The Jolly Stars – Dấu ấn đồng hành của Jollibee và sinh viên
Không đơn thuần là sân chơi âm nhạc, The Jolly Stars là sự tiếp nối trong hành trình xây dựng tình cảm thương hiệu của Jollibee Việt Nam với đối tượng khách hàng trẻ – nơi mascot Chú Ong Jollibee trở thành biểu tượng gắn bó cảm xúc cùng sinh viên.
Trong nhiều năm qua, Jollibee là một trong những thương hiệu nhận được sự yêu mến từ cộng đồng sinh viên và gây dựng được niềm tin đối với các trường đại học, cao đẳng nói chung khi tổ chức nhiều chương trình ý nghĩa, tạo sân chơi lành mạnh cho giới trẻ. Trong đó phải kể đến là hành trình The Jolly Tour, đã đi qua 5 mùa: “Chuyến Xe Vui Vẻ”, “Niềm Vui Âm Vang”, “Hành Trình Cảm Xúc”, “Lớp Học Đáp Vui” và gần đây nhất là sân chơi âm nhạc The Jolly Stars.
Mascot Jollibee được sinh viên yêu mến nhờ tính cách đáng yêu, thân thiện và có phần “lầy lội”.
Đặc biệt của hành trình The Jolly Tour là sự hiện diện nhất quán của mascot Chú Ong Jollibee được Jollibee xây dựng gần gũi, vui vẻ. Tại mỗi điểm tiếp chạm, từ sân khấu chính, khu hoạt náo, minigame... Sự hiện diện của người bạn đặc biệt này được các bạn sinh viên xem là “tín hiệu” mỗi mùa The Jolly Tour quay trở lại.
The Jolly Stars nơi các bạn sinh viên tự tin thể hiện cá tính và tỏa sáng.
Khác với những mùa trước, năm 2025 đánh dấu bước chuyển mình của Jollibee trong việc phát triển nội dung cho chuỗi The Jolly Tour. Năm nay, Jollibee “nâng cấp” thành sân chơi âm nhạc với format mới mẻ, được đầu tư bài bản như các cuộc thi âm nhạc chuyên nghiệp. The Jolly Stars đã tạo nên một sân chơi nghệ thuật thực thụ, truyền cảm hứng cho giới trẻ, nơi bất cứ bạn sinh viên nào cũng có thể tham gia, bộc lộ tài năng, thể hiện màu sắc cá nhân và kết nối với cộng đồng thông qua âm nhạc.
Sinh viên chụp hình với Chú Ong Jollibee tại chương trình The Jolly Stars 2025.
Cũng như các mùa trước, mascot Chú Ong Jollibee luôn hiện diện trong từng khoảnh khắc quan trọng của chương trình, cổ vũ thí sinh, giao lưu và tạo không khí tích cực. Điều này đã giúp Chú Ong Jollibee ghi điểm với GenZ. Và dần trở thành một điểm chạm cảm xúc – biểu tượng thương hiệu mà sinh viên không chỉ nhận diện bằng mắt, mà còn cảm nhận bằng sự gắn bó và kỷ niệm cá nhân.
Jollibee luôn nỗ lực đồng hành với sinh viên qua các hoạt động ý nghĩa.
The Jolly Stars đã lan tỏa mạnh mẽ đến cộng đồng sinh viên và trên các nền tảng mạng xã hội. Tính đến tháng 5/2025, chương trình đã đi qua 185 trường đại học và cao đẳng tại khu vực miền Bắc và miền Trung. Sân chơi âm nhạc này đã lan tỏa niềm vui tới hơn 460.000 sinh viên tham gia, phát tặng hơn 10.000 phần quà và ghi nhận gần 500 tiết mục dự thi tài năng. Trong đó, The Jolly Stars đã tìm ra 75 sinh viên là 75 “nhân tố tỏa sáng” tại các điểm trường đã đi qua.
Chiến dịch cũng đạt những con số ấn tượng với hàng trăm lượt chia sẻ, yêu thích, các video về chương trình với tổng 6,7 triệu lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội, cho thấy sức hút của chương trình.
Với cách thể hiện đơn giản, Jollibee đã lan tỏa hình ảnh thương hiệu gà rán gần gũi, vui vẻ đến Gen Z qua sự hiện diện đều đặn và mang đến niềm vui từ các hoạt động giao lưu tại các trường đại học, cao đẳng. The Jolly Stars đã thể hiện rõ định hướng của Jollibee – không ngừng sáng tạo, đổi mới trải nghiệm, xây dựng mối liên kết cảm xúc để không chỉ được biết đến mà còn được yêu thích thật sự bởi đối tượng khách hàng trẻ.