30 Creator leo lên Sapa để kiểm chứng một TPCN Việt – và đây là những gì họ phát hiện
Người tiêu dùng ngày càng dè chừng với quảng cáo. Những thông điệp như “100% thiên nhiên”, “nguồn gốc chuẩn” hay “quy trình khắt khe” dần mất tác dụng nếu chỉ dừng lại ở truyền thông một chiều. Trong khi đó, quyết định mua hàng lại chịu ảnh hưởng mạnh bởi trải nghiệm thực tế và nội dung từ KOC/KOL.
Chuyến đi 2 ngày 1 đêm: Từ nhà máy Hưng Yên đến vùng trồng Sapa
Đó cũng là lý do gần 30 creator đã có mặt tại Sapa trong hành trình trải nghiệm vùng trồng Atiso của Traphaco – nơi tạo ra nguyên liệu cho Boganic.
Không phải một chuyến “review sản phẩm” thông thường, hành trình được thiết kế để creator trực tiếp kiểm chứng toàn bộ câu chuyện phía sau sản phẩm: từ vùng trồng Atiso 70ha, quy trình canh tác, thu hoạch cho tới cách doanh nghiệp kiểm soát chất lượng dược liệu.
Vì sao các thương hiệu Health & Beauty bắt đầu thay đổi cách làm marketing?
Chi phí quảng cáo liên tục tăng nhưng hiệu quả thuyết phục người dùng lại giảm dần. Người tiêu dùng hiện không thiếu thông tin, thứ họ thiếu là cơ sở, bằng chứng để tin rằng sản phẩm thực sự tốt.
Đặc biệt với ngành Health & Beauty, người dùng không còn chỉ nhìn vào quảng cáo hay lời giới thiệu từ thương hiệu. Họ muốn biết sản phẩm đến từ đâu, được làm ra như thế nào và liệu những điều doanh nghiệp truyền thông có thực sự tồn tại hay không.
Các KOC trực tiếp tham quan nhà máy và quy trình sản xuất Boganic Premium
Điều này khiến nhiều doanh nghiệp bắt đầu chuyển dịch từ mô hình truyền thông thuần booking sang hướng tiếp cận sâu hơn: đưa creator tiếp cận trực tiếp vùng nguyên liệu, nhà máy hoặc hệ thống vận hành phía sau sản phẩm.
Điều các creator nhìn thấy tại Boganic Farm Tour
Trong chuyến đi 2 ngày 1 đêm, các KOC/Creator di chuyển từ nhà máy Hưng Yên đến cùng trồng dược liệu tại Sapa, họ không chỉ quay nội dung hay tham quan nhà máy và vùng vùng trồng. Mà trực tiếp đi vào khu vực canh tác Atiso, tìm hiểu quy trình chăm sóc dược liệu, trò chuyện với đội ngũ vận hành và quan sát cách Traphaco kiểm soát chất lượng nguyên liệu đầu vào.
Các KOC theo chân nông dân xuống ruộng dược liệu Actiso
Nhiều creator chia sẻ rằng đây là lần đầu tiên họ hiểu rõ một sản phẩm Health & Beauty không chỉ được tạo nên bởi marketing, mà còn bởi cả một hệ thống vận hành phía sau.
“Trước khi lên đây tôi không hiểu tại sao Boganic đắt. Sau 2 ngày này tôi hiểu rồi – và tôi sẽ không ngại giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng” một KOC tham gia hành trình chia sẻ.
Livestream giới thiệu sản phẩm ngay tại vùng trồng
Điểm đáng chú ý là Traphaco không yêu cầu creator đi theo kịch bản quảng bá cố định. Các creator được tự quan sát, tự đặt câu hỏi và tự kể lại trải nghiệm bằng góc nhìn riêng. Chính điều đó khiến nội dung trở nên tự nhiên hơn và tạo được sự đồng cảm tốt hơn với người xem.
Creator đang trở thành cầu nối mới giữa thương hiệu và người tiêu dùng
Từ góc nhìn doanh nghiệp, đây không đơn thuần là một hoạt động branding. Nó phản ánh sự thay đổi trong cách doanh nghiệp xây dựng kết nối với người tiêu dùng ở giai đoạn hiện tại. Khi quảng cáo truyền thống dần bão hòa, creator không còn chỉ đóng vai trò phân phối nội dung, mà trở thành lớp trung gian giúp người dùng tiếp cận sản phẩm theo cách gần gũi và thực tế hơn.
Thay vì cố gắng nói nhiều hơn về sản phẩm, các thương hiệu bắt đầu tập trung vào việc tạo ra nhiều dữ liệu trải nghiệm hơn để người dùng tự đưa ra đánh giá.
Các KOC/Creator trao đổi với đại diện Traphaco
Creator for Vietnam và hướng tiếp cận mới cho thương hiệu Việt
Hành trình lần này nằm trong khuôn khổ Creator for Vietnam do ACCESSTRADE triển khai — mô hình kết nối thương hiệu với hệ sinh thái creator thông qua trải nghiệm thực tế tại nguồn.
Sáng kiến Creator for Vietnam được phát triển bởi ACCESSTRADE
Thay vì chỉ tạo ra nội dung ngắn hạn phục vụ chiến dịch, ACCESSTRADE hướng tới việc giúp doanh nghiệp xây dựng hệ thống nội dung có chiều sâu hơn: nơi creator hiểu rõ sản phẩm trước khi truyền tải tới người dùng.
Với các thương hiệu Health & Beauty, đây có thể sẽ là một hướng đi đáng chú ý trong giai đoạn tiếp theo — khi bài toán không còn nằm ở việc tiếp cận được bao nhiêu người, mà là khiến người dùng đủ tin để đưa ra quyết định mua hàng.
Liên hệ ACCESSTRADE để tìm hiểu mô hình Creator for Vietnam và đặt lịch chuyến đi về nhà máy và cùng trồng cho thương hiệu của mình!