Play Together VNG - Biến “Hội” thành cơ chế kết nối: Play Together VNG thống lĩnh thảo luận ngành game mùa hè 2026
Mùa hè 2026, Play Together VNG đứng trước bài toán vừa thu hút sự chú ý của người chơi trẻ, vừa giữ được sự gắn kết với cộng đồng hiện tại. Thay vì bắt đầu từ một ý tưởng mùa hè mới, thương hiệu tìm lời giải ngay trong chính sản phẩm: với Play Together VNG, niềm vui vốn được tạo nên từ những cuộc chơi có bạn bè, có đồng đội và có một “Hội” để cùng tham gia. Từ đó, “Dung Dăng Dung Dẻ, Play Hè Có Hội” biến tinh thần “chơi có hội” từ một đặc tính quen thuộc của sản phẩm thành ý tưởng xuyên suốt chiến dịch, dẫn dắt toàn bộ hành trình từ mạng xã hội, phát trực tiếp, nội dung do người chơi sáng tạo, hoạt động trực tiếp đến trải nghiệm trong game, tạo nên một mùa hè nổi bật của Play Together VNG.
Bối cảnh
Mùa hè luôn là “chiến trường” khốc liệt nhất của các tựa game hướng đến giới trẻ. Giai đoạn này chứng kiến cuộc đua cạnh tranh giữa hàng loạt tựa game lớn khi tất cả đồng loạt triển khai những chiến dịch quảng bá quy mô trong suốt mùa hè.
Trong bối cảnh cuộc cạnh tranh giành sự chú ý của người chơi trẻ ngày càng gay gắt, Play Together VNG cần một cú hích đủ mạnh để tạo khác biệt trong mùa hè 2026. Được đầu tư với quy mô toàn quốc và xác định là chiến dịch trọng điểm của năm, hoạt động mùa hè đã trở thành bước tăng tốc quan trọng, tạo sức bật rõ nét cho thương hiệu trên thị trường Simulation Game.
Đồng thời, chiến dịch cần giải quyết cùng lúc ba bài toán: (1) mở rộng tệp người chơi mới, (2) duy trì người chơi hiện tại và (3) gợi nhắc người chơi cũ quay trở lại game. Đây cũng là cơ hội để Play Together VNG củng cố một lợi thế vốn có của một thế giới mở với cộng đồng người chơi đông đảo, văn hóa kết nối mạnh mẽ và nhiều cơ chế khuyến khích người chơi tương tác cùng nhau.
Mục tiêu
Để tạo động lực tăng trưởng đồng thời củng cố sức mạnh cộng đồng, Play Together VNG đặt ra ba mục tiêu trọng tâm cho chiến dịch mùa hè 2026:
- Mục tiêu kinh doanh: Tăng 20% lượng người chơi active mỗi tháng so với cùng kỳ năm trước.
- Mục tiêu marketing: Mở rộng người chơi mới, duy trì sự gắn kết với người chơi hiện tại và gợi nhắc người chơi cũ quay trở lại game.
- Mục tiêu truyền thông: Củng cố định vị Play Together VNG là một tựa game thế giới mở giàu tính kết nối, sở hữu cộng đồng người chơi đông đúc, có mức độ kết nối cao và giàu tính sáng tạo.
Insight
Mùa hè là mùa của những chuyến đi, những cuộc hẹn và những dịp để bạn bè cùng nhau hội ngộ. Dù mỗi người có một cách tận hưởng mùa hè khác nhau, điểm chung vẫn là niềm vui luôn trọn vẹn hơn khi có một “hội” để cùng tham gia, cùng khám phá và cùng tạo nên những kỉ niệm đáng nhớ.
Với Play Together VNG mùa hè là hành trình kết nối những người bạn ở khắp nơi. Từ đó, Play Together mang chiến dịch hè “Dung Dăng Dung Dẻ, Play Hè Có Hội” đến với người chơi trẻ, tạo nên sân chơi kết nối mùa hè để người chơi gặp gỡ, vui chơi và cùng nhau tận hưởng một mùa hè thật đúng nghĩa – bởi quan trọng hơn ở đâu hay làm gì, là có “Hội” để cùng vui.
Strategy
Play Together VNG tìm lời giải cho bài toán mùa hè từ chính thế mạnh vốn có của mình: một cộng đồng giàu tính kết nối, nơi người chơi luôn có lý do để tìm đến nhau và cùng trải nghiệm. Từ những tính năng khuyến khích chơi theo nhóm đến tinh thần kết bạn, tương tác và chia sẻ trong game, “chơi có hội” đã trở thành một phần quen thuộc trong trải nghiệm của người chơi. Tinh thần ấy cũng được nối dài qua chuỗi sự kiện offline Hội Hè Play tổ chức thường niên, tạo thêm những dịp để cộng đồng gặp gỡ và cùng nhau tận hưởng mùa hè.
Từ nền tảng đó, Play Together VNG tiếp tục phát triển cộng đồng “có tính kết nối” thành tinh thần “có hội” để người chơi tham gia xuyên suốt chiến dịch mùa hè 2026. Người chơi có thể lựa chọn Hội mình yêu thích, cùng đồng đội thực hiện nhiệm vụ, tích điểm và cạnh tranh với các Hội khác. Nhờ vậy, thông điệp “chơi có hội” được chuyển hóa thành những hành động cụ thể, kéo người chơi từ việc biết đến chiến dịch, tham gia các hoạt động, đến tiếp tục tương tác và chơi cùng nhau trong game.
Creative Idea
Từ insight trên, Play Together phát triển Big Idea:
“Summer Squad – Dung Dăng Dung Dẻ, Play Hè Có Hội”.
Play Together VNG vốn được xây dựng trên tinh thần kết nối và chơi cùng nhau, nơi niềm vui không đến từ một trải nghiệm đơn lẻ mà từ việc có người đồng hành. Từ đó, thương hiệu nhận ra rằng một mùa hè đáng nhớ cũng không nhất thiết phải bắt đầu bằng những chuyến đi hay những kế hoạch được tính toán kỹ lưỡng; đôi khi, chỉ cần có một “hội” để cùng chơi, cùng chia sẻ và cùng tạo nên những khoảnh khắc vui vẻ là đủ.
Từ sự giao thoa giữa đặc tính sản phẩm và sự thấu hiểu người chơi, “Dung Dăng Dung Dẻ, Play Hè Có Hội” được phát triển là ý tưởng chủ đạo của chiến dịch. Hình ảnh lấy cảm hứng từ bài đồng dao “Dung Dăng Dung Dẻ”, gợi liên tưởng đến một nhóm bạn nắm tay nhau cùng đi chơi, trong khi “Play Hè Có Hội” cụ thể hóa tinh thần ấy thành cách người chơi tham gia chiến dịch.
Ba Hội bao gồm Phong Cách, Ngư Dân và Nông Dân trở thành những điểm tập hợp để người chơi lựa chọn, gia nhập và cùng nhau thực hiện nhiệm vụ, tích điểm, thi đua trong suốt mùa hè. Nhờ vậy, “Hội” không chỉ là yếu tố nhận diện của chiến dịch mà trở thành cơ chế kết nối xuyên suốt các hoạt động, đưa người chơi từ vị trí người xem thành những người trực tiếp góp phần tạo nên cuộc chơi mùa hè của Play Together VNG.
Hoạt động thực thi
Để biến “Play Hè Có Hội” từ một thông điệp thành trải nghiệm xuyên suốt, chiến dịch triển khai nhiều điểm chạm từ từ mạng xã hội, livestream, hoạt động sáng tạo nội dung, chuỗi sự kiện trực tiếp đến những cập nhật ngay trong game.
Hoạt động 1: Thematic KV và Trailer
Chiến dịch chính thức khởi động với Thematic KV được đăng tải ngày 8/6, giới thiệu ba Hội Trưởng gồm JSOL, Duy Khánh ZhouZhou và Jaysonlei. Mỗi KOL hóa thân thành một Hội Trưởng đại diện cho nhóm người chơi cùng sở thích và hành vi chơi game khác nhau: Hội Phong Cách, Hội Ngư Dân và Hội Nông Dân. Ba Hội Trưởng cùng kêu gọi người chơi lựa chọn Hội yêu thích và bước vào cuộc đua mùa hè với cơ chế làm nhiệm vụ, tích điểm và lập thành tích cho Hội.
Ngày 20/6, Play Together VNG tiếp tục tạo bất ngờ khi ra mắt trailer được thực hiện bởi chính artist trong cộng đồng. Lấy cốt truyện xoay quanh lời triệu tập bất ngờ của NPC Chú Xúc Xích dành cho ba Hội, trailer chính thức mở màn cho Cuộc Đua Đại Sứ Dung Dăng, đồng thời cho thấy người chơi không chỉ là đối tượng tiếp nhận thông điệp mà còn trực tiếp góp phần tạo nên câu chuyện của chiến dịch.
Cùng với Thematic KV ra mắt trước đó, trailer do cộng đồng thực hiện trở thành hai hero asset đầu tiên đưa người chơi vào không khí “Play Hè Có Hội”, từ nhận biết đến hành động nhập Hội và tham gia cuộc đua mùa hè.
Thematic KV giới thiệu ba Hội Trưởng gồm JSOL, Duy Khánh ZhouZhou và Jaysonlei.
Nguồn: Play Together VNG
Hoạt động 2: Livestream “Đại Hội Dung Dăng”
Ngày 14/6, Livestream Đại Hội Dung Dăng mở màn cho đường đua mùa hè với màn tranh tài giữa ba Hội Trưởng. Chương trình có sự tham gia của Misthy trong vai trò Trạm trưởng, NuXinhĐẹpp trong vai trò Trạm phó cùng ba Hội Trưởng JSOL, Duy Khánh ZhouZhou và Jaysonlei.
Các hoạt động được thiết kế theo hướng tương tác hai chiều, bao gồm minigame, giao lưu với Hội Trưởng, đấu game party giữa idol và user, cùng hệ thống code ingame và quà tặng được cài cắm xuyên suốt.
Livestream “Đại Hội Dung Dăng” mở màn cho đường đua mùa hè với màn tranh tài giữa ba Hội Trưởng.
Nguồn: Play Together VNG
Đặc biệt, Hội giành chiến thắng tại chương trình sẽ nhận Thẻ Quyền Năng, qua đó có thêm lợi thế ở chặng cuối. Cơ chế này giúp Đại Hội Dung Dăng trở thành một mắt xích quan trọng trong hành trình thi đua giữa ba Hội, thay vì chỉ dừng ở vai trò tạo độ phủ.
Hoạt động ghi nhận 36.600 lượt xem đồng thời cao nhất, cho thấy sức hút của hình thức tương tác trực tiếp đối với cộng đồng Play Together VNG.
Hoạt động 3: Cuộc thi sáng tạo nội dung “Play Hè Có Hội”
Từ 23/6 đến 23/7, Play Together VNG tổ chức cuộc thi sáng tạo nội dung với thể thức đăng ký theo đội. Người chơi được khuyến khích tạo nội dung xoay quanh chủ đề “Play Hè Có Hội”, đồng thời sử dụng hashtag của Hội mình lựa chọn. Các bài dự thi hợp lệ không chỉ được tính để tham gia cuộc thi mà còn được quy đổi thành điểm cho Hội.
Cách thiết kế này biến cuộc thi thành một đường đua online, trong đó người chơi vừa có động lực sáng tạo nội dung cho bản thân, vừa có lý do để chia sẻ và kêu gọi thêm thành viên cùng đóng góp cho Hội.
Cuộc thi sáng tạo nội dung “Play Hè Có Hội”.
Nguồn: Play Together VNG
Kết quả, hơn 300 bài dự thi được tạo ra trong suốt thời gian diễn ra cuộc thi, cho thấy mức độ hưởng ứng và chủ động tham gia của cộng đồng Play Together VNG đối với chủ đề “Play Hè Có Hội”.
Hoạt động 4: Chuỗi offline Hội Hè Play 2026
Là hoạt động offline lớn nhất trong năm của Play Together VNG, Hội Hè Play 2026 giữ vai trò trọng tâm trong chiến dịch “Dung Dăng Dung Dẻ - Play Hè Có Hội”. Từ ngày 20/06 đến 25/07, sự kiện lần lượt đi qua 6 tỉnh, thành phố gồm Cần Thơ, Nha Trang, Đà Nẵng, Quảng Ninh, Hà Nội và TP.HCM, mang đến chuỗi hoạt động trải nghiệm, giao lưu và nhận quà dành cho người chơi.
Quan trọng hơn, Hội Hè Play 2026 là dịp để Play Together VNG đưa một cộng đồng vốn gắn kết qua màn hình bước ra đời thực. Những người chơi từng gặp gỡ, kết bạn và đồng hành cùng nhau trong thế giới Kaia nay có cơ hội trực tiếp gặp mặt, cùng tham gia thử thách và chia sẻ trải nghiệm tại mỗi điểm dừng. Qua đó, tinh thần “Play Hè Có Hội” không còn chỉ hiện diện trong trò chơi, mà được tiếp nối thành những kết nối thật giữa cộng đồng người chơi.
Chuỗi Offline Hội Hè Play 2026 đi qua 6 tỉnh, thành phố.
Nguồn: Play Together VNG
Tại mỗi điểm dừng, người chơi được bước vào một “Kaia thu nhỏ” ngoài đời thật, nơi các hoạt động trải nghiệm được xây dựng theo màu sắc riêng của từng Hội. Người chơi có thể thử tạo dáng tại Tiệm Ảnh Chị Kem của Hội Phong Cách, trổ tài nhanh tay với thử thách hứng nông sản tại Sạp Nông Sản Thị Trấn của Hội Nông Dân hay tham gia trò đập cá tại Cửa Hàng Cá Chú Boss của Hội Ngư Dân. Sau mỗi trạm, người chơi thu thập dấu mộc và đổi quà tại Tháp Quà Kaia, biến hành trình tham gia sự kiện thành một chuỗi nhiệm vụ tương tác thay vì chỉ đơn thuần trải nghiệm và check-in.
Không khí “Có Hội” tiếp tục được kéo lên sân khấu với fan meeting cùng các content creator, showmatch 3v3 Dung Dẻ Bá Sàn, Cuộc Đua Đại Sứ Dung Dăng và các màn trình diễn âm nhạc. Bên cạnh hoạt động vui chơi, Play Together VNG cũng dành một phần đặc biệt để tri ân những thành viên đã góp phần tạo nên cộng đồng. Lần đầu tiên, Kaia Artist Hall được giới thiệu để vinh danh những người chơi có đóng góp sáng tạo nổi bật – mở đầu cho định hướng phát triển các hoạt động dài hạn nhằm tôn vinh sức sáng tạo của cộng đồng.
Cao trào được dành cho Final Show tại TP.HCM, nơi ba Hội Trưởng cùng xuất hiện ngoài đời và trao cúp Đại Sứ Dung Dăng, khép lại cuộc đua mùa hè bằng một màn ăn mừng đúng tinh thần “chơi có Hội”.
Ba Hội Trưởng cùng user tụ họp tại Final Show TP.HCM.
Nguồn: Play Together VNG
Sau 6 điểm dừng, chuỗi Hội Hè Play 2026 ghi nhận hơn 10.050 lượt tham gia trực tiếp, cho thấy sức hút của một trải nghiệm không chỉ được chơi trong game mà còn có thể được cộng đồng cùng nhau sống và trải nghiệm ngoài đời.
Hoạt động 5: Ingame Update
Từ 20/7 đến 30/7, concept “Dung Dăng Dung Dẻ – Play Hè Có Hội” tiếp tục được đưa trực tiếp vào gameplay. Người chơi có thể lựa chọn Hội yêu thích ngay trong game, sau đó cùng Hội thực hiện nhiệm vụ và nhận phần thưởng theo các mốc hoàn thành. Ba Hội được gắn với ba nhiệm vụ lớn:
- Hội Ngư Dân: câu 100 triệu con cá.
- Hội Phong Cách: đào 100 triệu cổ vật.
- Hội Nông Dân: trồng 100 triệu nông sản.
Việc đưa cơ chế “Hội” vào gameplay giúp kết nối hoạt động truyền thông với hành vi chơi game thực tế. Người chơi tiếp tục rủ nhau vào Hội, cùng hoàn thành nhiệm vụ và củng cố tinh thần “chơi có hội” ngay trong thế giới Kaia.
Kết quả
Kết quả Kinh doanh
Chiến dịch không chỉ đạt mục tiêu về mức độ tham gia và tương tác mà còn tạo ra tăng trưởng rõ rệt về các chỉ số kinh doanh. So với cùng kỳ năm trước:
- Doanh thu hàng tháng tăng 159%
- Lượng người dùng hoạt động hàng tháng tăng 118%
Những con số ấn tượng này cho thấy Play Together VNG đã thành công chuyển hóa sức mạnh cộng đồng thành tác động kinh doanh rõ rệt: không chỉ kéo người chơi trở lại và duy trì mức độ hoạt động trong game, chiến dịch còn tạo động lực tăng trưởng doanh thu sản phẩm.
Kết quả Truyền thông
Về truyền thông, Hội Hè Play 2026 liên tục lọt vào nhóm những sự kiện thương hiệu nổi bật nhất tuần trong tháng 6 và tháng 7. Chiến dịch đạt:
- 696.000+ lượt thảo luận, đứng Top 1 về lượng thảo luận so với đối thủ cạnh tranh.
- 25 triệu+ lượt tương tác trên các nền tảng.
- Các thuộc tính thương hiệu được khảo sát đều đạt 4,8/5, bao gồm: Game vui giải tỏa cảm xúc, Game thân thiện với trẻ em, Game đa dạng cạnh tranh nhẹ nhàng và Game có tính kết nối cao.
Những kết quả này cho thấy chiến dịch vừa tạo được độ phủ và mức độ tham gia lớn, vừa củng cố những thuộc tính thương hiệu mà Play Together VNG muốn sở hữu trong tâm trí người chơi.
Kết luận
Với những kết quả ấn tượng về tăng trưởng, mức độ tham gia và sức khỏe thương hiệu, “Dung Dăng Dung Dẻ, Play Hè Có Hội” trở thành một trong những dấu ấn nổi bật nhất của Play Together VNG trong năm 2026. Thay vì xây dựng một concept mùa hè tách rời khỏi sản phẩm, chiến dịch lấy chính văn hóa cộng đồng và cơ chế kết nối của tựa game làm nền tảng để phát triển Big Idea.
Một Big Idea dễ hiểu, một cơ chế tham gia được thiết kế xuyên suốt và khả năng khai thác tối đa lợi thế cộng đồng đã giúp Play Together VNG biến mùa hè 2026 thành một cuộc chơi mà người dùng có thể tham gia, sáng tạo và kết nối cùng nhau.
Qua chiến dịch, Play Together VNG tiếp tục củng cố định vị của mình như một thế giới mở giàu tính kết nối, đưa giá trị của một mùa hè không nằm ở việc người chơi đang ở đâu, mà ở việc họ có một “Hội” để cùng chơi hay không.
* Nguồn: Play Together VNG