh chứng cho vai trò của OOH đối với những chiến dịch nhân văn hướng đến cộng đồng
Bằng cách sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt qua một chiếc camera AI treo phía trên, biển quảng cáo có thể nhận biết được những ai đang nhìn vào mình và hiển thị những ai đang nhìn vào nó. Ngoài ra, bất cứ ai ở gần biển quảng cáo này đều sẽ nhận được tin nhắn từ Women's Aid kêu gọi quyên góp cho tổ chức này.
Thông qua sự quan tâm và tương tác của mọi người, chiến dịch “Look at me” truyền tải thông điệp “Đừng làm ngơ trước bạo lực gia đình”.
Chiến dịch đã thu hút mạnh mẽ sự quan tâm của công chúng, không chỉ tại Anh mà còn lan rộng ra các quốc gia trên thế giới, đồng thời cũng đạt được những kết quả truyền thông ấn tượng. Với việc ứng dụng công nghệ thông minh, cách thức truyền tải gây ấn tượng mạnh, “Look At Me” là một trong những case study kinh điển khi nhắc đến quảng cáo ngoài trời tương tác.
2016: The Sun – “Tournamental”
The Sun – một trong những tờ báo bán chạy nhất ở Anh với thế mạnh về Tin tức, Thể thao, Người nổi tiếng... và Bóng đá là một trong những chủ đề trọng tâm của tờ báo này. Việc đưa tin nhanh nhạy, chính xác về các giải đấu bóng đá lớn giúp The Sun thu hút lượng độc giả khổng lồ.
Tuy nhiên cùng với sự phát triển của công nghệ, mạng xã hội và trang tin trực tuyến, thách thức đặt ra đối với The Sun là cần phải làm sao để thúc đẩy doanh số bán báo giấy, tăng lưu lượng truy cập trang web và xếp hạng đầu các tờ báo có mức độ phủ sóng tốt nhất mùa giải Euro năm 2016.
DOOH đã giúp thể hiện tính chất nhanh nhạy, linh hoạt của tờ báo The Sun trong việc cập nhật các tin tức
Chiến dịch “Tournamental” được The Sun triển khai với ý tưởng cập nhật vắn tắt các tin tức thể thao “diễn ra theo thời gian thực” một cách nhanh nhất để người đi đường có thể nắm được. The Sun đã sử dụng công nghệ DOOH, huy động 770 màn hình quảng cáo ngoài trời tham gia chiến dịch, truyền tải 400 tiêu đề độc đáo đến với các độc giả.
Chiến dịch sử dụng hệ thống CMS được thiết kế riêng, cho phép đội ngũ triển khai có thể tạo và xuất bản nội dung trong thời gian thực và có thể hiện thị lên bất kỳ màn hình nào theo số lượng mong muốn.
“Tournamental” cũng là chiến dịch DOOH có quy mô lớn nhất được triển khai tính đến năm 2016, và mang lại những kết quả phá vỡ kỷ lục.
2017: Spotify – 'Spotify User Playlists'
Chiến dịch đa nền tảng đầu tiên của Spotify chọn OOH làm trọng tâm nhằm thu hút lượng người dùng hàng năm và đưa thương hiệu “hoà vào nhịp sống tự nhiên của mọi người”. Spotify sử dụng OOH phát sóng các thông điệp liên quan đến người dùng và được tuỳ biến theo ngữ cảnh và vị trí, điều này khiến người xem cảm thấy thú vị và dễ dàng kết nối với họ hơn.
Spotify sử dụng chính những dữ liệu của người dùng để tương tác và kết nối với họ
“Spotify User Playlists” cũng truyền cảm hứng cho các chiến dịch DOOH được Spotify triển khai trong các năm sau đó như “Wrapped”, “Goals”... và đều đạt được những kết quả ấn tượng.
2018: O2 – “Oops”
Theo thống kê trong 3 năm gần đây thì người dùng điện thoại di động trên khắp Vương Quốc Anh đã chi tổng cộng 1 tỷ bảng cho việc sửa chữa, thay thế màn hình bị nứt vỡ. Điều này gây ra sự tốn kém và lãng phí cho mọi người. O2 – nhà cung cấp mạng viễn thông lớn tại Vương Quốc Anh đã lắng nghe và triển khai chương trình sửa chữa màn hình miễn phí trên toàn quốc.
Để quảng bá cho chiến dịch, O2 đã tạo ra các bảng quảng cáo nứt vỡ tại nhiều địa điểm đông người qua lại trên khắp nước Anh. Các bảng quảng cáo được thiết kế đặc biệt để khiến người đi đường liên tưởng đến màn hình điện thoại bị nứt vỡ, đồng thời chúng được treo một cách “lỏng lẻo” đến tức cười nhằm tạo ấn tượng mạnh nhất.
“Oops” gây cười vì tái hiện một cách chân thực cảm xúc của mọi người khi chứng kiến màn hình điện thoại bị vỡ
Không chỉ các bảng quảng cáo đường phố, hàng loạt màn hình DOOH ngoài trời và tại các địa điểm công cộng như nhà ga, trung tâm thương mại, sự kiện âm nhạc... cũng được huy động vào chiến dịch và hiển thị thông điệp theo cách thu hút người xem nhất.
Chiến dịch “Oops” đã đạt được thành công vang dội, thu hút hàng triệu lượt tương tác trên mạng xã hội, thúc đẩy 70% doanh số bán hàng trong quý của O2 và mang lại doanh thu 17 triệu bảng Anh (23 triệu USD) trong năm 2018.
2019: CALM – “Call For Help”
CALM là tổ chức đi đầu trong phong trào chống lại tự tử tại Vương Quốc Anh. Để giúp đỡ mọi người vượt qua những khó khăn và có động lực kéo dài sinh mệnh, CAML đã khởi động chiến dịch “Call For Help”.
Tự tử là nguyên nhân hàng đầu gây ra cái chết cho nam giới dưới 45 tuổi ở Anh và con số này vẫn chưa có dấu hiệu ngừng lại. Do đó CALM muốn cất tiếng nói về điều này để kêu gọi mọi người giúp đỡ và ở bên những người đang gặp khó khăn trong cuộc sống
“Call For Help” dễ dàng kết nối với công chúng vì tính chân thực và hướng tới những giá trị nhân văn
Bảng quảng cáo đường phố được tuỳ biến thành màn hình điện thoại di động, màn hình này sẽ phát sóng những cuộc gọi đến đường dây hỗ trợ, chúng đến từ những người đang cảm thấy bất ổn về tâm lý hay đang có những khó khăn khó có thể vượt qua.
Chiến dịch “Call For Help” cũng đã công khai cho thấy có bao nhiêu người đang liên hệ và họ sẽ nhận được sự hỗ trợ từ các tổ chức về quyền con người trong thời gian sớm nhất có thể, trước khi họ cảm thấy tồi tệ hơn.
Hơn 200 cuộc gọi và vô số các tin nhắn trên trang web đã được trả lời hằng ngày và đã giúp ngăn chặn 675 vụ tự tử chỉ trong năm 2018.
2020: “My Heroes”
Năm 2020 đại dịch COVID-19 bùng nổ trên toàn thế giới, nhiều quốc gia phải “đóng cửa” để đảm bảo công tác chống dịch. Và trong cuộc chiến sống còn này không thể không nhắc đến sự hi sinh của của rất nhiều người, bên cạnh những vị anh hùng mà ai cũng biết đến như y bác sĩ, nhân viên y tế, đội ngũ gìn giữ an ninh... thì còn có rất nhiều những vị anh hùng thầm lặng khác như nhân viên giao hàng, người dọn dẹp vệ sinh, nhân viên siêu thị... tất cả đều nỗ lực để hướng tới một mục tiêu chung là chiến thắng dịch bệnh.
Chiến dịch thể hiện sự biết ơn đối với những người anh hùng chống dịch, dù họ là những người ở tuyến đầu hay là thầm lặng hi sinh
Chiến dịch #MyHeroes được triển khai nhằm chia sẻ thông điệp yêu thương và lòng biết ơn đến những người anh hùng đã góp sức mình trong công cuộc chống dịch. #MyHeroes như trở thành cầu nối gắn kết những người thân yêu không thể ở bên nhau trong thời gian vô cùng khó khăn.
Đây cũng là chiến dịch đánh dấu một sự hợp tác lớn chưa từng có trong ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời, huy động rất nhiều công ty OOH đến từ nhiều quốc gia trên thế giới cùng chung tay triển khai.
2021: PlayStation5 – “London Underground”
Để đánh dấu sự kiện ra mắt PlayStation5 tại thị trường Anh, Sony đã triển khai chiến dịch “Underground” quảng bá chiếc máy chơi game đến mọi người. Hàng loạt biển báo màu sắc của PlayStation5 đổ bộ khắp London từ đường phố cho tới các ga tàu điện ngầm đông đúc người qua lại.
Ý tưởng quảng bá thương hiệu của PS5 thú vị và độc đáo
Các biển báo của PlayStation5 khiến người qua đường thích thú vì chúng có hình dáng tương ứng với các nút trên máy chơi game, vừa gợi cảm giác trẻ trung sôi nổi lại vừa quen thuộc gần gũi.
Tác phẩm giành chiến thắng
“Oops” của O2 đã chính là chiến dịch giành chiến thắng hạng mục OOH campaign hay nhất thập kỷ của The Drum Awards for Out of Home. Chiến dịch táo bạo và không kém phần hài hước của O2 đã nhận được 36% tỷ lệ phiếu bầu của độc giả The Drum, đánh bại #MyHeroes (với 22% phiếu bầu) và Spotify (với 16% phiếu bầu).
Chiến dịch “Oops” của O2 giành chiến thắng chung cuộc với tỷ lệ bầu chọn 36% từ công chúng
10 chiến dịch OOH kể trên đều là những chiến dịch ấn tượng, chúng không chỉ thực hiện tốt nhiệm vụ cốt lõi của mình là quảng bá thương hiệu, sản phẩm đến công chúng mà còn thực hiện trách nhiệm đối với cộng đồng.
Có những chiến dịch với ý tưởng sáng tạo và cách thức triển khai thông minh kể trên đã cho mọi người thấy được OOH chưa bao giờ là kênh truyền thông lỗi thời và bị “thất sủng” trước sự bùng nổ của trực tuyến hay là tương tác. OOH sẽ còn phát triển mạnh mẽ, vươn xa và thậm chí là hơn thế nữa, ta hãy cùng đón đợi nhé.
Thu Nguyệt
* Nguồn: Unique OOH