Được tập đoàn ngoại tỷ đô rót vốn, chiến dịch kỷ niệm 18 năm của OWEN có gì ấn tượng?
Không quy tụ dàn sao hạng A, không thực hiện TVC rầm rộ hay một chiến dịch phủ sóng theo công thức quen thuộc của các thương hiệu lớn, OWEN – dù đang nhận được sự đồng hành chiến lược từ một trong những tập đoàn hàng đầu Nhật Bản – lại chọn một hướng đi khác biệt cho cột mốc 18 năm. Một lựa chọn vừa mới mẻ, vừa mang đậm "signature" mà thương hiệu đã bền bỉ xây dựng suốt nhiều năm qua.
Mới đây, OWEN liên tục được nhắc tên trong thương vụ “hiếm hoi” của ngành thời trang Việt. Cụ thể, sau 12 năm đồng hành, OWEN tăng cường hợp tác với Itochu – một trong những tập đoàn thương mại lớn nhất Nhật Bản với lịch sử gần 168 năm và quy mô hàng trăm tỷ USD doanh thu mỗi năm. Không chỉ dừng lại ở vai trò cổ đông, Prominent Vietnam – thành viên của Tập đoàn Itochu được cho là tham gia sâu hơn vào quá trình phát triển sản phẩm, quản trị và chiến lược thương hiệu của OWEN.
Billboard với thông điệp thú vị của OWEN dịp sinh nhật 18 năm.
Nguồn: OWEN
Trong bối cảnh đó, câu hỏi được nhiều người đặt ra là: OWEN sẽ làm gì trong dịp kỷ niệm 18 năm khi thương hiệu bước vào một giai đoạn phát triển mới với sự đồng hành của đối tác chiến lược quốc tế?
Những thay đổi tích cực về sản phẩm, không gian và trải nghiệm khách hàng được xem là tín hiệu cho một giai đoạn phát triển mới của OWEN.
Nguồn: OWEN
18 years – 18 Office Men: Khi khách hàng trở thành KOL
Câu trả lời không nằm ở một chiến dịch hào nhoáng hay những con số khoa trương, mà được khẳng định với platform mang tên “18 Office Men” – một nước đi sáng tạo và đầy tâm huyết của đội ngũ OWEN.
Trước đó, chia sẻ về hành trình 18 năm, Giám đốc Thương hiệu OWEN – ông Bạch Quốc Lâm cho biết muốn mang đến góc nhìn mới mẻ hơn, đồng thời kết nối với những người trẻ thông qua trải nghiệm nội dung số. Cùng bề dày lịch sử 18 năm và DNA của thương hiệu, cách làm đó được gọi là hiện đại hóa di sản (Modern Heritage) thương hiệu.
Theo định hướng này, “18 Office Men” không lựa chọn con đường an toàn với dàn KOLs hay người mẫu chuyên nghiệp đã thuần thục với ống kính, mà dấn thân vào một thử thách khó khăn hơn: tìm kiếm và mời chính những khách hàng đang đồng hành cùng thương hiệu tham gia buổi chụp hình và xuất hiện trong các hoạt động truyền thông.
Bất chấp những thách thức đặc thù trong ngành thời trang, OWEN đã khởi xướng cho những dự án “kết nối thật” – nơi thương hiệu không chỉ bán trang phục, mà cùng khách hàng ghi dấu những khoảnh khắc đời thường chân thực và truyền cảm hứng nhất.
Thay vì lựa chọn một đại sứ thương hiệu duy nhất, OWEN đưa khách hàng vào vị trí trung tâm của chiến dịch, giúp thương hiệu tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với cộng đồng.
Nguồn: OWEN
Định nghĩa “công sở hiện đại” theo một cách rất riêng, “18 Office Men” quy tụ 18 nhân vật đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau: giáo dục, công nghệ, tài chính, kinh doanh, sáng tạo, nghệ thuật… Ở đó, nhân vật không chỉ nói về công việc, về “công sở hiện đại”, mà còn chia sẻ những giá trị đã định hình nên tư duy, lối sống và phong cách của chính mình.
Đặc biệt, màn tái xuất của cầu thủ, Quả bóng Vàng Việt Nam Nguyễn Hoàng Đức trong vai trò khách mời của "18 Office Men" mang nhiều ý nghĩa hơn một màn hợp tác hình ảnh thông thường. Nếu như ở chiến dịch “80 năm – Tự hào bản lĩnh Việt” của OWEN, Hoàng Đức đại diện cho hình mẫu của bản lĩnh và thành tựu, thì tại "18 Office Men", anh trở thành điểm kết nối giữa những người đàn ông thời đại mới.
OWEN và màn kết hợp cùng một trong những gương mặt truyền cảm hứng nhất của bóng đá Việt Nam.
Nguồn: OWEN
Billboard cá nhân hóa: Một cách tiếp cận khác biệt của ngành thời trang
Tiếp nối hoạt động 18 Office Men được lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số, OWEN lựa chọn hình thức OHH để kết nối offline với khách hàng bằng sự thấu hiểu, sáng tạo và những điểm chạm gần gũi trong đời sống thường nhật. Điều thú vị là OWEN lựa chọn tiếp cận theo cách cá nhân hóa: biến mỗi tấm billboard thành một "inside joke" dành riêng cho từng cộng đồng nghề nghiệp.
Từ câu nói quen thuộc “Khách rep rồi kìaa :))” của dân Sales, “Rời bank trước 18h” của dân Ngân hàng, “Nay pitching mượt thế” của cộng đồng Agency, đến “Duyệt bản thứ 18 nhé”… – câu nói chốt hạ hài hước với Designer, mỗi thông điệp đều phản ánh chân thực những áp lực, niềm vui và khoảnh khắc đặc trưng trong công việc của nam giới công sở hiện đại.
Khách hàng hứng thú check in với Billboard OWEN tại các tuyến phố trung tâm Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh.
Nguồn: OWEN
Chia sẻ về các hoạt động truyền thông của chiến dịch OWEN 18 năm, bà Tô Như Quỳnh – Giám đốc Brand Marketing của Kowil Fashion (đơn vị sở hữu thương hiệu OWEN) – cho biết: “Điều đáng tự hào nhất của OWEN không chỉ là số lượng cửa hàng hay những cột mốc tăng trưởng, mà còn là việc gắn kết sâu sắc, kiên định với mục tiêu đặt khách hàng vào trung tâm của sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm thương hiệu”.
Kết luận
Dưới góc nhìn của các chuyên gia thương hiệu, chiến dịch kỷ niệm 18 năm của OWEN cho thấy một xu hướng đáng chú ý: các thương hiệu thời trang Việt đang dịch chuyển từ mô hình “bán sản phẩm” sang “mang đến giải pháp và phong cách sống”.
Việc nhận được sự đồng hành từ một tập đoàn quốc tế như Itochu có thể mang lại nhiều giá trị về quản trị, sản phẩm và chiến lược cho OWEN. Tuy nhiên, yếu tố quyết định vẫn nằm ở khả năng xây dựng một thương hiệu có bản sắc và tạo được sự gắn kết thật với người tiêu dùng.
Cùng dấu ấn của chiến dịch 18 năm, OWEN đã chứng minh rằng: giá trị của sự chân thật (authenticity) hoàn toàn vượt xa những khung hình được sắp đặt hoàn hảo. Đây chính là bước đi khởi xướng đầy cảm hứng, đặt nền móng cho xu hướng “Real People – Real Stories” trong ngành thời trang Việt Nam.