OMO - “Chơi là chất, ngại gì bẩn”: Cách OMO sử dụng nền tảng thể thao để làm điểm chạm gắn kết với người tiêu dùng
Việc trẻ em dần xa rời các hoạt động thể chất và sự thiếu hụt kết nối thực tế trong gia đình là một vấn đề xã hội mà nhiều tổ chức nỗ lực thay đổi từ lâu. Giữa muôn vàn lời kêu gọi từ lý thuyết đến những cảnh báo về sự thụ động, OMO đã tìm thấy một “khoảng trống” để khuyến khích hành động tích cực, khơi gợi tinh thần dám khám phá và bản lĩnh lấm bẩn. “Chơi là chất, ngại gì bẩn” không chỉ là một khẩu hiệu truyền thông, mà là chiến dịch chiến lược của OMO nhằm thay đổi định kiến về sự lấm lem và thúc đẩy lối sống năng động tại Việt Nam. Đây là cam kết lâu dài của thương hiệu trong việc kiến tạo một nền tảng vận động cộng đồng, nơi mỗi vết bẩn được trân trọng như một bằng chứng của sự trưởng thành và là cầu nối gắn kết bền vững cho mọi thành viên trong gia đình.
Bối cảnh
Theo như một nghiên cứu từ phía nhãn hàng về xu hướng hoạt động thể thao của các gia đình trẻ, họ ngày càng quan tâm đến việc xây dựng lối sống năng động, coi vận động không chỉ là rèn luyện thể chất mà còn là cách để gắn kết các mối quan hệ trong gia đình.
Tuy nhiên, giữa nhịp sống bận rộn, không phải ai cũng có cơ hội hoặc động lực để duy trì thói quen vận động đều đặn. Bên cạnh đó, tâm lý e ngại “lấm bẩn – mồ hôi – quần áo ám mùi” vẫn là rào cản vô hình khiến nhiều người, đặc biệt là phụ huynh, chưa thực sự thoải mái khi để con trẻ vận động tự do.
Là thương hiệu đã gắn bó lâu dài với các gia đình Việt, OMO không chỉ dừng lại ở vai trò là sản phẩm giặt tẩy, mà tiếp tục khẳng định sứ mệnh đồng hành cùng các gia đình trên hành trình sống năng động, chơi hết mình.
Mục tiêu
- Mục tiêu marketing:
- Tăng độ nhận diện thương hiệu và tỉ lệ dùng thử cho dòng sản phẩm OMO mới với tính năng khử mùi và lưu hương bền bỉ suốt 72 giờ.
- Thành công tiếp cận nhóm gia đình trẻ có lối sống năng động, hiện đại và thường xuyên tham gia các hoạt động vận động ngoài trời.
- Mục tiêu truyền thông: Xây dựng định vị OMO như một người đồng hành lý tưởng cho lối sống năng động, mang đến giải pháp giặt giũ tối ưu giúp quần áo luôn thơm trong suốt 72 giờ.
Insight
Hướng đến đối tượng chính là những người mẹ, OMO thấu hiểu rằng việc chăm sóc gia đình đối với họ không còn là những “danh sách việc nhà” khô khan hay nhiệm vụ chăm nom thuần túy. Thay vào đó, mỗi hành động họ làm – dù là cho bản thân hay cho những người thân yêu – đều được nâng tầm bằng gu thẩm mỹ cá nhân, những tiêu chuẩn khắt khe, sự chu đáo và thái độ sống tích cực. Từ đó, chính người mẹ trở thành nguồn cảm hứng ngược lại cho cả gia đình.
“Là một người mẹ, tôi không chỉ dạy bảo, tôi làm gương. Tôi luôn hướng bản thân đến những điều tốt đẹp nhất để ‘lan toả’ chính những giá trị tích cực ấy cho con cái. Tôi tự tin để con học được sự tự tin, tôi bền bỉ vượt qua thử thách để dạy con về lòng kiên trì. Ngay cả trong việc nhỏ nhất như giặt giũ, tôi chọn hương thơm thật kỹ, vì tôi biết con sẽ mang theo sự chăm chút và hương thơm ấy làm hành trang bên mình suốt cả ngày dài”.
Strategy
OMO chọn xuất hiện tại những “điểm chạm” trải nghiệm vận động thực tế (đường chạy, sân Pickleball) – nơi người tiêu dùng cần hết mình để chinh phục mục tiêu nhưng cũng ưu tiên sự thoải mái và tự tin, từ đó định vị OMO là một lựa chọn không thể thiếu, trên hành trình chinh phục đường đua, đồng thời giúp mỗi khoảnh khắc gắn kết của gia đình trở nên trọn vẹn khi nỗi lo về vết bẩn và mùi hôi được gạt bỏ hoàn toàn.
Creative Idea
“OMO – Chơi là chất, ngại gì bẩn”
OMO xây dựng một hành trình thể thao cộng đồng liên tục, nơi:
- “Bẩn” không còn là rào cản
- Vận động trở thành niềm vui chung
- Và OMO chính là hậu phương vững chắc, giúp quần áo luôn sạch sâu – thơm lâu sau mỗi lần chơi hết mình
Hoạt động thực thi
OMO đã triển khai chiến lược đa điểm chạm, tiếp cận các gia đình trẻ tại những khoảnh khắc trong đời thường để tạo ra một hành trình trải nghiệm vận động không đứt quãng: từ màn hình trực tuyến đến những sân chơi trực tiếp rực lửa.
Mỗi hoạt động đều đan xen yếu tố tương tác bất ngờ và bắt trọn những giây phút gắn kết chân thực nhất, giúp khắc sâu tinh thần “Chơi là chất, ngại gì bẩn” một cách tự nhiên, biến mỗi vết bẩn trở thành huy chương của niềm vui và sự gắn bó gia đình.
TVC
Trong tháng 11/2025, OMO đã tung ra TVC mang thông điệp “Chơi là chất, ngại gì bẩn” để mở màn chiến dịch, khắc họa hình ảnh người mẹ hiện đại – nguồn cảm hứng sống năng động cho cả gia đình. TVC không chỉ là câu chuyện về lối sống mà còn là sự ra mắt của dòng sản phẩm OMO Matic Comfort tinh dầu nước hoa mới
Nước giặt OMO Matic Comfort Mới: Sạch vượt trội, bền hương đến 72H!
Event
1. Giải chạy “Liên minh OMO – Bước chạy gia đình”
OMO khởi động tinh thần “Chơi là chất, ngại gì bẩn” thông qua giải chạy lớn hướng đến các gia đình trẻ. Trong hai ngày 8-9/11, khu vực Thủ Thiêm (TP.HCM) trở thành điểm hẹn của hàng nghìn gia đình khi sự kiện Liên minh OMO – Bước Chạy Gia Đình chính thức diễn ra. Hơn 6.000 người đã có mặt, biến đường chạy thành một “khu trải nghiệm” thu nhỏ, nơi mỗi góc đều là một thử thách thú vị.
6.000 gia đình đã tham gia giải chạy “Liên minh OMO – Bước chạy gia đình”.
Thông qua việc biến giải thành một “đường chạy trải nghiệm” thu nhỏ, OMO đã khéo léo lồng ghép các thử thách tương tác như mê cung 72 giờ ngát hương, bão xà phòng và bột màu sáng tạo. Cách tiếp cận này không chỉ giúp hiện thực hóa tinh thần “Ngại gì lấm bẩn” mà còn tạo ra các điểm chạm vật lý giúp gắn kết trẻ nhỏ và phụ huynh qua các hành động phối hợp thực tế.
Điểm nhấn của sự kiện là đêm concert ngát hương với sự góp mặt của Jun Phạm, Rhymastic, Duy Khánh, Ái Phương và BB Trần.
Điểm nhấn lớn nhất của sự kiện là đêm concert ngát hương với sự góp mặt của Jun Phạm, Rhymastic, Duy Khánh, Ái Phương và BB Trần. Phố vốn yên bình giờ trở thành “lễ hội âm nhạc” đúng nghĩa, nơi phụ huynh và trẻ nhỏ cùng hòa mình vào những tiết mục rực rỡ năng lượng như một phần thưởng sau ngày dài vận động trên đường chạy gia đình của OMO.
2. OMO Pickleball Tour
OMO mở rộng hành trình cảm hứng về lối sống năng động thông qua bộ môn thể thao nổi tiếng Pickleball với “OMO Pickleball Tour” – chuỗi hoạt động 4 tuần quy mô lớn với hơn 120 giờ chơi miễn phí tại các thành phố trọng điểm (Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM, Cần Thơ).
“OMO Pickleball Tour” với thử thách “Chơi là chất – Vẫn thơm lâu 72H”.
Đến với “OMO Pickleball Tour”, người chơi sẽ được nhận quà tặng sản phẩm từ nhãn hàng, voucher 1h chơi miễn phí và có thêm trải nghiệm lưu giữ kỷ niệm khác như chụp photobooth. Bên cạnh việc tổ chức tour, OMO còn mang đến thử thách “Chơi là chất – Vẫn thơm lâu 72H” để khuyến khích mọi người giữ chuỗi chơi pickleball cùng OMO.
Thông qua đó, OMO đã lồng ghép tính năng sản phẩm một cách khéo léo vào bối cảnh sử dụng thực tế. Khi người chơi đối mặt với mồ hôi và bụi bẩn trên sân nhưng vẫn giữ được sự tự tin và hương thơm, thông điệp về hiệu quả làm sạch và lưu hương của sản phẩm được chứng thực một cách thuyết phục nhất.
OMO mời các anh trai được yêu thích như Sơn.K, Hưng Haha và Marando đến giao lưu, chơi pickleball cùng người hâm mộ.
Để tăng trải nghiệm cho người tham gia, OMO đã mời các anh trai được yêu thích như Sơn.K, Hưng Haha và Marando đến giao lưu, chơi pickleball cùng người hâm mộ. Những khoảnh khắc giao lưu, hình ảnh “check-in” cùng các Anh trai tại sân Pickleball đã trở thành nguồn tư liệu quý giá để người dùng tự nguyện chia sẻ lên mạng xã hội. Hoạt động này giúp OMO nhận được số lượng lớn nội dung sáng tạo từ người dùng (User-generated Content), từ đó lan tỏa tinh thần “Chơi là chất” một cách chân thực và mạnh mẽ hơn.
Social
Hợp tác với các gia đình hot-Vlogger như Trox & Lacci, Tròn Mama, Pika Family, hay Gấu Family – đây là những gia đình đại diện cho thế hệ phụ huynh trẻ năng động, có tư duy nuôi dạy con hiện đại, luôn sẵn sàng cùng con khám phá thế giới. Hình ảnh họ trực tiếp lấm lem trên đường chạy chính là lời khẳng định mạnh mẽ nhất: Lấm bẩn không phải là trở ngại, mà là chất xúc tác cho sự gắn kết.
Bên cạnh các gia đình, OMO còn kết nối với những gương mặt trẻ đại diện cho lối sống hiện đại và năng nổ. Sự kết hợp này giúp chiến dịch không chỉ khu trú trong tệp phụ huynh mà còn mở rộng đến giới trẻ Gen Z. Việc sử dụng Influencer đa dạng này đã giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ, truyền tải tinh thần chơi là chất, ngại gì bẩn.
PR
Song song với các hoạt động trải nghiệm thực tế, OMO đã triển khai một chiến dịch PR bài bản trên các kênh báo chí và trang tin điện tử uy tín (như VnExpress, Kenh14, Afamily...) nhằm đa dạng hóa điểm chạm và củng cố niềm tin nơi người tiêu dùng.
Kết quả
Hiệu quả truyền thông:
- Trial: Trao 12.632 sản phẩm thông qua các chuỗi hoạt động.
- Engagement:
- 6.000 người đã tham gia giải chạy “Liên minh OMO: Bước chạy gia đình”
- 240 giờ chơi miễn phí dành cho các VĐV pickleball mặc sắc đỏ OMO khi tham gia “OMO Pickleball Tour”
Kết luận
Chiến dịch lần này một lần nữa chứng minh sự bền bỉ của OMO trong việc cổ vũ tinh thần chơi là chất thông qua nền tảng là thể thao. Thương hiệu chọn cách xuất hiện đúng lúc, đúng nơi trong nhịp sống của các gia đình hiện đại: từ những khoảnh khắc gắn kết đầy tiếng cười trên đường chạy gia đình, đến những giờ phút đọ sức kịch tính trên sân Pickleball, hay cả những giây phút khám phá thế giới đầy tự tin của trẻ nhỏ. Mỗi điểm chạm đều là một phần trong câu chuyện “đưa trải nghiệm vận động thực tế trở thành sợi dây kết nối”, và mỗi khoảnh khắc lấm bẩn đều là một cơ hội để cả gia đình cùng nhau trưởng thành, học hỏi và tỏa sáng.
Thông qua chuỗi hoạt động này, OMO không chỉ xây dựng được sự gắn bó bền vững với người tiêu dùng, mà còn khẳng định vị thế của một thương hiệu luôn thấu hiểu sâu sắc tâm lý của các gia đình trẻ Việt Nam. Đó là một thương hiệu không chỉ giặt sạch vết bẩn, mà còn là người truyền cảm hứng, khuyến khích thế hệ tương lai tự tin bứt phá và trân trọng những giá trị trải nghiệm nguyên bản nhất.
OMO – “Chơi là chất, ngại gì bẩn” không chỉ là thông điệp, mà đã trở thành một lối sống được lan tỏa qua từng hoạt động, từng gia đình và từng khoảnh khắc chơi hết mình.
* Nguồn: OMO Việt Nam