Xu hướng Creative mới nhất của Facebook và Google đối với App giải trí

Facebook Ads và Google Ads đều cung cấp rất nhiều phương pháp hiệu quả để tiếp cận, nhắm mục tiêu đến khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng. Khi các thuật toán cho các nền tảng nhắm mục tiêu quảng cáo này ngày càng trở nên phức tạp, Marketer cần vận dụng nhiều giải pháp hơn để thực hiện hoạt động nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo. Yếu tố vô cùng quan trọng để quyết định thành công chính là khả năng Creative, đặc biệt là đối với lĩnh vực giải trí.

Xu hướng sáng tạo ứng dụng giải trí

Creative được xem như “vị vua” trong một thế giới đang nhanh chóng hướng đến các loại phương tiện tự động. Tối ưu hóa quảng cáo là cách hiệu quả nhất để tăng ROAS cho Facebook và Google. Để đạt được hiệu quả, việc tạo ra các ý tưởng sáng tạo mới phải cần đến các chiến lược, có tính hiệu quả và liên tục.

Các xu hướng sáng tạo luôn thay đổi nhanh chóng và tạo ra nhiều thể loại khác nhau. Dưới đây là tổng quan về xu hướng Creative của các ứng dụng giải trí mới nhất hiện nay.

1. Phân tích tính cạnh tranh của các xu hướng sáng tạo ứng dụng giải trí

Đối thủ hàng đầu: Netflix, Hulu, Disney +, Tubi, Philo, Pluto TV, Starz, Sling, Crackle, Paramount Network, SyFy, BET Now, Shudder, Vudu.

Xu hướng cạnh tranh của ứng dụng giải trí:

• Movie trailer: Video có nội dung giới thiệu phim, chứa nhiều tiêu đề và thông điệp.

• Quảng cáo nội dung độc quyền: Video, hình ảnh quảng bá nội dung độc quyền hoặc nguyên bản.

• Ưu đãi đặc biệt: Video hoặc hình ảnh có ưu đãi đặc biệt

• Cạnh tranh: Video hoặc hình ảnh so sánh giá với đối thủ cạnh tranh.

• Poster phim: Hình ảnh tận dụng một bộ phim hoặc bộ phim truyền hình đơn lẻ để quảng cáo dịch vụ.

• Nội dung thể loại: Video hoặc hình ảnh quảng cáo một thể loại cụ thể (thể thao, kinh dị,...).

• Chia sẻ đam mê: Video hoặc hình ảnh thu hút cộng đồng đam mê 1 bộ phim nào đó (Ví dụ: người hâm mộ “Chiến tranh giữa các vì sao”)

Động lực của người dùng:

Bạn đang tìm kiếm điều gì trong một ứng dụng giải trí?

• Một ứng dụng có thể mang đến tâm trạng tích cực

• Ứng dụng có thể giúp tôi giải trí vui vẻ trước giờ làm việc

• Ứng dụng giúp tôi hoàn thành công việc của mình

Tại sao bạn sử dụng ứng dụng giải trí?

• Thư giãn tinh thần sau một ngày làm việc mệt mỏi

• Giải trí, giữ tâm trạng vui vẻ

Khi sử dụng ứng dụng giải trí, bạn muốn đáp ứng nhu cầu nào?

• Giảm bớt cảm giác nhàm chán

• Cải thiện tâm trạng và hỗ trợ giấc ngủ

• Gợi lại những nội dung hoài niệm về những chương trình từng xem cùng gia đình

• Có thể xem được những bộ phim mới trên thị trường

• Có thể tự do lựa chọn nhiều bộ phim và chương trình khác nhau, không bị giới hạn về nội dung.

Concept: “Chỉ có trên…”

Việc đưa ra thông điệp “Chỉ có trên…” có thể giúp ứng dụng tập trung vào nội dung độc quyền nào đó.

• Hình ảnh

  • Tận dụng các tiêu đề độc quyền cụ thể, đặc biệt là những tiêu đề như “Có thể xem miễn phí!”

  • Làm nổi bật những tựa phim khó tìm, tăng tính cạnh tranh với các đối thủ. Chẳng hạn như ứng dụng Tubi đã từng quảng cáo bản gốc “Dolemite” khi Netflix phát hành bộ phim “Dolemite is My Name”.

• Đoạn giới thiệu Video

  • Đoạn giới thiệu phim (từ 15 - 30s) có sự kết hợp của các cảnh và lời thoại từ nhiều bộ phim và cùng với thông điệp “Chỉ có trên…”

Concept: Quảng cáo tập trung vào thể loại

Phát triển quảng cáo poster phim hiện tại để tập trung vào các thể loại và tiêu đề theo từng thời điểm khác nhau là một trong những phương pháp thu hút sự chú ý hiệu quả.

• Người dùng có thể xem các thể loại phim không nhất thiết phải có trên các danh mục như Netflix và Hulu.

• Quảng cáo hình ảnh bao gồm:

  • Nếu đó là mùa giải thưởng, hãy tập trung vào các danh hiệu đoạt giải Oscar.

  • Tiêu điểm theo mùa: phim bom tấn cho mùa hè, phim thích hợp cho những ngày nghỉ…

  • Chỉ ra các tiêu đề thể loại độc đáo cho người xem.

• Video

  • Đoạn giới thiệu thứ hai (15 - 30s) với nội dung quảng cáo các thể loại cụ thể và các dịch vụ theo mùa với các tiêu đề hấp dẫn.

Concept: YouTube Pre-Roll và Google Vogon

Người hâm mộ truyền hình và điện ảnh thường xuyên tìm kiếm các cảnh phim trên YouTube. Vì vậy, các ứng dụng giải trí có thể tạo quảng cáo đầu Video nhắm mục tiêu đến thể loại cụ thể mà họ đang xem với quảng cáo Google Vogon

• Quảng cáo đầu video khoảng 10 giây để nhắm mục tiêu đến một loạt các danh mục, tập trung vào thông điệp cạnh tranh. Chẳng hạn như:

  • [HOT] Bạn lo ngại về chi phí đăng ký? Hãy thưởng thức MIỄN PHÍ các bộ phim yêu thích cùng với …

2. Thử nghiệm quảng cáo để tối ưu hóa quảng cáo

Thử nghiệm quảng cáo định lượng là một phương pháp thử nghiệm A/B Split thường được sử dụng cho quảng cáo. Phương pháp này được thiết kế để tối ưu hóa hiệu quả về cả thời gian và chi phí, nhằm tìm ra loại quảng cáo đột phá nhất.

Để thực hiện kiểm tra quảng cáo định lượng một cách hiệu quả, hãy thử nghiệm hàng loạt concept khác nhau và triển khai chúng trong một tập hợp quảng cáo. Sau khi tìm ra concept có mức độ hiển thị cao nhất, hãy chuyển sang một tập hợp quảng cáo khác để so sánh về độ hiệu quả. Nếu quảng cáo mới có thể hoạt động tốt hơn tất cả các quảng cáo khác trong bộ quảng cáo hiện tại, hãy lựa chọn sản phẩm đó làm trung tâm của chiến dịch.

Mặc dù việc nắm bắt đa dạng xu hướng của ứng dụng giải trí có thể mang đến cho bạn nhiều lợi ích, nhưng điều quan trọng bạn cần làm chính là xác định rõ mục tiêu của mình. Bên cạnh đó, hãy thường xuyên thử nghiệm để tìm ra đâu là giải pháp tốt nhất.

Xin Chân Thành Cám Ơn,

AppROI Marketing Team