Văn Phú - Tái định nghĩa “ngôi nhà đáng sống” bằng thước đo “vị nhân sinh”
Khi thị trường bất động sản ngày càng bão hòa các thông điệp lý tính – nơi không gian sống thường được “định giá” bằng mét vuông, số tiện ích, vị trí đắt giá, tiềm năng sinh lời – Văn Phú chọn một hướng đi bước ngoặt: gợi mở “thước đo mới” về ngôi nhà đáng sống. Với chiến dịch tái định vị “Bất động sản Vị Nhân Sinh”, Văn Phú – chủ đầu tư 20 năm kinh nghiệm – đánh dấu bước chuyển mình trong cách tiếp cận thị trường bất động sản Việt Nam.
Bối cảnh
Trong suốt nhiều năm, thị trường bất động sản Việt Nam vận hành theo “công thức” quen thuộc, với những thông điệp truyền thông xoay quanh con số đầu tư, bản vẽ hoàn hảo, bài toán sinh lời. Đây là những yếu tố quan trọng, nhưng chưa đủ để định nghĩa một ngôi nhà đáng sống.
Văn Phú nhận thấy xu hướng ngày càng hình thành đa phân khúc khách hàng mua nhà. Khách hàng tiềm năng bao gồm Millennials, GenZ, cặp đôi trẻ, gia đình đa thế hệ hoặc đa văn hóa, du học sinh và Việt kiều hồi hương. Những nhóm này có sự giao thoa về hành vi, thói quen, nhu cầu và có những tiêu chuẩn cao hơn về tổ ấm: không chỉ cần nơi cư trú mà còn kỳ vọng về một không gian sống có ý nghĩa, phù hợp với nhu cầu tinh thần, dấu ấn cá nhân và sự kết nối giữa các thế hệ.
Báo cáo “Global Consumer Experience 2024” của JLL cho thấy, 76% người khảo sát mong muốn thành phố đổi mới trải nghiệm sống. Trong đó, thế hệ Millennials và Gen Z đề cao cảm giác thuộc về và tính linh hoạt của không gian. Những giá trị này khó đo bằng con số, nhưng lại quyết định sâu sắc đến chất lượng sống và sự gắn bó lâu dài. Điều này định hình chiến lược phân khúc của chiến dịch: hướng tới những khách hàng coi trọng trải nghiệm sống ý nghĩa hơn là thông số kỹ thuật.
Do đó, việc các dự án dùng chung một mô thức truyền thông và định vị căn nhà như một công cụ tài chính đang vô tình tạo ra một thị trường khô khan, thiếu sự khác biệt, thiếu chiều sâu. Trong khi đó, “nhà” – vốn là một sản phẩm phức tạp mà người sử dụng cuối cùng không chỉ mua diện tích, chiều cao, vị trí mà còn mua không gian và trải nghiệm sống trong đấy, thậm chí coi đó là một sự đầu tư nền tảng cho thế hệ con cái.
Từ thực tế đó, Văn Phú đã đặt ra một câu hỏi mang tính khai mở: “Người Việt hôm nay thật sự cần gì từ một không gian sống?”. Văn Phú chọn bước ra khỏi hệ quy chiếu thông thường: không biến bất động sản thành cuộc đua lợi nhuận, mà trở thành hành trình kiến tạo giá trị chung, góp phần bồi đắp đời sống tinh thần và cộng đồng xã hội.
Góc nhìn này của Văn Phú đi đúng “quỹ đạo” phát triển chung của quốc gia. Cùng thời điểm, Nghị quyết 68-NQ/BCT và Thông báo 294/TB-VPCP được ban hành, tạo nền tảng cho thị trường bất động sản phát triển bền vững, minh bạch, gắn với nhu cầu thực. Những tín hiệu này cho thấy việc phát triển bất động sản vị nhân sinh, lấy con người làm trung tâm là xu hướng tất yếu trong kỷ nguyên mới của đất nước.
Nắm bắt thời điểm mang tính bước ngoặt, Văn Phú quyết tâm tìm ra hướng đi mới – vừa đủ ấn tượng để tạo bản sắc riêng, vừa đủ sâu để chạm tới nhu cầu thật của con người. Doanh nghiệp khẳng định sự khác biệt rõ nét so với đối thủ thông qua triết lý “Bất động sản Vị Nhân Sinh” – hay nói cách khác là bất động sản phải “vì con người”.
“Bất động sản Vị Nhân Sinh” không đơn thuần là một thông điệp truyền thông, mà còn là tầm nhìn dài hạn, được triển khai bài bản ở nhận diện thương hiệu, trải nghiệm khách hàng và hệ sinh thái sản phẩm (bao gồm các dự án bất động sản và sản phẩm số). Từ đó, Văn Phú ngầm xác lập vai trò mới của nhà phát triển bất động sản: Từ kiến tạo không gian sống đến dựng xây “nền móng hạnh phúc” bền vững cho một quốc gia.
Mục tiêu
Mục tiêu Marketing
- Tăng kết nối với khách hàng hiện hữu
- Thu hút khách hàng mới.
Mục tiêu truyền thông
- Chính thức công bố định vị mới, tầm nhìn “Thương hiệu Bất động sản Vị Nhân Sinh”, bộ nhận diện thương hiệu mới và dòng sản phẩm Vlasta, tạo sự khác biệt cho Văn Phú trên thị trường bất động sản Việt Nam.
- Tăng độ nhận diện cho thương hiệu không chỉ tập trung ở Hà Nội mà còn mở rộng toàn quốc, hướng tới khách hàng biết đến thương hiệu qua toàn bộ hệ sinh thái dự án và sản phẩm số, bên cạnh dự án bất động sản điển hình là Văn Phú – Hà Đông, Grandeur Palace – Giảng Võ, The Terra – An Hưng...
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu mới với sự chuyển mình rõ ràng từ một doanh nghiệp bất động sản uy tín trở thành chuyên gia tận tâm và người bạn đồng hành cùng khách hàng.
- Khơi gợi nhu cầu kiến tạo không gian sống bằng ngôn ngữ kết nối và phong cách sống cá nhân, chạm vào cảm xúc thay vì chỉ dựa trên giá trị lý tính.
- Xây dựng brand platform khác biệt, làm nền tảng cho giai đoạn tiếp theo với nhiều hoạt động trải nghiệm tại các điểm chạm bất động sản của Văn Phú.
Insight
Điều gì định nghĩa “thước đo” của một ngôi nhà?.
Người tiêu dùng ngày nay đang sống trong một thị trường bất động sản ngập tràn thông tin và biến động từng ngày. Phần lớn nội dung truyền thông chỉ xoáy vào các yếu tố bề mặt như chiều cao công trình, diện tích căn hộ, số lượng tiện ích hay kiến trúc biểu tượng. Điều này khiến người mua nhà quá tải, mệt mỏi và dần đánh mất khả năng cảm nhận giá trị thật sự của một không gian sống.
Cũng như người tiêu dùng, thương hiệu muốn tìm lời giải cho đề bài: “Điều gì định nghĩa ‘thước đo’ của một ngôi nhà?”. Bằng việc chạm đến những giá trị sâu hơn, thương hiệu kỳ vọng khách hàng sẽ tiếp cận Văn Phú không chỉ qua các thông tin lý tính như giá bán hay tiện ích, mà còn bằng cảm xúc và niềm tin tự nhiên. Thương hiệu muốn thay đổi cách nhìn từ hình ảnh một chủ đầu tư sang một chuyên gia đồng hành: người biết lắng nghe, thấu hiểu và gợi mở giải pháp, giúp khách hàng vững tin trên hành trình mua nhà, an cư và đầu tư.
Strategy
Từ định vị “Chuyên tâm tạo giá trị sống”, Văn Phú quyết định tái định vị thành “Nhà phát triển Bất động sản Vị Nhân Sinh” với 5 thay đổi mang tính chiến lược:
- Triết lý thương hiệu mới: Lấy con người làm trung tâm – thiết kế không gian sống không chỉ đạt tiêu chuẩn cao về kỹ thuật mà còn giúp nuôi dưỡng sức khỏe, bồi đắp cảm xúc, gắn kết cộng đồng.
- Tên gọi mới: Thay đổi từ “Văn Phú – Invest” thành “Văn Phú”. Việc loại bỏ chữ “Invest” (tạm dịch: đầu tư) trong tên gọi nhằm nhấn mạnh cam kết vì con người bên cạnh các mục tiêu kinh doanh truyền thống.
- Bộ nhận diện thương hiệu mới: Đánh dấu hành trình đầy cảm hứng khi hình ảnh của thương hiệu bất động sản lấy cảm hứng từ chính nhịp độ kiến trúc và dòng chảy sự sống. Ở đó, ngôi nhà không nằm biệt lập, mà là một phần của bức tranh quần thể. Từ góc độ quy hoạch đô thị, khi những ngôi nhà đứng cạnh nhau và được xếp đặt vào một trật tự hài hòa, với tư duy bền vững, sẽ tạo nên vẻ đẹp của một thành phố.
- Dòng sản phẩm Vlasta: Một dấu ấn cho hành trình đổi mới của Văn Phú sau hơn hai thập kỷ phát triển: mô hình đô thị vị nhân sinh, với sứ mệnh thúc đẩy sự gắn kết và định hình thước đo mới cho bất động sản – nơi giá trị sống được đặt ở vị trí trung tâm và sự kết nối trở thành thước đo cốt lõi của không gian sống.
- Hệ sinh thái sản phẩm số: Không chỉ là nhà phát triển dự án, thương hiệu còn nằm trong số ít các doanh nghiệp bất động sản Việt Nam tiên phong sáng tạo sản phẩm số như Podcast Homentor và các công cụ 4.0 như “Lá số bất động sản”. Hướng đi này mang đến những giải pháp miễn phí, hữu ích, cá nhân hóa, tháo gỡ những vấn đề thường gặp một cách thú vị trong hành trình sở hữu và tìm hiểu bất động sản. Đây chính là nền tảng để hiện thực hóa định vị “vị nhân sinh” một cách nhất quán.
Văn Phú tái định vị thành “Nhà phát triển Bất động sản Vị Nhân Sinh” với 5 thay đổi mang tính chiến lược.
Creative Idea
“Nhân sinh bất biến giữa vạn biến nhân gian”
Trong khi phần lớn thương hiệu bất động sản trên thị trường vẫn lựa chọn đo lường giá trị bằng những con số cụ thể như diện tích, độ cao, vị trí, số tiện ích hay kiến trúc hoành tráng, Văn Phú giới thiệu một “thước đo” hoàn toàn khác: Thước Đo Nhân Sinh.
Với “thước đo mới” này, ngôi nhà đáng sống không được chấm điểm dựa trên những “đặc điểm vật lý” đơn thuần, mà được đánh giá dựa trên việc không gian đó có mang lại cảm giác thuộc về, niềm hạnh phúc thường nhật và sự kết nối giữa con người với không gian sống, giữa con người với nhau hay không.
Từ đó, thương hiệu muốn lan tỏa thông điệp cốt lõi: “Bất động sản Vị Nhân Sinh”.
Trong một thế giới không ngừng biến đổi, nơi các giá trị có thể lượng hóa liên tục thay đổi, chỉ có giá trị nhân sinh là trường tồn, bởi con người luôn là trung tâm của mọi sự việc và mọi hành trình sống. Theo đó, các nhà phát triển bất động sản không nên chạy theo những tiêu chuẩn vật chất, mà cần tập trung vào những giá trị nhân sinh - niềm hạnh phúc và sự gắn kết của con người, bởi đó mới chính là chuẩn mực bền vững và là “kim chỉ nam” đóng vai trò định hướng trong việc kiến tạo những đô thị đáng sống. Để từ một ngôi nhà, con người giải quyết được những “bài toán” của thế hệ, của cộng đồng, từng bước định hình cuộc sống của những cư dân hạnh phúc, những quốc gia hạnh phúc.
Để triển khai ý tưởng lớn này, Văn Phú tập trung vào 3 trụ cột nội dung: Gắn kết không gian – Gắn kết con người – Gắn kết cộng đồng.
Văn Phú tập trung vào 3 trụ cột nội dung: Gắn kết không gian – Gắn kết con người – Gắn kết cộng đồng.
Hoạt động thực thi
Chiến dịch công bố định vị mới “Bất động sản Vị Nhân Sinh” được xây dựng như một hành trình thương hiệu đa giác quan – đa điểm chạm. Văn Phú dẫn dắt công chúng đi từ tò mò, thấu hiểu đến gắn bó với thương hiệu; từ một cuộc đối thoại lớn, một cuộc hẹn lớn đến trải nghiệm gắn kết sâu sắc.
Toàn bộ kế hoạch được thiết kế như một trải nghiệm mở, để khách hàng tự khám phá và cảm nhận giá trị “Thước Đo Nhân Sinh” thay vì để thương hiệu “tự nói về mình”. Chiến dịch của một thương hiệu bất động sản trở thành một trải nghiệm kết nối thực sự với đa dạng cung bậc cảm xúc, thay vì đơn thuần là hành trình tư vấn – mua – bán với những con số khô khan về diện tích, giá bán, khoản vay tài chính, tiềm năng sinh lời...
Chiến dịch được triển khai đa kênh, tạo thành một hệ sinh thái nội dung tích hợp, đồng nhất về thông điệp và hình ảnh thương hiệu. Văn Phú thiết kế hành trình trải nghiệm khách hàng theo Full-funnel marketing (Awareness – Consideration – Conversion – Loyalty) với các điểm chạm đặc thù. Chiến dịch không chỉ thu hút khách hàng mục tiêu mà còn dẫn dắt họ qua một hành trình cảm xúc liền mạch, kết nối nhịp nhàng giữa online và offline, giữa cá nhân hóa và cộng đồng.
- Giai đoạn Awareness: Triển khai chuỗi quảng cáo LED tại các vị trí trọng điểm, khéo léo gợi mở về một “thước đo mới” trong bất động sản.
- Giai đoạn Consideration: TVC ra mắt chính thức thông điệp “Thước Đo Vị Nhân Sinh”, chia sẻ một góc nhìn mới về đô thị và giá trị sống, đồng thời phủ sóng nhận diện qua bốn màn hình Digital LED tại các thành phố lớn, kết hợp sự kiện Triển lãm đa giác quan “Chạm Vị Nhân Sinh” giúp lan tỏa rộng rãi thông điệp cốt lõi.
- Giai đoạn Conversion: Gamification “Không gian sống biết yêu bạn” giúp mỗi người có thể khám phá ngôi nhà phù hợp với “ngôn ngữ yêu thương” của mình.
- Giai đoạn Loyalty & Advocacy: Củng cố sự kết nối cảm xúc với người dùng thông qua triển lãm được thiết kế như một “cuộc hẹn lớn” để trải nghiệm sâu hơn giá trị thương hiệu.
Với chiến dịch này, Văn Phú không nhằm sáng tạo một mỹ từ mới về bất động sản, mà mong muốn “xây” một tư duy đúng về nhà cửa, tổ ấm cho người Việt; đồng thời “xây” nền móng thương hiệu vững vàng trong trái tim công chúng.
★★★
★
★
LCD Teasing
Giai đoạn mở màn được khởi động bằng hàng loạt màn hình LCD đặt tại thang máy, các tòa văn phòng và trung tâm thương mại lớn ở miền Bắc và TP.HCM. Trên thị trường, các quảng cáo địa ốc thường có hình ảnh tòa nhà nổi bật, nhấn mạnh vào vị trí đắc địa, tiện ích cao cấp, lợi nhuận đầu tư hoặc các thông điệp hoa mỹ như “kết nối đa tầng” hay “tọa độ kim cương”. Văn Phú đi ngược lại lối mòn đó, doanh nghiệp chọn cách truyền thông tối giản nhưng gợi mở.
Bước đi táo bạo với LCD bất động sản không có bóng dáng tòa nhà, mà chỉ đặt ra một câu hỏi mở “Bạn đo ngôi nhà bằng thước đo nào?”. Thương hiệu và sản phẩm đều ẩn mình, nhường lại không gian cho công chúng tự suy ngẫm về những giá trị mà họ kiếm tìm ở một không gian sống. Câu hỏi thách thức quan niệm thông thường (đo ngôi nhà bằng mét vuông, số tầng...) và hướng người xem nghĩ về “thước đo hạnh phúc”.
Hình ảnh logo Văn Phú được biến tấu thành chiếc thước đo kèm câu hỏi giàu sức gợi, khéo léo ghim sâu ấn tượng về “thước đo mới” cho bất động sản.
★
★
LCD Series
Nếu LCD giai đoạn teasing là câu hỏi ngỏ thì LCD Series tiếp nối sau đó lại là lời hồi đáp tinh tế.
Không dùng câu từ hoa mỹ, Văn Phú khiến công chúng suy ngẫm bằng những thông điệp giản dị: Đo ngôi nhà không bằng hai chiều ngang dọc, mà bằng những chiều vàng ta ngắm hoàng hôn; Đo ngôi nhà không bằng số tầng, mà bằng số lần ta gắn kết cùng người thân yêu; Đo ngôi nhà không chỉ trên bản vẽ, mà bằng những bản sắc ta kế thừa từ tổ tiên...
Chiều ngang dọc, chiều cao, diện tích, vị trí – vốn là những chuẩn mực để định giá bất động sản, nay nhường chỗ cho một “thước đo” khó định lượng hơn, nhưng lại rất quen thuộc và ý nghĩa với người Việt: cảm giác thuộc về một cộng đồng, những khoảnh khắc trong gia đình, những ký ức về văn hóa sống gắn bó, hay sự yên bình đến từ thiên nhiên quanh nhà. Qua đó, Văn Phú định vị giá trị bất động sản nằm ở chất lượng cuộc sống cư dân, thay vì tài sản tài chính.
Khi những LCD này được đặt giữa các cao ốc hiện đại – biểu tượng của tốc độ và tăng trưởng, thì chúng tạo ra một sự đối lập. Và sự đối lập ấy không khiến thông điệp bị lọt thỏm. Ngược lại, nó trở thành một điểm kích hoạt mạnh:
- Gợi ra mâu thuẫn giữa “những gì đang có” và “những gì nên có” trong tư duy chọn nơi sống.
- Kích thích người xem tự soi chiếu lại chính nơi mình đang ở, đang sống: “Mình đang sống, hay đang ở một sản phẩm bất động sản?”
Văn Phú xây dựng hình ảnh một “kiến trúc sư của những thước đo vô hình”, tập trung vào việc gìn giữ văn hóa, nuôi dưỡng cảm xúc và gắn kết con người trong mỗi dự án. Đây là điểm khác biệt mấu chốt: thay vì cạnh tranh bằng số liệu và lời hứa hào nhoáng, Văn Phú chọn con đường đồng cảm với khách hàng. Hướng đi độc đáo này đã giúp Văn Phú nổi bật trên thị trường bất động sản đang bão hòa thông điệp.
LCD Series khiến công chúng suy ngẫm bằng những thông điệp giản dị.
Song song, các LCD phiên bản riêng cho Vlasta – Sầm Sơn và Vlasta – Thủy Nguyên được triển khai nhằm quảng bá dự án, đồng thời kết nối tinh thần “Vị Nhân Sinh” với từng cộng đồng địa phương một cách gần gũi và ý nghĩa.
TVC
Tiếp nối thông điệp từ LCD Series, để trả lời cho “thước đo mới” ở giai đoạn Teasing, ngày 20/5, thương hiệu chính thức đăng tải TVC “Thước Đo Nhân Sinh”, khẳng định định vị mới với thông điệp: ngôi nhà không đo bằng diện tích, mà bằng cảm xúc và giá trị sống. TVC như một phim ngắn giàu cảm xúc với những cú máy điện ảnh. Tránh liệt kê các giá trị lý tính, Văn Phú kể câu chuyện ý nghĩa bằng hình đời thường: gia đình quây quần, trẻ em say giấc an lành, con người kết nối với di sản văn hóa, cộng đồng gắn kết và không gian sống yên bình...
TVC kết lại với thông điệp “Chỉ có nhân sinh là bất biến giữa vạn biến nhân gian” nêu rõ triết lý: bất động sản là của con người, vì con người và phải đo bằng thang đo hạnh phúc của con người. Trong suốt hành trình kiến tạo, thương hiệu đào sâu vào việc “mượn” không gian đô thị để “hàn gắn” những kết nối giữa con người, gia đình, thiên nhiên và cộng đồng xung quanh.
Sự kết nối từ LCD đến TVC cho thấy sự chuyển mình trong cách truyền thông của Văn Phú: từ cách kể chuyện sang đối thoại và lắng nghe; từ “chúng tôi nói về chúng tôi” thành “chúng tôi gợi mở – chúng ta cùng suy ngẫm”. Sáng kiến truyền thông đầy cảm hứng này đã bước đầu tạo nên sự đồng cảm và kết nối sâu sắc, đồng thời thể hiện sự thấu hiểu con người và văn hóa của một thương hiệu đã đi cùng nhân sinh Việt suốt hơn 20 năm.
Song song với bản TVC chính, Văn Phú cũng dành riêng hai phiên bản cutdown dành cho hai dự án Vlasta – Sầm Sơn và Vlasta – Thủy Nguyên làm nổi bật tinh thần “Vị Nhân Sinh” của từng dự án, giúp thông điệp trở nên gần gũi với những cộng đồng cụ thể.
TVC được lan tỏa rộng rãi trên YouTube và Facebook, thu hút hơn 3 triệu lượt xem chỉ sau 1 tháng công bố.
TVC “Thước Đo Nhân Sinh”
PR
Chiến dịch được lan tỏa và khai thác đa dạng góc độ trên các trang báo chí uy tín (VnExpres, Vietnamnet, CafeF...), tận dụng độ tin cậy và tầm phủ sóng rộng để vừa gia tăng tiếp cận, vừa tạo dựng niềm tin với công chúng. Hệ thống nội dung được xây dựng theo cấu trúc 3 tuyến liên kết chặt chẽ, đảm bảo câu chuyện thương hiệu được truyền tải đầy đủ và toàn diện.
Tuyến 1 – Góc nhìn mới về bất động sản
Đóng vai trò đặt vấn đề, khai thác mạnh các chủ đề thời sự của thị trường: sự leo thang giá bất động sản, mất cân đối nguồn cung tại các đô thị lớn, và nhu cầu ngày càng rõ rệt về một môi trường sống xanh. Nhấn mạnh vấn đề thị trường bất động sản hiện nay tập trung vào các yếu tố thương mại mà quên mất giá trị cốt lõi – Con Người. Qua bối cảnh đó, thương hiệu muốn người dùng nhận ra sự cấp thiết của một môi trường bất động sản bền vững và nhân văn hơn.
Tuyến 2 – Đô thị Việt vì tương lai Việt
Lời khẳng định về việc Văn Phú không đứng yên, mà hành động khác biệt để giải quyết các vấn đề chung của thị trường. Thương hiệu từ đơn vị phát triển bất động sản truyền thống chuyển mình thành thương hiệu kiến tạo đô thị vị nhân sinh cho Việt Nam trong kỷ nguyên vươn mình thông qua dòng sản phẩm Vlasta – hiện đại hơn nhưng vẫn giữ vững giá trị cốt lõi của một chủ đầu tư có tư duy dài hạn.
Tuyến bài này cũng làm rõ tầm nhìn của Văn Phú trong việc ứng dụng công nghệ, tôn vinh nghệ thuật, văn hóa và giá trị bản địa trong không gian đô thị và các trải nghiệm tại dự án. Thương hiệu khát vọng đưa các dự án vượt ra khỏi định nghĩa “công trình vật lý” đơn thuần, để trở thành các “trung tâm sống đa giá trị” – nơi con người gắn kết, thăng hoa và truyền cảm hứng.
Nội dung nhấn mạnh lợi thế gắn kết toàn diện, từ giá trị tài chính hợp lý, vị trí chiến lược, đến trải nghiệm cộng đồng đặc sắc tại các dự án như Vlasta – Sầm Sơn và Vlasta – Thủy Nguyên. Đây là phần giúp thương hiệu củng cố vị thế và tạo điểm khác biệt rõ ràng trong tâm trí công chúng.
Tuyến 3 – Tiếng nói từ cư dân Văn Phú
Để xây dựng niềm tin về những giá trị thương hiệu khẳng định, Văn Phú lắng nghe chia sẻ từ cư dân – những người đã tìm thấy giải pháp an cư lý tưởng và sự đồng hành đáng tin cậy trên hành trình tìm kiếm một tổ ấm. Họ chính là bằng chứng sống động cho giá trị “Vị Nhân Sinh”.
Văn Phú đầu tư vào những bài viết chuyên sâu, Longform và E-magazine, khai thác góc nhìn của các chuyên gia về quy hoạch đô thị như: GS.TS Nguyễn Minh Hòa – Giáo sư, Tiến sĩ ngành Đô thị học, nguyên Trưởng khoa Đô thị học Trường Đại học KHXH&NV TP.HCM; KTS. Hoàng Hữu Phê – Kiến trúc sư, Chuyên gia quy hoạch đô thị và phát triển xanh...
Kênh báo chí với những luận điểm, số liệu và dẫn chứng thực tế không chỉ giúp công chúng hiểu hơn về tầm nhìn “Vị nhân sinh” của Văn Phú mà còn mang tới những hiểu biết sâu sắc về về vai trò của các đô thị vị nhân sinh trong kỷ nguyên mới của Việt Nam. Qua đó, Văn Phú thành công định vị mình là thương hiệu bất động sản với tầm nhìn dài hạn.
Chiến dịch được lan tỏa và khai thác đa dạng góc độ trên các trang báo chí uy tín.
Game
Thương hiệu tiếp tục triển khai game kỹ thuật số như một hình thức tư vấn bất động sản mới lạ, nhằm thoát ra khỏi mô thức những bảng hỏi dài dòng, lời tư vấn khuôn mẫu hay tin nhắn bán hàng theo kịch bản. Trò chơi này được Văn Phú lồng ghép vào cả hoạt động online và offline như một “điểm chạm” tinh tế và thân thiện giữa thương hiệu và công chúng.
Cụ thể, người tham gia điền thông tin cá nhân để thiết lập nhân vật đại diện bằng chính chân dung của mình, sau đó bước vào hành trình du ngoạn qua bản đồ các đô thị với 3 câu hỏi tình huống ngắn gọn và tìm đến không gian sống phù hợp nhất với bản thân. Theo đó, hành trình tìm hiểu dự án lý tưởng trở thành một trải nghiệm thú vị, cá nhân hóa, nhanh gọn và riêng tư hơn nhưng vẫn đủ sâu sắc và giúp người chơi tìm thấy câu trả lời về tổ ấm mơ ước.
Đồng thời, hoạt động này cũng cung cấp cho Văn Phú dữ liệu về chân dung, sở thích, nhu cầu của khách hàng một cách khéo léo và dựa trên sự đồng thuận của chính người chơi, từ đó thương hiệu có thêm định hướng trong hành trình kiến tạo các sản phẩm thực sự phù hợp với nhu cầu của từng đối tượng.
Trò chơi đưa người tham gia bước vào hành trình du ngoạn qua bản đồ các đô thị để tìm đến không gian sống phù hợp nhất với bản thân.
Hoạt động game tương tác được tiếp nối và lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội qua minigame, khuyến khích người dùng trải nghiệm trò chơi khám phá không gian sống “Vị Nhân Sinh” và chia sẻ Thẻ Cư Dân cá nhân để nhận những phần quà độc đáo từ thương hiệu.
Hoạt động game tương tác được tiếp nối và lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội qua minigame.
Event
Với tinh thần kiến tạo những điểm chạm gắn kết cho người Việt vượt ngoài không gian đô thị, len lỏi vào những điểm đến đậm giá trị văn hóa, Văn Phú mang đến triển lãm đa giác quan “Chạm Vị Nhân Sinh” từ ngày 11-13/07/2025 tại Nhà hát Lớn Hà Nội, thu hút hơn 5.000 người đăng ký.
Đây là một sự kiện hiếm thấy trong ngành bất động sản, nơi Văn Phú kể chuyện đô thị mà không dùng sa bàn hay brochure - thay vào đó kết hợp kiến trúc, nghệ thuật và công nghệ để truyền tải tinh thần “Vị nhân sinh”: sự chuyển mình của các đô thị, lát cắt đời sống sinh động của các thế hệ, dòng chảy văn hóa của từng vùng đất và những giá trị sống bất biến. Sự kiện này là minh chứng rõ nét cho chiến thuật tích hợp offline - online của chiến dịch, khi những ý tưởng trên màn ảnh được “khắc chạm” vào thực tế, tạo ra trải nghiệm đa giác quan độc đáo.
Ý tưởng chủ đạo của triển lãm xuất phát từ chữ “Chạm” – không chỉ là tiếp xúc bề mặt, mà là chạm tới những tầng sâu của nhân sinh qua giác quan, cảm xúc, ký ức và sự kết nối. Mỗi điểm chạm tại triển lãm tạo nên những trải nghiệm nhân văn và lắng đọng, gồm:
- Phòng “Chạm Đa Giác Quan”: Nghệ thuật ánh sáng 360°, đưa người xem du hành cảm xúc qua những không gian đô thị khác nhau.
- “Chạm để thấu”: Game kỹ thuật số với trải nghiệm nhập vai thú vị, giúp mỗi người hiểu hơn về ngôn ngữ gắn kết của chính mình và tìm ra không gian sống phù hợp.
- Thẻ cư dân vị nhân sinh: Dấu ấn ghi nhận hành trình trải nghiệm độc quyền cùng Văn Phú.
- Workshop “Ngôi nhà mơ ước”: Không gian để mỗi người tự “tô màu” tổ ấm bằng cảm xúc và kỷ niệm cá nhân.
- Workshop “Chạm Xanh”: Kết nối thiên nhiên, kích hoạt trí tưởng tượng qua hoạt động sáng tạo.
- Diễn tấu violin: âm nhạc chữa lành, kết nối cảm xúc sâu sắc.
- Chuỗi workshop độc đáo: Văn Phú không chỉ mang đến những trải nghiệm thú vị, mà còn muốn đồng hành cùng công chúng trong hành trình "mở khóa" một sở thích, một thói quen, một kỹ năng mới. Đồng thời, đó có thể là điểm khởi đầu cho những chuỗi ngày tận hưởng cuộc sống đầy cảm hứng ngay tại tổ ấm.
- Workshop Cold Cut & Finger Food – tự tay tạo nên những món ăn nhẹ nghệ thuật.
- Workshop Pour Over – tự tay pha một tách cafe với nhịp điệu chậm rãi, tinh tế.
- Workshop Matcha – một hành trình thưởng trà đạo kết hợp thiền tĩnh, giúp cân bằng tâm trí giữa nhịp sống hiện đại.
Social
Xuyên suốt các giai đoạn của chiến dịch, Văn Phú đồng hành cùng nhiều influencer thuộc đa dạng lĩnh vực nhằm lan tỏa thông điệp một cách hiệu quả và gần gũi gồm người nổi tiếng, các gia đình có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, các chuyên gia có uy tín trong lĩnh vực bất động sản, kiến trúc, nội thất.
Song song, ở từng hoạt động, thương hiệu khai thác sức lan tỏa của các fanpage đại chúng, fanpage giải trí và những kênh chuyên sâu về không gian sống, bảo đảm thông tin thương hiệu được cập nhật liên tục và tiếp cận rộng rãi tới người tiêu dùng.
Kết quả
Chiến dịch công bố định vị “Bất động sản Vị Nhân Sinh” của Văn Phú được triển khai đồng bộ trên nhiều kênh, từ hoạt động trải nghiệm thực tế, triển lãm, game tương tác, đến các hoạt động truyền thông trên báo chí, mạng xã hội và influencer marketing. Tất cả được thiết kế như một hành trình thương hiệu liền mạch, đa giác quan và đa điểm chạm, giúp thương hiệu gặt hái được nhiều kết quả tích cực:
- Thu hút hơn 5.000 lượt đăng ký tham gia sự kiện “Chạm Vị Nhân Sinh”.
- Owned Social Channels: Cán mốc hơn 17 triệu lượt tiếp cận, với hơn 2 triệu lượt tương tác.
- Social Outreach: Đạt hơn 100.000 lượt tương tác và hơn 30.000 lượt thảo luận.
- Buzz Volume: Hơn 56.000 lượt đề cập thương hiệu trong 3 tháng 5, 6, 7/2025.
Có thể nói, Văn Phú đã thành công tạo ra hiệu ứng lan truyền (viral buzz) – một điều hiếm thấy đối với chiến dịch bất động sản vốn khó viral. Đồng thời, Chiến dịch cũng kích thích earned media (truyền thông tự nhiên do người dùng tạo ra). Nhiều bài đăng, video review triển lãm của khách tham dự, bài viết về triết lý “vị nhân sinh” xuất hiện. Hiệu quả này nhờ vào sự kết nối nhịp nhàng giữa các hoạt động tạo nên trải nghiệm đa kênh hợp nhất (omi-channel) – công chúng được dẫn dắt theo một câu chuyện đa tầng, liền mạch, đồng bộ giữa các kênh. Hành trình khách hàng (customer journey) của chiến dịch đã được thiết kế có chủ ý, lấy khách hàng làm trung tâm đúng nghĩa.
Mỗi giai đoạn, thương hiệu đều tạo ra những điểm chạm tinh tế và đáng nhớ – không đơn thuần để bán sản phẩm, mà để kể một câu chuyện nhân văn hòa vào cuộc sống khách hàng. Văn Phú đã thành công kết nối trải nghiệm online – offline: từ màn hình LED đến không gian triển lãm, từ tương tác mạng xã hội đến gặp gỡ đời thực.
Đồng thời, yếu tố cá nhân hóa được nhấn mạnh trong suốt hành trình: người xem được gợi suy nghĩ cá nhân (thước đo hạnh phúc của chính mình), được tự tạo nội dung (vẽ nhà mơ ước, chơi game chọn tổ ấm), được chăm sóc như một người bạn quan trọng của thương hiệu. Chính điều này làm họ xúc động và trân trọng trải nghiệm, dẫn đến kết quả là “chinh phục trái tim khách hàng” – vượt xa mục tiêu truyền thông thông thường.
Tất cả nhằm xây dựng một cộng đồng gắn bó với thương hiệu, nơi mọi người trở thành đại sứ tự nguyện kể tiếp câu chuyện hạnh phúc của Văn Phú. Như vậy, hành trình khách hàng được khép lại trọn vẹn: từ nhận biết triết lý mới mẻ, cân nhắc giá trị cho bản thân, chuyển đổi qua trải nghiệm cảm xúc, đến trung thành đồng hành cùng thương hiệu trên chặng đường dài.
Chiến dịch công bố định vị “Bất động sản Vị Nhân Sinh” của Văn Phú gặt hái nhiều kết quả tích cực.
Kết luận
Có thể nói Văn Phú đã thực hiện một chiến dịch truyền thông tích hợp mẫu mực, khi chuyển hóa từ truyền tải tuyên ngôn thương hiệu một chiều sang đối thoại nhân sinh đa chiều trên mọi nền tảng. Bên cạnh đề ra các KPIs ngắn hạn, chiến dịch còn tập trung xây dựng tài sản thương hiệu dài hạn với mục tiêu củng cố brand equity một cách bền vững. Quan trọng nhất, thương hiệu Văn Phú đã được “đo lại” bằng thước đo mới – thước đo của cảm xúc và niềm tin khách hàng. Đây là khoản “hoàn vốn” vô giá, tạo nền tảng cho thành công bền vững cho thương hiệu.
Chiến dịch “Bất động sản Vị Nhân Sinh” của Văn Phú chứng minh rằng trong lĩnh vực bất động sản, sự thấu cảm và sáng tạo chính là chìa khóa để chinh phục khách hàng. Thay vì chạy theo cuộc đua quảng cáo dạng tuyên ngôn, Văn Phú chọn con đường lặng lẽ mà sâu sắc: bắt đầu từ lắng nghe con người, rồi kể một câu chuyện nhân văn đa kênh, cuối cùng “chạm” đến trái tim công chúng.
Mô hình chiến dịch “kể chuyện nhân văn đa kênh” của Văn Phú có tính ứng dụng cao. Điểm mấu chốt là mọi thương hiệu ở bất cứ lĩnh vực nào cũng cần tìm ra giá trị cốt lõi gắn với lợi ích con người, từ đó triển khai sáng tạo, đồng bộ trên các điểm chạm, thay vì chỉ nói về tính năng sản phẩm. Khi làm được như vậy, truyền thông và marketing sẽ không còn là độc thoại bán hàng mà trở thành đối thoại ý nghĩa với khách hàng, chạm đến cảm xúc và xây dựng mối quan hệ bền vững. Đó chính là bài học lớn nhất mà chiến dịch “Bất động sản Vị Nhân Sinh” để lại – một case study tiêu biểu cho thấy sức mạnh của truyền thông - marketing trong thời đại mới.
Phương Quyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Văn Phú