Công bố danh sách thắng giải AMES 2016
Asian Marketing Effectiveness & Strategy Conference and Awards (AMES), nơi quy tụ những chiến dịch nổi trội nhất trong khu vực, vừa chính thức công bố danh sách những người thắng giải năm 2016 tại Grand Hyatt Singapore vào tối qua, 31/05.
Giải thưởng chung cuộc bao gồm 2 Giải Platinum, 16 Giải Vàng, 49 Giải Bạc và 58 Giải Đồng đã được trao cho 71 chiến dịch khác nhau đến từ 13 quốc gia. Ấn Độ dẫn đầu danh sách đạt giải với 30 giải, kế tiếp lần lượt là Trung Quốc và Úc.
Năm nay, agency duy nhất của Việt Nam là Mindshare đã vinh dự nhận được giải Bạc của 2 hạng mục Digital Strategy & Media Strategy với chiến dịch “The language of Hair” của Sunsilk – Unilever.
Giải thưởng Agency of the Year của cả 3 hạng mục Effectiveness, Media Strategy, và Digital Strategy đều thuộc về Ogilvy & Mather Ấn Độ với phần thể hiện tích cực nhất trong các hạng mục giải thưởng.
Ảnh: Campaign Asia
Hội đồng chấm giải Hạng mục Effectiveness đã chọn ra được 6 Giải Vàng, 15 Giải Bạc và 23 Giải Đồng từ danh sách đề cử. Bà Aparna Sundaresh, Global Brand Development Director của Paddlepop and Max tại Unilever, là Chủ tịch hạng mục Effectiveness nói: “Những chiến dịch thắng giải là những đề cử nổi bật hơn trong số rất nhiều những đề cử có chất lượng cao khác tại AMES 2016. Tất cả những người thắng giải đã có những ý tưởng vượt trội bắt nguồn từ những insight “hóc búa” và chứng minh được những suy nghĩ sáng tạo đầy cảm hứng cùng với những công cụ sắc bén tập trung vào sự hiệu quả. Tôi thật sự chúc mừng những người chiến thắng và hi vọng rằng họ sẽ tiếp tục truyền cảm hứng cho ngành của chúng ta ở Châu Á”.
Từ danh sách gồm 71 đề cử, Hội đồng chấm giải hạng mục Media Strategy đã chọn ra được 3 Giải Vàng, 12 Giải Bạc và 13 Giải Đồng. Chủ tịch Hội đồng chấm giải hạng mục này là bà Rachelle Berges, Head of Media and Connections, Intergrated Marketing Communications của Johnson & Johnson nhận xét: “Tiềm năng để tiếp cận với người tiêu dùng đang được mở rộng và tiến triển nhanh chóng. Điều này sẽ là cơ hội lớn và thách thức về thời gian cho những nhà chiến lược về media. Năm nay, có rất nhiều chiến dịch đạt giải cũng đã thúc đẩy những nhà hoạt động xã hội tiếp thêm sức mạnh cho những ý tưởng. Họ khai thác công nghệ, dữ liệu và những ưu điểm vượt trội của mỗi lĩnh vực media để tạo ra những platform thích hợp cho những câu chuyện lan truyền. Crafting của những chiến dịch tích hợp thực sự và những execution hoàn hảo đã hướng đến tính hiệu quả và kết quả thực tế cho doanh nghiệp. Chúc mừng những người đoạt giải năm 2016 vì đã hoàn thành được nhiệm vụ thật sự quan trọng”.
Ảnh: Campaign Asia
Hội đồng chấm giải hạng mục Digital Strategy đã chọn ra 2 Giải Vàng, 11 Giải Bạc và 12 Giải Đồng từ danh sách 73 đề cử. Ông Gerald, nguyên Global Digital Leader của General Electric, là Chủ tịch Hội đồng chấm giải chia sẻ: “Chúng tôi đang tìm kiếm những chiến dịch được định hướng có insight, cải tiến và có một chiến lược digital tốt. Quan trọng hơn, nó được đặt trong bối cảnh hướng đến thị trường và cho thấy được những kết quả kinh doanh thực tiễn. Chúng tôi đã nhìn thấy một vài chiến dịch hay và ít khiếm khuyết nhất, nhìn chung, chúng tôi cảm thấy hài lòng về những người chiến thắng và hi vọng rằng điều này sẽ khuyến khích được những chiến dịch khác trong tương lai để xóa bỏ những rào cản của marketing”.
Hội đồng chấm giải hạng mục Data & Analytics and e-Commerce đã chọn ra 1 Giải Platinum, 3 Giải Vàng, 7 Giải Bạc, 8 Giải Đồng cho hạng mục Data& Analytics, và 1 Giải Platinum, 2 Giải Vàng, 4 Giải Bạc, 2 Giải Đồng cho hạng mục e- Commerce. Bà Sunita Venkataraman, Director of Market Insights & Strategy Khu vực Châu Á Thái Bình Dương & Nhật Bản của Intel Corporation, là Chủ tịch Hội đồng chấm giải chia sẻ: “Tôi rất vui khi nhìn thấy chất lượng những đề cử tham gia năm nay của Châu Á. Nhiều quốc gia đã thực sự đại diện cho nhiều nền công nghiệp của họ. Những đề cử thắng giải là những chiến dịch xuất sắc nhất và đại diện cho suy nghĩ và thực thi mang tầm vóc thế giới.
Danh sách campaign & agency thắng giải:
| Category | Title of entry | Advertiser | Entrant | Country |
| Data & Analytics: Personalisation | MILO Champions Band and App | Nestlé | OgilvyOne Worldwide | Philippines |
| e-Commerce: Innovation | KFC - Beyond Number One | Yum! | Mindshare | China |
| Category | Title of Entry | Advertiser | Entrant | Country |
| Data & Analytics: Customer Intelligence (CI) | McNOW | McDonald's | TBWAHAKUHODO Inc. | Japan |
| Data & Analytics: Data Mining - Audience Association and Clustering Analysis | Diving into Data for Narellan | Narellan Pools | Affinity | Australia |
| Data & Analytics: Innovative Use of Data Technology | UMOOD | Uniqlo | Isobar | Australia |
| Digital Strategy: Charities, Public Health, Safety & Public Awareness Messages | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Digital Strategy: Lifestyle | Ilha de Calma | Daman & Diu Tourism | Ogilvy & Mather | India |
| e-Commerce: Travel, Entertainment & Leisure | Infrequent Flyers | Tiger Airways | McCann | Australia |
| e-Commerce: User Experience | KFC - Beyond Number One | Yum! | Mindshare | China |
| Effectiveness: Alcoholic Beverages & Tobacco | Brewtroleum | DB Breweries | Colenso BBDO | New Zealand |
| Effectiveness: Charities, Public Health & Safety, and Public Awareness Messages | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Effectiveness: Food Products | Snickers Hungry Slip-Ups | Mars Food | BBDO and Proximity | Hong Kong |
| Effectiveness: Lifestyle | Diving into Data for Narellan | Narellan Pools | Affinity | Australia |
| Effectiveness: Small Budget Marketing Campaign | Snickers Hungry Slip-Ups | Mars Food | BBDO and Proximity | Hong Kong |
| Effectiveness: Sustained Success | It's More Fun in the Philippines | Philippine Department of Tourism | BBDO Guerrero | Philippines |
| Media Strategy: Alcoholic Beverages & Tobacco | Brewtroleum | DB Breweries | Colenso BBDO | New Zealand |
| Media Strategy: Integrated Use of Media | Ariel - Share The Load | Procter & Gamble | BBDO India | India |
| Media Strategy: Mobile | Knorr Aunty Reply – Mom's Food Search Engine on LINE | Unilever | Mindshare | Thailand |
| Category | Title of Entry | Advertiser | Entrant | Country |
| Data & Analytics: Audience Segmentation | Scoot Matrix | Scoot | Publicis | Singapore |
| Data & Analytics: Data Mining - Audience Association and Clustering Analysis | Ralph Lauren: Crafting Personal Experiences | Ralph Lauren | Ogilvy & Mather | Hong Kong |
| Data & Analytics: Personalisation | Hyper personalisation - Personal Loan | Citibank | MEC Global | India |
| Data & Analytics: Response / Real Time Data | How KFC stole a burger-march on McD's using real time data | QSR Brands (M) Holdings | IPG Mediabrands | Malaysia |
| Data & Analytics: Response / Real Time Data | iSync | Franklin Templeton Investments | iProspect | India |
| Data & Analytics: Single Customer View at Scale | Nanyang Business School attracts students from over 30 countries and increases its qualified leads by 77% through data & analytics | Nanyang Technological University | Happy Marketer | Singapore |
| Data & Analytics: Social Analytics | Scoot Matrix | Scoot | Publicis | Singapore |
| Digital Strategy: Digitally Integrated Campaign | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Digital Strategy: Digitally Integrated Campaign | Ilha de Calma | Daman & Diu Tourism | Ogilvy & Mather | India |
| Digital Strategy: Financial Services, Commercial Public Services, Business Products & Services | NAB Footify Fanshake | National Australia Bank | Clemenger BBDO Melbourne | Australia |
| Digital Strategy: Food Products | Knorr Aunty Reply – Mom's Food Search Engine on LINE | Unilever | Mindshare | Thailand |
| Digital Strategy: Lifestyle | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Digital Strategy: Lifestyle | Infrequent Flyers | Tiger Airways | McCann | Australia |
| Digital Strategy: Other Digital Solutions | CoDriver | General Motors | Isobar | Australia |
| Digital Strategy: Social | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Digital Strategy: Social | Share The Load | Procter & Gamble | FoxyMoron | India |
| Digital Strategy: Video | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Digital Strategy: Video | Using real time data to develop engaging videos for Malaysia's 'skip generation' | QSR Brands (M) Holdings | IPG Mediabrands | Malaysia |
| e-Commerce: Innovation | Making Confidence Real for Men, Virtually | Procter & Gamble | BBDO and Proximity | China |
| e-Commerce: Payment System | Shop-in-a-Box | Telekom | MullenLowe | Malaysia |
| e-Commerce: Retail (including Fashion, Food & Beverage, consumable products & durable goods) | Amazon - Show me more | Amazon | Orchard Advertising | India |
| e-Commerce: Retail (including Fashion, Food & Beverage, consumable products & durable goods) | Making Confidence Real for Men, Virtually | Procter & Gamble | BBDO and Proximity | China |
| Effectiveness: Charities, Public Health & Safety, and Public Awareness Messages | The Painted Smile | Operation Smile Foundation | BBDO | Thailand |
| Effectiveness: Home Furnishing, Appliances, Maintenance & Household Products | Ariel - Share The Load | Procter & Gamble | BBDO India | India |
| Effectiveness: Home Furnishing, Appliances, Maintenance & Household Products | Comfort Pure SoftTest | Unilever | Ogilvy & Mather | Singapore |
| Effectiveness: Innovative Use of Media | Breaker Benches | Nestlé | J. Walter Thompson | Philippines |
| Effectiveness: Innovative Use of Media | PEDIGREE Found | MARS | Colenso BBDO | New Zealand |
| Effectiveness: Insights / Strategic Thinking | 3 More Years | Hindustan Unilever | MullenLowe Lintas Group | India |
| Effectiveness: Integrated Marketing Campaign | Infrequent Flyers | Tiger Airways | McCann | Australia |
| Effectiveness: Lifestyle | Infrequent Flyers | Tiger Airways | McCann | Australia |
| Effectiveness: Marketing Campaign for National Brand Development | Drinks and Memories | Hector Beverages | MullenLowe Lintas Group | India |
| Effectiveness: Marketing Campaign for National Brand Development | MAGGI – #WEMISSYOUTOO | Nestlé | McCann Worldgroup | India |
| Effectiveness: Other Consumer Products (including durable goods) | Lucy the Robot | Double Robotics | Atomic 212° Group | Australia |
| Effectiveness: Small Budget Marketing Campaign | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Effectiveness: Sponsorship & Event Marketing | The Emotional Trailer | Melbourne International Film Festival | McCann | Australia |
| Effectiveness: Sustained Success | An Idea Can Change Your Life | Idea Cellular | MullenLowe Lintas Group | India |
| Effectiveness: Sustained Success | The Joy Exchange | The Akanksha Foundation | Ogilvy & Mather | India |
| Media Strategy: Branded Content | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Media Strategy: Branded Content | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Media Strategy: Charities, Public Health, Safety & Public Awareness Messages | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Media Strategy: Charities, Public Health, Safety & Public Awareness Messages | The Anti-Abuse Soundcheck | Foundation for Women | Dentsu Plus | Thailand |
| Media Strategy: Digital Media | Price of Living 2040 | Manulife International | PHD | Hong Kong |
| Media Strategy: Financial Services, Commercial Public Services, Business Products & Services | Price of Living 2040 | Manulife International | PHD | Hong Kong |
| Media Strategy: Home Furnishing, Appliances, Maintenance & Household Products | Ariel - Share The Load | Procter & Gamble | BBDO India | India |
| Media Strategy: Integrated Use of Media | FutureChild | Hindustan Unilever | MullenLowe | Singapore |
| Media Strategy: Lifestyle | Diving into Data for Narellan | Narellan Pools | Affinity | Australia |
| Media Strategy: Media Innovation | The Anti-Abuse Soundcheck | Foundation for Women | Dentsu Plus | Thailand |
| Media Strategy: Pharmaceuticals, Beauty Products, Cosmetics & Toiletries | The Language of Hair | Unilever | Mindshare | Vietnam |
| Media Strategy: Social | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Category | Title of Entry | Advertiser | Entrant | Country |
| Data & Analytics: Audience Segmentation | Psychoinformatica - When a saturated market helped us uncover 50% new TG! | Maxus | Maxus | India |
| Data & Analytics: Business Intelligence (BI) | PROMIX - The right pill for your portfolio | Hindustan Unilever | Mindshare | India |
| Data & Analytics: Data Storytelling | All Things Hair | Unilever | OgilvyOne Worldwide | Philippines |
| Data & Analytics: Data Storytelling | Consumer Intent Modelling - Data Informing Content | Hyatt Chain | Ogilvy & Mather | Hong Kong |
| Data & Analytics: Innovative Use of Data Technology | Science of Engagement | BBC Global News | BBC Global News | Singapore |
| Data & Analytics: Multiple Data Sourcing / Merging | Doubling the Sales Conversion Through Understanding Consumer | DongFeng NISSAN | AdMaster | China |
| Data & Analytics: Multiple Data Sourcing / Merging | Sharing data delivers 1 mil new subscribers for iflix in < 6 months | iflix | RadiumOne | Singapore |
| Data & Analytics: Social Analytics | Sharing data delivers 1 mil new subscribers for iflix in < 6 months | iflix | RadiumOne | Singapore |
| Digital Strategy: Digital Innovation | UMOOD | Uniqlo | Isobar | Australia |
| Digital Strategy: Financial Services, Commercial Public Services, Business Products & Services | Unitec New Zealand Teaches the Tertiary Sector a Lesson | Unitec | Republik | New Zealand |
| Digital Strategy: Gaming | KFC - Beyond Number One | Yum! | Mindshare | China |
| Digital Strategy: Lifestyle | Cat Street View | Hiroshima Prefecture | I&S BBDO | Japan |
| Digital Strategy: Mobile (including Apps) | PEDIGREE Found | MARS | Colenso BBDO | New Zealand |
| Digital Strategy: Online Content (excluding Video Content) | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Digital Strategy: Pharmaceuticals, Beauty Products, Cosmetics & Toiletries | The Language of Hair | Unilever | Mindshare | Vietnam |
| Digital Strategy: Social | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Digital Strategy: Social | helloworldrelay | helloworld | OMD | Australia |
| Digital Strategy: Video | A Different Paris | Airbnb | TBWA Group | Singapore |
| Digital Strategy: Video | Dove Silky Smooth ASMR | Mars Food | BBDO and Proximity | China |
| Digital Strategy: Video | Making Confidence Real for Men, Virtually | Procter & Gamble | BBDO and Proximity | China |
| e-Commerce: Innovation | Commerce to individual | Nestlé | Ogilvy & Mather | China |
| e-Commerce: Travel, Entertainment & Leisure | Scoot Matrix | Scoot | Publicis | Singapore |
| Effectiveness: Alcoholic Beverages & Tobacco | Guinness Batik Campaign | Diageo | BBDO and Proximity Indonesia | Indonesia |
| Effectiveness: Branded Content | House of Little Moments | Uni-President | ADK Taiwan | Taiwan |
| Effectiveness: Branded Content | The Code Word | Bayer HealthCare | J. Walter Thompson | Hong Kong |
| Effectiveness: Cars & Automotive Services | The Xtreme Delivery | Nissan Motor Co. Ltd | TBWAHAKUHODO Inc. | Japan |
| Effectiveness: Charities, Public Health & Safety, and Public Awareness Messages | A for Anthem | The Akanksha Foundation | Ogilvy & Mather | India |
| Effectiveness: Corporate Image & Information | From Shining Clothes To Shining Careers | Hindustan Unilever | J. Walter Thompson | India |
| Effectiveness: Financial Services, Commercial Public Services, Business Products & Services | Unitec New Zealand Teaches the Tertiary Sector a Lesson | Unitec | Republik | New Zealand |
| Effectiveness: Financial Services, Commercial Public Services, Business Products & Services | Visa The Voice | Visa Information System | BBDO and Proximity | China |
| Effectiveness: Food Products | #MyFamilyCan | SPC Ardmona | Leo Burnett Melbourne | Australia |
| Effectiveness: Insights / Strategic Thinking | Ariel - Share The Load | Procter & Gamble | BBDO India | India |
| Effectiveness: Insights / Strategic Thinking | Comfort Pure SoftTest | Unilever | Ogilvy & Mather | Singapore |
| Effectiveness: Insights / Strategic Thinking | Must be Milk | Fonterra Brands, Anchor | Colenso BBDO | New Zealand |
| Effectiveness: Insights / Strategic Thinking | Visa The Voice | Visa Information System | BBDO and Proximity | China |
| Effectiveness: Integrated Marketing Campaign | Ariel - Share The Load | Procter & Gamble | BBDO India | India |
| Effectiveness: Integrated Marketing Campaign | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Effectiveness: Integrated Marketing Campaign | The Emotional Trailer | Melbourne International Film Festival | McCann | Australia |
| Effectiveness: Lifestyle | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Effectiveness: Marketing Campaign for National Brand Development | Snickers Hungry Slip-Ups | Mars Food | BBDO and Proximity | Hong Kong |
| Effectiveness: Non-Alcoholic Beverages | 2015 Coke Summer Campaign | Coca Cola | McCann-Erickson Shanghai | China |
| Effectiveness: Other Consumer Products (including durable goods) | The World's Happiest Office | OfficeMate | Ogilvy & Mather | Thailand |
| Effectiveness: Pharmaceuticals, Beauty Products, Cosmetics & Toiletries | FutureChild | Hindustan Unilever | MullenLowe | Singapore |
| Effectiveness: Small Budget Marketing Campaign | Inspiring Spirit | Scoot | Saatchi & Saatchi | Singapore |
| Effectiveness: Sponsorship & Event Marketing | Lucy the Robot | Double Robotics | Atomic 212° Group | Australia |
| Media Strategy: Branded Content | How Cricket Changed The Game of Bowling | Ardent Leisure | Match Media | Australia |
| Media Strategy: Digital Media | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Media Strategy: Financial Services, Commercial Public Services, Business Products & Services | Visa Rental Bike | Visa | OMD | China |
| Media Strategy: Food Products | Happy Pocky Faces | Shanghai Ezaki Glico Foods | Beijing Dentsu Advertising | China |
| Media Strategy: Integrated Use of Media | Breaker Benches | Nestlé | J. Walter Thompson | Philippines |
| Media Strategy: Integrated Use of Media | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Media Strategy: Lifestyle | Great Chinese Names for Great Britain | VisitBritain & UKVI | Ogilvy & Mather | China |
| Media Strategy: Lifestyle | KFC - Beyond Number One | Yum! | Mindshare | China |
| Media Strategy: Media Innovation | Breaker Benches | Nestlé | J. Walter Thompson | Philippines |
| Media Strategy: Mobile | How we used a child's voice on mobile to save lives | Maxis | IPG Mediabrands | Malaysia |
| Media Strategy: Small Budget Media Campaign | A for Anthem | The Akanksha Foundation | Ogilvy & Mather | India |
| Media Strategy: Social | #EndAcidSale | Make Love Not Scars | Ogilvy & Mather | India |
| Media Strategy: Sponsorship & Event Marketing | Happy Pocky Faces | Shanghai Ezaki Glico Foods | Beijing Dentsu Advertising | China |