VNGGames - OMG 3Q – VNG và bài toán làm mới “tượng đài” sau 9 năm đồng hành cùng game thủ Việt
Với một tựa game, 9 năm là quãng thời gian đủ dài để hình thành cộng đồng và những ký ức gắn bó với người chơi. Nhưng khi thị trường liên tục xuất hiện sản phẩm mới, một tựa game với tuổi đời lâu năm cũng đặt ra bài toán làm mới để giữ người chơi cũ và thu hút thế hệ mới. OMG 3Q – VNG giải bài toán này qua campaign “9 Năm Giữ Streak – OMG 3Q Peak Ngôi Vương”, biến hành trình 9 năm thành chất liệu để kết nối cộng đồng và làm mới hình ảnh thương hiệu.
Bối cảnh
Bối cảnh thị trường
Thị trường game mobile Việt Nam tiếp tục mở rộng cả về quy mô lẫn số lượng sản phẩm. Theo báo cáo “Game Việt vươn tầm: Từ thị trường nội địa đến vị thế toàn cầu” do GameGeek thực hiện, Việt Nam ghi nhận 4,9 tỷ lượt tải game mobile trong năm 2025, đứng thứ 2 thế giới, chỉ sau Trung Quốc. Cùng năm, các studio Việt đưa ra thị trường 27.388 game mới, tăng 13% so với năm 2024.
Quy mô thị trường mở rộng đồng thời khiến người chơi có nhiều lựa chọn hơn và mức độ cạnh tranh giữa các sản phẩm ngày càng cao. Đặc biệt trong dòng game IP Tam Quốc, các tựa game mới liên tục xuất hiện với nhiều phân khúc và đồ họa khác nhau, khiến việc tạo chú ý ở giai đoạn ra mắt chỉ là bước đầu. Với những sản phẩm có tuổi đời dài, bài toán quan trọng hơn là duy trì sự quan tâm và kết nối với cộng đồng theo thời gian.
Trong bối cảnh đó, những tựa game đã có thời gian phát triển lâu năm cần tìm cách “làm mới cách xuất hiện” trước người chơi, vừa duy trì những giá trị đã tạo nên cộng đồng, vừa mở rộng khả năng tiếp cận đến các nhóm người chơi mới.
Bối cảnh thương hiệu
OMG 3Q – VNG là tựa game đấu tướng chiến thuật thuộc phân khúc game chiến thuật turn-based (thể loại game đánh theo lượt), với đề tài Tam Quốc và phong cách Chibi, thuộc hệ sinh thái VNGGames. Sau 9 năm phát hành tại Việt Nam, OMG 3Q – VNG đã xây dựng được cộng đồng người chơi đông đảo và tích lũy một hệ thống tài sản thương hiệu gắn liền với hành trình 9 năm của sản phẩm.
Dù đã có nền tảng cộng đồng vững chắc, OMG 3Q – VNG vẫn cần làm mới cách thương hiệu xuất hiện để duy trì sự quan tâm trong dài hạn. Bài toán đặt ra là khai thác những giá trị sẵn có theo cách trẻ trung hơn, qua đó vừa giữ kết nối với cộng đồng hiện hữu, vừa mở rộng khả năng tiếp cận đến người chơi mới.
Mục tiêu
Mục tiêu Marketing
-
Duy trì sự gắn kết với cộng đồng người chơi hiện hữu, đồng thời tạo thêm động lực để cộng đồng tiếp tục phát triển trong dài hạn.
Mục tiêu truyền thông
- Khẳng định vị thế OMG 3Q – VNG là “tượng đài” game chiến thuật Tam Quốc sau 9 năm phát triển.
- Làm mới hình ảnh thương hiệu theo hướng trẻ trung, phù hợp với nhóm người chơi mục tiêu.
Insight
Sau 9 năm phát triển, OMG 3Q – VNG đã xây dựng được cộng đồng người chơi gắn bó với tựa game. Với nhóm người chơi này, cột mốc sinh nhật là dịp để nhìn lại và ghi nhận hành trình đồng hành cùng thương hiệu. Trong khi đó, để tiếp cận nhóm người chơi trẻ, OMG 3Q – VNG cần làm mới hình ảnh và cách giao tiếp trên các nền tảng truyền thông. Bài toán đặt ra là làm thế nào để trẻ hóa cách thương hiệu xuất hiện mà vẫn giữ được giá trị của cộng đồng đã đồng hành suốt 9 năm.
Strategy
OMG 3Q – VNG tìm lời giải cho bài toán sinh nhật từ chính thế mạnh vốn có: cộng đồng người chơi gắn bó, hình ảnh Anh Nhi quen thuộc cùng tần suất cập nhật nội dung mới hàng tháng. Đây là nền tảng để thương hiệu biến hành trình 9 năm thành chất liệu để người chơi nhìn lại, tham gia và tiếp tục kết nối với game.
Từ định hướng đó, OMG 3Q – VNG kết hợp các hoạt động trong game với truyền thông bên ngoài, đưa câu chuyện 9 năm vào nhiều điểm chạm trong hành trình trải nghiệm của người chơi. Trải nghiệm Cỗ Máy Thời Gian giúp người chơi cùng Anh Nhi nhìn lại hành trình phát triển của tựa game, ra mắt trang phục Áo Dài “Tinh Hoa Lạc Việt” đưa dấu ấn văn hóa Việt Nam vào trải nghiệm trong game. Trên các kênh truyền thông, TVC, Megalive, tuần lễ livestream cùng chuỗi nội dung từ nhà sáng tạo (User-Generated Content) và cộng đồng để tiếp tục mở rộng câu chuyện sinh nhật.
OMG 3Q – VNG lựa chọn mô hình 3H: Hero – Hub – Hygiene nhằm phân bổ nội dung theo từng mục tiêu cụ thể. Bài toán đặt ra cho OMG 3Q – VNG là cần tạo điểm nhấn ở những thời điểm quan trọng, duy trì sự quan tâm của người chơi và cập nhật thông tin xuyên suốt, do đó mô hình này giúp thương hiệu kết hợp các nhóm nội dung khác nhau trong cùng một chiến lược, thay vì phụ thuộc vào một hình thức truyền thông duy nhất.
- Hero: Tạo sự chú ý và nâng cao nhận diện thông qua việc kết hợp KOL cho 2 hoạt động trọng tâm: TVC và tuần lễ livestream
- Hub: Duy trì tương tác bằng nội dung từ cosplayer, reviewer, hot page và các nhà sáng tạo nội dung.
- Hygiene: Cung cấp thông tin về hoạt động sinh nhật, trang phục mới và các chương trình dành cho người chơi.
Ba lớp nội dung được phối hợp để tạo nhịp truyền thông xuyên suốt chiến dịch từ thu hút sự chú ý, duy trì quan tâm đến cung cấp thêm thông tin về thương hiệu. Qua đó, OMG 3Q – VNG vừa khai thác giá trị của cộng đồng hiện hữu, vừa làm mới cách kể chuyện về tựa game trong cột mốc sinh nhật lần thứ 9.
Creative Idea
“9 Năm Giữ Streak – OMG 3Q Peak Ngôi Vương”
OMG 3Q – VNG phát triển thông điệp “9 Năm Giữ Streak”, biến cột mốc tuổi đời của tựa game thành câu chuyện về hành trình gắn bó của người chơi. Với cộng đồng lâu năm, “giữ streak” gợi nhắc quãng thời gian đồng hành cùng OMG 3Q – VNG. Với người chơi trẻ, cách diễn đạt này tạo điểm tiếp cận gần gũi hơn với câu chuyện về sự duy trì và gắn bó. Mỗi người chơi có thể đang ở một chặng khác nhau, nhưng đều có dấu mốc riêng trong hành trình 9 năm của OMG 3Q – VNG. Nhờ đó, thông điệp vừa ghi nhận những người đã đồng hành lâu dài, vừa mở ra lời mời tiếp tục tham gia vào chặng đường phía trước.
Bên cạnh đó, “Peak Ngôi Vương” nhấn mạnh dấu ấn và vị thế mà OMG 3Q – VNG hướng đến sau 9 năm phát triển và tập trung vào hành trình tiếp theo của tựa game. Sự kết hợp này giúp OMG 3Q - VNG tri ân cộng đồng hiện hữu, đồng thời làm mới cách kể chuyện để tiếp cận người chơi trẻ.
Hoạt động thực thi
★
★
Ra mắt trang phục Áo Dài “Tinh Hoa Lạc Việt”
OMG 3Q – VNG lựa chọn đưa hình ảnh áo dài và các biểu tượng gắn với lịch sử, văn hóa Việt Nam vào trong thiết kế bộ thời trang “Tinh Hoa Lạc Việt” để làm mới hình ảnh, đồng thời tạo khác biệt cho OMG 3Q - VNG giữa những tựa game cùng khai thác đề tài Tam Quốc. Đây là điểm “win” đầu giúp chiến dịch sinh nhật lần thứ 9 tạo dấu ấn riêng tại thị trường Việt Nam, bởi lẽ có khá ít tựa game đấu tướng Tam Quốc trên thị trường game Việt hiện tại thiết kế bộ thời trang riêng gắn với văn hóa dân tộc. Điều này cho thấy tầm ảnh hưởng của thị trường Việt Nam trên bản đồ quốc tế nói chung và sự đầu tư, trân trọng cộng đồng game thủ Việt từ Nhà phát hành VNGGames nói riêng.
Trang phục áo dài “Tinh Hoa Lạc Việt”.
Nguồn: VNG
Hoạt động quảng bá được triển khai qua hai giai đoạn, bắt đầu từ thời điểm cập nhật trang phục trong game đến khi chính thức mở bán, áp dụng theo mô hình AIDA trong marketing.
Giai đoạn 1: Gây chú ý truyền thông, khơi gợi sự mong chờ trước ngày mở bán (Attention – Interest)
Ngày 29/07, OMG 3Q – VNG cập nhật trang phục “Tinh Hoa Lạc Việt” để giới thiệu thiết kế mới đến người chơi.
Điểm nhấn truyền thông của giai đoạn là video quảng bá trang phục được lấy cảm hứng từ truyện Tấm Cám, một câu chuyện cổ tích quen thuộc trong văn hóa dân gian Việt Nam. Điều này giúp ghi điểm và dễ tiếp cận nội dung cũng như hình ảnh trang phục có dấu ấn rõ ràng hơn với cộng đồng. Đây cũng là nội dung mở đầu cho chuỗi hoạt động truyền thông hướng đến sinh nhật lần thứ 9 của OMG 3Q – VNG.
Giai đoạn 2: Đẩy mạnh truyền thông, kích thích nhu cầu sở hữu (Desire – Action)
Đến ngày 19/08, trang phục “Tinh Hoa Lạc Việt” được mở bán chính thức trong game. Ở giai đoạn này, OMG 3Q – VNG tập trung gia tăng tần suất xuất hiện của bộ trang phục qua các định dạng nội dung khác nhau như bộ ảnh cosplay, video biến hình theo trend của KOL, video quảng bá từ KOC. Việc tiếp cận hình ảnh trang phục một cách thường xuyên, có hệ thống nội dung và thời điểm rõ ràng giúp duy trì “sức nóng” và thôi thúc người chơi sở hữu bộ trang phục mới này.
Để tạo được sức hút cho tuyến nội dung này, thương hiệu đã thực hiện bộ ảnh tái hiện thiết kế trong game với bối cảnh được lấy cảm hứng từ Hồ Gươm và Đại Nội Huế, làm nổi bật các yếu tố văn hóa Việt Nam trong trang phục. Song song đó, Chị Cano (Lê Nhân) – KOL chủ chốt của campaign cũng xuất hiện trong bộ ảnh cosplay và các video biến hình giúp duy trì sự hiện diện của “Tinh Hoa Lạc Việt” xuyên suốt tuần lễ sinh nhật.
Bộ ảnh tái hiện thiết kế trong game làm nổi bật các yếu tố văn hóa Việt Nam trong trang phục.
Nguồn: VNG
TVC
Sau hoạt động giới thiệu trang phục, OMG 3Q – VNG triển khai TVC và các video ngắn với sự tham gia của Main KOL Chị Cano (Lê Nhân) và TikToker Hoàng Trúc, thường được biết đến với tên gọi “Lạnh lùng nhất TikTok”. Chị Cano được lựa chọn làm gương mặt chính của chiến dịch nhờ lối thể hiện hài hước, duyên dáng và khả năng tạo tương tác tự nhiên, phù hợp với định hướng trẻ trung, gần gũi và giàu tính giải trí mà OMG 3Q – VNG hướng đến.
Trong mô hình 3H, TVC thuộc lớp Hero, tạo điểm nhấn cho chiến dịch và mở đầu chuỗi nội dung tương tác. OMG 3Q – VNG kết hợp với Chị Cano và Hoàng Trúc, qua đó mở rộng tiếp cận đến nhóm khán giả ngoài cộng đồng người chơi hiện hữu.
TVC đưa các nhân vật trong game vào bối cảnh đời thực. Chị Cano hóa thân thành Anh Nhi, admin đại diện của game, diện trang phục “Tinh Hoa Lạc Việt”, trong khi Hoàng Trúc vào vai Tiểu Đào, NPC hướng dẫn. Câu chuyện xoay quanh việc hai nhân vật gửi nhầm thư mời “xuyên không” đến các đa vũ trụ để đưa nhân vật lịch sử và người chơi về tham dự sinh nhật 9 tuổi.
★
★
Livestream
Megalive cùng Chị Cano Lê Nhân
Tiếp nối TVC, OMG 3Q – VNG triển khai tuần lễ livestream, trong đó phiên Peak Live với sự kết hợp của Chị Cano và Thầy Giáo Ba nhằm tạo không gian tương tác và đối thoại trực tiếp với cộng đồng game thủ. Hoạt động này đóng vai trò mở rộng tuyến nội dung của chiến dịch, chuyển từ nội dung đã xem sang hình thức giao lưu trực tiếp với người chơi, duy trì mạch kết nối từ TVC đến tuần lễ livestream tiếp theo.
Tuần lễ livestream
Tuần lễ livestream được xem là “hook” trong campaign sinh nhật 9 tuổi của OMG 3Q – VNG, kết hợp cùng dàn hot streamer như Thầy Giáo Ba, Levi, Văn Tùng, Hiếu Leblanc cùng những người chơi nòng cốt, có tiếng trong cộng đồng. Nếu TVC tiếp cận được tệp khách hàng nằm “ngoài vùng phủ sóng” game thủ nhờ vào độ nhận diện của KOL, thì tuần lễ livestream nhận được lượt tương tác và mức độ quan tâm khủng nhờ vào việc chọn lựa dàn streamer chất lượng và đặc biệt là có độ nhận diện cao với cộng đồng người chơi game.
Việc kết hợp streamer với người chơi nòng cốt vừa tạo thêm điểm tiếp cận với nhóm khán giả mới ở các phân khúc và dòng game khác, đồng thời duy trì sự gắn kết với cộng đồng OMG 3Q – VNG. Bên cạnh đó, việc trải dài và phân bổ các buổi live xuyên suốt một tuần lễ là điểm sáng của chiến dịch, nhờ vào sức nóng này chúng ta biết tới từ khóa “tuần lễ sinh nhật” của OMG 3Q – VNG. Tuần lễ livestream giúp tăng traffic các kênh social của OMG 3Q – VNG, tạo điều kiện thuận lợi cho việc đẩy truyền thông các hoạt động sự kiện của game tiếp cận tới nhóm người xem mới.
Trong tuần lễ livestream, OMG 3Q kết hợp các streamer như Thầy Giáo Ba, Levi, Văn Tùng, Hiếu Leblanc, Mao Hie...
Nguồn: VNG
Social
Một chiến dịch lớn không thể thiếu được vai trò của các nền tảng mạng xã hội. Với hệ thống đa kênh, OMG 3Q – VNG lựa chọn và phân vai ba nền tảng truyền thông chính theo hành vi người dùng: TikTok mở rộng tiếp cận, YouTube hỗ trợ tìm hiểu sản phẩm, Facebook duy trì kết nối với cộng đồng.
TikTok tập trung nhóm khán giả trẻ với nội dung ngắn. Thương hiệu khai thác nội dung cosplay Anh Nhi để tăng nhận diện cho nhân vật đại diện, đồng thời triển khai UGC Content để tăng lượng nội dung trên nền tảng và mở rộng khả năng tiếp cận qua cơ chế phân phối, tìm kiếm của TikTok.
Video cosplay nhân vật An Nhi.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
YouTube tập trung sản xuất nội dung cho nhóm khách hàng mục tiêu là game thủ với nội dung chủ yếu xoay quanh trải nghiệm gameplay từ reviewer và streamer. Các video chơi thử, đánh giá và hướng dẫn giúp người dùng tìm hiểu cách chơi và sản phẩm sau khi tiếp cận OMG 3Q – VNG từ các hoạt động truyền thông khác.
Facebook là kênh truyền thông chính với nhiều kênh vệ tinh như fanpage, group cộng đồng, broadcast và page comic “Tam Quốc Tấu Hề”. Ngoài việc sử dụng làm kênh truyền tải nội dung chính thức từ Nhà phát hành, OMG 3Q – VNG kết hợp với các hot page để mở rộng nội dung giải trí và tiếp cận nhóm khán giả ngoài cộng đồng người chơi.
Triển khai nội dung mừng sinh nhật 9 tuổi của OMG 3Q – VNG từ các hot page.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Cách triển khai này giúp OMG 3Q – VNG mở rộng câu chuyện sinh nhật qua nhiều định dạng và điểm tiếp xúc, phù hợp với thói quen tiếp nhận nội dung của từng nhóm khán giả. Đồng thời, sự tham gia của nhà sáng tạo và cộng đồng game thủ góp phần đưa thông điệp “9 Năm Giữ Streak” tiếp tục lan tỏa trên nhiều kênh khác nhau.
★
★
Social Activation
Trong bối cảnh AI ngày càng được ứng dụng vào hoạt động sáng tạo nội dung, OMG 3Q – VNG đưa công nghệ này vào nhiều điểm chạm của chiến dịch sinh nhật lần thứ 9.
Theo định hướng AI native của VNGGames, OMG 3Q – VNG tiên phong đưa AI vào các hoạt động sản xuất nội dung và tương tác với người chơi một cách có hệ thống và bài bản. Định hướng này được thể hiện qua video quảng bá trang phục “Tinh Hoa Lạc Việt” và hai video về hành trình chín năm của OMG 3Q – VNG.
Video về hành trình chín năm của OMG 3Q – VNG.
Video về hành trình chín năm của OMG 3Q – VNG và phần nhạc được sử dụng tiếp trong nội dung của các KOC.
Bên cạnh đó, AI còn được tích hợp vào thử thách “Ai Là Đế Vương”, hoạt động nằm trong chuỗi sự kiện sinh nhật 9 tuổi, cho phép người chơi tạo hình ảnh hóa thân thành một Đế Vương và gửi lời chúc mừng sinh nhật đến tựa game.
Thử thách “Ai Là Đế Vương”.
Nguồn: VNG
Song song với các hoạt động xây dựng thương hiệu, OMG 3Q – VNG triển khai nhiều hoạt động tương tác trên mạng xã hội, kết hợp trao tặng quà và code game nhằm duy trì kết nối với cộng đồng người chơi. Trong đó, “Bang Hội Tâm Huyết” hỗ trợ quà tặng cho các bang hội tổ chức offline nhân dịp sinh nhật game. Hoạt động này góp phần kết nối tương tác trên mạng xã hội, trải nghiệm trong game và các hoạt động gặp gỡ ngoài đời thực.
Sự kiện cộng đồng “Bang Hội Tâm Huyết”.
Nguồn: VNG
PR
OMG 3Q – VNG triển khai PR trên các kênh như Kenh14, GameK và CellphoneS,... tập trung vào hành trình chín năm, các hoạt động sinh nhật và trang phục áo dài “Tinh Hoa Lạc Việt”. Những bài viết này đưa câu chuyện của OMG 3Q – VNG ra khỏi cộng đồng người chơi và hệ thống kênh sở hữu, để xuất hiện trong bối cảnh truyền thông rộng hơn. Nhờ đó, những người chưa từng theo dõi OMG 3Q – VNG vẫn có cơ hội tiếp cận thông tin về thương hiệu, sản phẩm và cột mốc sinh nhật lần thứ 9.
Trong bối cảnh người dùng ngày càng sử dụng các công cụ AI để tìm hiểu và tổng hợp thông tin, bài toán PR cũng được mở rộng. Bên cạnh tối ưu khả năng tìm kiếm và xây dựng uy tín thương hiệu, hoạt động này cần góp phần hình thành những nguồn thông tin công khai, nhất quán và có nguồn tham chiếu rõ ràng. Các hệ thống AI có thể dựa trên những nguồn dữ liệu này để tổng hợp thông tin khi người dùng đặt câu hỏi về thương hiệu. Vì vậy, PR không chỉ hướng đến lượng tiếp cận tại thời điểm bài viết được đăng tải, mà còn góp phần duy trì khả năng được tìm thấy của câu chuyện thương hiệu trong những thời điểm tiếp theo.
Kết quả
- Lượng tìm kiếm từ khóa trên Google Trends tăng 300% trong tuần sinh nhật.
- Lượt xem livestream trên TikTok và số lượng nhà sáng tạo nội dung tham gia tăng 300%.
- Chiến dịch đạt hơn 20 triệu lượt xem trên các nền tảng.
- Chuỗi livestream trên Fanpage và YouTube đạt 2,1 triệu lượt xem, cùng hơn 15.000 lượt tương tác trực tiếp.
- TVC đạt khoảng 600.000 lượt xem.
- Hoạt động PR ghi nhận khoảng 400.000 lượt đọc trực tuyến.
- Trang sự kiện sinh nhật thu hút hơn 79.000 lượt tham gia từ cộng đồng người chơi.
Những kết quả ấn tượng của chiến dịch.
Nguồn: VNG
Kết luận
Sau 9 năm đồng hành cùng game thủ Việt, OMG 3Q - VNG biến cột mốc sinh nhật thành cơ hội nhìn lại hành trình phát triển và làm mới cách kết nối với người chơi. Thương hiệu đưa những giá trị được hình thành cùng cộng đồng vào các hình thức thể hiện mới, từ TVC, livestream đến nội dung do người sáng tạo thực hiện.
Chuỗi hoạt động này giúp OMG 3Q - VNG ghi nhận sự gắn bó của cộng đồng hiện hữu, đồng thời mở rộng độ phủ trên nhiều nền tảng. Cột mốc 9 năm vì thế trở thành chất liệu để thương hiệu củng cố hình ảnh trong phân khúc game chiến thuật Tam Quốc và thử nghiệm những cách tiếp cận mới với người chơi.
Định hướng này cũng được đại diện nhà phát hành VNGGames chia sẻ: “Sự gắn bó của người chơi trong 9 năm qua chính là tài sản lớn nhất của OMG 3Q - VNG. Trong thời gian tới, mục tiêu của chúng tôi sẽ giữ vững phong độ và liên tục làm mới chính mình để cùng game thủ viết tiếp những kỷ lục mới trên thị trường game chiến thuật Việt Nam”.
Trong chiến dịch của OMG 3Q - VNG cho thấy, tuổi đời không nhất thiết là rào cản để tiếp cận người chơi trẻ. Điều quan trọng nằm ở cách thương hiệu chuyển hóa những giá trị đã tích lũy thành ngôn ngữ và trải nghiệm phù hợp với thế hệ mới.
Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: VNGGames