Heineken - “When You Drive, Never Drink”: Hành trình gần 1 thập kỷ kêu gọi uống có trách nhiệm

Toàn cầu

2016

TVC

Ngày 6/9/2016, Heineken chính thức khởi động quan hệ đối tác toàn cầu với Giải đua xe Công thức 1 (F1), đồng thời ra mắt chiến dịch “When You Drive, Never Drink” (Đã uống rượu bia thì không lái xe).

Trong khuôn khổ chiến dịch, Heineken tung ra TVC với sự góp mặt của huyền thoại F1 – Sir Jackie Stewart – người được xem là biểu tượng tiên phong về an toàn giao thông. TVC đã truyền tải một thông điệp mạnh mẽ, đầy sáng tạo về việc không lái xe khi đã uống rượu bia. Quảng cáo củng cố quan điểm của Heineken rằng khi đã cầm lái, kiêng rượu bia là lựa chọn duy nhất.

Trade Marketing

Bên cạnh đó, thấu hiểu tâm lý người dùng dễ bị ảnh hưởng bởi áp lực xã hội khi uống cùng bạn bè, Heineken thiết kế lại không gian các quán bar với 20 biện pháp can thiệp và nhắc nhở, nhằm khuyến khích mọi người không lái xe khi sử dụng rượu bia.

Một số biện pháp có thể kể đến như đặt biển báo tại các khu vực giải trí về đêm và bãi đỗ xe nhằm thuyết phục tài xế không uống rượu bia; bày bán đồ uống không cồn; và sự đồng hành của các quán bar và câu lạc bộ trong việc lan toả thông tin về các loại đồ uống không cồn và thực đơn dành cho tài xế…

Những biện pháp này được thử nghiệm thí điểm trong hai tuần tại các “điểm nóng” lái xe khi say ở Anh, cho thấy nỗ lực của Heineken trong việc chuyển hóa thông điệp thành hành động thực tế.

2018

TVC

Năm 2018, Heineken tiếp tục mở rộng chiến dịch với 2 quảng cáo chủ đạo “No Compromises” (Không thỏa hiệp) và “Designated Driver” (Tài xế được chỉ định).

Với sự góp mặt của Nhà vô địch F1 thế giới Nico Rosberg, “No Compromises” khai thác những cuộc đối thoại ngắn xoay quanh chủ đề làm chủ bản thân và kiên quyết nói “không”.

Các cụm từ như “chỉ một phút” hay “chỉ một giây” được sử dụng để mô phỏng sự cám dỗ nhỏ bé nhưng nguy hiểm, nhưng chính sự kiên định và quyết đoán góp phần dẫn đến thắng và thua trong đường đua của tay đua kiệt xuất.

Cuối cùng, đoạn kết khép lại bằng sự từ chối mạnh mẽ đối với yêu cầu tưởng chừng nhỏ nhặt, “chỉ một cốc bia”, củng cố mục tiêu cốt lõi của chiến dịch: “không bao giờ lái xe sau khi uống rượu bia, dù chỉ một ly”.

TVC “Designated Driver” mở đầu với bầu không khí náo nhiệt của “bữa tiệc văn phòng điên rồ nhất thập kỷ”. Giữa không gian sôi động ấy, người tài xế được chỉ định, dù không uống đồ uống có cồn vẫn có thể hòa mình cùng bạn bè với một chai Heineken 0.0.

TVC khéo léo quảng bá sản phẩm bia không cồn như biểu tượng của niềm vui và trách nhiệm, cho phép mọi người “mở cửa cho tất cả” trải nghiệm, kể cả những ai đang lái xe.

2019

Năm 2019, Heineken USA công bố quan hệ đối tác chiến lược với ứng dụng dẫn đường Waze, nhằm thúc đẩy hành vi uống có trách nhiệm thông qua trải nghiệm trực tiếp trong hành trình lái xe.

Được thí điểm tại California, chiến dịch sử dụng thông báo trong ứng dụng Waze để gửi mã giảm giá Uber, khuyến khích người dùng lựa chọn phương án di chuyển an toàn thay vì tự lái xe sau khi uống rượu bia.

Sáng kiến này đã giúp thương hiệu truyền tải thông điệp “Đã uống rượu bia thì không lái xe” đến đúng người, đúng thời điểm.

2020

TVC

Năm 2020, Heineken phát hành TVC “The Best Driver” với sự tham gia của hai cha con, cựu vô địch F1 Keke Rosberg và con trai Nico Rosberg.

Câu chuyện khai thác mối quan hệ cạnh tranh thân mật giữa hai thế hệ, khi cả hai thi đua trong những hoạt động đời thường như đánh tennis hay câu cá. Thông điệp được kết lại bằng hình ảnh chiếc xe và một lon bia Heineken chưa mở, cùng lời nhắc nhẹ nhàng mà đầy sức nặng: dù bạn có tự tin đến đâu, người lái xe giỏi nhất vẫn luôn là người không uống rượu bia khi lái xe.

2022

Tiếp tục đồng hành cùng Giải đua Công thức 1, Heineken thể hiện cam kết toàn cầu lâu dài về việc tiêu dùng có trách nhiệm với hàng loạt hoạt động thú vị diễn ra xuyên suốt tuần lễ F1 Miami Grand Prix 2022.

Event & Activation

Ngày 4/5/2022, tại Tiệc Khai mạc Giải đua Công thức 1 Miami, Heineken tài trợ cho tiết mục âm nhạc trực tiếp với sự dẫn dắt của Siêu sao quốc tế DJ Kygo. Đêm nhạc sôi động đã diễn ra với sự góp mặt của các khách mời đặc biệt, các tay đua F1, các đội trưởng và các tay đua nữ của W Series. Sự kiện được tổ chức tại Sân vận động Hard Rock, thuộc trường đua Miami International Autodrome mới xây dựng, thu hút hàng ngàn khán giả trực tiếp và hàng triệu người xem qua truyền hình toàn cầu.

Heineken tài trợ cho tiết mục âm nhạc trực tiếp với sự dẫn dắt của Siêu sao quốc tế DJ Kygo
Nguồn: Heineken

Ngày 5/5/2022, chiến dịch “When You Drive, Never Drink” chính thức tái ra mắt. Heineken hợp tác cùng đội đua McLaren F1 để mang đến những trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ như sử dụng xe McLaren đưa fan về nhà, màn trình diễn siêu xe Speedtail trị giá 3 triệu USD và phiên bản đặc biệt Heineken GT “When You Drive, Never Drink”.

Tại khu vực dành cho người hâm mộ, Heineken mang đến Greener Bar – quầy bar bền vững được làm từ vật liệu tự nhiên và sàn cỏ tái chế từ Hard Rock Stadium, cùng tuyến cáp treo Heineken High Line với cabin sàn kính, giúp người tham dự chiêm ngưỡng đường đua từ trên cao.

KOL & Influencer

Các influencer tạo nội dung #F1Miami xuyên suốt sự kiện, giúp hàng triệu người hâm mộ toàn cầu theo dõi không khí đường đua qua mạng xã hội.

TVC

Tâm điểm của chiến dịch là TVC toàn cầu với sự xuất hiện của của tay đua McLaren Daniel Ricciardo, tay đua Oracle Red Bull Sergio Pérez và Đại sứ W Series kiêm tay đua Naomi Schiff. Quảng cáo tiếp cận hơn 1 tỷ người trên toàn thế giới, khéo léo phản ánh tâm lý tự mãn thường gặp khi uống rượu bia của nhiều người, cảm giác “vẫn làm chủ tay lái” dù đã dùng thức uống có cồn.

Quảng cáo cho thấy dù là những tay đua cừ khôi, họ vẫn đưa ra lựa chọn có trách nhiệm là không lái xe sau một đêm tiệc tùng. Qua đó khẳng định những tay lái giỏi nhất là những người biết dừng lại đúng lúc. Đi kèm với lời cổ vũ đó là mã giảm giá Uber GREATRIDES.

2023

Ngày 24/7/2023, Heineken, đối tác toàn cầu của F1, công bố chiến dịch toàn cầu mới “The Best Driver” (Người lái xe xuất sắc nhất), tiếp tục củng cố thông điệp “Đã lái xe, đừng uống rượu bia”. Chiến dịch có sự góp mặt của nhà vô địch thế giới F1, Max Verstappen – đại sứ toàn cầu của Heineken 0.0.

TVC

TVC mô tả hình ảnh Max Verstappen trong các buổi giao lưu với bạn bè. Anh luôn là người được chỉ định để lái xe vì “anh là tay đua giỏi nhất”. Tuy nhiên, quảng cáo khéo léo nhấn mạnh rằng người lái xe xuất sắc nhất không phải là tay đua F1, mà là người chưa uống rượu bia… nếu có, đó nên là Heineken 0.0.

Ý tưởng này được lấy cảm hứng từ nghiên cứu mới của Heineken, cho thấy mọi người thường chỉ định tài xế dựa vào kinh nghiệm lái, sở thích hoặc đơn giản là người tình nguyện, thay vì tiêu chí quan trọng nhất là sự tỉnh táo. Thông qua đó, Heineken muốn nhấn mạnh rằng khi cần người chở về nhà sau một đêm tiệc tùng, người duy nhất được chọn cầm lái nên là người chưa uống rượu bia.

Gamification

Bên cạnh phim quảng cáo, Heineken triển khai game tương tác toàn cầu “Player 0.0”, một bước tiến sáng tạo trong cách thương hiệu truyền tải thông điệp “uống có trách nhiệm”.

Đây là trò chơi di động được thiết kế riêng, tạo ra cuộc thi giữa người chơi ở nhiều quốc gia, nhằm củng cố thông điệp: “Người lái xe giỏi nhất không phải là người nhanh nhất, mà là người không uống rượu bia.”

Điểm nhấn của Player 0.0 là sự kiện toàn cầu tại Gamergy (Madrid, Tây Ban Nha) – nơi các đội lọt vào chung kết được thi đấu mô phỏng và gặp gỡ Max Verstappen.

Thông qua Player 0.0, Heineken chứng minh rằng thông điệp “uống có trách nhiệm” trở nên hiệu quả hơn khi được người tiêu dùng tự trải nghiệm. Bên cạnh đó, chiến dịch còn quảng bá Heineken 0.0 như một lựa chọn thông minh, giúp tăng mức độ tương tác thương hiệu, vượt qua giới hạn của truyền thông truyền thống.

Heineken triển khai game tương tác toàn cầu “Player 0.0”, một bước tiến sáng tạo trong cách thương hiệu truyền tải thông điệp “uống có trách nhiệm”.
Nguồn: wecreatewaves

Việt Nam

2017

Từ năm 2008, Heineken đã hợp tác với Ủy ban An toàn Giao thông Quốc gia (NTSC) nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề lái xe sau khi uống rượu bia.

Đến năm 2016, sau khi tiến hành khảo sát tại 10 quốc gia để tìm hiểu các yếu tố hành vi khiến người tiêu dùng vẫn lái xe dù đã uống rượu bia, Heineken chính thức tổ chức họp báo công bố các phát hiện chính tại Việt Nam.

Sự kiện được thiết kế như một trải nghiệm trực quan với các infographic sinh động trưng bày dọc hành lang, giúp khách mời dễ dàng tiếp cận thông tin cốt lõi. Sự góp mặt của đại diện NTSC và Uber càng củng cố tính tin cậy của chủ đề. Chiến dịch nhận được phản hồi tích cực từ truyền thông và đạt tỷ lệ ROI ấn tượng 230%.

Từ năm 2008, Heineken đã hợp tác với Ủy ban An toàn Giao thông Quốc gia nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề lái xe sau khi uống rượu bia.
Nguồn: Galaxy Communication

2018:

Bước sang năm 2018, Heineken mở rộng quy mô chiến dịch, truyền tải thông điệp uống có trách nhiệm đến mọi đối tượng, không phân biệt thương hiệu họ lựa chọn.

Dựa trên hiểu biết sâu sắc về bối cảnh địa phương và hành vi người tiêu dùng, thương hiệu đã giới thiệu các giải pháp toàn diện nhằm đảm bảo cả sự an toàn lẫn niềm vui cho người tiêu dùng trong suốt hành trình trải nghiệm.

Heineken hợp tác cùng Grab triển khai mã khuyến mãi khứ hồi miễn phí tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh, khuyến khích người tiêu dùng chủ động sử dụng phương tiện di chuyển an toàn sau khi uống rượu bia.

Heineken mở rộng quy mô chiến dịch, hợp tác cùng Grab.
Nguồn: Heineken

Đồng thời, thương hiệu khai trương chuỗi cửa hàng flagship đầu tiên tại hai thành phố lớn, tạo không gian vừa thưởng thức vừa được nhắc nhở về hành vi “đã uống rượu bia thì không lái xe”. Những lời nhắc nhở thân thiện, sự dí dỏm đặc trưng cùng các biện pháp “trao quyền” đã giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn có trách nhiệm hơn.

Song song, Heineken và NTSC tổ chức chuỗi hội thảo dành cho các giảng viên an toàn giao thông, cung cấp công cụ giảng dạy tương tác về hành vi lái xe khi say rượu bia. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng phối hợp cùng các trường đại học, đào tạo sinh viên trở thành thế hệ tiên phong lan tỏa thông điệp uống có trách nhiệm – một hướng tiếp cận chiến lược nhằm thay đổi hành vi từ gốc rễ xã hội.

Tháng 4 cùng năm, Heineken mang trải nghiệm F1 lần đầu tiên đến Việt Nam, thu hút 50.000 người tham dự trực tiếp và hàng triệu lượt theo dõi trực tuyến. Sự kiện này trở thành nền tảng quy mô lớn để tiếp tục truyền tải thông điệp “Đã uống rượu bia thì không lái xe” đến công chúng.

2019

Năm 2019, chiến dịch được tái khởi động với gương mặt đại diện là nghệ sĩ Liên Bỉnh Phát – hình mẫu đại diện cho thế hệ trẻ năng động và có sức ảnh hưởng. Anh xuất hiện trong viral clip hợp tác giữa Heineken và NTSC, khai thác insight “áp lực từ bạn bè” – nguyên nhân khiến người Việt thường uống quá giới hạn dự định. Thông qua thông điệp “biến áp lực thành hỗ trợ”, chiến dịch khuyến khích bạn bè cùng nhau nhắc nhở: đã uống rượu bia thì không lái xe.

Năm 2019, chiến dịch được tái khởi động với gương mặt đại diện là nghệ sĩ Liên Bỉnh Phát.
Nguồn: Kenh14

Các cửa hàng flagship tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh tiếp tục đóng vai trò trung tâm của chiến dịch, nơi nhân viên được đào tạo để khéo léo lồng ghép chủ đề uống có trách nhiệm trong giao tiếp với khách hàng. Vào các dịp đặc biệt, đại sứ “When You Drive, Never Drink” (WYDND) trực tiếp kêu gọi người tiêu dùng ký cam kết “không lái xe sau khi uống rượu bia”, trong khi Grab tiếp tục đồng hành cung cấp chuyến xe miễn phí giúp họ về nhà an toàn.

Các cửa hàng flagship tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh tiếp tục đóng vai trò trung tâm của chiến dịch, nơi nhân viên được đào tạo để khéo léo lồng ghép chủ đề uống có trách nhiệm trong giao tiếp với khách hàng.
Nguồn: Kenh14

Sau ba ngày ra mắt, video chiến dịch đạt hơn một triệu lượt xem cùng hàng nghìn bình luận tích cực; hàng loạt người nổi tiếng như Đăng Khôi và Hồng Đăng cũng hưởng ứng bằng cách đổi ảnh đại diện với cam kết: “Tôi sẽ không lái xe sau khi uống rượu bia”.

Hàng loạt người nổi tiếng cùng hưởng ứng bằng cách đổi ảnh đại diện và ảnh bìa với cam kết: “Tôi sẽ không lái xe sau khi uống rượu bia”.
Nguồn: Heineken

2022-2023

Đến giai đoạn 2022-2023, Heineken Việt Nam và Ủy ban An toàn Giao thông Quốc gia tái khởi động chương trình hợp tác “Đã uống rượu bia, không lái xe” với định hướng mới là củng cố văn hóa an toàn giao thông tại môi trường công sở và doanh nghiệp.

Hai đơn vị thí điểm gồm Trung tâm Quản lý Giao thông Công cộng TP.HCM và Công ty Cổ phần Vận tải và Thương mại VITRANIMEX được áp dụng bộ quy định và khung tiêu chuẩn WYDND đầu tiên. Sau khi đánh giá kết quả, NTSC sẽ tiếp tục hoàn thiện bộ tiêu chí để mở rộng ra toàn quốc, hướng đến mục tiêu hình thành thói quen lái xe an toàn trong cộng đồng lao động Việt Nam.

Hai đơn vị thí điểm Trung tâm Quản lý Giao thông Công cộng TP.HCM và Công ty Cổ phần Vận tải và Thương mại VITRANIMEX được áp dụng bộ quy định và khung tiêu chuẩn WYDND đầu tiên.
Nguồn: Heineken

2024-2025

Sáng ngày 9/11/2024, tại Công viên Văn Lang, sự kiện “Ngày hội Tuyên truyền Pháp luật Việt Nam” chính thức khai mạc, thu hút sự quan tâm và tham gia sôi nổi của đông đảo sinh viên cùng người dân trên toàn thành phố. Năm nay, bên cạnh các chủ đề trọng tâm về nâng cao ý thức công dân trong việc chấp hành pháp luật, hoạt động tuyên truyền An toàn Giao thông đã trở thành điểm nhấn đặc biệt.

Với mục tiêu tăng cường nhận thức về luật giao thông đường bộ và trách nhiệm cá nhân khi tham gia giao thông, sự kiện mang đến không gian tương tác sinh động, giúp người tham dự, đặc biệt là giới trẻ có cơ hội trải nghiệm, tìm hiểu và thấu hiểu sâu sắc hơn tầm quan trọng của việc tuân thủ luật lệ giao thông trong đời sống hàng ngày. Đây là bước tiến ý nghĩa trong hành trình lan tỏa văn hóa thượng tôn pháp luật, đồng thời thúc đẩy ý thức an toàn giao thông và tinh thần uống có trách nhiệm trong cộng đồng.

Sáng ngày 9/11/2024, tại Công viên Văn Lang, sự kiện “Ngày hội Tuyên truyền Pháp luật Việt Nam” chính thức khai mạc.
Nguồn: GenK

Một trong những điểm nổi bật tại sự kiện lần này là sự xuất hiện của khu vực gian hàng Heineken 0.0, như một điểm nhấn thu hút sự chú ý của người tham dự. Với màu xanh đặc trưng cùng thiết kế không gian hiện đại, gian hàng Heineken 0.0 không chỉ mang lại một trải nghiệm tươi mới mà còn truyền tải thông điệp quan trọng về văn hóa “Uống có trách nhiệm”. Tham gia gian hàng Heineken 0.0, các bạn trẻ không chỉ được tiếp cận với nhiều thông tin hữu ích về sản phẩm mà còn có cơ hội trải nghiệm và khám phá loại thức uống không cồn độc đáo đồng thời tham gia hoạt động hướng dẫn lái xe an toàn đầy hào hứng.

Trạm 0 Độ tiếp tục truyền tải thông điệp quan trọng về văn hóa “Uống có trách nhiệm”.
Nguồn: GenK

Đặc biệt, chương trình “Sinh viên – Đại sứ Uống 0 Lái” tổ chức tại Đại học HUTECH (TP.HCM) vào tháng 3/2025 đã đưa thông điệp uống có trách nhiệm đến gần hơn với thế hệ trẻ. Sinh viên được tham gia mô phỏng lái xe, ký cam kết “Uống 0 Lái” và dự phiên tòa giả định nhằm nâng cao hiểu biết pháp lý. Hoạt động vừa mang tính giáo dục, vừa truyền cảm hứng để hành vi tỉnh táo khi lái xe trở thành lựa chọn tự nhiên, góp phần lan tỏa văn hóa an toàn giao thông trong cộng đồng sinh viên Việt Nam.

Chương trình “Sinh viên – Đại sứ Uống 0 Lái” tổ chức tại Đại học HUTECH (TP.HCM) vào tháng 3/2025.
Nguồn: HUTECH