VALORANT - Từ nón lá đến Vinahouse: Cách VALORANT tạo dấu ấn Việt Nam tại một giải đấu khu vực

Nón lá – Dấu ấn hình ảnh

Một trong những hình ảnh được chia sẻ nhiều nhất tại VCT Pacific Stage 1 là khoảnh khắc các tuyển thủ quốc tế đội nón lá trên sân khấu, đặc biệt là màn ăn mừng chức vô địch của Paper Rex. Đây là một chi tiết đơn giản nhưng tạo ra hiệu quả nhận diện mạnh mẽ. Không cần thông điệp giải thích dài dòng, hình ảnh này ngay lập tức gợi nhắc đến Việt Nam đối với khán giả trong và ngoài nước.

Khoảnh khắc Paper Rex đội nón lá trên sân khấu và ăn mừng chức vô địch.
Nguồn: VALORANT Việt Nam

Vinahouse – Dấu ấn âm thanh

Trong phần player walkout, ban tổ chức sử dụng bài hát quen thuộc của VALORANT – “Renegade” – với bản phối Vinahouse được thực hiện riêng cho sự kiện. Sự xuất hiện của một thể loại âm nhạc quen thuộc với giới trẻ Việt Nam trên sân khấu VCT Pacific nhanh chóng thu hút sự chú ý và trở thành chủ đề được chia sẻ rộng rãi trên TikTok, Threads và các nền tảng mạng xã hội của cộng đồng Việt Nam và quốc tế.

Bên ngoài nhà thi đấu, chiến dịch tiếp tục mở rộng độ phủ thông qua hoạt động OOH 3D tương tác tại phố đi bộ Nguyễn Huệ. Nhân vật Neon xuất hiện trên hệ thống màn hình LED cùng hiệu ứng tương tác với các màn hình khác nhau cùng thông điệp chào mừng VCT Pacific đến với TP.HCM. Sự kết hợp giữa không gian đô thị sôi động của thành phố và hình ảnh đặc trưng của VALORANT giúp đưa giải đấu tiếp cận rộng hơn tới công chúng bên ngoài cộng đồng game thủ.

Nếu những hoạt động trên sân khấu và OOH giúp khán giả nhìn thấy Việt Nam, thì lớp trải nghiệm thứ hai được thiết kế để người tham dự thực sự cảm nhận Việt Nam. Thay vì chỉ giới thiệu các địa danh du lịch quen thuộc, chiến dịch lựa chọn khai thác những hình ảnh gắn liền với đời sống thường ngày.

Các tuyển thủ quốc tế được đưa đến địa điểm thi đấu bằng xe máy, một phương tiện gần như trở thành biểu tượng của nhịp sống đô thị tại Việt Nam. Những nội dung ghi lại trải nghiệm này nhanh chóng tạo ra sự thích thú trong cộng đồng bởi tính gần gũi và khác biệt so với những gì người hâm mộ thường thấy ở các giải đấu quốc tế.

Các tuyển thủ quốc tế được đưa đến địa điểm thi đấu bằng xe máy.
Nguồn: VALORANT Việt Nam

Tinh thần đó tiếp tục được mở rộng tại Fan Fest với không gian sự kiện được thiết kế bằng nhiều chất liệu quen thuộc trong đời sống giới trẻ của TP.HCM, như tò he, xích lô, quạt nan hay sạp báo. Thay vì xuất hiện như các vật trưng bày đơn thuần, những yếu tố này được tích hợp thành các hoạt động tương tác để người tham dự có thể trải nghiệm, chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội.

Không gian sự kiện được thiết kế bằng nhiều chất liệu quen thuộc trong đời sống giới trẻ của TP.HCM.
Nguồn: VALORANT Việt Nam

Bên cạnh đó, những biểu tượng quen thuộc của ẩm thực Việt Nam cũng được đưa vào hành trình sự kiện thông qua các hoạt động hợp tác và những phiên bản nhân vật đáng yêu trong tựa game – Wingman – được thiết kế riêng lấy cảm hứng từ bánh mì, cà phê và nón lá.

Wingman được thiết kế riêng lấy cảm hứng từ bánh mì, cà phê và nón lá.
Nguồn: VALORANT Việt Nam

Những chi tiết này giúp kết nối thế giới VALORANT với những trải nghiệm quen thuộc trong đời sống thường ngày, đồng thời tạo thêm nhiều chất liệu nội dung cho cộng đồng.

Không phải tất cả người hâm mộ đều có mặt tại TP.HCM, vì vậy, lớp trải nghiệm cuối cùng được xây dựng dành cho khán giả theo dõi trực tuyến.

Trong video opening của giải đấu, các chất liệu văn hóa như tranh Đông Hồ và nghệ thuật múa rối nước được đưa vào ngôn ngữ hình ảnh của VALORANT. Không tái hiện theo cách truyền thống, những yếu tố này được đặt trong bối cảnh của một giải đấu esports hiện đại, tạo nên một màn mở đầu vừa quen thuộc với khán giả Việt Nam vừa đủ mới mẻ với cộng đồng quốc tế.

Qua livestream phát sóng toàn cầu, những hình ảnh này tiếp cận hàng trăm nghìn người xem không chỉ tại Việt Nam mà còn trên toàn thế giới. Nhờ đó, TP.HCM và Việt Nam xuất hiện như một phần của câu chuyện giải đấu thay vì chỉ là địa điểm tổ chức.