BE – Mượn trắc trở “đường đời” để khẳng định sự hiện diện trong đời sống người tiêu dùng Việt

BE từ lâu được xem là một “hắc mã” trong cộng đồng marketing với nhiều hoạt động gây chú ý, từ BE Thuyền, BE Gội đầu đến BE Võng mới đây, liên tục nhận được sự quan tâm của người trong ngành lẫn người dùng mạng xã hội. Lần này, không cần đến một stunt mới, BE chọn cách để người tiêu dùng cảm nhận độ phủ thương hiệu trong đời sống thường nhật qua chiến dịch “Đường nào cũng BE”, ra mắt cuối năm 2026 với chuỗi ba iTVC xoay quanh những tình huống dở khóc dở cười mà vẫn giữ trọn chất hài hước quen thuộc.

BE – Thương hiệu “lắm trò” của làng marketing Việt

Nhắc đến BE, giới làm nghề nghĩ ngay đến những hoạt động stunt gây chú ý như BE Thuyền, BE Gội đầu, BE Đi bộ. Đó là những dịch vụ nghe như đùa nhưng được làm thành trải nghiệm thật trên mạng xã hội, đủ lạ đời để người ta dừng lại và bàn tán. Nhìn lại các chiến dịch marketing trong những năm qua, có thể thấy stunt không còn là hoạt động mang tính nhất thời mà dần trở thành một cách làm truyền thông quen thuộc của BE. Gần đây nhất, màn xuất hiện của BE Võng tiếp tục khuấy đảo các nền tảng mạng xã hội, trở thành một trong những hoạt động tạo tiếng vang lớn nhất của thương hiệu trong quý 3.

Việc thường xuyên triển khai các hoạt động stunt để thu hút sự chú ý cho thấy BE đang muốn người dùng liên tục nhận diện thương hiệu có mặt ở bất cứ nơi nào khách hàng cần, kể cả những nơi nghe chẳng liên quan gì đến một ứng dụng gọi xe.

Song song đó, từ 2024, BE đã triển khai chiến dịch truyền thông tổng lực với thông điệp “Siêu nhiều xe”, nhấn mạnh vào nguồn cung tài xế mạnh mẽ và khả năng đáp ứng nhu cầu đặt xe của khách hàng với thời gian chờ cuốc rất ngắn.

Có thể thấy, với lợi thế “Siêu nhiều xe”, BE không ngừng tìm kiếm những cách thể hiện sáng tạo để biến một thông điệp tưởng chừng rất chức năng thành câu chuyện thú vị, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Sau những màn stunt bất ngờ, hài hước trên mạng xã hội, thương hiệu tiếp tục làm mới cách kể về lợi thế quen thuộc này trong chiến dịch “Đường nào cũng BE” mới đây. Vậy BE đã khai thác chất liệu gì từ đời sống người Việt để thông điệp “Siêu nhiều xe” tiếp tục tạo được sự thú vị, thay vì trở thành một lời quảng cáo dễ đoán?

BE tiếp tục làm mới cách kể về lợi thế “Siêu nhiều xe” trong chiến dịch “Đường nào cũng BE”.
Nguồn: BE

Mượn “đường đời” để kể chuyện “đường phố”

Ngày 2/11 vừa qua, BE tung chiến dịch “Đường nào cũng BE” với thông điệp chính: dù bạn đang đi trên con đường nào của cuộc sống, BE cũng có mặt khi bạn cần. Từ đường sự nghiệp, đường tình duyên đến đường gia đạo, mỗi hành trình trong cuộc sống đều có những tình huống không ai ngờ tới. Với chiến dịch “Đường nào cũng BE”, BE biến những câu chuyện quen thuộc ấy thành loạt tình huống giải trí đầy bất ngờ, đồng thời khẳng định vị thế nền tảng đa dịch vụ luôn sẵn sàng đáp ứng mọi nhu cầu thường nhật của người dùng.

Thông điệp này nói về thế mạnh vốn có của BE, nhưng theo một cách khác với cách ngành gọi xe thường nói. Ai dùng app gọi xe cũng muốn đặt xe nhanh và được đón kịp, nhưng hãng nào cũng hứa như vậy, và lời khẳng định đơn thuần “chúng tôi có nhiều xe” chưa đủ để thấy BE khác biệt ở đâu. Vì thế, sau khi “Siêu nhiều xe” được nói từ 2024, BE chuyển sang bài toán kế tiếp: người tiêu dùng cảm nhận sự nhiều xe đó như thế nào?

Qua chiến dịch “Đường nào cũng BE”, BE khẳng định vị thế nền tảng đa dịch vụ luôn sẵn sàng đáp ứng mọi nhu cầu thường nhật của người dùng.
Nguồn: BE

“Đường nào cũng BE” là câu trả lời: mạng lưới tài xế đông đảo không chỉ được kể bằng con số mà hiện ra qua những khoảnh khắc BE xuất hiện đúng lúc trong những tình huống oái ăm nhất. Chữ “đường” cũng nối hai nghĩa rất tự nhiên với người Việt: con đường đi hằng ngày và “con đường” phải trải qua trong cuộc sống.

Để chuyển tải thông điệp này, BE chọn kể bằng chuỗi ba phim ngắn, mỗi phim là một thử thách trên một “con đường”. Mỗi phim cũng đảm trách một nhiệm vụ riêng: nhiều người cùng cần vẫn đủ xe (đường sự nghiệp), đi cùng người dùng cả lúc vui lẫn lúc hụt hẫng (đường tình duyên), và làm được nhiều việc hơn gọi xe nhờ “biệt đội” beFood, beHome (đường gia đạo).

Quan trọng nhất, cả ba phim đều có chuyện gấp nhưng BE không nhắc mình có bao nhiêu tài xế, mà để nhân vật gọi là có ngay, gọi là kịp. Hành động đáng tin hơn lời tự nói, nên người xem tự rút ra được “lúc nào BE cũng có mặt”.

Tổng kết

Bên cạnh những con số biết nói về mạng lưới xe dày đặc của BE, chiến dịch “Đường nào cũng BE” là cách biến lợi thế ấy thành những chất liệu gần gũi với người tiêu dùng, để họ tự cảm nhận sự hiện diện của thương hiệu. Sự hiện diện từ màu áo BE trên đường phố đến những tình huống đời thường ai cũng từng gặp. Chiến dịch vẫn giữ nét hài hước, duyên dáng rất riêng của thương hiệu, nhưng kéo tiếng cười về gần với đời sống thay vì chỉ dựa vào những ý tưởng độc lạ ngoài đời thực.

Khi có mặt kịp thời trước những tình huống trớ trêu thường ngày, từ công việc, tình cảm đến việc nhà, BE từng bước khẳng định vị thế của một nền tảng đa dịch vụ thấu hiểu và gắn bó mật thiết với nhịp sống người Việt.

BE từng bước khẳng định vị thế của một nền tảng đa dịch vụ gắn bó mật thiết với nhịp sống người Việt.
Nguồn: BE