Play Together - Kết nối văn hoá dân gian với trò chơi di động, thương hiệu thắng lớn trong trái tim user

Play Together VNG chính thức khởi động mùa hè 2025 bằng MV “Quẩy Ba Miền”. Đây là một sản phẩm âm nhạc đậm chất Việt, do nhà sản xuất âm nhạc, người đứng sau nhiều tác phẩm hot-hit Masew thực hiện.

MV có sự góp mặt của ba KOL nổi bật: Hậu Hoàng – YouTuber nổi tiếng, người Hà Nội với những video parody hài hước, Tiêu Minh Phụng – một chàng rapper đa tài với khả năng hát rap, cải lương độc đáo và Khoai Lang Thang – một travel blogger nổi tiếng, đến từ miền Nam. Mỗi người mang màu sắc và dấu ấn riêng nhưng đều là những gương mặt quen thuộc, sở hữu lượng người theo dõi lớn, đặc biệt là tệp khán giả trẻ.

Sự kết hợp của bộ ba này không chỉ tạo nên một bản hit mùa hè mà còn khơi gợi tinh thần đoàn kết, kết nối – đúng như tên gọi “Play Together”. Trong MV, Hậu Hoàng đóng vai trò là người dẫn dắt khán giả qua hành trình ba miền, kết nối người xem với Tiêu Minh Phụng - đại diện miền Trung và Khoai Lang Thang - đại diện miền Nam. Cô là người lật ra cuốn sách cổ tích, đưa người xem bước vào một thế giới văn hóa đầy màu sắc do Play Together tạo ra. Từ đây, hành trình khám phá ba miền Bắc – Trung – Nam bắt đầu, nơi những giá trị văn hoá truyền thống được tái hiện sinh động và được thổi hồn mới mẻ trong không gian sắc màu quen thuộc và sáng tạo của game.

Yếu tố văn hóa trong MV được thể hiện một cách toàn diện và rõ nét qua từng chi tiết, từ trang phục, âm nhạc, bối cảnh. Hậu Hoàng xuất hiện duyên dáng với nón quai thao và áo tứ thân, đại diện cho nét đẹp thanh lịch của miền Bắc. Tiêu Minh Phụng, với tà áo tấc thướt tha và điệu múa chén đặc trưng, mang đến hương vị miền Trung. Khoai Lang Thang với giọng hò đặc trưng và áo bà ba cách tân, mang đến một không khí vui tươi và phóng khoáng. Sự kết hợp của ba KOL này không chỉ tạo nên một bức tranh đa dạng về văn hóa mà còn thể hiện sự hòa hợp giữa các vùng miền Việt Nam.

MV lấy cảm hứng từ những điểm đặc sắc của tựa game Play Together và các yếu tố văn hóa. Dù mỗi vùng miền đều mang đậm bản sắc riêng, nhưng trong MV mỗi chi tiết được kết nối mượt mà tạo nên một hành trình liền mạch từ Bắc vào Nam. Điều thú vị là những lối chơi quen thuộc được tích hợp một cách tự nhiên vào từng phân cảnh văn hóa – hoạt động câu cá, bắt bướm xuất hiện trong bối cảnh miền Bắc và miền Trung, trong khi những chú cá heo nhảy múa tạo điểm nhấn sinh động xuyên suốt cả ba miền. Nhờ đó, hiệu ứng hình ảnh vừa đồng nhất với phong cách đồ họa của game, vừa tôn vinh được đặc trưng văn hóa từng vùng.

Bảng màu của MV cũng được cân chỉnh khéo léo với sắc xanh mát mẻ đặc trưng của miền Nam, gam màu thanh thoát của miền Trung, và tông màu dịu dàng của miền Bắc. Tất cả những yếu tố này được hòa quyện trong phong cách đồ họa đặc trưng của Play Together, tạo nên một thế giới vừa quen thuộc với người chơi, vừa toát lên nét đẹp văn hóa dân tộc đầy tự hào.

MV càng lan tỏa mạnh mẽ hơn khi được các trang giải trí và fanpage lớn đăng lại, tạo nên cuộc thảo luận sôi nổi về cách thức Play Together đưa văn hóa ba miền vào một sản phẩm âm nhạc đầy tính giải trí, giúp sản phẩm tiếp cận được lượng khán giả rộng hơn nhiều so với cộng đồng game ban đầu.

Song song đó, loạt thử thách đa dạng xoay quanh “Quẩy Ba Miền” đã tạo nên làn sóng sáng tạo mạnh mẽ qua các thử thách outgame như “Dance Challenge – Quẩy đỉnh ngoài đời”, “Biến hình trang phục – Phong cách cá nhân”, “Sử dụng Capcut/Effect – Hiệu ứng đỉnh cao” và “Hát trên nền nhạc MV – Giọng ca gây nghiện” đã khuyến khích cộng đồng Gen Z và Alpha thể hiện tài năng cá nhân theo những cách thức sáng tạo.

Từ thành công của MV, chiến dịch bùng nổ với chuỗi sự kiện offline Hội Hè Play tại Cần Thơ, Hà Nội, Đà Nẵng và TP. Hồ Chí Minh. Hội Hè Play trở thành nơi người chơi có thể thực sự chạm tay và cảm nhận những giá trị văn hóa trong không gian sống động, tạo nên kết nối chân thực giữa người chơi và bản sắc dân tộc.

Trong chuỗi sự kiện offline của MV “Quẩy Ba Miền”, Play Together đã tổ chức nhiều hoạt động thú vị để mang đến trải nghiệm văn hóa phong phú cho người tham gia như hoạt động Múa Bắc Bling và Quẩy Ba Miền trong trang phục dân gian; Góc đố vui với những câu hỏi đố về văn hóa dân gian, địa lý từng vùng miền, các trò chơi dân gian được lồng ghép khéo léo cho hoạt động dưới sân khấu như ném còn, gắp đậu, đi cầu khỉ.

Sự kiện còn kêu gọi người tham gia mặc Việt phục và trao tặng những món quà đậm nét văn hoá Việt Nam và mang tính đặc trưng của từng vùng miền như nón lá, postcard có in hình món ăn đặc trưng của 3 miền (Bún Bò, Bún đậu mắm tôm, Cơm tấm), Tò he hình ảnh nhân vật trong game…

Song song với sự kiện offline, Play Together còn tổ chức hoạt động bốc thăm trong game với những vật phẩm mang đậm nét văn hoá Việt độc đáo như áo dài, phụ kiện, Lộng bướm, Cơm Tấm, Bún Bò, Bún Đậu Mắm Tôm…

Play Together cho thấy tiềm năng trở thành đối tác lý tưởng nhờ khả năng tạo ra cộng đồng tích cực và khuyến khích sự tham gia chân thực đã thu hút nhiều thương hiệu đồng hành. Có thể kể đến như, TH True Milk tham gia tài trợ sản phẩm và Life4Cuts tài trợ dịch vụ chụp ảnh photobooth cùng frame Play Together tại cho sự kiện offline.