Điểm danh 3 chiến dịch tiêu biểu tại Châu Á của McCann trước thềm Cannes Lions 2025

Trước thềm Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2025 năm nay, McCann Worldgroup đã công bố 3 chiến dịch đến từ khu vực Châu Á – nơi hội tụ những ý tưởng sáng tạo phản ánh sâu sắc văn hóa địa phương, đồng thời mang tầm ảnh hưởng toàn cầu. Đây là 3 chiến dịch tiêu biểu nhất do McCann Worldgroup thực hiện trong năm qua.

Khi rào chắn trở thành... quầy bar: Hoegaarden và bài toán sáng tạo không gian tại Trung Quốc

Tại Trung Quốc, hơn 35% doanh số của Hoegaarden đến từ các quán bar vỉa hè, nơi mà giới trẻ thường tìm đến để thư giãn giữa nhịp sống đô thị hối hả. Tuy nhiên, khi chính quyền lắp đặt hàng loạt rào chắn an toàn trên vỉa hè, không gian tụ họp quen thuộc bị thu hẹp, kéo theo lượng khách giảm mạnh và doanh số tại các quán bar sụt tới 43%. Riêng doanh số Hoegaarden giảm 18%.

Thay vì chạy theo các chương trình khuyến mãi không giải quyết được vấn đề cốt lõi, McCann Worldgroup Greater China đã đưa ra một giải pháp tưởng chừng đơn giản nhưng lại vô cùng hiệu quả: thiết kế Bar—riers – một thiết bị nhỏ gọn có thể gắn vào rào chắn để biến chúng thành mặt bàn hoặc ghế ngồi. Sản phẩm được phân phối qua ứng dụng B2B của Hoegaarden, giúp các quán bar vỉa hè “tái thiết kế” không gian một cách nhanh chóng và tiết kiệm.

Kết quả cho thấy những quán bar sử dụng Bar—riers đã tăng trưởng doanh thu 36%, đồng thời chỉ số yêu thích thương hiệu Hoegaarden đạt mức cao kỷ lục. Thay vì chỉ khuyến mãi, chiến dịch đã tái tạo trải nghiệm tiêu dùng - yếu tố cốt lõi giúp thương hiệu xây dựng mối gắn kết bền vững với khách hàng.

#ToneProud – Làm nên chuẩn mực mới cho AI trong công nghệ hình ảnh

Là thương hiệu công nghệ với tầm nhìn toàn cầu, TECNO tin rằng công nghệ dành cho thế giới cần được xây dựng bởi chính thế giới: từ sự đa dạng về văn hóa, thị hiếu đến màu da. Từ tầm nhìn đó, chiến dịch #ToneProud được triển khai vào tháng 11/2024 nhằm giải quyết vấn đề thiên vị tông màu da trong công nghệ hình ảnh của trí tuệ nhân tạo (AI).

Chiến dịch này giới thiệu cơ sở dữ liệu gồm 268 tông màu da, được phát triển với sự hợp tác của các chuyên gia màu sắc từ các trường đại học hàng đầu thế giới nhằm xây dựng cơ sở dữ liệu tông da lớn và chính xác nhất từ trước đến nay. Dữ liệu này sẽ giúp cải thiện khả năng nhận diện và xử lý hình ảnh của AI, từ đó thúc đẩy sự đại diện công bằng và toàn diện trong công nghệ hình ảnh.

Để nâng cao nhận thức về sự đa dạng màu da, TECNO đã mời các nghệ sĩ nổi tiếng toàn cầu như ca sĩ Anggun, đạo diễn Fatima Al-Banawi, nhạc sĩ Johnny Drille và diễn viên Ewa Kępys tham gia chiến dịch. Họ chia sẻ trải nghiệm cá nhân về việc màu da của mình bị tái hiện sai lệch trong hình ảnh và nhấn mạnh tầm quan trọng của công nghệ trong việc phản ánh đúng sự đa dạng màu da.

Chiến dịch cũng đã kêu gọi cộng đồng và tương tác trên nền tảng số với trọng tâm là các khu vực vốn thiếu sự đại diện trong truyền thông như Châu Á, Trung Đông và Châu Phi. Người dùng trên toàn thế giới được khuyến khích khám phá mã màu da của mình tại trang web www.268toneproud.com và chia sẻ ảnh chân dung kèm mã màu da trên Instagram với các hashtag #ToneProud, #UniversalTone và #TECNO.

CAMPANION – Khi chú chó trở thành “người chăm sóc” thời AI

Tại Nhật Bản – một trong những quốc gia có tốc độ già hóa dân số nhanh nhất thế giới, việc chăm sóc người cao tuổi đang là bài toán cấp thiết. Nhưng thay vì phát triển thêm camera giám sát vốn khô khan và dễ gây cảm giác xâm phạm, McCann Tokyo và thương hiệu Kuro Snacks đã giới thiệu CAMPANION – thiết bị bảo vệ đầu tiên trên thế giới được tích hợp AI và vận hành thông qua... một chú chó cưng.

CAMPANION không ghi hình liên tục giống như các thiết bị giám sát truyền thống mà được lập trình để phát ra tiếng “bíp” trước mỗi lần chụp, như một cách huấn luyện chú chó lại gần người già, giúp AI thu thập dữ liệu trong bối cảnh phù hợp. Thiết bị này không chỉ ghi nhận chuyển động, mà còn truyền tải thông tin cảm xúc, giúp biến trí tuệ nhân tạo từ một công cụ giám sát lạnh lùng thành một hiện diện ấm áp.

Bằng cách kết hợp cảm xúc, công nghệ và sự thấu hiểu sâu sắc về văn hóa nuôi thú cưng tại Nhật Bản, chiến dịch đã tái định nghĩa vai trò của thiết bị chăm sóc, biến hành động hỗ trợ sức khỏe thành một mối gắn kết đầy tình cảm giữa con người và loài vật. CAMPANION đã nhận được sự chú ý rộng rãi từ cộng đồng và giới truyền thông, được đánh giá là một bước tiến quan trọng trong việc kết hợp công nghệ và sự gắn kết cảm xúc trong chăm sóc người cao tuổi.

Sự sáng tạo chỉ thật sự có ý nghĩa khi thương hiệu chọn được phương thức phù hợp để đồng hành cùng cộng đồng theo những cách chân thực và nhân văn nhất. Cannes Lions 2025 đã đến rất gần, cũng đợi xem những chiến dịch sáng tạo nào sẽ được vinh danh năm nay!

Theo Phố Hương / Brands Vietnam
* Nguồn: Campaign Brief Asia