Branding trong ngành dược: Bài toán khác biệt hoá và cách tiếp cận của thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

Trong ngành dược phẩm, xây dựng thương hiệu luôn là một bài toán đặc thù. Khác với các ngành hàng tiêu dùng nhanh, nơi sáng tạo quảng cáo và cảm xúc thương hiệu có thể được khai thác mạnh mẽ, truyền thông trong lĩnh vực dược chịu nhiều giới hạn về nội dung, quy định và tính chính xác khoa học. Điều này khiến nhiều thương hiệu dược phẩm khó tạo ra khác biệt trong nhận thức của người tiêu dùng, khi thông điệp thường xoay quanh công dụng, thành phần và hiệu quả điều trị.

Trong bối cảnh đó, một số thương hiệu đã bắt đầu mở rộng câu chuyện thương hiệu vượt ra ngoài phạm vi sản phẩm. Hành trình 20 năm của Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh là một trường hợp đáng chú ý. Từ một sản phẩm thuốc ho Đông dược quen thuộc với nhiều gia đình Việt, thương hiệu đang từng bước xây dựng một định vị rộng hơn: gắn chăm sóc sức khỏe hô hấp với trách nhiệm cộng đồng và môi trường sống.

Bối cảnh ngành dược: Khi khác biệt sản phẩm ngày càng thu hẹp

Thị trường dược phẩm và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam những năm gần đây ghi nhận sự gia tăng nhanh chóng của cả thương hiệu nội địa lẫn quốc tế. Song song đó, người tiêu dùng ngày càng quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe, nhưng cũng trở nên thận trọng hơn khi lựa chọn sản phẩm.

Ở nhóm thuốc ho và các sản phẩm hỗ trợ hô hấp, sự khác biệt về mặt nhận thức giữa các thương hiệu thường không quá rõ rệt. Thông điệp truyền thông của nhiều nhãn hàng vẫn xoay quanh những yếu tố quen thuộc như thành phần dược liệu, công dụng trừ ho, hóa đờm hay làm dịu cổ họng.

Bên cạnh đó, các quy định chặt chẽ đối với quảng cáo dược phẩm cũng khiến không gian sáng tạo thông điệp bị giới hạn đáng kể. Điều này dẫn đến nhiều thương hiệu rơi vào vòng lặp “truyền thông lý tính”, tập trung vào công dụng sản phẩm nhưng khó xây dựng tài sản thương hiệu dài hạn.

Chính bối cảnh này buộc một số thương hiệu phải tìm kiếm hướng tiếp cận mới, nơi câu chuyện thương hiệu không chỉ xoay quanh sản phẩm mà mở rộng sang những giá trị rộng hơn của xã hội và cộng đồng.

Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh từng bước xây dựng một định vị rộng hơn: gắn chăm sóc sức khỏe hô hấp với trách nhiệm cộng đồng và môi trường sống.
Nguồn: Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

Bảo Thanh – Từ bài thuốc cổ phương đến triết lý chăm sóc hô hấp toàn diện

Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh được nghiên cứu và phát triển bởi Công ty CP Dược phẩm Hoa Linh, dựa trên nền tảng bài thuốc cổ phương Xuyên bối tỳ bà cao có lịch sử hơn 300 năm, kết hợp kinh nghiệm trị ho dân gian Việt Nam với các dược liệu tự nhiên như ô mai, vỏ quýt, mật ong.

Khác với nhiều giải pháp chỉ tập trung điều trị triệu chứng ho, triết lý sản phẩm của Bảo Thanh dựa trên nguyên tắc của y học cổ truyền: bổ phế – dưỡng phế giúp xử lý vấn đề từ gốc. Điều này có nghĩa là bên cạnh công dụng trừ ho, hoá đờm, các sản phẩm còn hướng tới việc cải thiện thể trạng hệ hô hấp, giúp hạn chế nguy cơ tái phát lâu dài.

Từ nền tảng này, triết lý sản phẩm được nâng tầm thành triết lý thương hiệu, hướng đến xây dựng một nền tảng sức khỏe hô hấp bền vững cho cộng đồng. Đây cũng chính là cơ sở định hình cách thương hiệu hành động.

Thay vì chỉ dừng lại ở việc truyền thông “sản phẩm trị ho”, Bảo Thanh lựa chọn cách tiếp cận toàn diện và bền vững hơn, đặt sức khỏe hô hấp trong mối liên hệ chặt chẽ giữa sản phẩm, môi trường và lối sống.

Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh được nghiên cứu và phát triển bởi Công ty CP Dược phẩm Hoa Linh.
Nguồn: Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

Mở rộng câu chuyện thương hiệu: Từ triết lý đến hành động xây dựng nền tảng sức khỏe hô hấp bền vững

Từ góc nhìn marketing, điểm đáng chú ý trong chiến lược của Bảo Thanh là việc mở rộng câu chuyện thương hiệu từ phạm vi sản phẩm sang bối cảnh rộng hơn của sức khỏe cộng đồng. Nếu trước đây, các sản phẩm thuốc ho thường được nhìn nhận như một giải pháp điều trị thì Bảo Thanh lựa chọn cách tiếp cận toàn diện hơn, đặt sức khỏe hô hấp trong mối liên hệ chặt chẽ với môi trường và nhận thức cộng đồng.

Trong bối cảnh hiện đại, các vấn đề về hô hấp ngày càng gia tăng không chỉ do bệnh lý thông thường, mà còn chịu ảnh hưởng lớn từ chất lượng không khí, ô nhiễm môi trường, điều kiện sống đô thị và thói quen sinh hoạt. Điều này đặt ra một câu hỏi quan trọng cho các thương hiệu trong ngành: liệu chăm sóc hệ hô hấp có nên chỉ dừng lại ở điều trị, hay cần được tiếp cận theo hướng chủ động và bền vững hơn?

Trả lời cho câu hỏi đó, Bảo Thanh không tách rời hoạt động marketing khỏi triết lý thương hiệu, mà biến triết lý thành những hành động cụ thể. Nền tảng “Lá phổi xanh – Sống an lành” được xây dựng như một hệ thống hành động xuyên suốt, hướng tới mục tiêu nâng cao nhận thức và cải thiện sức khỏe hô hấp cho nhiều nhóm đối tượng khác nhau trong xã hội.

• Với thế hệ trẻ, chương trình “Lá phổi xanh học đường” tập trung vào việc hình thành thói quen chăm sóc hệ hô hấp ngay từ sớm.

Chương trình “Lá phổi xanh học đường” tập trung vào việc hình thành thói quen chăm sóc hệ hô hấp ngay từ sớm.
Nguồn: Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

• Đối với nhóm trung niên và cao tuổi là những người dễ gặp các vấn đề về hô hấp, chiến dịch “Lá phổi xanh – An lành tuổi vàng” mang đến các hoạt động truyền thông và sự kiện sức khỏe nhằm cung cấp kiến thức chăm sóc hô hấp đúng cách, đồng thời khuyến khích lối sống chủ động trong việc bảo vệ sức khỏe.

Chiến dịch “Lá phổi xanh – An lành tuổi vàng” mang đến các hoạt động truyền thông và sự kiện sức khỏe nhằm cung cấp kiến thức chăm sóc hô hấp đúng cách.
Nguồn: Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

• Chương trình “Lá phổi xanh – Vững vàng cuộc sống” hướng tới nhóm người trong độ tuổi lao động, nhấn mạnh rằng một hệ hô hấp khỏe mạnh không chỉ giúp cải thiện chất lượng cuộc sống cá nhân mà còn góp phần duy trì năng lượng và khả năng lao động của mỗi người.
• Chương trình “2.000 tủ thuốc Bảo Thanh” – trao tặng các tủ thuốc chăm sóc hô hấp tới cộng đồng, góp phần hỗ trợ y tế cơ sở và những đối tượng còn nhiều khó khăn.

Chương trình “2.000 tủ thuốc Bảo Thanh” – trao tặng các tủ thuốc chăm sóc hô hấp tới cộng đồng.
Nguồn: Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

Một hướng triển khai quan trọng khác là việc gắn kết trực tiếp câu chuyện sức khỏe hô hấp với yếu tố môi trường. Cũng trong khuôn khổ dự án cộng đồng “Lá phổi xanh – Sống an lành”, chương trình “Góp xanh cho lá phổi an lành” được Bảo Thanh đặt mục tiêu đóng góp 20.000 cây xanh nhằm góp phần cải thiện chất lượng không khí và phục hồi hệ sinh thái rừng. Các hoạt động này được triển khai liên tục qua nhiều năm.

• Năm 2024, chương trình trồng 1.200 cây gỗ bản địa tại các khu rừng đầu nguồn như Cúc Phương, Xuân Liên và Phong Điền.

Chương trình trồng 1.200 cây gỗ bản địa tại các khu rừng đầu nguồn.
Nguồn: Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

• Năm 2025, thương hiệu tiếp tục trồng 1.000 cây xanh tại Khu bảo tồn thiên nhiên Pù Luông và đồng hành cùng Treebank phát động Ngày trồng cây cộng đồng.

Chương trình trồng 1.000 cây xanh tại Khu bảo tồn thiên nhiên Pù Luông.
Nguồn: Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

• Đến năm 2026, dự án tiếp tục mở rộng với hoạt động trồng 2.000 cây tre tại xã Tam Quang (Nghệ An), mang lại giá trị sinh thái và sinh kế cho cộng đồng địa phương.

Hoạt động trồng 2.000 cây tre tại xã Tam Quang (Nghệ An).
Nguồn: Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh

Ở góc độ branding, cách tiếp cận này cho thấy một sự nhất quán rõ ràng: từ triết lý thương hiệu đến các hoạt động triển khai đều xoay quanh mục tiêu xây dựng nền tảng sức khỏe hô hấp bền vững cho cộng đồng. Thay vì tách biệt giữa sản phẩm và các hoạt động bên ngoài, thương hiệu đang tạo ra một mạch kết nối logic, giúp câu chuyện trở nên thuyết phục và có chiều sâu hơn theo thời gian.

Quan trọng hơn, giá trị không nằm ở từng hoạt động riêng lẻ, mà ở việc duy trì một hệ thống hành động dài hạn, từng bước hình thành một “hệ sinh thái” chăm sóc sức khỏe hô hấp. Chính sự nhất quán này không chỉ giúp Bảo Thanh tích lũy tài sản thương hiệu bền vững, mà còn từng bước xây dựng vai trò dẫn dắt trong việc định hình cách tiếp cận sức khỏe hô hấp theo hướng chủ động và bền vững hơn.

Ở cấp độ cao hơn, thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc truyền thông hay bán sản phẩm, mà đang tạo ra giá trị chung cho xã hội, khi triết lý được chuyển hóa thành những hành động cụ thể, có khả năng tác động đến nhận thức và hành vi của cộng đồng trong dài hạn.

Kết luận

Năm 2026 đánh dấu cột mốc 20 năm Thuốc ho bổ phế Bảo Thanh hiện diện trên thị trường. Trong suốt hành trình đó, thương hiệu không ngừng phát triển đa dạng các dòng sản phẩm đáp ứng nhu cầu người dùng, đồng thời từng bước khẳng định vị thế trong ngành dược Việt Nam. Hai lần nhận giải thưởng Ngôi sao thuốc Việt của Bộ Y tế cùng danh hiệu Thương hiệu Quốc gia cho thấy sự ghi nhận từ cả chuyên môn lẫn thị trường.

Tuy nhiên, giá trị lớn hơn có lẽ nằm ở cách thương hiệu đang từng bước dịch chuyển vai trò của mình Từ một sản phẩm điều trị, Bảo Thanh đang từng bước mở rộng định vị, trở thành thương hiệu gắn với sức khỏe hô hấp cộng đồng.

Trong bối cảnh sức khỏe ngày càng chịu tác động từ môi trường và lối sống hiện đại, cách tiếp cận này không chỉ tạo ra sự khác biệt, mà còn có thể trở thành một hướng đi quan trọng của ngành chăm sóc sức khỏe trong tương lai – nơi các giải pháp điều trị được đặt trong mối liên kết với một nền tảng chăm sóc sức khỏe chủ động và bền vững hơn.

Và với Bảo Thanh, hành trình hai thập kỷ có thể không chỉ là một cột mốc kỷ niệm, mà còn mở ra chặng đường mới. Đó là hành trình theo đuổi sứ mệnh lớn hơn: chăm sóc Lá phổi xanh Việt Nam không chỉ bằng sản phẩm, mà bằng cả những nỗ lực cải thiện môi trường sống và nâng cao nhận thức cộng đồng.